6 étapes pour une conception publicitaire et une image de marque cohérentes

Lorinda Mamo, une éminente graphiste, a déclaré : "Chaque grand design commence par une histoire encore meilleure." Et effectivement, elle a raison. Le design et l'image de marque sont étroitement liés. Et une marque ne parviendra jamais à un excellent design sans façonner son image de marque.

La familiarité avec la marque est l'une des principales caractéristiques qui influent sur les décisions d'achat des consommateurs dans le monde entier. Lorsque les entreprises peuvent gagner la confiance de leurs consommateurs, cela seul est déjà une stratégie puissante. Dans cet article, nous vous expliquerons pourquoi le design et l'image de marque vont de pair. Mais d'abord, définissons ce qu'est l'image de marque.

Qu'est-ce que l'image de marque ?

Une image de marque soigneusement planifiée vous donne un avantage sur vos concurrents. En termes simples, votre image de marque agit comme votre promesse envers vos clients. L'image de marque implique des logos, des icônes, des mascottes et un langage uniques qui vous différencient de vos concurrents.

De plus, l'image de marque reflète également ce que vos clients et prospects peuvent attendre de vos produits et services. D'une certaine manière, l'image de marque englobe qui vous êtes en tant qu'entreprise, qui vous voulez être en tant qu'unité et ce que les gens pensent de vous.

Pour façonner l'image de marque d'une entreprise, les concepteurs doivent d'abord se plonger dans les principes fondamentaux, les valeurs et la mission de l'entreprise. À partir de là, ils peuvent créer des designs qui affichent ces caractéristiques de marque.

Les logos, les emballages, les sites Web et les supports publicitaires transmettent tous l'image de marque d'une entreprise. Pour créer efficacement des conceptions qui véhiculent la bonne image de marque, voici six étapes pour guider les clients et les concepteurs tout au long de la conception et de la création de l'image de marque.

1. Identifier la vision de l'entreprise et façonner l'identité de la marque

Façonner l'image de marque d'une entreprise peut être difficile à atteindre sans passer en revue chaque vision et identité avec un peigne fin. La vision de l'entreprise est le fondement principal de la création d'une entreprise.

Outre la mission de l'entreprise, vous devez également déterminer les principes, les valeurs et la personnalité de votre marque. Une fois que vous avez tout cela, le processus de conception sera transparent.

Lors de la création d'un brief de conception, un graphiste ne sera pas familier avec l'image de marque d'une entreprise. Connaître ces composants leur permettra de concevoir des conceptions qui représentent la façon dont les entreprises veulent être perçues par leur public. Selon SmallBizGenius, 89% des acheteurs sont plus enclins aux marques qui ont des valeurs similaires.

Ensuite, il y a aussi la psychologie du design. Les couleurs peuvent invoquer des émotions particulières qui influencent la façon dont les consommateurs agissent. Les polices de caractères symbolisent également l'image de marque d'une entreprise. Par exemple, les polices sans empattement impliquent une image de marque moderne pour les entreprises avec des groupes d'audience plus jeunes. Les polices Serif, d'autre part, indiquent la tradition et illustrent l'établissement. En outre, il existe le concept de principes de conception tels que l'équilibre, la structure, l'espace blanc, etc. Globalement, les designs doivent fonctionner harmonieusement avec tous ces éléments, tout en représentant correctement la marque.

Questions que vous devez vous poser avant la création de votre image de marque :

Lorsque les designers commencent à créer une marque, certains clients s'attendent instantanément à ce qu'ils créent des éléments de conception à partir de zéro, sans directives. Cependant, cela pourrait conduire à la catastrophe. Vous voulez représenter la bonne image de marque en définissant d'abord les bonnes identités et personnalités de marque. Voici quelques questions qui peuvent vous conduire à une conception et à une création de marque appropriées :

• Qui est votre public cible?
• Quelle est la mission de l'entreprise ?
• Quels sont vos concurrents ?
• Quels sont les caractéristiques et avantages des produits ou services ?
• Que pensent les clients de votre marque ?
• Comment voulez-vous être perçu par votre public ?
• Nommez cinq qualités ou adjectifs auxquels vous pouvez penser pour décrire votre marque.

2. Mener des études d'utilisateurs et de marché

Tout élément de conception qui représente une marque doit être différent de la concurrence. Une fois la mission de l'entreprise et l'identité de la marque définies, les designers travailleront sur la recherche. Et la recherche est cruciale si vous voulez que votre image de marque se démarque.

