Comment les tendances publicitaires actuelles peuvent vous aider à répartir judicieusement vos dépenses publicitaires numériques

La publicité numérique est un secteur soumis à des changements extrêmement fréquents. De nouvelles plateformes sociales et de recherche vont et viennent tout le temps, laissant les spécialistes du marketing se demander où et comment allouer efficacement les dépenses publicitaires numériques. Pour aggraver les choses, l’arrivée de nouvelles marques dans presque tous les secteurs transforme un marché déjà compétitif en un véritable champ de bataille pour l’exposition et les conversions.

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Suivre le monde du marketing numérique est la clé pour maîtriser votre budget. Restez au courant des tendances publicitaires et vous vous sentirez rapidement comme un pro en matière d'optimisation des dépenses publicitaires.

Table des matières

• Pourquoi est-il important de gérer vos dépenses publicitaires numériques ?
  • Optimisation du retour sur investissement (ROI) :
  • Efficacité budgétaire et maîtrise des coûts :
  • Suivi des performances des campagnes :
  • S'adapter à la dynamique du marché :
  • Transparence et responsabilité :
• Comment sont calculées les dépenses publicitaires numériques ?
  • Tendances des dépenses publicitaires numériques aux États-Unis
  • Points clés à retenir des tendances en matière de dépenses publicitaires numériques aux États-Unis
• Tendances des dépenses publicitaires au Canada
  • Points clés à retenir des tendances en matière de dépenses publicitaires numériques au Canada
• Conseils et bonnes pratiques pour réduire vos dépenses publicitaires numériques
• Conseils et bonnes pratiques pour gérer vos dépenses publicitaires numériques
• Questions fréquemment posées
  • Quelle est la taille du marché des dépenses publicitaires numériques ?
  • Quel secteur dépense le plus en publicité numérique ?

Pourquoi est-il important de gérer vos dépenses publicitaires numériques ?

Vous êtes un spécialiste du marketing numérique, pas un comptable, n'est-ce pas ? Eh bien, lorsqu'il s'agit du budget publicitaire de votre client, cela n'a pas d'importance. Si vous voulez réussir (et voir votre client réussir), vous devez gérer son budget efficacement. C'est là qu'intervient la stratégie : combiner une allocation budgétaire optimisée avec des campagnes publicitaires adaptées à la dynamique du marché est le meilleur moyen de générer des résultats pour votre client.

La gestion des dépenses publicitaires numériques d'un client est cruciale pour un stratège en marketing numérique pour plusieurs raisons :

Optimisation du retour sur investissement (ROI) :

Une gestion efficace des dépenses publicitaires numériques garantit que le budget publicitaire du client est alloué de manière stratégique pour maximiser le retour sur investissement. En analysant les performances des campagnes, en identifiant les canaux les plus performants, en optimisant les paramètres de ciblage et en ajustant l'allocation budgétaire en conséquence, un stratège en marketing numérique peut aider ses clients à obtenir les meilleurs résultats possibles pour leurs dépenses publicitaires.

Efficacité budgétaire et maîtrise des coûts :

Identifiez et éliminez les dépenses inutiles en surveillant de près vos dépenses publicitaires numériques. Garder un œil sur la destination de l'argent de vos clients et sur ce qui leur procure réellement un bon retour sur investissement est la clé pour optimiser votre allocation budgétaire. Surveillez les campagnes et les canaux sous-performants et réaffectez régulièrement les fonds à ceux qui donnent de meilleurs résultats.

Suivi des performances des campagnes :

L'observation de vos dépenses publicitaires vous aide à surveiller de près d'autres mesures de campagne importantes, telles que les impressions, les taux de clics, les conversions et le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).

S'adapter à la dynamique du marché :

Chaque spécialiste du marketing numérique sait que sa description de poste peut changer du jour au lendemain. Tout, depuis les tendances publicitaires et les comportements des consommateurs jusqu'aux algorithmes des plateformes, évolue souvent, ce qui nécessite de s'adapter au changement constant.

