5 pratiques de conception pour augmenter la conversion de la page de destination

1. Conception de la page de destination : ce que vous devez savoir
2. La mise en page de votre page de destination
3. La structure de votre page de destination
4. Les couleurs que vous devez utiliser sur la conception de votre page de destination
5. Visuels : Le Show-Stopper de la conception de votre page de destination
6. La conception de la page de destination réactive n'est pas facultative

La conception de la page de destination est une tactique essentielle pour la génération de prospects et, éventuellement, la conversion. En tant que spécialistes du marketing, nous connaissons la puissance des outils de génération de leads tels que les pages de destination. Nous savons également à quel point ils sont utiles pour étendre la portée d'une marque et créer une liste de diffusion saine.

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Atteindre les chiffres ci-dessus signifie quelque chose de différent pour chaque marque, et tout dépend de la façon dont elle peut fidéliser ses clients et en gagner de nouveaux, en tirant pleinement parti du marketing entrant en améliorant simplement son jeu de page de destination.

Mais quelles tactiques une marque peut-elle utiliser pour concevoir une landing page qui convertit ? Découvrons-le.

Conception de la page de destination : ce que vous devez savoir

Les meilleures pages de destination ont toutes des points communs. Ces choses vont au-delà d'un grand titre ou de la copie parfaite de la page de destination et directement à la structure de la page de destination.

De nombreux spécialistes du marketing considèrent la conception de la page de destination comme un autre mot à la mode pour les couleurs de marque et le bel art. Mais ce n'est pas le cas des landing pages destinées à booster la conversion.

Comprendre les besoins de l'utilisateur et savoir quoi offrir et comment est l'une des compétences les plus négligées dans la conception de pages de destination. Et pourtant, c'est ce qui fait toute la différence. Dans ce cas, la conception rend les pages de destination spécifiques, leur donne un message exploitable à transmettre et renforce leur efficacité.

De belles images et des couleurs attrayantes sont également indispensables. Pourtant, ils diffèrent de ce qui incitera les utilisateurs à agir sur votre message marketing. Soyons plus précis.

La mise en page de votre page de destination

Je suis sûr que vous avez entendu l'expression "le contenu est roi". Cependant, tous les spécialistes du marketing qui savent comment créer une page de destination savent que la plupart des gens parcourent le contenu pour atteindre le bouton CTA.

La plupart des utilisateurs n'ont ni le temps ni l'énergie pour lire des copies sans fin, aussi bonnes soient-elles. C'est pourquoi la mise en page de votre page de destination est si importante.

La première étape consisterait à inclure des informations cruciales au-dessus du pli. Les prospects ont toujours besoin de réponses rapides et faciles, et vous devez donner ces réponses immédiatement. Cela fera également une différence en cas de connexion Internet plus faible, car le prospect saura de quoi parle votre page de destination.

Deuxièmement, concevez la page de destination avec autant d'espace blanc que nécessaire. L'espace blanc aide les utilisateurs à se concentrer sur votre message, ce qui vous permet d'améliorer la lisibilité de la page. Utilisez des puces et des espaces entre les paragraphes, les titres, les en-têtes et les pieds de page.

Idéalement, vous voulez que l'utilisateur puisse lire votre page de destination en un clin d'œil et comprendre instantanément votre proposition de valeur. De cette façon, ils interagiront également avec votre contenu immédiatement.

La structure de votre page de destination

La structure est tout aussi importante que la mise en page. Vous devez le comprendre avant de créer la meilleure landing page pour vos actions marketing.

Votre titre doit attirer l'attention et mettre en valeur votre proposition de valeur :

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Comme vous pouvez le voir dans l'exemple ci-dessus, le titre montre ce que la marque et le produit peuvent faire pour le consommateur. C'est tout ce que les utilisateurs doivent savoir pour interagir avec votre marque.

Votre H2, ou sous-titre, peut inclure une brève déclaration fournissant des informations supplémentaires. Dans l'exemple ci-dessus, le sous-titre parle d'économie de temps et d'énergie. Cela prend en charge la déclaration "sans effort".

