Top 5 des prévisions de marketing numérique pour 2017

Nous sommes à mi-chemin de 2016 et vous devez vous battre pour les prévisions de marketing numérique pour l'année à venir.

« Quelle sera la tendance de la prochaine saison ? » ou "Quelle technologie annulera le marché Internet ?" sont quelques-unes des questions courantes auxquelles nous aimerions tous connaître la réponse.

Certains d'entre vous sont peut-être venus ici pour concevoir la prochaine meilleure stratégie marketing pour votre entreprise, et certains d'entre vous sont peut-être venus pour garder une longueur d'avance. Quoi qu'il en soit, vous repartirez sûrement avec quelques idées qui vous donneront une meilleure prise sur la scène.

La plus grande idée fausse que les spécialistes du marketing ont lors de l'établissement d'une stratégie est qu'ils placent la « TECHNOLOGIE » au milieu de tout. Ils en font un œil de boeuf. Mais la technologie est ce qui nous unit tous. La technologie est le fondement de toute organisation. Et la technologie n'est qu'un moyen de communication. Par conséquent, votre stratégie ne doit pas être centrée sur la technologie, mais plutôt axée sur les personnes qui utilisent cette technologie.

"Le marketing numérique n'est pas seulement une question de technologie, c'est aussi une question de personnes."

Le marketing numérique est en constante évolution. En tant qu'entreprise, vous devez constamment être à l'affût des nouvelles technologies sur le Web pour essayer d'adapter cette fonctionnalité à la croissance de votre marque. Pendant tout ce temps, en tenant compte du fait que vos consommateurs en font ou non partie ou non.

Voici les quelques principales tendances du marketing numérique auxquelles je pense qu'il convient de prêter attention dans les temps à venir :

ATTENTION CROISSANTE AUX RÉSEAUX SOCIAUX

Il semble vrai que le potentiel des médias sociaux n'a pas été pleinement exploité par les entreprises pour commercialiser leur contenu. SFB (Statistical Factbook by DMA - Cliquez sur l'image pour acheter le document de recherche) montre que 70% des entreprises ne sont toujours pas à l'écoute des canaux de médias sociaux lors de la collecte de données concernant les intérêts des consommateurs.

Cependant, les choses peuvent s'améliorer sur ce front, comme 47% des entreprises disent qu'elles investiraient davantage sur cet aspect, tandis que 37% accordent plus d'importance aux e-mails et aux sites Web. 26% pensent que le SEO est le plus intéressant.

Selon DMA SFB , la croissance des médias sociaux sera en hausse de 14 % par rapport aux maigres 10 % actuels.

L'attention croissante portée aux réseaux sociaux va également dans le sens de la reconnaissance progressive de l'importance des Millennials dans le secteur de la consommation.

"Google achètera Twitter pour des dizaines de milliards de dollars" … et 24 autres prédictions pour le #contentmarketing en 2017 https://t.co/xhkhJmT7y9

— Andy Crestodina (@crestodina) 5 juillet 2016

L'importance que revêtent les médias sociaux peut être comprise par la prédiction d' Andy Crestodina selon laquelle Google achèterait Twitter pour quelques dizaines de milliards de dollars, après quoi il y aura une inclusion accrue de publicités, dont le coût augmentera également.

LA VIDÉO POUR GAGNER LA PRÉDOMINANCE

Cela n'est peut-être pas surprenant, compte tenu de la nature concise, précise et entraînante du médium. Cependant, la préférence va davantage aux vidéos sur les réseaux sociaux qu'à la télévision, dont les perspectives publicitaires diminuent.

De plus, l'engouement pour les vidéos va être complété par une partialité envers la réalité virtuelle (VR), de nombreux sites de réseaux sociaux comme Facebook prenant déjà en charge la réalité augmentée (AR) et la VR . (Référence : The Verge)

Le nombre de consommateurs préférant le contenu vidéo est quatre fois plus élevé que ceux préférant le texte. 69 % des spécialistes du marketing aux États-Unis déclarent qu'ils vont augmenter le budget du contenu vidéo.

Cependant, selon Hana Abaza , spécialiste du marketing numérique et vice-présidente du marketing chez Uberflip , l'accent sera également mis sur le contenu long de la substance, car l'écriture ne va pas mourir de si tôt .

Bien que cela soit discutable, elle semble avoir John Jantsch dans son soutien, qui dit qu'un ensemble substantiel de 1500 à 2000 mots est ce qui va être le meilleur pari.

Il semble donc qu'une majorité croit en la règle des vidéos et du bon contenu textuel, long et moins fréquemment généré, comme les tendances.

PLUS DE PERSONNALISATION

« La meilleure façon de vendre quelque chose – ne vendez rien. Gagnez la prise de conscience, le respect et la confiance de ceux qui pourraient acheter. – Rand Fishkin

Avec plus de 2 millions d'articles de blog créés chaque jour et une part croissante de contenu inférieur à la moyenne, il est impératif qu'il y ait un franchissement du point de saturation.

