Publicité numérique : définition, importance, types et plus !

La première publicité cliquable est arrivée sur Internet en 1994 et depuis lors, la publicité numérique est devenue l'un des canaux les plus importants pour les entreprises du monde entier !

La raison est assez simple. En janvier 2022, 62,5 % de la population mondiale totale était connectée à Internet. De plus en plus de personnes utilisent Internet pour prendre des décisions d'achat.

En fait, la plupart des Américains sont exposés à environ 4 000 à 1 000 publicités tout au long de la journée. Il est donc logique d'inclure une variété de tactiques de publicité numérique dans votre stratégie marketing.

Les publicités numériques vous aideront à nourrir vos acheteurs jusqu'à ce qu'ils deviennent des clients ! Dans ce blog, nous vous expliquerons tout ce que vous devez savoir sur la publicité numérique et la croissance de votre entreprise ! Prêt? Allons-y!

Qu'est-ce que la publicité numérique exactement ?

La publicité numérique est une stratégie publicitaire qui exploite les plateformes en ligne telles que les moteurs de recherche, les sites Web, les e-mails et les médias sociaux pour diffuser des publicités promotionnelles aux consommateurs.

En termes simples, la publicité numérique est toute forme de publicité que vous voyez sur Internet. La publicité numérique est généralement payante - lorsque vous placez une annonce sur le site Web de quelqu'un ou sur Facebook, vous devez payer pour cela.

La meilleure partie? Grâce à la publicité numérique, vous pouvez créer une audience très segmentée et atteindre les personnes les plus intéressées par votre produit. Comprenons le concept à travers un exemple.

Un homme du nom de Richard visite votre site Web, regarde autour de lui, clique sur quelques produits, mais n'achète rien. Cependant, en fonction de son comportement, vous comprenez quel type de produits il recherche.

Une fois que Richard a quitté votre site Web, il se dirige vers un site Web d'actualités locales. Il y voit votre publicité. Ensuite, Richard ouvre Instagram pour publier une photo et voit une autre de vos publicités.

Ces publicités montrent à Richard une offre d'achat du produit qu'il recherchait, ainsi qu'un code promo. Cela pique l'intérêt de Richard, il clique sur l'annonce, remplit les détails et achète le produit.

Richard reçoit alors un e-mail de bienvenue et est maintenant un client satisfait ! Après quelques jours, Richard revient sur votre site Web pour découvrir d'autres produits. Vous lui demandez d'évaluer son expérience avec le produit qu'il a acheté plus tôt.

Une fois qu'il quitte votre site Web, vous recommencez à le cibler avec des publicités d'autres produits complémentaires à celui qu'il a acheté plus tôt… et le cycle continue encore et encore !

Eh bien, maintenant que vous savez ce qu'est la publicité numérique, voyons pourquoi elle est essentielle dans le paysage actuel des acheteurs multicanaux et multi-appareils.

Pourquoi la publicité numérique est-elle si importante ?

1. Soutient vos efforts de marketing biologique

Tout d'abord, quels sont les efforts de marketing biologique ? Ce sont tous les outils publicitaires que vous ne payez pas, tels que votre site Web, le marketing par e-mail, le marketing des moteurs de recherche, les blogs, etc.

Chaque entreprise doit attirer de nouveaux clients, et la publicité numérique payante vous aide à y parvenir. En termes simples, le marketing organique est le véhicule et la publicité numérique payante est le carburant qui fera fonctionner votre véhicule.

2. Vos acheteurs potentiels utilisent les médias numériques

L'époque où les journaux et les magazines dominaient l'attention de vos acheteurs est révolue depuis longtemps ! Vos acheteurs passent beaucoup de temps en ligne. Vous ne nous croyez pas ? Consultez ces statistiques.

• En janvier 2021, il y avait 4,66 milliards d'internautes actifs dans le monde. (La source)
• Les Américains passent en moyenne 6,31 heures sur Internet par jour. (La source)
• En 2020, il y avait 4,2 milliards d'utilisateurs de médias sociaux, augmentant d'un demi-milliard en un an. (La source)

Dans l'ensemble, la publicité numérique est un moyen puissant d'atteindre un large public en temps réel sur divers appareils et canaux. De plus, c'est un moyen fantastique de raconter les histoires de votre marque à l'échelle et dans le contexte.

