Le guide ultime de la conception de publicité numérique

Avec le paysage numérique en constante évolution, la création d'un design publicitaire numérique efficace est devenue plus difficile que jamais.

Que vous soyez un spécialiste du marketing, un concepteur ou un propriétaire d'entreprise, ce guide complet fournira les informations et conseils essentiels pour créer des campagnes publicitaires numériques réussies.

Mais tout d'abord -

Qu'est-ce que la conception de publicité numérique ?

La conception publicitaire numérique fait référence au processus de création de contenu visuel pour les campagnes publicitaires en ligne .

Comment fonctionne la publicité numérique ? Contrairement aux publicités traditionnelles imprimées, diffusées ou en plein air, les publicités numériques sont placées sur des canaux en ligne. Ces canaux peuvent inclure des sites Web, des plateformes de médias sociaux, des moteurs de recherche, des applications mobiles et des e-mails.

Les composants d'une publicité numérique peuvent varier en fonction du format et de la plateforme spécifiques. Mais voici quelques-uns des éléments à prendre en compte lors de la création d'une annonce :

• Copie publicitaire . Le texte utilisé dans l'annonce ; comprend généralement un titre, un corps de texte et un appel à l'action.
• Éléments visuels . Images, maquettes de marque, graphiques, dessins vectoriels ou vidéos utilisés pour représenter visuellement le produit ou le service annoncé.
• Page de destination . La page Web vers laquelle l'utilisateur est dirigé lorsqu'il clique sur la publicité.
• Pixels de suivi . Petits morceaux de code utilisés pour suivre le comportement des utilisateurs, tels que les clics, les impressions et les conversions.
• Critères de ciblage . L'audience spécifique que l'annonce est destinée à atteindre peut être basée sur des facteurs tels que la démographie, les intérêts, l'emplacement et le comportement.
• Budget publicitaire . Le montant d'argent alloué à la campagne publicitaire ; détermine la fréquence de diffusion de l'annonce et auprès de qui.

Dans l'ensemble, les composants d'une publicité numérique visent à capter l'attention du spectateur et à transmettre un message. Cela les encourage également à effectuer une action spécifique, comme effectuer un achat ou visiter un site Web.

Quels sont les différents types de conception de publicité numérique ?

Il existe de nombreux types de publicités numériques, en fonction des objectifs, des plateformes et du format. En termes de conception de publicité numérique, voici quelques types courants ainsi que des exemples de publicité numérique.

1. Bannières publicitaires

Les bannières publicitaires apparaissent sur les sites Web et sont souvent utilisées pour générer la notoriété de la marque ou promouvoir un produit ou un service spécifique.

Cette publicité, par exemple, est une bannière publicitaire pour Sophia U sur le site Web du New Yorker, juste en dessous de l'en-tête. Il est essentiel de noter que les bannières publicitaires ne se présentent pas uniquement sous la forme d'un classement comme celui illustré dans l'exemple.

Les bannières publicitaires peuvent également être des bannières carrées et verticales sur un côté de l'écran. Ces publicités pour DraftKings et Macy's sur l'image sont des exemples de bannières publicitaires carrées.

Conseils pour les bannières publicitaires :

• Les bannières publicitaires peuvent aider à accroître la notoriété de la marque en affichant le logo, les couleurs et les messages de votre marque à un large public.
• Ils peuvent être particulièrement efficaces si votre public cible fréquente les sites Web sur lesquels les bannières publicitaires sont placées.

2. Publicités sur les réseaux sociaux

Les publicités sur les réseaux sociaux , en revanche, sont des publicités qui apparaissent sur les plateformes de réseaux sociaux, telles que Facebook, Instagram et Twitter . Ils peuvent prendre différentes formes, telles que des publicités illustrées, des publicités vidéo, des publicités carrousel, etc.

L'exemple ci-dessous montre une publicité Facebook pour Harvard Online. Comme on le voit sur la photo, une publicité Facebook sera étiquetée "sponsorisée" sous le nom du compte.

