3 façons dont les agences numériques peuvent exploiter les liens internes pour le référencement

Malgré tous les changements apportés à l'algorithme de Google, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) reste un élément fondamental de toute stratégie de marketing numérique . Pourtant, le référencement est un défi pour de nombreux propriétaires d’entreprises locales. C'est probablement la raison pour laquelle 70 % d'entre eux n'ont pas de stratégie ( PR Newswire ), et beaucoup se tournent vers des experts locaux de confiance pour obtenir de l'aide.

Vos clients se tournent peut-être vers vous pour comprendre les tenants et les aboutissants du référencement, suivre l'évolution des algorithmes et suivre les meilleures pratiques. Ils viendront peut-être vous demander comment les liens internes peuvent améliorer le référencement.

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Qu’est-ce que le maillage interne ?

Les liens internes sur une page Web s'éloignent de la page actuelle mais mènent à une autre page du même site Web. L'un de vos articles de blog peut par exemple être lié en interne à certaines pages de produits de votre site Web. Les liens internes sont utilisés pour partager du contenu connexe sur votre site Web que les visiteurs pourraient trouver utile.

Comment cette tactique simple améliore-t-elle le classement de vos clients ? Voici trois méthodes simples.

1. Les liens internes créent une feuille de route

La première chose que font les liens internes est de créer une carte plus dense du site que vous essayez de classer.

Les robots d'exploration du Web de Google, ses robots qui indexent le Web, passent du temps sur votre site et parcourent différentes pages. Ils analysent chaque page sur laquelle ils atterrissent. Leur tâche principale est de déterminer de quoi parle chaque page, afin que les recherches pertinentes puissent y accéder. C'est pourquoi les mots-clés et les méta descriptions sont si importants.

Les liens internes sont également importants ici. La création de liens internes montre comment les pages d'un site sont liées les unes aux autres. Les robots des moteurs de recherche utilisent ces liens internes comme indices contextuels pour les aider à déterminer de quoi parle une page.

Il crée également une « feuille de route » de votre site. Les robots passent plus de temps sur le site lorsqu'il y a des liens HTML internes à suivre. En retour, ils obtiennent également une meilleure image de l’ensemble du site, qui est ensuite indexé de manière plus complète.

Un site mieux indexé signifie qu’une plus grande partie de votre contenu apparaît dans les recherches Google. Cela aide également les robots à prendre de meilleures décisions sur le sujet de chaque page. Cela donne aux pages d'un site une meilleure chance d'être classées dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Bonnes pratiques pour cartographier un site

Un bon référencement signifie généralement l’ajout d’un plan de site XML. Vous pourriez penser que vous n’avez pas besoin de liens internes si vous disposez déjà de ce plan du site.

Pourtant, cela ne suffit pas toujours. Il ne montre pas les interconnexions entre les contenus de la même manière. Une bonne création de liens internes montre aux robots d'exploration Web (et à vos visiteurs) comment le contenu s'articule.

Vous voulez vous assurer que votre stratégie de référencement de liens se concentre sur la pertinence. Les liens doivent être pertinents par rapport au sujet traité.

En même temps, c'est une bonne idée d'inclure quelques liens internes sur chaque page. Cela montre comment la page actuelle est liée aux autres parties du site. Cela, à son tour, indique aux robots d'exploration Web à quel point la page est pertinente ou centrale par rapport à ce que fait ou vend votre client.

Les robots des moteurs de recherche indexent les pages contenant de nombreux liens pointant vers elles de manière plus approfondie, car elles y atterrissent plus souvent. Ils seront moins complets avec les pages contenant moins de liens, et les pages sans liens pourraient avoir des problèmes de référencement. Les robots peuvent avoir plus de mal à comprendre « de quoi » parle la page, sans parler de la façon dont elle se connecte au reste du contenu du site Web.

2. Les liens internes, le référencement et les taux de rebond sont liés

Les robots d'exploration de Google ne sont pas les seuls visiteurs d'un site Web. Espérons que les clients de vos clients leur rendent également visite. Un bon référencement rend les pages plus pertinentes pour les visiteurs humains qui utilisent les moteurs de recherche. Avec un peu de chance, lorsque quelqu'un recherche vos mots clés, il atterrit sur votre site.

Les liens internes ont un autre avantage : aider les visiteurs humains à trouver du contenu pertinent. Pour voir cela en action, regardons un exemple de liens internes.

Dans le trou de lapin

Supposons que quelqu’un recherche « le meilleur magasin de chaussures de course près de chez moi ». C'est une excellente nouvelle pour votre client, qui possède un magasin de chaussures de course à proximité de ce client. (Ils ont également d'excellents avis Google , donc Google convient qu'ils sont l'un des meilleurs.)

Cette personne clique sur le lien vers le site Web de votre client. Ils atterrissent sur la page d’accueil et passent quelques secondes à regarder autour de eux. Ils décident de consulter la page « À propos de nous », qui donne les horaires d'ouverture du magasin.