Lire la suite : Qu'est-ce que le marketing sortant et comment ça marche ?

3. Vous donne accès à une mine de données

Grâce aux puissants outils de publicité et de marketing disponibles, vous pouvez désormais accéder à de nombreuses données sur les consommateurs - de leur comportement, de leurs données démographiques au contenu qu'ils ont consulté et de leurs niveaux d'engagement.

Vous pouvez ensuite exploiter ces informations pour créer des publicités personnalisées et avoir des conversations plus pertinentes avec les consommateurs. C'est sans aucun doute le Saint Graal pour tous les spécialistes du marketing !

4. Meilleures capacités de ciblage

Disons que vous avez mis une annonce dans un journal. Vous auriez très peu ou pas de contrôle sur qui voit la publicité et interagit avec elle.

Alors que dans la publicité numérique, vous avez la possibilité de cibler les consommateurs exacts les plus susceptibles d'acheter votre produit ou service. Comme c'est génial !

Dans la section suivante, nous examinerons en profondeur les types de publicité numérique, afin que vous puissiez mieux comprendre celle qui fonctionnera le mieux pour votre entreprise. Plongeons dedans.

9 types de publicité numérique que vous devez connaître

1. Annonces sur les réseaux sociaux

Les publicités sur les réseaux sociaux sont l'un des types de publicité numérique les plus intéressants et les plus efficaces. Pourquoi? Parce que les médias sociaux comptent des milliards d'utilisateurs et que la plupart des plateformes vous permettent de segmenter votre public cible.

Les publicités sociales utilisent les données que les utilisateurs partagent sur les réseaux sociaux afin de proposer un contenu personnalisé et pertinent. Cela présente votre marque à plus de prospects et augmente vos taux de conversion !

2. Publicité native

Les publicités natives sont des publicités qui ressemblent à l'aspect, à la convivialité et à la fonction du format/de la plate-forme multimédia sur lesquels elles apparaissent. De ce fait, ces publicités sont moins intrusives et n'entraînent aucune interruption de la navigation.

En fait, les publicités natives sont souvent appelées « anti-publicités », car elles exposent le lecteur à des publicités, sans le lui mettre en plein visage. Les gens sont toujours plus enclins à voir ces publicités et à consommer leur contenu.

3. Afficher la publicité

La publicité display est toute publicité visuelle à fort contenu graphique que vous pouvez afficher sur une plate-forme numérique, telle qu'une publicité pop-up, une bannière ou un interstitiel.

Même si ce format a été énormément affecté par la croissance des bloqueurs de publicités, il a encore beaucoup de potentiel. La clé est de créer des publicités qui valent la peine d'être vues au lieu de publicités qui peuvent contourner les bloqueurs.

4. Recommercialisation

Ici, vous utilisez les données de la page Web pour afficher des publicités personnalisées aux utilisateurs. En d'autres termes, vous utilisez les informations utilisateur collectées par les cookies pour leur montrer des publicités pertinentes pour leurs dernières actions.

Grâce aux publicités de remarketing, vous pouvez rappeler votre produit aux visiteurs de votre site Web après qu'ils aient quitté votre site Web sans rien acheter. Fondamentalement, ces publicités sont conçues pour les post-visites et non les pré-visites !

5. Annonces mobiles

Quel que soit votre produit, vous devriez envisager des publicités spécifiques aux mobiles. Selon Google, les recherches sur mobile sont bien plus nombreuses que celles sur les ordinateurs personnels. (La source)

Vous devez créer quelques annonces qui n'apparaissent que sur les appareils mobiles ou celles qui sont optimisées spécialement pour les appareils mobiles. Sinon, vous manquerez une partie notable du marché.

6. Vidéos

Les publicités vidéo font appel à plusieurs sens, engagent instantanément les acheteurs et les maintiennent accrochés jusqu'à la fin, ce qui vous permet de faire passer le mot plus facilement. C'est la raison pour laquelle ce format est devenu si populaire.

Les publicités vidéo sont parfaites pour partager des démonstrations de produits, des guides pratiques et des informations détaillées. Si vous avez un public axé sur la technologie, les publicités vidéo peuvent vous positionner comme une entreprise innovante et moderne.