Donner la priorité à une stratégie de dépenses publicitaires numériques peut vous tenir au courant des changements survenant sur le marché. Effectuer des ajustements rapidement à mesure que ces changements surviennent peut vous aider à garder votre client pertinent et compétitif dans son secteur.

Transparence et responsabilité :

Lorsque votre client vous confie son budget publicitaire, on s'attend à ce que vous lui fournissiez un retour sur investissement plus élevé que celui qu'il serait en mesure d'obtenir par lui-même. La gestion stratégique de leurs dépenses publicitaires numériques leur offre la transparence et la responsabilité qu'ils recherchent.

Tenir des registres clairs et cohérents qui détaillent leur allocation budgétaire et les résultats de leur campagne. Soyez toujours prêt à préparer des rapports précis à la demande du client. Ce niveau de transparence renforce la confiance entre vous et votre client et lui donne confiance dans votre expertise.

Comment sont calculées les dépenses publicitaires numériques ?

Tendances des dépenses publicitaires numériques aux États-Unis

Selon des rapports récents, les dépenses publicitaires numériques aux États-Unis devraient continuer de croître, mais à un rythme plus lent que les années précédentes :

• Croissance plus lente, mais expansion continue : les dépenses publicitaires numériques aux États-Unis connaissent leur taux de croissance le plus lent depuis plus d'une décennie, avec une modeste augmentation de 7,8 % prévue pour 2023. Malgré cela, l'avenir reste prometteur avec des estimations allant de 271,2 milliards de dollars en 2023 à 2023. 376,5 milliards de dollars en 2027.
• Adopter de nouveaux canaux : la publicité numérique connaît un déplacement des investissements vers les canaux émergents, laissant derrière elle les options auparavant populaires. Pour rester au top de leur forme, les spécialistes du marketing doivent explorer ces opportunités inexploitées.
• Modification des modèles de dépenses : dans le domaine de la publicité numérique, les modèles de dépenses subissent des changements importants, les canaux sociaux dominant 61 % des dépenses publicitaires numériques aux États-Unis au troisième trimestre 2022. Les stratèges en publicité numérique devraient prendre note de ce changement et allouer les ressources de manière stratégique pour maximiser l'impact. et l'engagement sur les plateformes de médias sociaux.
• Le numérique reste la force dominante : le paysage numérique continue de régner en maître, les dépenses publicitaires numériques devant représenter 71,8 % du total des dépenses publicitaires médiatiques aux États-Unis en 2022. Il est impératif pour les annonceurs numériques de donner la priorité à leur présence en ligne et de tirer parti des canaux numériques. efficacement pour atteindre leur public cible.
• Augmentation des dépenses par personne : les projections indiquent une augmentation continue des dépenses publicitaires numériques par personne, avec des estimations allant de 942,60 $ en 2024 à 1 081 $ en 2026. Cela souligne l'importance d'optimiser les campagnes pour fournir des messages personnalisés et percutants qui trouvent un écho auprès des consommateurs individuels.

Sources : Insider Intelligence (x2), Oberlo, B2B House, Forbes

Même si les dépenses publicitaires numériques aux États-Unis sont confrontées à des taux de croissance plus lents, elles devraient encore augmenter dans les années à venir. Cela inclut une transition vers de nouveaux canaux et une domination continue sur le marché des dépenses publicitaires dans les médias.

