À quoi s'attendre des performances par Launchmetrics

Avec notre prochain sommet numérique dans moins d'une semaine , nous nous rapprochons du premier événement de l'industrie sur la performance des marques et accueillons des conférenciers du monde entier experts en mode, luxe, beauté et marketing. Dans l'article d'aujourd'hui, nous vous présenterons toutes les sessions numériques que nous organisons, avec des informations clés de certains de nos conférenciers ainsi que ce à quoi s'attendre du sommet marketing d'une journée.

Performance de la marque : comment maintenir et augmenter votre actif financier le plus important

Performance by Launchmetrics se consacre à aider les marques à comprendre comment elles peuvent améliorer les performances de leur marque en se concentrant sur l'équité et les valeurs, et en investissant dans les flux marketing les plus importants pour ce faire. Notre PDG, Michael Jais, lancera la journée avec un discours d'ouverture expliquant les performances de la marque et pourquoi elles sont si cruciales aujourd'hui. Cela préparera le terrain pour le reste des tables rondes, qui se concentreront sur ce que vous pouvez réellement faire pour augmenter cet actif financier et générer un retour sur investissement en tant que marque.

Les nouveaux canaux qui remodèlent l'industrie de la beauté

L'industrie de la beauté a connu une trajectoire unique, le marketing d'influence ayant un impact significatif sur le succès des nouvelles marques destinées directement aux consommateurs. Aujourd'hui, ces canaux sont toujours essentiels pour stimuler les ventes et la notoriété des marques, avec Instagram, TikTok et YouTube aidant à créer une communauté autour de l'industrie de la beauté dans son ensemble. Dans cette discussion, nous entendrons Rae Giron - Sr. Manager, PR & Influencer Marketing de Tatcha, Antonia Baildam - Beauty Brand Partnerships Lead chez TikTok, Michael Benson - Marketing Director de Church & Dwight UK, et Priya Rao - Executive Editor de Brillant.

Pourquoi la valeur de la marque compte plus que jamais

Thomas Husson, vice-président, analyste principal chez Forrester, nous rejoindra à 11h45 CET pour un discours liminaire sur l'importance de la valeur de la marque et ce que cela signifie pour les marques de mode, de luxe et de beauté de renforcer leur capital aujourd'hui. Thomas se concentre sur les innovations technologiques au sein du marketing et leur impact sur les stratégies , telles que le rôle perturbateur de la technologie pour faire le pont entre les mondes numérique et physique ; les nouvelles interfaces conversationnelles et le rôle des appareils mobiles dans la formation des attitudes et des comportements des consommateurs.

Marketing d'influence : comment rester pertinent en créant du contenu pertinent avec des leaders d'opinion clés

Juste après notre première pause, nous plongerons dans une session passionnante avec Rachna Shah - Directrice générale des relations publiques et du numérique chez KCD et Reena Rai, Creator Content Lead chez Pinterest sur le marketing d'influence. Au cours de la discussion, nous parlerons de la manière dont 2020 a réorienté les budgets marketing dans l'espace des influenceurs et de l'évolution de la demande pour les types de contenu que les consommateurs souhaitent voir sur leurs flux. Reena et Rachna offriront également des informations sur les meilleures stratégies de marketing d'influence et de création de contenu à l'avenir.

L'avenir est-il en Asie ? Stratégies de marque Se connecter avec les consommateurs d'est en ouest

À 14h00 CET, Kim Leitzes (PDG, Parklu) et Tina Ting (directrice marketing, Allbirds) prendront la parole lors d'une conversation au coin du feu pour discuter des stratégies de marque qui fonctionnent vraiment lorsqu'il s'agit de connecter les consommateurs d'Est en Ouest. Ceci est particulièrement essentiel pour les marques qui souhaitent se développer sur les marchés asiatiques, comme le note Kim "le plus grand défi pour la plupart des marques de luxe en Chine est de comprendre les écosystèmes sociaux du commerce électronique et les normes culturelles très différentes".

Transformer l'avenir des Fashion Weeks

Pour la première fois , les dirigeants des quatre plus grands conseils de la mode à travers le monde se réuniront pour discuter des perspectives d'avenir de la semaine de la mode. Modéré par la rédactrice en chef du magazine ODDA, Jessica Michault, le panel comprendra :

• Pascal Morand, président exécutif, FHCM
• Steven Kolb, directeur général, CFDA
• Caroline Rush, présidente-directrice générale, BFC
• Carlo Capasa, président, CNMI

La discussion portera sur les nouvelles semaines de la mode phygitales qui ont été exécutées avec succès dans chaque région, ainsi que sur les changements potentiels que nous pourrions voir dans les semaines de la mode dans les années à venir.

L'avenir, c'est maintenant : tirer parti des canaux en ligne pour se connecter avec le nouveau consommateur de luxe

Antonio Carriero - Chief Digital and Technology Officer chez Breitling , sera rejoint par la journaliste primée Laurie Brookins pour discuter de l'évolution du paysage du luxe. Le duo discutera du nouveau consommateur de luxe et de la façon dont les marques modifient leurs stratégies et exploitent de nouveaux canaux pour les convaincre, lors d'une conversation au coin du feu.

Se démarquer sur le marché : l'art de l'analyse comparative par rapport à vos concurrents dans une industrie surpeuplée

Après notre deuxième pause, Launchmetrics CMO, Alison Bringe présentera les sessions de fin d'après-midi avec un discours liminaire sur la façon dont les marques peuvent se comparer efficacement à leurs concurrents en utilisant l'analyse de données et les informations afin de se démarquer dans un secteur encombré. Les terrains de jeu de la mode, du luxe et de la beauté ne font que croître et il est aujourd'hui essentiel pour les marques d'optimiser leurs stratégies numériques afin de comprendre où elles se situent sur le marché et de s'en servir pour augmenter leurs performances globales.

Lancement de la collection numérique en temps de COVID : créer des expériences adaptées aux canaux en ligne

Après le discours d'Alison, nous entendrons Gary Pinagot, directeur des médias sociaux et de la e-réputation de Dior , et Tatiana Dupond, responsable du luxe chez LinkedIn . Aux côtés de Tatiana Ferreira de Launchmetrics, ils discuteront de la manière dont les marques peuvent créer des expériences numériques qui font bouger les consommateurs à une époque où les événements et les lancements en personne ne sont plus la norme.

Une opportunité pour la durabilité : reconstruire une industrie plus respectueuse de l'environnement

Dans notre dernier panel de la journée, nous nous tournerons vers l'avenir en discutant de la manière dont les marques peuvent améliorer leurs processus internes afin de reconstruire une industrie plus respectueuse de l'environnement. Diana Verde Nieto de Positive Luxury, Anya Hindmarch, Nicolaj Reffstrup (Cofondateur, Ganni), et journaliste et auteur de Fashionopolis, Dana Thomas se réuniront pour parler de ce que font les marques aujourd'hui, ainsi que de ce qu'elles peuvent faire demain pour responsabiliser à la pointe de leurs modèles économiques.

Nous espérons que vous êtes tout aussi enthousiaste à l'idée de nous rejoindre pour notre prochain sommet numérique et d'entendre toutes les informations marketing que notre incroyable liste de conférenciers a à offrir. Si vous n'êtes pas encore inscrit au sommet numérique et que vous souhaitez en savoir plus sur les stratégies marketing applicables à votre marque, il est encore temps de nous rejoindre - cliquez simplement sur la bannière ci-dessous !