7. Marketing par e-mail

Pour démarrer vos campagnes d'email marketing, vous pouvez utiliser les bases de données de qualité proposées sur le marché. Cependant, plus la base de données est segmentée, plus votre marketing par e-mail deviendra puissant.

Essayez donc de développer votre base de données de messagerie, de la diviser en segments spécifiques, puis de cibler différentes campagnes de messagerie sur chacun de ces segments. Vous devez arriver dans la boîte de réception de vos prospects au bon moment avec le bon message !

Lire la suite : Drip Marketing : qu'est-ce que c'est et comment le faire ?

8. Marketing des moteurs de recherche

Grâce au marketing des moteurs de recherche, vous pouvez augmenter la visibilité en ligne de votre site Web dans les SERP. Le SEM répond réellement aux besoins des utilisateurs, car il est entièrement basé sur les mots-clés qu'ils recherchent.

Google Ads offre même la possibilité de créer des publicités en fonction de vos listes de reciblage. Par exemple, vous pouvez diffuser vos annonces uniquement auprès des personnes qui ont visité une page particulière de votre site Web au cours du mois dernier.

Il y a beaucoup de choses qui se cachent derrière une bonne publicité numérique. Souhaitez-vous connaître certains des éléments les plus importants qui aident à créer des publicités efficaces ? Continuer à lire!

5 conseils pour créer des publicités numériques étonnantes

1. Utilisez des titres accrocheurs

Si vous voulez que les gens remarquent vos publicités, il est important de les accrocher le plus tôt possible. Pour cela, vous devez utiliser les titres les plus accrocheurs et les plus convaincants.

Près de 80 % des lecteurs qui voient vos publicités numériques ne liront probablement pas plus loin que le titre. Donc, si votre titre n'est pas assez captivant, les lecteurs pourraient ne pas être intéressés à en savoir plus sur vous et votre entreprise !

2. Gardez-le pertinent

Lors de la planification et de la création de la publicité, assurez-vous que le message que vous transmettez est profondément pertinent et offre de la valeur au public.

En bref, si vous voulez que votre publicité numérique soit un succès, elle doit être très ciblée et très pertinente. N'allez pas bombarder les élèves du secondaire avec des publicités d'une poussette pour bébé !

3. Incluez une copie convaincante + un appel à l'action

Votre texte publicitaire doit être créatif, facile à lire, clair et précis. Plus important encore, évitez d'utiliser des argots et du jargon dans la copie, et n'oubliez pas d'inclure un CTA qui indique à vos lecteurs ce que vous voulez qu'ils fassent ensuite.

Par exemple, si vous diffusez une annonce pour augmenter le trafic vers votre site Web, votre texte publicitaire doit dire au lecteur quelque chose comme « Consultez notre site Web ! ».

4. Recherche, recherche et recherche

Avant de lancer une campagne de publicité numérique, il est important que vous preniez le temps de mener des recherches approfondies, de vous renseigner sur vos concurrents ainsi que sur le public que vous envisagez de cibler.

Grâce à la recherche, il vous sera plus facile d'identifier des idées et des stratégies qui trouveront un écho auprès de votre public, augmentant ainsi vos chances de succès !

5. Ajouter des visuels haute définition

Votre publicité doit être capable d'attirer l'attention du public tout en maintenant son attention. L'intégration d'éléments visuels dans vos annonces est un excellent moyen d'y parvenir !

En plus de votre texte publicitaire, ajoutez des images flashy et haute résolution dans la publicité. N'oubliez pas que les visuels sont généralement les premières choses qu'une personne regarde avant de décider si elle doit lire la copie ou non.

Emballer

Les publicités numériques sont partout. Ils se trouvent sur les téléphones mobiles des consommateurs, les plateformes de médias sociaux, les montres intelligentes et les sites Web qu'ils visitent.

Alors, comment votre entreprise peut-elle percer tout le bruit et s'assurer que votre publicité laisse une impression sur le prospect ?

Eh bien, comme nous l'avons dit plus haut, la clé est de garder vos annonces attrayantes, pertinentes, créatives et non intrusives. Informez les consommateurs, divertissez-les mais ne les ennuyez pas, ou pire, ne les agacez pas !

C'est une période passionnante, mais un peu difficile, pour être un spécialiste du marketing !

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