6 types de services de publicité numérique les plus efficaces

La publicité numérique est une forme de marketing via des canaux en ligne avec des conceptions couvrant des formats variés tels que le texte, l'image, la vidéo, les réseaux sociaux et le mobile. Ils peuvent vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux grâce à la notoriété de la marque et à l’engagement des clients. Découvrez les types de services de publicité numérique les plus efficaces pour promouvoir votre produit ou service.

1. Publicité sur les recherches

La publicité sur les recherches est également appelée publicité par recherche payante ou marketing sur les moteurs de recherche (SEM) . Généralement, la publicité par recherche se concentre sur le placement de publicités numériques dans les résultats des moteurs de recherche. Les entreprises qui diffusent des annonces sur les recherches paient une petite somme chaque fois que quelqu’un clique sur l’une de leurs annonces.

La publicité sur les recherches est bénéfique pour votre marque car elle crée des annonces basées sur des mots clés recherchés par les consommateurs potentiels. Les marques multi-sites préfèrent la publicité sur les recherches, car elles savent qu'elles peuvent atteindre une plus grande portée grâce à une stratégie marketing basée sur des mots clés.

Les annonces de recherche sont généralement diffusées sur des moteurs tels que Google, Bing ou Safari. Il est intéressant de noter que Google détient 92 % des parts de marché des moteurs de recherche via Google Ads. Sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP) de Google, les trois premiers résultats sont généralement des publicités marquées comme « Annonces ».

2. Publicité sur les réseaux sociaux

La publicité sur les réseaux sociaux apparaît sur les réseaux sociaux, notamment Facebook, Instagram, TikTok, Twitter et LinkedIn. Si vous souhaitez vous lancer dans la publicité sur les réseaux sociaux, nos graphistes experts de Penji vous aideront à concevoir des publicités uniques.

La publicité sur les réseaux sociaux est un moyen efficace de communiquer votre proposition de valeur à vos prospects et d'améliorer la mémorisation de votre marque. Vous pouvez cibler vos audiences et proposer du contenu personnalisé à l’aide de données et d’analyses. De plus, ce service est rentable et offre un excellent retour sur investissement par rapport aux canaux publicitaires traditionnels.

3. Afficher la publicité

La publicité display combine du texte, des images et une URL pointant vers un site Web sur lequel les clients découvrent et achètent des produits. Ces publicités sont soit statiques avec une image, soit animées avec plusieurs photos ou vidéos.

Les campagnes publicitaires peuvent viser divers objectifs. Certaines publicités display informent les gens sur le produit, tandis que d'autres sont destinées à amuser et à impliquer le public avec des jeux ou des puzzles amusants. Les bannières publicitaires, souvent utilisées à des fins de sensibilisation, sont un type d'affichage publicitaire populaire.

4. Publicité vidéo en ligne

Les publicités vidéo en ligne sont celles qui utilisent le format vidéo. Des publicités vidéo exceptionnelles peuvent aider les marques à atteindre les clients et à attirer leur attention. Vous pouvez diffuser vos vidéos sur YouTube ou d’autres plateformes de partage de vidéos pour gagner en visibilité. Vous trouverez ci-dessous les types d'annonces vidéo en ligne :

• Annonces InStream
• Annonces OutStream
• Annonces bumper
• Annonces vidéo découverte
• Annonces Masthead

5. Publicité multimédia en streaming

Autrement appelées over-the-top (OTT), ces publicités apparaissent dans le contenu multimédia en streaming sur Internet sans satellite ni câble. L'OTT permet aux annonceurs d'atteindre un large public, car de plus en plus de téléspectateurs se tournent vers le contenu vidéo en streaming plutôt que vers la télévision traditionnelle en ligne et en diffusion.

6. Publicité audio

Les publicités audio sont diffusées avant, pendant ou après le contenu audio en ligne comme la musique en streaming ou les podcasts. Cette publicité numérique permet aux annonceurs de se connecter avec le public tout en profitant du contenu qu'ils aiment. Spotify, par exemple, propose à la fois des publicités audio et des publicités podcast.

La publicité via l'audio en ligne donne aux marques de nouvelles chances de se connecter avec les gens et de gagner de l'argent. Les gens aiment aussi l’audio numérique pour faire une pause après avoir regardé les écrans. Par exemple, grâce aux publicités podcast, les annonceurs peuvent parler aux auditeurs lorsqu'ils ne regardent pas les écrans.

En quoi les services de publicité numérique diffèrent-ils de la publicité traditionnelle ?

Comprendre les différences entre ces services publicitaires est crucial avant de choisir le type ou le format d'annonce pour promouvoir votre marque. Concentrons-nous sur les deux principales différences entre la publicité traditionnelle et numérique.

La flexibilité

La flexibilité est la rapidité avec laquelle le numérique peut être mis en ligne. La publicité numérique implique un délai de livraison beaucoup plus court, puisqu'elle apparaît sur le site Web immédiatement après la création de l'annonce. En revanche, l’impression et la distribution d’annonces par des moyens traditionnels peuvent prendre du temps. L'envoi d'un journal ou d'un panneau d'affichage nécessite plus de temps et d'efforts.

Contrairement à la publicité imprimée, où une publicité ne peut pas être remplacée une fois terminée, les publicités numériques sont flexibles même après la publication de la campagne. En fonction d'une chaîne particulière, il est possible de modifier le contenu créatif, le timing et la fréquence, et même le ciblage. De même, il permet une optimisation en cours, où vous pouvez ajuster les campagnes publicitaires en fonction de leurs performances.

La publicité numérique est également très flexible en matière de budget. Par exemple, les campagnes publicitaires numériques de grande envergure peuvent être aussi coûteuses que la publicité traditionnelle. Mais les publicités numériques sont également accessibles aux petites entreprises sans budget important. Ils peuvent augmenter ou diminuer en fonction de votre investissement financier.

Précision

Une grande différence entre les publicités numériques et les publicités à l’ancienne réside dans leur précision. Les publicités régulières dans les magazines, à la télévision ou sur les panneaux d'affichage touchent tous ceux qui les regardent. D'un autre côté, les publicités numériques vous permettent de cibler des groupes spécifiques de personnes pour garantir que votre publicité soit diffusée auprès de ceux qui sont les plus susceptibles d'en avoir besoin. Par exemple, si vous vendez du matériel de plein air, vous pouvez diffuser votre annonce auprès des personnes qui aiment la randonnée ou rappeler aux personnes qui ont regardé vos produits mais qui doivent quand même les acheter. Vous pouvez également décider du moment où votre annonce sera diffusée et éviter de la montrer aux personnes qui l'ont déjà vue une fois.

Conclusion

Les publicités numériques sont importantes pour les entreprises, et l’une des principales raisons est que les gens passent beaucoup de temps sur Internet à l’aide d’ordinateurs, de téléphones et de gadgets intelligents. L’Américain type possède plus de dix appareils connectés à la maison. Par conséquent, le marketing numérique vous aide à atteindre les gens là où ils passent leur temps.

Quels que soient les services de publicité numérique que vous choisissez, il est essentiel de créer des publicités qui captent instantanément l'attention de votre public cible. L'utilisation d'une apparence et d'un style cohérents dans toutes vos publicités peut permettre à votre marque de se démarquer et de rester dans l'esprit de votre public. Cela dit, il est préférable de confier la conception à des experts afin que vous puissiez être assuré que vos ressources visuelles sont conçues pour réussir. Regardez une démo pour en savoir plus sur les services de conception graphique illimités de Penji.