5 tendances clés de la publicité numérique que vous devez mettre en œuvre en 2023

IA, marketing d'influence, vidéos courtes : ce ne sont là que quelques-unes des tendances de la publicité numérique qui enthousiasment les spécialistes du marketing en 2023. Nous avons compilé les cinq principales tendances dont vous avez besoin pour atteindre de nouveaux sommets avec votre retour sur les dépenses publicitaires cette année.

Tendance #1 de la publicité digitale : Intelligence Artificielle (IA)

Les progrès de l'apprentissage automatique ont étendu les capacités des annonceurs. Les spécialistes du marketing autrefois sceptiques utilisent désormais l'IA pour améliorer une multitude de composants de campagne.

Selon Statista, les revenus du marché mondial des logiciels d'IA atteindront 126 milliards de dollars d'ici 2025 :

L'automatisation de l'IA donne aux humains des capacités surhumaines. Il ne s'agit pas de remplacer le travail sensible, il s'agit d'adopter l'intelligence collaborative. Vous pouvez trouver l'intelligence artificielle en jeu dans les domaines publicitaires numériques suivants :

1. Personnalisation : les algorithmes alimentés par l'IA peuvent analyser les données des consommateurs et personnaliser les expériences publicitaires pour les utilisateurs individuels.
2. Ciblage : l'IA peut aider à identifier le bon public cible pour une publicité et à le placer devant les utilisateurs les plus pertinents.
3. Automatisation du marketing : l'IA ajoute des couches à votre automatisation du marketing et permet de mesurer et d'analyser le succès des campagnes avec moins de travail manuel.
4. Optimisation : l'IA optimise les campagnes publicitaires en fonction de mesures de performances telles que les taux de clics et de conversion.

Analyse prédictive : l'IA peut utiliser des données et des algorithmes pour prédire le comportement des consommateurs et éclairer les stratégies publicitaires.

5. Détection des fraudes : l'IA peut aider à détecter et à prévenir les fraudes publicitaires, telles que les faux clics et les fausses impressions.

Une grande entreprise utilisant l'IA pour optimiser sa publicité numérique est Procter & Gamble. Le système d'intelligence artificielle de l'entreprise analyse les données et le comportement pour identifier un placement publicitaire efficace. Il optimise également les campagnes et peut aider à l'achat d'annonces programmatiques et au ciblage d'audience.

Le marketing numérique consiste à atteindre le bon public avec le bon message au bon moment. L'intelligence artificielle aide les annonceurs à le faire en moins d'étapes avec plus d'impact.

Tendance n° 2 de la publicité numérique : les vidéos courtes

La vidéo abrégée persiste alors que les consommateurs continuent d'exiger un contenu attrayant et visuellement riche. Les annonceurs peuvent créer des expériences percutantes et mémorables qui touchent les téléspectateurs en quelques secondes seulement.

Les plateformes publicitaires telles que TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts sont plus populaires que jamais car elles offrent aux spécialistes du marketing de nouvelles opportunités pour atteindre un public plus jeune et créer un contenu très attrayant.

General Electric utilise des vidéos verticales courtes pour engager les prospects :

Les principaux formats vidéo courts que les annonceurs comme GE utilisent cette année incluent :

1. Vidéos verticales : avec les smartphones fermement là pour rester, les vidéos verticales offrent une vue optimale sur les appareils mobiles. Ils sont également le format attendu pour des plateformes comme TikTok et Instagram Reels.
2. Vidéos interactives : les publicités, les quiz et les sondages ludiques permettent aux utilisateurs de s'engager dans la publicité numérique et sont presque impossibles à résister.
3. Vidéos en direct : les spécialistes du marketing peuvent se connecter avec le public en temps réel via des vidéos en direct qui favorisent un engagement immédiat.
4. Contenu éphémère : les vidéos et les photos qui disparaissent créent un sentiment d'exclusivité et d'urgence qui se connecte avec les téléspectateurs sur le plan émotionnel.

Tendance n°3 de la publicité numérique : marketing d'influence réaliste

Le marketing d'influence continue d'évoluer à mesure que les marques recherchent des campagnes plus authentiques et percutantes pour se connecter avec les consommateurs. Attendez-vous à voir les micro-influenceurs, la transparence et les campagnes intégrées façonner les tendances du marketing d'influence en 2023.