Tout d'abord, les concepteurs doivent être au courant de ce qui existe déjà sur le marché. C'est là qu'ils recherchent l'image de marque de l'entreprise existante qui domine le marché. Ensuite, ils approfondissent les actifs de l'entreprise, tels que les logos, les sites Web et le matériel promotionnel.

De cette façon, lors de l'élaboration du design et de la création de la marque, le résultat sera différent, voire meilleur que la concurrence. Les concepteurs ne voudraient pas créer le même symbolisme ou les mêmes slogans. Les dessins doivent être uniques.

Ensuite, il faut mener des recherches sur les utilisateurs. C'est là que les marques appliquent des principes et de la psychologie pour toucher le cœur de leur public. L'identification des points faibles et des préférences des utilisateurs contribuera à des conceptions pertinentes.

3. Concevez un logo qui parle de votre identité

Le logo de l'entreprise est un atout commercial de premier plan où le design et l'image de marque sont appliqués. C'est le premier symbole que les clients peuvent associer aux marques.

Par exemple, le "swoosh" est pour Nike, les "trois bandes" sont pour Addidas et le "bulls-eye" est pour Target. Dans l'ensemble, le logo est l'identification la plus visible de votre marque.

Lors de la conception du logo, les concepteurs prennent note des couleurs et de la typographie de la marque pour représenter au mieux la personnalité de la marque. Le processus de création peut prendre du temps car il implique des recherches sur le marché et les utilisateurs et des éléments de conception de logo pour en créer un parfait.

Voici ce dont vous devez vous souvenir lorsque vous créez votre logo :

• Il doit être simple mais significatif
• Doit être pertinent et signifier en quoi consiste votre marque
• Il doit être suffisamment polyvalent pour rester beau sur tous les canaux en ligne et imprimés
• Il doit avoir une mémorisation afin que les clients et les prospects s'en souviennent facilement

4. Assurez la cohérence de la marque en mettant en valeur les atouts de la marque

Il doit y avoir une cohérence de marque sur tous les canaux et supports marketing de l'entreprise. Cela inclut le service client et les composants visuels de votre marque. Sans cohérence de marque, il est difficile d'obtenir la reconnaissance de la marque.

Selon SmallBizGenius, il faut jusqu'à sept impressions avant que les consommateurs ne prennent une décision d'achat.

Voici quelques avantages de la cohérence de la marque :

• Contribue à façonner la perception de la marque
• Invoque des émotions positives
• Renforce la fidélité et la confiance
• Fait ressortir votre marque

5. Établir l'identité de l'entreprise

Maintenant que vous avez un guide de style qui représente le mieux votre entreprise, il est maintenant temps de créer une identité d'entreprise que les gens peuvent reconnaître. Un style d'entreprise est crucial pour assurer la similitude de la conception et de l'image de marque sur toutes les plateformes et tous les matériaux.

Par exemple, votre PDG se rend généralement au travail vêtu d'un costume noir, d'une cravate et de chaussures fantaisie avec un visage rasé de près. Imaginez voir votre PDG avec le même look cinq jours par semaine pendant des années. Un jour, il entre avec une barbe et une moustache, vêtu d'un t-shirt et d'un pantalon court.

Les employés seront consternés. Considérez donc le PDG comme votre image de marque et les employés comme votre public. C'est pourquoi le fait d'avoir une identité d'entreprise inculquera encore plus votre image de marque au public.

Voici quelques éléments que vous pouvez inclure dans votre identité d'entreprise :

• Cartes de visite
• Bannières
• Panneaux d'affichage
• Pitch decks
• En-têtes
• Papeteries
• Catalogues
• Marchandises (t-shirts, chapeaux, tasses, autocollants, etc.)

6. Fixez une ligne directrice de marque

Il y a un besoin de conceptions graphiques continues quel que soit le type d'entreprise. Si les entreprises visent l'évolutivité, les améliorations sont inévitables. Un changement de marque peut être nécessaire après quelques années, ou les campagnes de marketing peuvent s'orienter dans une autre direction.

Pour vous assurer que vous ne vous écartez pas de votre image de marque, assurez-vous d'avoir une ligne directrice de marque. Une directive de marque est un livre de règles qui doit inclure la vision de votre entreprise, les couleurs de la marque, les polices, la voix, le symbolisme et le style général. De cette façon, vous pouvez toujours consulter votre livret de règles pour voir si vous êtes sur la bonne voie.

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