4 façons d'utiliser les pages de destination comme vitrine numérique

La plupart des gens ne sortent pas faire du shopping uniquement pour faire du shopping. Ils ont généralement un produit en tête avec l’intention d’acheter. Ainsi, lorsqu'ils sont confrontés à un magasin vide sans aucune pancarte dans les vitrines, ou à un magasin bien conçu avec une énorme pancarte de vente dans la vitrine pour le produit exact qu'ils recherchent, ils sont plus susceptibles d'entrer dans ce dernier.

Les premières impressions sont essentielles, même à l’ère numérique où les ventes évoluent en ligne. Pourtant, même si chaque client est unique et nécessite des offres et un engagement différents, il est irréaliste d'attendre des marques qu'elles créent des sites Web complets pour chaque utilisateur.

Ils peuvent cependant créer des vitrines numériques uniques pour chacun.

Qu'est-ce qu'une vitrine numérique ?

Dans le monde numérique, votre page de destination sert de vitrine : votre principal moyen de faire une bonne première impression et un point de contact essentiel pour un client, donnant le ton à l'ensemble de la relation et de la transaction.

Par exemple, les acheteurs en ligne effectuent souvent des recherches sur Google par mots-clés pour trouver le produit ou le service spécifique qu'ils recherchent. La recherche de termes exacts indique une intention élevée, ce qui aide les marques à cibler les acheteurs intéressés.

Le problème : une marque peut proposer le produit ou le service parfait pour répondre aux besoins de ce consommateur, mais si la publicité n'est pas appropriée, une bonne relation ne se nouera pas et une transaction n'aura jamais lieu.

L'utilisation de pages de destination post-clic comme vitrine en ligne offre la possibilité de fournir une proposition de valeur unique à des personnalités hautement segmentées de manière professionnelle et crédible. Il vous permet de présenter votre marque comme une source faisant autorité, pertinente et digne de confiance au sein de votre secteur.

N'oubliez pas, cependant, qu'une vitrine numérique est une représentation directe de votre entreprise, pour le meilleur ou pour le pire. Si votre page de destination est encombrée, désorganisée et peu professionnelle, le visiteur rebondira probablement immédiatement. S'il est optimisé pour la conversion, vous êtes plus susceptible de capter leur attention et de les convaincre de se convertir.

Il est important de jeter un œil à votre vitrine électronique pour voir ce qu'elle dit sur votre entreprise. À titre d'inspiration, voici quatre façons dont les marques utilisent diverses pages de destination pour attirer l'attention des consommateurs, les inciter à interagir avec la page et à poursuivre l'offre.

4 façons d'utiliser les pages de destination comme vitrine numérique

Presser les pages

Les pages Squeeze fournissent une bonne raison et une offre irrésistible aux visiteurs en échange de leurs informations. En voici un que PaintShop Pro utilise pour capter l'attention des visiteurs et leur montrer pourquoi ils devraient acheter avant de quitter le site Web :

La page sert de vitrine numérique car :

• « Nouvelle version disponible » indique aux visiteurs qu'ils ne disposent pas actuellement de la meilleure/la plus récente option et les incite à mettre à niveau.
• Les listes à puces et les textes en gras fournissent des informations importantes de manière organisée et facile à digérer.
• Une seule offre permet aux visiteurs de rester concentrés et sur la bonne voie vers la conversion.
• L'absence de liens de sortie rend moins probable le rebond des visiteurs et plus probable qu'ils profiteront de l'offre.
• Le bouton CTA bleu contraste bien avec la page orange, noire et blanche.
• Un format clic rend le formulaire non intimidant pour les prospects à remplir sur la page suivante.

Pages de vente

Les pages de vente, comme celle ci-dessous de Gardens Illustrated, peuvent également être utilisées comme vitrines numériques pour faire bonne impression et sécuriser les ventes de votre produit :

Ce qui fait de cette page une excellente vitrine numérique est :

• Un titre fort expliquant exactement quelle est l'offre et ce que les visiteurs sont censés faire.
• Le diaporama d'images montrant exactement à quoi ressemblent les magazines.
• Un bouton CTA contrasté pour que les visiteurs puissent le retrouver facilement et commander un abonnement.
• Taux de conversion de 1 : 1 afin que les visiteurs se concentrent uniquement sur un seul objectif.

Pages de capture de leads

Les pages de capture de leads sont une troisième façon d'utiliser les pages de destination post-clic comme vitrine en se concentrant principalement sur le formulaire de capture de leads comme le fait Drip :

Nous pouvons dire que Drip utilise cette page comme vitrine numérique via :

• Un titre simple qui met en évidence exactement comment l'entreprise peut aider les prospects.
• Une liste à puces expliquant comment Drip peut améliorer le marketing par e-mail des clients.
• Un formulaire de capture de leads au-dessus du pli et entouré d'un espace blanc pour inciter les visiteurs à se convertir.
• Des témoignages montrant que d'autres clients ont connu du succès avec Drip.
• Récompenses G2 pour démontrer votre crédibilité et votre fiabilité.

Pages de destination de reciblage

Freshly utilise une page de destination de reciblage avec une offre exclusive comme vitrine numérique, pour attirer les prospects qui ont déjà manifesté leur intérêt pour la souscription à un abonnement et qui pourraient avoir besoin d'un petit incitatif :

Les éléments qui font de cette page post-clic une excellente vitrine incluent :

• Un titre et un sous-titre accrocheurs annonçant une offre de réduction exclusive pour les prospects qui pourraient avoir besoin d'être davantage convaincus.
• Images de haute qualité des repas Freshly.
• Manque de temps et de quantité , faisant savoir aux visiteurs qu'ils doivent profiter de l'offre avant que les repas ne soient épuisés et avant l'expiration de « l'offre à durée limitée ».
• Un formulaire court et un bouton CTA attrayant , permettant aux prospects de réclamer rapidement et facilement leurs repas à prix réduit.
• Les avantages numérotés de Freshly pour persuader les visiteurs pourquoi ils devraient se convertir.
• Notes et témoignages pour prouver que les autres sont satisfaits de leurs abonnements.

Créez une vitrine numérique attrayante avec chaque page de destination

Compte tenu de la forte intention d'achat des acheteurs en ligne, il est important que vous fassiez une bonne première impression avec votre vitrine numérique. En adoptant une approche hyper-personnalisée et axée sur le client pour vos pages de destination, vous pouvez les transformer en vitrines attrayantes et attrayantes pour guider le trafic dans la direction que vous souhaitez et générer des rendements plus élevés pour votre entreprise.

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