Regardez comment Boomi segmente ses publicités et ses expériences post-clic pour différents publics

La plupart des clics sur les annonces ne génèrent pas de conversion. En fait, seuls 4 % des clics sur les annonces sont réellement convertis.

C'est une statistique sombre, et l'une des principales raisons pour lesquelles 96 % des annonces ne sont pas converties est que les annonceurs ne continuent pas le récit de l'annonce à la page post-annonce-clic. Ceci est primordial pour gagner des conversions, car vous continuez le message tout au long des étapes pré- et post-clic en fournissant de la pertinence.

Une page de destination pré-clic et post-clic disjointe déroute les prospects car les attentes qu'ils ont définies avec l'annonce ne sont pas satisfaites sur la page post-clic - ils ne convertissent donc pas. Pour convaincre les visiteurs de convertir, vous devez créer des publicités segmentées et des pages de destination post-clic uniques et personnalisées.

Voyons comment Boomi continue le même récit des publicités aux pages post-clic.

Annonce de recherche Google pour "IPaaS"

Lorsqu'un utilisateur recherche "IPaaS" sur Google, il voit cette annonce Dell Boomi :

La copie publicitaire contient des informations sur les solutions iPaaS, présente un rapport Gartner gratuit que les utilisateurs peuvent télécharger et parle d'un ebook d'intégration SFDC. Après avoir cliqué sur le titre de l'annonce, voici la page à laquelle l'utilisateur arrive :

• Le titre de la page post-clic présente le rapport Gartner mentionné dans le titre de l'annonce, établissant la bonne connexion entre l'annonce et la page. Le titre mentionne également "iPaaS", ce qui correspond exactement à ce que l'utilisateur recherchait en fonction de sa requête de recherche.
• La copie décrit ce que l'utilisateur peut s'attendre à apprendre du rapport, y compris les références de l'industrie, les tendances et les derniers développements en matière de technologie d'intégration. Il mentionne également comment le rapport aidera les utilisateurs à mieux comprendre l'iPaaS, car il comprend des informations sur les fournisseurs d'iPaaS, les références de l'industrie et les tendances.
• L'image donne un aperçu du rapport, aidant les utilisateurs à décider s'il s'agit de quelque chose qu'ils souhaitent télécharger.
• Le nombre de clients et les badges fournissent une preuve sociale pour Dell Boomi, afin que les utilisateurs à la recherche d'une solution IPaaS puissent voir que Dell Boomi s'est avéré être une solution efficace pour d'autres marques.
• La copie du bouton CTA indique aux utilisateurs que cliquer sur le bouton après avoir rempli le formulaire leur permettra de télécharger le rapport gratuit.

Extension d'ebook SFDC d'annonce de recherche Google

L'extension d'ebook SFDC dans l'annonce de recherche IPaaS mentionne l'intégration facile de l'application Salesforce :

Lorsque les utilisateurs cliquent sur l'extension d'annonce, ils arrivent sur cette page post-clic :

• L'extension d'annonce et le titre de la page post-clic correspondent, tous deux dotés de l'intégration Salesforce. Le sous-titre réitère l'offre de télécharger l'ebook.
• La copie présente tout ce que l'utilisateur apprendra sur l'intégration de Salesforce en obtenant l'ebook. Par exemple, l'ebook définira des conseils pour réussir, une liste de contrôle du projet d'intégration Salesforce et des études de cas. C'est tout ce que l'utilisateur a cliqué sur le lien d'extension d'annonce pour découvrir.
• L'image montre la couverture de l'ebook correspondant à l'offre.
• Le bouton "Télécharger maintenant" CTA précise qu'ils peuvent obtenir l'ebook en remplissant le formulaire de capture de prospects.

Annonce de recherche Google pour "l'essai de Boomi"

Un utilisateur recherchant un essai gratuit pour Dell Boomi voit cette annonce de recherche Google :

L'annonce comporte deux liens d'extension, mais l'essai de 30 jours est précisément ce que l'utilisateur recherchait. La copie publicitaire est succincte, précise la durée de l'essai et indique que l'utilisateur peut accéder à toutes les fonctionnalités et capacités de l'essai.

