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Lorsque Instagram a été lancé pour la première fois en 2010, il représentait quelque chose de complètement unique dans le paysage des médias sociaux. Sa présentation de photos statiques et l'incorporation de filtres originaux ont inspiré les utilisateurs et leur ont donné l'impression de créer des œuvres d'art. Les nouveaux comptes ont augmenté rapidement, et avant que vous ne le sachiez, Facebook l'avait acheté pour plus d'un milliard de dollars.

Coupé à aujourd'hui et Instagram a une base d'utilisateurs éclectique de plus d'un milliard d'utilisateurs actifs ; ce qui en fait la plateforme idéale pour les spécialistes du marketing qui cherchent à accroître la notoriété de leurs marques. Grâce à des concurrents tels que SnapChat et TikTok, Instagram a commencé à abandonner la base de la photographie qui en faisait une centrale électrique et se tourne plutôt presque entièrement vers la vidéo.

Des fonctionnalités telles que Reels, Instagram TV (IGTV) et Stories ont véritablement ouvert la plate-forme à une stratégie de contenu « vidéo d'abord ». En utilisant les conseils suivants, vous pouvez vous assurer que votre marque sera parfaitement configurée pour tirer parti des puissantes fonctionnalités de marketing vidéo d'Instagram.

Comprendre les types de vidéo Instagram

Avant de commencer à produire du contenu vidéo pour Instagram, il est important de comprendre les différents types de contenu vidéo qu'il autorise sur la plateforme.

Histoires Instagram

Type de fichier : MP4 ou MOV

Durée : jusqu'à 15 secondes (tout ce qui est plus long sera édité dans plusieurs histoires)

Taille maximale : 30 Mo

Rapports : 9:16 et 16:9 à 4:5

Compression : H.264

Alors que certains le décrient comme une copie directe de Snapchat, les Stories sont des petites vidéos qui disparaissent de votre flux après 24 heures. Une fois que ces vidéos ont expiré, vous pouvez les enregistrer dans votre section « faits saillants » (juste au-dessus de la grille) pour une visualisation future. Les histoires peuvent comporter des éléments interactifs amusants tels que des filtres, des balises, des autocollants, des sondages, des questions-réponses, etc. Considérez les publications et le contenu du flux comme du contenu à long terme et les histoires comme du contenu à court terme que vous pouvez publier rapidement et efficacement.

Cependant, assurez-vous de ne pas dormir sur les histoires, car elles peuvent être un joyau caché pour votre marque en ce qui concerne les conversions et les interactions avec les consommateurs. En fait, lors d'un sondage, plus de 50 % des utilisateurs ont déclaré avoir visité le site Web d'une marque après avoir vu une histoire. De plus, les histoires sont l'un des seuls endroits sur la plate-forme où vous pouvez publier un lien direct vers un site Web.

Bobines Instagram

Type de fichier : MP4 ou MOV

Durée : 0 à 60 secondes

Résolution : 500×888 pixels

Taille maximale du fichier : 4 Go

Fréquence d'images maximale : 30 ips

Compression : H.264

Reels est le dernier produit vidéo d'Instagram directement inspiré de TikTok. Vous pouvez les enregistrer directement avec l'appareil photo de votre téléphone ou les télécharger depuis la bibliothèque de vos photos. Avec Reels, vous pouvez également intégrer des effets tels que du texte, des filtres AR, des effets d'écran vert et des effets sonores audio.

Toutes les bobines enregistrent en mode portrait (16: 9), alors assurez-vous d'en tenir compte lors du développement de concepts et du tournage de votre contenu. La vidéo verticale existe depuis un certain temps et certains cinéastes font des choses incroyablement intéressantes avec le format, alors assurez-vous de prendre un peu de temps et d'explorer la plate-forme pour voir ce qui est possible.

Semblables au contenu partagé sur le flux, les bobines peuvent inclure des légendes, des hashtags et même des balises de produits, ce qui en fait un moyen fantastique de promouvoir votre marque et votre produit. Assurez-vous de garder à l'esprit votre recherche de mots clés lors de l'élaboration de votre stratégie de légende et de hashtag, car les bobines peuvent être recherchées par les consommateurs à la recherche de contenu pertinent.

Enfin, à l'instar d'autres contenus partagés dans le flux, le contenu Reels peut être aimé, commenté et partagé via Stories et DM. Par conséquent, vous devez être prêt à interagir avec vos abonnés qui interagissent avec votre contenu. L'algorithme Instagram aime et récompense l'engagement dans les deux sens, comme les commentaires, les questions et les réponses, alors assurez-vous de ne jamais laisser les commentaires et les questions du public sans réponse.

Instagram en direct

Instagram Live est une fonctionnalité incroyablement cool qui permet aux marques de diffuser en direct directement à leur public à tout moment, n'importe où. Vous pouvez organiser des interviews, des questions-réponses, un déballage - le ciel est la limite !

Une fois qu'un Instagram Live est terminé, la vidéo peut être distribuée et partagée jusqu'à 30 jours avant d'être supprimée.

Going Live est un moyen fantastique d'interagir directement avec votre public et vos clients en temps réel. Lorsque vous êtes en direct, votre public peut communiquer directement avec vous en ajoutant des commentaires, des emoji ou même en achetant des badges uniques qui permettent un engagement accru.