Les consommateurs d'aujourd'hui sont juste fatigués de l'étendue de la liberté de choix, ils pensent qu'ils sont dans un monde où le contenu n'est plus la fin mais le début des entreprises commerciales.

Il est donc impératif qu'ils se tournent vers des choses qui s'appliquent spécifiquement à eux au lieu de regarder les montagnes littérales de données qui sont à leur disposition. Cela entraîne la création de contenu de niche , avec un faible volume mais un engagement élevé .

Selon Arion Agius , le contenu interactif est la clé , avec un contenu programmé par des professionnels ayant une interface permettant au spectateur de cliquer sur l'option souhaitée parmi les multiples disponibles, et ce serait un changement bienvenu par rapport aux plates-formes chargées de texte qui prédominent actuellement. Le contenu généré par les utilisateurs est donc la clé ici.

Tout comme la promotion par le biais d'événements en direct , qui attireront des foules massives de consommateurs à condition qu'ils disposent également d'un marketing dérivé efficace pour eux.

De plus, comme le souligne Adrian Cordiner , l'approche visuellement attrayante serait plus efficace, la gamification et l'interaction étant les facteurs moteurs . Cela est également dû au résultat de la fatigue du consommateur avec le vendeur sans visage, impersonnel, mais d'une douceur écœurante à l'autre bout dans un monde de plus en plus désemparé, et donc la personnalisation est quelque chose à espérer .

En outre, il peut y avoir une augmentation des options post-clic de coût par engagement (CPE) en matière d'achat, qui seront fournies par les marques de publicité à domicile, les fournisseurs de services et les tiers.

MISE AU POINT SUR LES MOBILES

Ceci est prévisible et apporte son lot de problèmes. 80 % des milléniaux utilisent leur téléphone en magasin et 74 % d'entre eux sont les bienvenus aux alertes mobiles basées sur la localisation.

Selon une étude du Pew Research Center de 2015 , près des deux tiers de la population possèdent des smartphones, et 4 Américains sur 5 gardent au moins un smartphone avec eux chaque jour, ce qui est bien au-dessus de la moyenne mondiale de 3 sur 5.

De plus, ils ne seront pas hors de propos de sitôt, même s'ils seront plus lents dans l'ensemble, ayant plus de concurrence et moins de temps.

Une augmentation du nombre de plates-formes de messagerie est sur le radar, tout comme l'entrée plus importante de la publicité sur ces plates-formes.

Selon le SFB de DMA , d'ici la fin de cette année, un Américain sur quatre aura un appareil portable avec lui, ce qui impliquerait un changement de plate-forme.

De plus, cela signifie beaucoup de travail pour les spécialistes du marketing, qui devraient non seulement garder à l'esprit les différents détails technologiques des plates-formes changeantes, mais aussi prendre en considération le contexte, le temps, le lieu et les choix des clients individuels.

Comscore a également publié des informations détaillées sur l'effet croissant des smartphones dans le monde entier.

LA GESTION DU CONTENU REGENDRA

Synopsis de la vidéo :

"Dans cette vidéo, Rand Fishkin - Fondateur et Assistant de Moz, Sam Mallikarjunan - Responsable de la croissance de HubSpot Labs, Benji Hyam - Fondateur de Grow and Convert, Larry Kim - Fondateur de Wordstream et Sujan Patel - Fondateur de ContentMarketer.io donnent leurs avis sur ' Comment va évoluer le Content Marketing en 2017 ? '. "

C'est quelque chose qui a déjà été abordé auparavant. Les gens ne sont plus disposés à sauter pour des appâts cliquables et des titres accrocheurs qui ne parviennent pas à livrer, car ils ont grandi, et à juste titre, extrêmement conscients en ce qui concerne leurs boîtes de réception.

Les données vont déterminer le contenu dans le sens où il faut prouver que le contenu créé est vendable.

Cela va être difficile pour les petites entreprises, dont les problèmes de ressources inadéquates et de créateurs de contenu insatisfaisants ne feront qu'augmenter le jour où il y aura de nouvelles entreprises et créateurs de contenu et des nouvelles tous les jours. La recherche montre qu'environ 70% du contenu B2B est généralement gaspillé.

C'était révélateur lorsqu'une étude menée par CMI et Marketing Profs avait montré que plus de 70% des B2B et B2C en 2016 avaient prévu de produire plus de contenu qu'en 2015, mais pour l'instant, on a vu que seulement 20% d'entre eux avaient n'a eu aucun succès substantiel.

Ce sera bon pour les grandes entreprises et celles qui sont tenaces, car le retard conséquent des petites entreprises les verra échouer en ce qui concerne les résultats à court terme.

De plus, le recyclage presque sans fin crée déjà une impasse, et les algorithmes vont gagner en importance, l'attention se déplaçant désormais progressivement vers le consommateur individuel.

Remarque : Ces pointeurs ne sont pas dans un ordre particulier. Tous ont une importance égale.

Que pensez-vous de l'évolution des tendances dans l'industrie numérique ?

Quels canaux seront les plus bénéfiques pour votre entreprise en 2017 et pourquoi ?

Je suis curieux, je veux en savoir plus sur ce que vous pensez.