Un lien interne sur cette page incite les visiteurs à consulter la boutique en ligne pour voir ce qui est en stock. Ce visiteur clique sur la page du magasin. Une fois sur place, ils décident également de parcourir les FAQ, ainsi que la politique de retour de la boutique, le tout en utilisant des liens pour se déplacer sur le site.

Ils pourraient même passer du temps à lire un article de blog. L'article peut parler de la recherche de la bonne coupe, de recommandations sur les meilleures chaussures pour différents sports ou même d'une annonce de vente.

Réduire le taux de rebond

Dans le cas de nos acheteurs de chaussures de course, les liens internes font plus que les diriger vers un contenu pertinent. Ils réduisent également ce que les moteurs de recherche appellent le « taux de rebond ».

Le taux de rebond mesure le pourcentage de visiteurs qui quittent une page Web sans rien faire, comme cliquer sur un lien vers une autre page. Un taux de rebond élevé peut indiquer qu'un client a besoin de liens internes plus pertinents pour permettre aux visiteurs de naviguer sur le site Web.

Les moteurs de recherche utilisent le taux de rebond comme indicateur de la manière dont une page particulière répond aux besoins d'un utilisateur. Si un utilisateur ne consulte qu'une seule page de votre site, cela peut signifier qu'il y a quelque chose de « qui ne va pas ». Bien que le taux de rebond n'ait pas d'impact direct sur le référencement, il peut avoir un impact sur d'autres facteurs de classement ( Search Engine Watch ).

Les moteurs de recherche mesurent le temps de séjour ( Search Engine Journal ), qui indique combien de temps un utilisateur passe sur votre site. Plus quelqu’un passe de temps à consulter une page ou sur votre site en général, plus elle est susceptible d’être pertinente par rapport au terme de recherche.

Si un utilisateur passe cinq secondes sur votre page avant de cliquer, Google suppose que la page n'a pas été utile.

En revanche, si quelqu'un passe beaucoup de temps à lire votre contenu et clique ensuite vers d'autres pages, Google dit : « Hé, cela doit être pertinent par rapport à ce terme de recherche. »

Le résultat? Google améliore votre classement SEO.

Meilleures pratiques pour réduire le taux de rebond

Les liens pertinents sont essentiels pour réduire le taux de rebond. Pensez aux types de contenu que vous voudriez voir si vous arrivez sur une page. Quelles questions êtes-vous susceptible de vous poser ? Si les réponses existent sur une autre page, créez un lien vers cette page.

L’astuce ici est de penser comme un client curieux. Un bon référencement repose presque toujours sur l’anticipation des besoins des visiteurs.

3. Mettez en valeur les parties importantes du site

Enfin, lorsqu’il s’agit de maillage interne, les experts SEO y voient un moyen de mettre en avant le contenu d’un site internet. Puisque vous dirigez les gens vers certains contenus, les liens attirent l’attention.

Le point clé ici est d’être stratégique avec les liens internes. Pensez aux parties du site du client que vous souhaitez mettre en valeur. Quel est leur contenu le plus important ? Il peut s'agir d'une page d'inscription ou d'une page de produit populaire.

Vous pouvez également envisager de mettre en évidence le contenu qui ne fonctionne pas comme il le devrait. N'oubliez pas que les pages sans liens ne sont pas aussi bien indexées que celles contenant de nombreux liens pointant vers elles. Cela peut nuire aux performances de référencement, car les robots d'exploration n'indexent pas la page aussi souvent.

Les liens internes sont l’un des moyens les plus simples d’aider à inverser la tendance.

Les meilleures pratiques

Soyez stratégique sur ce que vous souhaitez mettre en valeur. Certaines pages sont plus importantes que d’autres, et ce n’est pas grave. Les pages importantes doivent être au centre d’un réseau dense de liens. Les pages moins centrales du site n’ont pas besoin d’autant de liens.

Les pages que vous souhaitez mettre en avant peuvent être celles qui fonctionnent déjà bien. Dans d’autres cas, vous souhaiterez peut-être mettre en évidence les pages peu performantes. Une combinaison stratégique des deux peut contribuer à créer un Web plus dense et une meilleure indexation du site.

Générez de meilleurs résultats pour vos clients avec les services SEO en marque blanche

Suivre le référencement peut prendre du temps. Les algorithmes changent constamment et de nombreux facteurs de classement doivent être pris en compte, les liens internes ne constituant qu'une partie d'une stratégie de référencement plus large.

Si vous ne disposez pas des ressources en interne pour aider vos clients à améliorer leur classement SEO, envisagez de proposer des services de référencement en marque blanche , ce qui garantit qu'ils peuvent bénéficier de tous les avantages d'un excellent référencement sous votre marque sans épuiser vos ressources.

Ils apprécieront de travailler avec une agence qu'ils connaissent déjà et en laquelle ils ont confiance. Vous savez que vous serez en mesure de fournir les résultats souhaités. Qu'il s'agisse de liens internes ou d'une meilleure recherche de mots clés, vous savez que vous serez en mesure de répondre à tous les besoins de marketing numérique de vos clients avec une solution en marque blanche.