En tant qu'hôte, vous pouvez épingler des commentaires, supprimer des commentaires ou les désengager complètement pour un contrôle total sur la modération.

Live est une solution idéale pour les marques de produits car vous pouvez profiter de fonctionnalités telles que Live Shopping qui permettent à votre public de faire des achats directement à partir du flux. Vous pouvez étiqueter des produits pertinents afin que votre public puisse facilement se connecter à votre magasin de produits ou même faire un don d'argent, faisant de Live une solution idéale pour les organisations à but non lucratif.

Vidéos de flux Instagram

Type de fichier : MP4 ou MOV

Durée : 3 à 60 secondes

Rapports : 9:16

Taille recommandée : téléchargez la résolution la plus élevée possible.

Taille de fichier maximale : 30 Mo

Fréquence d'images maximale : 30 IPS

Compression : H264

Les vidéos de flux sont affichées dans les flux d'utilisateurs à côté de tout autre contenu que vous publiez. Celles-ci sont très basiques et assez simples en termes d'approche et n'offrent pas beaucoup de fonctionnalités à part vous permettre d'inclure des légendes et des hashtags.

Exécutez votre stratégie vidéo Instagram

De nombreuses personnes parcourent sans réfléchir leurs flux de médias sociaux sans vraiment remarquer le contenu. En tant que spécialiste du marketing et créateur de contenu, il est de votre devoir de les amener à s'arrêter et à prêter attention à votre contenu avant tout autre. Bien que cela puisse sembler une tâche monumentale, nous pouvons prendre plusieurs mesures pour les amener à prendre connaissance de votre contenu dans les trois secondes que les experts jugent nécessaires.

Donnez-leur un crochet accrocheur

Vous devez donner à votre public une raison de s'arrêter sur votre message et de continuer à regarder. Qu'il s'agisse d'un visuel époustouflant ou d'un graphique animé convaincant, vous devez introduire immédiatement quelque chose qui engagera votre spectateur et lui fera prêter attention.

De plus, vous devez préciser immédiatement de quoi parle votre contenu. J'espère que vous avez fait du bon travail en ciblant votre public et que la personne qui regarde votre vidéo se situe dans cette cible. En tant que tel, vous devez indiquer très clairement que ce que vous proposez est quelque chose qu'ils veulent.

Enfin, assurez-vous que votre légende est claire, concise et captivante. Il doit correspondre au ton de votre contenu vidéo et agir comme un ailier au cas où votre vidéo aurait besoin d'une aide supplémentaire pour conclure cet accord.

Avoir un état d'esprit mobile d'abord

Vous ne filmeriez pas un film en mode portrait, n'est-ce pas ? Assurez-vous donc que vous produisez votre contenu avec un état d'esprit axé sur le mobile. Ne le considérez pas comme un obstacle, mais plutôt comme un nouveau moyen de travailler. Filmer dans des proportions verticales ou carrées ouvre une tonne de possibilités intéressantes lors de la conception de prises de vue et de la planification de la post-production et des animations graphiques.

Assurez-vous d'aborder l'ensemble de votre développement de concept et de votre réflexion stratégique en gardant à l'esprit le livrable final et le public. Prenez le temps de regarder ce que font les autres cinéastes et vos concurrents dans l'espace. Passez du temps sur TikTok et Snapchat pour avoir des idées sur ce qui est possible dans le média et assurez-vous de toujours avoir le spectateur final à l'esprit.

Donnez toujours de la valeur à votre contenu

Les consommateurs ne veulent pas être vendus lorsqu'ils sont sur leurs appareils. Personne ne veut passer son temps libre à regarder des publicités. En tant que tel, c'est à vous, le créateur de contenu, de trouver des moyens créatifs de déguiser votre contenu de marque en divertissement. Vous le faites en fournissant toujours de la valeur. Vos téléspectateurs doivent s'éloigner de vos messages après avoir acquis quelque chose de nouveau, que ce soit de nouvelles connaissances, de nouvelles informations ou même des divertissements qu'ils n'avaient pas auparavant.

Être cohérent

Personne n'aime l'incohérence. Surtout votre public. Assurez-vous de publier régulièrement et votre public comptera sur vous pour un contenu réfléchi et engageant. Si vous avez du mal à publier régulièrement du contenu, utilisez un logiciel ou un service de planification qui vous permet de créer des publications et de les programmer à l'avance.

Recherchez également votre public et découvrez quand il est le plus susceptible d'être en ligne et programmez vos publications pour qu'elles soient mises en ligne lorsqu'elles sont actives. Si votre public est plus jeune, ne programmez pas vos publications le matin. Si vous avez un public plus âgé, planifiez peut-être pour le milieu de la matinée.

Conclure votre stratégie vidéo Instagram

Maintenant que de plus en plus de plateformes passent à une idéologie axée sur la vidéo en 2022, il est plus important que jamais que les marques aient une stratégie vidéo solide et développée. En comprenant le potentiel qu'offre Instagram et en tirant parti de son potentiel créatif, les marques peuvent s'assurer que leurs publics cibles restent captivés et engagés pour les années à venir.