L'extension d'annonce redirige vers cette page :

• Le titre de la page est simple afin que les prospects sachent qu'ils ont atterri au bon endroit pour l'essai gratuit.
• La copie du bouton CTA est personnalisée pour l'offre.
• Le nombre de clients et les badges aident les utilisateurs à voir que d'autres marques ont utilisé la plate-forme et l'ont trouvée utile.
• Il n'y a pas de liens de sortie sur la page, l'utilisateur reste donc concentré sur l'offre d'essai gratuite.

Annonce graphique de reciblage

Lorsqu'un utilisateur clique sur une annonce de recherche Google et passe un certain temps sur la page post-clic, Dell Boomi commence à le recibler sur divers sites Web avec des annonces graphiques. L'une de ces annonces présente une étude Forrester, le titre de l'annonce présente une statistique de réussite pour la plate-forme :

La bannière publicitaire redirige les utilisateurs vers cette page post-clic :

• Le titre de la page post-clic présente l'étude Forrester mentionnée dans l'annonce graphique et indique aux utilisateurs le sujet de l'étude : "L'impact total de la plate-forme Dell Boomi".
• La copie donne des détails numériques spécifiques sur la manière dont la plate-forme permet d'économiser le budget des clients. Cela aide à taquiner la ressource car pour apprendre le "comment", vous devez télécharger le rapport. et il mentionne également que l'étude est complémentaire.
• Le bouton CTA permet aux utilisateurs de savoir qu'ils peuvent télécharger l'étude simplement en remplissant le formulaire de capture de prospects.

Une autre publicité de reciblage utilisée par la société présente son offre d'essai gratuite :

L'annonce d'essai gratuite dirige les visiteurs vers la même page post-clic à laquelle l'extension d'essai gratuite présentée ci-dessus était connectée. Les deux pages mettent en évidence la même offre, donc cela fonctionne pour les deux annonces.

La page d'accueil de Boomi : une toute autre histoire

Lorsqu'un utilisateur recherche plutôt le nom de l'entreprise, sa page de destination post-clic est assez différente. Étant donné que la phrase de recherche est générale, elles sont envoyées à la page d'accueil de Boomi, qui est généralisée à toute personne susceptible d'être intéressée par la marque pour tout service qu'elle propose :

La page d'accueil de Boomi est conçue pour une expérience de navigation et n'est pas dédiée à une seule offre comme les autres pages de destination post-clic présentées ci-dessus. Voici pourquoi:

• Le titre et le sous-titre donnent un aperçu général de ce que la plateforme propose aux utilisateurs et ne se concentrent pas sur une offre particulière comme le faisaient les expériences précédentes.
• La section "Accélérez vos résultats commerciaux" décrit les principaux avantages du service et présente également des extraits de témoignages de clients. Les témoignages de clients aident les utilisateurs à voir comment Dell Boomi peut être utilisé.
• La barre de recherche dans la navigation permet aux utilisateurs de saisir une phrase clé pour voir le contenu pertinent du site Web sur le sujet.
• Le lien de connexion permet aux clients d'accéder à leur compte.
• Les liens d'en-tête et de pied de page dirigent les utilisateurs vers différentes pages du site Web, en fonction de ce que l'utilisateur souhaite savoir.
• Les utilisateurs peuvent choisir s'ils veulent commencer immédiatement avec Dell Boomi ou demander à un expert de les guider sur la plate-forme.

Des pages de destination post-clic uniques transforment les clics publicitaires en conversions

Pour convertir plus de 4 % des clics sur les annonces, vous ne pouvez pas ignorer la page de destination post-clic. Continuer le récit de l'histoire d'une annonce à l'autre peut faire toute la différence pour vos campagnes.

Arrêtez d'utiliser des pages de destination génériques et fournissez des pages de destination post-clic pertinentes comme le fait Dell Boomi avec ses annonces de recherche et de reciblage.

Pour créer des pages de destination post-clic uniques avec Instapage et établir une pertinence de page 1: 1, inscrivez-vous dès aujourd'hui pour une démo de personnalisation Instapage.