Conseils pour les publicités sur les réseaux sociaux :

• Les publicités sur les réseaux sociaux vous permettent de cibler précisément votre public, ce qui signifie que votre message atteindra les bonnes personnes.
• Vous pouvez cibler votre public en fonction des données démographiques, des centres d'intérêt, du comportement et de l'emplacement, ce qui rend vos annonces plus pertinentes et efficaces.

3. Annonces vidéo

Les publicités vidéo apparaissent dans le contenu vidéo, comme les publicités pré-roll sur YouTube ou le contenu sponsorisé sur les plateformes de médias sociaux.

Comme le montre l'exemple, une publicité vidéo pour Speechelo est diffusée avant le contenu réel de 60 Minutes Australia.

De nombreuses plateformes d'annonces vidéo permettent un ciblage avancé basé sur la démographie, les intérêts et les comportements. Cela signifie que vous pouvez atteindre le bon public avec le bon message au bon moment.

Conseils sur les annonces vidéo :

• Les publicités vidéo sont plus attrayantes que les autres publicités, car elles peuvent raconter une histoire, présenter un produit en action ou offrir un divertissement. Cet engagement accru peut entraîner une plus grande notoriété de la marque et de meilleurs taux de conversion.
• Les publicités vidéo peuvent être distribuées sur diverses plateformes, y compris les médias sociaux, les sites de partage de vidéos et les services de streaming. Cela permet de toucher un public large et diversifié.

4. Annonces natives

Les publicités natives se fondent dans le contenu d'un site Web ou d'une plate-forme , ce qui les rend moins intrusives et plus attrayantes pour l'utilisateur.

Cet exemple est un publireportage pour Dove dans Cosmopolitan Magazine. Pour les non connaisseurs, un publireportage est une annonce sous forme de contenu éditorial. L'image montre un article sur CROWN Act – un projet de loi interdisant la discrimination fondée sur la texture des cheveux et les styles de protection associés à la race.

À la fin de la pièce, il y a une liste de produits capillaires, et l'un d'eux est Dove. L'image montre que l'article est étiqueté "présenté par Dove". Cela permet de s'assurer que les lecteurs sont informés que l'article est sponsorisé.

Conseils pour les annonces natives :

• Les publicités natives sont conçues pour s'intégrer parfaitement au contenu d'un site Web ou d'une plate-forme, ce qui les rend moins intrusives et plus attrayantes pour les utilisateurs.
• La conception de la publicité numérique pour les publicités natives doit correspondre à l'apparence de la plate-forme sur laquelle elles sont affichées, ce qui les rend moins susceptibles d'interrompre l'expérience de l'utilisateur ou de provoquer de la frustration.

5. Annonces mobiles

Ces annonces sont conçues spécifiquement pour les appareils mobiles , telles que les bannières publicitaires mobiles, les annonces interstitielles et les annonces intégrées aux applications .

Les annonces mobiles peuvent utiliser des fonctionnalités interactives telles que des vidéos, des annonces cliquables et des achats intégrés pour stimuler l'engagement.

Cet exemple montre une annonce mobile dans Candy Crush. Le joueur doit regarder la vidéo pour avoir une nouvelle vie dans le jeu.

Conseils sur les annonces pour mobile :

• Les appareils mobiles sont des appareils personnels, ce qui signifie que les utilisateurs sont plus susceptibles d'interagir avec les publicités sur leurs appareils mobiles.
• Ces annonces vous permettent de suivre l'efficacité de vos annonces et d'apporter des modifications si nécessaire.

Quel que soit le type d'annonce que vous choisissez, la conception de la publicité numérique est cruciale pour attirer l'attention de votre public cible . Une identité visuelle cohérente dans toutes les publicités peut aider à créer une image de marque forte et mémorable dans l'esprit de votre public.

Cela dit, il est préférable de laisser la conception à des professionnels afin que vous puissiez être assuré que vos ressources visuelles sont conçues pour réussir.