Points clés à retenir des tendances en matière de dépenses publicitaires numériques aux États-Unis

Lorsque vous gérez les budgets de vos clients en tant que stratège en marketing numérique, il est important de prendre en compte les conseils et stratégies suivants, basés sur les tendances ci-dessus en matière de dépenses publicitaires numériques :

1. Donner la priorité aux nouveaux canaux : allouez une partie du budget pour explorer et investir dans les canaux de publicité numérique émergents qui gagnent du terrain. Restez informé des dernières tendances et du comportement des consommateurs pour identifier les plateformes sur lesquelles votre public cible est de plus en plus présent.
2. Diversifiez les dépenses dans le domaine numérique : à mesure que les dépenses en publicité numérique continuent d'évoluer, envisagez de diversifier l'allocation du budget de votre client au sein de la catégorie de publicité numérique. Alors que les canaux sociaux dominent actuellement les dépenses, explorez d'autres voies telles que la publicité vidéo, le marketing d'influence, les plateformes de distribution de contenu ou la publicité programmatique pour tirer parti de l'évolution du paysage et atteindre un public plus large.
3. Optimiser pour la domination numérique : les dépenses publicitaires numériques devant représenter une part importante des dépenses publicitaires médias, assurez-vous que le budget de votre client est stratégiquement alloué pour capitaliser sur la portée et les capacités de ciblage des plateformes numériques. Concentrez-vous sur les approches basées sur les données, la segmentation de l'audience et le suivi des performances pour optimiser l'efficacité de leurs campagnes publicitaires numériques.
4. Planifiez une augmentation des dépenses par personne : sachez que les dépenses par personne en publicité numérique devraient augmenter. Gardez cela à l'esprit lors de la budgétisation et de l'élaboration de stratégies, en vous assurant que le budget de votre client s'aligne sur la croissance projetée afin d'atteindre efficacement son public cible et de conserver un avantage concurrentiel.
5. Surveillez le taux de croissance global : même si les dépenses publicitaires numériques connaissent une croissance plus lente, on s'attend toujours à ce qu'elles augmentent au cours des années à venir. Restez informé des prévisions du secteur, analysez les tendances du marché et ajustez les budgets de vos clients en conséquence pour prendre des décisions éclairées et maximiser leur retour sur investissement.

Tendances des dépenses publicitaires au Canada

• Croissance soutenue : Le paysage publicitaire numérique canadien continue de prospérer, avec des dépenses publicitaires projetées dépassant 10 milliards de dollars canadiens (7 milliards de dollars) en 2022 et sur le point d'atteindre 13,14 milliards de dollars canadiens (9,80 milliards de dollars) d'ici la fin de 2024. Cette croissance soutenue indique l'importance du numérique Les canaux sont devenus des moyens d'attirer l'attention des consommateurs.
• Le numérique prend les devants : Pour la première fois dans le paysage publicitaire canadien, les dépenses publicitaires numériques ont désormais dépassé les dépenses publicitaires traditionnelles. Elle représente actuellement 68,3 % de l'ensemble du secteur publicitaire du pays, ce qui montre l'importance des plateformes numériques pour atteindre les consommateurs.
• Un changement de paysage : La pandémie a changé la façon dont les Canadiens abordent le marketing. Les dépenses publicitaires numériques occupent désormais 56 % du paysage médiatique global, reflétant l’évolution des comportements et des préférences des consommateurs à l’ère numérique. La publicité sociale a également connu une augmentation. Cela représente désormais 27 % de toutes les dépenses publicitaires numériques au Canada, créant des opportunités uniques d'engagement ciblé.
• Augmentation des acheteurs numériques : Le nombre d'acheteurs numériques au Canada est en augmentation, avec environ 24,2 millions attendus en 2022. Les spécialistes du marketing et les marques doivent peaufiner leurs stratégies pour s'assurer qu'ils utilisent les bons outils et ciblent les bons publics.

Sources : Bidtellect, Insider Intelligence, Standard Media Index, The Message

Ces données indiquent clairement le besoin croissant de stratèges en publicité numérique au Canada, capables d'aider les marques à atteindre un public numérique plus large en tirant parti des nouveaux canaux numériques et en s'adaptant aux changements dans les dépenses et les comportements des consommateurs.