Après cela, n'oubliez pas de créer des visuels parfaits. Les utilisateurs ne s'embarrasseront pas de quelque chose qu'ils ne comprennent pas, et votre page de destination n'est pas l'endroit où être trop énigmatique à propos de votre produit. Montrez votre avantage en action et passez à autre chose avec votre proposition de vente unique (USP).

Votre USP mettra en évidence les avantages de votre marque, produit ou service. Cela peut prendre la forme d'une copie intelligente ou d'un témoignage de client qui peut vous aider à renforcer la confiance et la crédibilité.

Enfin, votre bouton CTA doit être clair et exploitable et permettre aux utilisateurs de comprendre quelle devrait être leur prochaine étape.

Conseil de super pro : utilisez des verbes actionnables du début à la fin. De cette façon, vous guiderez les utilisateurs en douceur tout au long de leur parcours. Assurez-vous simplement que vos verbes créent un plan d'action logique.

N'oubliez pas d'utiliser des indicateurs de confiance comme des badges de sécurité et un lien vers vos conditions générales, en particulier lorsque vous demandez à votre public de renoncer à ses données. Ceux-ci peuvent faire partie de votre pied de page, ainsi que des liens sociaux et des coordonnées.

Les couleurs que vous devez utiliser sur la conception de votre page de destination

La conception parfaite de la page de destination exige des couleurs esthétiques et fonctionnelles.

Les couleurs que vous devez utiliser sur votre page de destination sont directement liées à l'identité de votre marque. Cependant, cela ne signifie pas qu'ils ne sont pas réglables. Laissez-moi vous montrer ce que je veux dire :

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Pour cette page de destination, nous avons opté pour le bleu - une couleur qui fait partie de l'identité de notre marque - et l'avons ajustée pour qu'elle soit parfaite avec notre webinaire sur le thème d'Halloween.

Utilisez les couleurs de votre marque pour maintenir la cohérence avec l'identité de votre marque et la personnalité de votre entreprise.

Après cela, assurez-vous d'avoir le bon contraste de couleurs pour rendre la page visuellement attrayante et facile à lire en un clin d'œil. Le noir et le blanc peuvent aller très loin, mais nous ne pouvons pas en dire autant d'une combinaison de pêche et de jaune. Ce n'est pas quelque chose qu'un utilisateur prendra la peine de lire, car c'est tout simplement trop difficile.

Lorsque vous choisissez des couleurs, vous devez également être conscient des émotions qu'elles évoquent et des différents segments que vous essayez d'attirer. Si vous êtes une marque mondiale, pensez à ce que chaque couleur signifie pour les autres cultures. Par exemple, alors que le violet signifie la richesse en Amérique du Nord, il peut être associé au chagrin en Amérique du Sud.

Assurez-vous de comprendre les associations standard et choisissez judicieusement votre palette de couleurs. Réfléchissez aux émotions que vous aimeriez évoquer et agissez en conséquence.

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En tant que spécialiste du marketing, vous pouvez également utiliser des couleurs pour attirer l'attention sur quelque chose de spécifique, comme le bouton CTA de votre page de destination. Un rouge vif est parfait pour une action urgente, comme l'achat d'une offre, tandis qu'un bleu apaisant peut donner plus de trafic à votre blog.

Bien sûr, rien de ce qui précède n'est figé. Votre public est unique à votre marque. Cela rend les tests impératifs. Essayez différentes couleurs et combinaisons, et jouez avec le contraste. Ensuite, notez comment votre public interagit avec eux et collectez des données. De cette façon, vous comprendrez ce qui fonctionne le mieux pour eux et pourrez apporter plus de conversion à votre marque.

Visuels : Le Show-Stopper de la conception de votre page de destination

Lorsque nous parlons de visuels sur les pages de destination, nous nous référons principalement aux GIF et aux images. Mais alors que les GIF et les images peuvent capter l'attention d'un utilisateur, ils peuvent également nuire à votre conversion prévue s'ils ne sont pas utilisés correctement.