Il y aura également une diminution des mentions coûteuses de célébrités et une croissance de la popularité des micro-influenceurs sur TikTok. Les marques ont réalisé que même les utilisateurs peu suivis peuvent avoir un impact puissant. Tant que le contenu est en adéquation avec les valeurs de la marque, ses followers y auront confiance et passeront à l'action.

Par exemple, Toyota s'est associé à un micro-influenceur du voyage pour promouvoir son 4Runner :

Voici quelques-unes des tendances réalistes du marketing d'influence qui devraient prendre le relais cette année :

1. Micro-influenceurs : Les personnes avec des suivis plus petits mais super engagés sont des micro-influenceurs. Les marques s'associent à eux car ils offrent une connexion plus personnalisée pour le public.
2. Authenticité et transparence : les consommateurs sont plus exigeants et exigent plus d'authenticité et de transparence dans le marketing d'influence. Les marques averties s'associent à des influenceurs qui s'alignent sur leurs valeurs et sont transparents sur le contenu sponsorisé.
3. Contenu généré par les influenceurs : le contenu généré par les utilisateurs (UGC), comme les publications et les avis des micro-influenceurs, renforce la confiance du public. Les marques peuvent tirer parti de ce type d'UGC dans les campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux.
4. Campagnes intégrées : le marketing d'influence est de plus en plus intégré dans les stratégies marketing globales. Les campagnes d'influence vont désormais au-delà des médias sociaux, atteignant les e-mails et même les médias traditionnels.
5. Partenariats à long terme : les marques veulent des relations continues qui créent une présence constante pour leur public. Les relations d'influence à long terme sont désormais plus souhaitables que les collaborations ponctuelles.

Tendance n° 4 de la publicité numérique : marketing audio

Alors que les consommateurs écoutent davantage de contenu audio sur une variété de plates-formes et d'appareils, les marques cherchent à atteindre les consommateurs via ces canaux.

Les annonceurs utilisent le marketing audio pour offrir aux utilisateurs une expérience plus personnelle et engageante grâce à :

1. Publicité podcast : La popularité des podcasts est maintenant établie. Les marques faisant de la publicité sur ces plateformes touchent un public captif et engagé.
2. Assistants activés par la voix : les assistants activés par la voix, tels que Alexa d'Amazon et l'assistant de Google, sont plus répandus. Ils offrent une nouvelle façon pour les marques d'atteindre les consommateurs grâce au contenu audio.
3. Expériences audio interactives : les podcasts de style choisissez votre propre aventure créent une expérience engageante et immersive pour les consommateurs. Les marques expérimentent ces expériences audio interactives pour capter de nouveaux publics.
4. Augmentation de la valeur de production : les marques investissent dans une production audio de haute qualité pour créer des expériences raffinées et engageantes. Les doubleurs professionnels et les effets sonores sont des éléments communs du marketing audio.

Même des publications comme The Washington Post sont passées au marketing numérique axé sur l'audio pour attirer l'attention du public :



Tendance de la publicité numérique n° 5 : marketing de produits audiovisuels

Les consommateurs exigeant des expériences immersives et interactives, attendez-vous à ce que le marketing des produits audiovisuels (AV) se développe.

Voici quelques-unes des façons dont les marques utilisent AV dans leur publicité :

1. Réalité virtuelle et augmentée : Les marques plongent les consommateurs dans leur univers en tirant parti de la réalité virtuelle et augmentée.
2. Vidéos de produits à 360 degrés : les consommateurs obtiennent un aperçu complet du produit avec une vidéo à 360 degrés qui présente toutes les fonctionnalités.
3. Démonstrations de produits interactives : des essais virtuels et des visites de produits à 360 degrés permettent aux consommateurs d'interagir avec les produits et de voir de près comment ils fonctionnent.
4. Podcasts et expériences audio axés sur les produits : les consommateurs ont un aperçu approfondi des produits et de leur fonctionnement grâce à des podcasts et des expériences audio de marque.

L'expérience AV de Panasonic Connect est un excellent exemple de marketing de produit AV. Il offre aux utilisateurs une expérience immersive à la fois engageante et éducative.

Avec ces cinq tendances dans votre arsenal, vous serez bien préparé pour une année réussie de publicité numérique en 2023. Actualisez votre stratégie et mettez ces idées en action pour garantir une augmentation des ventes, une fidélité à la marque et un ROAS plus élevé.

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