Points clés à retenir des tendances en matière de dépenses publicitaires numériques au Canada

Sur la base des tendances canadiennes en matière de dépenses publicitaires numériques, voici quelques conseils et bonnes pratiques que les stratèges en publicité numérique devraient prendre en compte :

• Adoptez des stratégies axées sur le numérique : les dépenses publicitaires numériques dépassant les dépenses publicitaires traditionnelles, les stratèges en publicité numérique doivent donner la priorité aux canaux numériques dans leurs efforts de marketing. Créez une bonne présence en ligne pour votre client en créant des profils sur plusieurs plateformes et en explorant divers formats publicitaires qui engagent leur public cible.
• Gardez une longueur d'avance sur les tendances émergentes : gardez un œil attentif sur l'actualité du marketing numérique et soyez attentif lorsque de nouveaux canaux, plates-formes et technologies sont lancés. N'oubliez pas de surveiller l'évolution des tendances en matière de comportement des consommateurs et d'adapter vos stratégies en conséquence.
• Optimiser pour les mobiles : étant donné la croissance significative des dépenses publicitaires numériques sur les petits écrans et le nombre croissant d'acheteurs numériques, assurez-vous que vos stratégies publicitaires sont adaptées aux mobiles. Concevez des éléments créatifs qui engagent le public cible et créez des pages de destination et des expériences utilisateur pour les appareils mobiles qui maintiennent l'accès au contenu de votre client.
• Tirer parti des médias sociaux : Les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux représentant une part considérable des dépenses publicitaires numériques au Canada, il est essentiel de développer une forte présence et des stratégies efficaces pour les plateformes de médias sociaux. Comprenez ce qui fait cliquer le public cible de votre client et adaptez votre message à chaque plateforme. Utilisez les fonctionnalités de publicité sur les réseaux sociaux pour cibler des utilisateurs spécifiques et augmenter l'engagement.
• Mettez en œuvre une prise de décision basée sur les données : tirez parti des outils d'analyse et de mesure pour mieux comprendre les performances de vos campagnes et la réaction du public. Utilisez ces données pour apporter des modifications à votre publicité chaque fois que cela a du sens. Testez et expérimentez en permanence différentes approches pour identifier ce qui fonctionne le mieux pour votre public et vos objectifs spécifiques.
• Donnez la priorité à la localisation : Tenez compte de la diversité du marché canadien et adaptez vos stratégies publicitaires à des régions ou localités spécifiques. Créez des messages qui trouvent un écho auprès du public local grâce à des images et des textes.

Conseils et bonnes pratiques pour réduire vos dépenses publicitaires numériques

L'optimisation des dépenses publicitaires ne se limite pas à dépenser de l'argent de la manière la plus intelligente possible : il s'agit également d'économiser de l'argent partout où vous le pouvez. Si vous parvenez à mener des campagnes efficaces sans maximiser le budget, vos clients vous remercieront.

Voici quelques façons de réduire vos dépenses publicitaires numériques :

1. Ciblez des publics spécifiques : visez trop largement vos efforts de marketing et vous pourriez vous retrouver avec du gaspillage publicitaire. Affinez votre ciblage aux personnes les plus susceptibles d’être intéressées par ce que vend votre client. Cela vous aide à dépenser moins et à convertir davantage.
2. Optimisez les dépenses publicitaires : créez des objectifs mesurables et réalisables. Passez en revue les statistiques disponibles sur les plateformes sociales et publicitaires et utilisez-les pour évaluer le succès de vos campagnes. Si vous ne constatez pas un bon retour sur investissement, ajustez vos dépenses publicitaires numériques.
3. Auditez vos annonces : examinez et évaluez régulièrement vos annonces pour garantir leur efficacité et leur alignement avec votre marque ou votre produit. Déterminez si toutes les personnes figurant sur votre liste cible conviennent le mieux à votre entreprise ou si vous pouvez affiner encore davantage votre ciblage.
4. Mettez en œuvre une publicité basée sur la demande : les meilleurs prospects sont ceux qui ont déjà interagi avec la marque de votre client. Si un utilisateur a manifesté son intérêt pour ses produits ou services, ciblez-le.
5. Minimisez le gaspillage de médias : prenez des mesures pour réduire le gaspillage de médias et maximiser le retour sur investissement. Cela inclut l’amélioration de votre ciblage, la vérification des placements publicitaires précis et l’ajustement de votre plan de marketing numérique partout et chaque fois que cela est nécessaire.