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Mais pourquoi en serait-il ainsi ?

Tout d'abord, des images ou des GIF de mauvaise qualité peuvent entraîner deux choses :

• Beaucoup de temps de chargement obligera l'utilisateur à cliquer sur le bouton "retour"
• Perte de confiance, car la mauvaise qualité est souvent associée aux escrocs

Voyons donc ce que vous devez garder à l'esprit lors de la création des images et des GIF de votre page de destination.

Tout d'abord, créez et utilisez des images de haute qualité. Les images pixélisées de mauvaise qualité et les images qui ne se chargent pas auront l'air peu professionnelles et "arnaques". Une expérience visuellement attrayante vous rapportera plus de prospects entrants.

Vos GIF peuvent être efficaces pour capter l'attention. Néanmoins, ils peuvent également distraire les utilisateurs et ralentir le temps de chargement de votre page de destination. Veillez à les utiliser lorsqu'elles ajoutent plus de valeur qu'une simple image, et conservez toujours les informations nécessaires sur votre première image.
La conception de votre page de destination doit contenir des images pertinentes pour votre contenu et votre message. Si, par exemple, vous cherchez à promouvoir votre livre blanc ou votre ebook, optez pour une image ou un GIF pertinent au lieu d'une image de votre produit.

Assurez-vous d'évoquer des émotions avec vos visuels et aidez les utilisateurs à comprendre quelle est votre proposition de valeur. Mais supposons que vous n'êtes pas sûr de ce que vos utilisateurs considèrent comme mémorable. Dans ce cas, vous pouvez simplement les inclure dans le processus de conception de la page de destination avec un sondage ou une enquête. Un sondage avec trois options ferait l'affaire et vous donnerait des données indispensables pour théoriser et tester différentes conceptions de pages de destination.

De plus, utilisez toujours le texte alternatif pour améliorer l'accessibilité. Le texte alternatif fonctionne parfaitement avec les lecteurs d'écran et est nécessaire pour les utilisateurs malvoyants.

Tous les éléments de conception de la page de destination ont un but. Mais si vos images et GIF ne sont pas optimisés et pertinents, il serait préférable de les omettre complètement. Une image doit montrer aux utilisateurs ce qu'ils peuvent attendre de votre page de destination.

La conception de page de destination réactive n'est pas facultative

L'optimisation de votre page de destination pour une utilisation mobile est cruciale. Parfois, les marques oublient cette étape, ne pensant pas que cela peut nuire à la conversion.

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Cependant, les statistiques disent le contraire. Avoir une conception réactive vous aidera à créer des éléments qui s'affichent parfaitement sur un écran mobile et à créer une expérience client cohérente et digne de confiance.

Une page de destination mobile parfaite peut également vous aider à tirer parti de la nature impulsive d'un achat si tel est votre objectif.

Créez simplement un design simple et supprimez les éléments inutiles. La conception de votre page de destination doit se concentrer sur votre message, qui doit être clair et concis.

Privilégiez les polices plus grandes et le design vertical. Les deux sont assez faciles à utiliser sur un écran mobile, car les utilisateurs ont l'habitude de lire à la hâte et de faire défiler la page plus bas pour accéder aux informations.

Pour un engagement client supplémentaire, assurez-vous de créer des images optimisées pour les mobiles. Utilisez des images compressées et n'en faites pas trop. Un seul devrait suffire amplement.

Les plats à emporter

Les spécialistes du marketing négligent parfois la conception de pages de destination qui est fonctionnelle et augmente les taux de conversion. Parfois, ils se concentrent trop sur la créativité, les éléments interactifs et les images. Et d'autres fois, ils ne donnent pas l'heure de la journée à l'optimisation mobile.

Cependant, tous les éléments ci-dessus sont des éléments cruciaux dans la création d'une page de destination qui stimule l'engagement et la conversion des clients. Alors, optimisez toujours pour le mobile, consultez votre public chaque fois que possible et n'oubliez pas de tester vos conceptions pour créer une page de destination qui convertit.