Conseils et bonnes pratiques pour gérer vos dépenses publicitaires numériques

Suivez ces conseils et bonnes pratiques pour commencer à gérer efficacement vos dépenses publicitaires numériques, ainsi qu'à allouer judicieusement votre budget et à obtenir de meilleurs résultats avec vos campagnes publicitaires :

1. Identifiez vos objectifs clés : définissez clairement vos buts et objectifs pour vos campagnes de publicité numérique.
2. Utilisez la règle 70-20-10 : La règle 70-20-10 est une ligne directrice pour allouer votre budget de publicité numérique. Il suggère que 70 % de votre budget soit consacré à des stratégies éprouvées et efficaces, 20 % à l’expérimentation de nouvelles tactiques et 10 % à des approches innovantes et risquées.
3. Publicité basée sur la demande : mettez en œuvre une publicité basée sur la demande, qui se concentre sur le ciblage des utilisateurs qui ont manifesté un intérêt ou une intention pour vos produits ou services. Cette approche peut vous aider à optimiser vos dépenses publicitaires en touchant un public plus réceptif.
4. Développement de contenu : investissez dans la création de contenu attrayant et de haute qualité pour vos publicités numériques. Un contenu convaincant peut attirer et retenir l'attention de votre public cible, augmentant ainsi l'efficacité de vos publicités et réduisant potentiellement vos dépenses publicitaires.
5. Affinez vos réseaux sociaux : au lieu de cibler un large public sur les plateformes de réseaux sociaux, affinez votre ciblage pour atteindre les personnes les plus susceptibles d'être intéressées par votre entreprise. Cela peut vous aider à dépenser moins et à obtenir un taux de conversion plus élevé.
6. Améliorez le ciblage d'audience : affinez votre ciblage d'audience en utilisant des outils de données et d'analyse pour identifier les segments d'audience les plus pertinents et les plus précieux pour vos publicités. Cela garantira que vos dépenses publicitaires visent à atteindre les bonnes personnes.
7. Rationalisez les processus : optimisez vos processus de gestion de campagnes publicitaires pour éliminer les inefficacités et réduire les coûts. Automatisez les tâches répétitives, utilisez des outils de gestion de projet et rationalisez les flux de travail pour rendre vos dépenses publicitaires plus efficaces.
8. Utilisez les données pour éclairer votre stratégie : exploitez les données et les analyses pour éclairer votre stratégie de publicité numérique. Vérifiez souvent les performances de vos campagnes pour identifier les tendances et prendre des décisions basées sur les données qui peuvent optimiser vos dépenses publicitaires numériques.

Questions fréquemment posées

Quelle est la taille du marché des dépenses publicitaires numériques ?

Le marché des dépenses publicitaires numériques devrait connaître une croissance significative dans les années à venir, avec des dépenses mondiales qui devraient atteindre environ 1,25 billion de dollars d'ici 2030 et un TCAC de 9,22 % de 2022 à 2030. Ces chiffres indiquent que même si le marché des dépenses publicitaires numériques est énorme , il dispose encore d’un énorme potentiel de croissance.

Quel secteur dépense le plus en publicité numérique ?

Selon les sources, c'est le secteur de la vente au détail qui dépense le plus en publicité numérique. En 2021, le secteur de la vente au détail a dépensé 30,91 milliards de dollars en publicités numériques sur les appareils mobiles, ce qui représente une augmentation significative de 35,6 % par rapport à 2020. Le secteur de la vente au détail détenait également la plus grande part de marché des publicités mobiles, avec 23,8 % (Oberlo). De plus, le secteur de la vente au détail représentera 13,6 % des dépenses publicitaires aux États-Unis en 2022, la plus grande part de tous les secteurs (Marketing Charts).