CRITIQUE DE LIVRE : Le cercle de Dave Eggers est une fiction incontournable pour les spécialistes du marketing Internet

C'est la veille de 2014 et une nouvelle année nécessite une nouvelle liste de lecture. Pour les spécialistes du marketing Internet, "The Circle" de Dave Eggers est un livre que vous ne voudrez pas quitter cette liste. « The Circle » raconte l'ascension d'une jeune femme aux échelons supérieurs du Circle, une entreprise d'avenir qui domine à la fois la sphère de la recherche et la sphère sociale.

Bien qu'il s'agisse d'une fiction, "The Circle" fournit un récit étrangement familier de "l'entreprise la plus influente au monde", de la technologie en constante évolution et de la puissance toujours croissante qui intriguent les spécialistes du marketing Internet et les gestionnaires de communauté. Lorsque vous êtes prêt pour une pause dans les tutoriels et les manuels, je vous recommande "The Circle", où vous plongerez dans les implications à long terme - même si elles ne sont que fictives - de la montée d'un empire Google-esque. Lisez la suite pour découvrir pourquoi ce livre devrait être votre prochain choix en matière de fiction.

Cadre familier et technologie dans "The Circle"

Dans une interview avec McSweeney's, Eggers a déclaré que "The Circle" n'est pas basé sur Google ou sur une seule société de recherche ou sociale - "le livre a lieu après qu'une société appelée The Circle a subsumé toutes les grandes entreprises technologiques d'aujourd'hui", a-t-il déclaré. .

Et pourtant… le Cercle rappelle encore et encore les sociétés de recherche et de médias sociaux du monde réel. À l'instar d'un certain nombre de sociétés Internet de premier plan dans la région de la baie, le siège social de Circle est géré à partir d'un campus. Le campus du Cercle :

• s'étend sur 400 acres
• est en grande partie construit en acier brossé et en verre
• est entouré de terres ouvertes
• dispose d'équipements tels que des théâtres, des courts de tennis, un terrain de volley-ball et un aquarium pour rivaliser avec SeaWorld

Comme Facebook, le campus du Cercle est parsemé de phrases inspirantes. Pour les Circlers, il s'agit de « Rêver », « Participer », « Trouver une communauté », « Innover », « Imaginer » et « Respirer ». Pour le campus Facebook de Menlo Park, c'est "Keep It Simple". Ces messages rappellent également le slogan informel de longue date de Google "Don't Be Evil".

Les similitudes ne s'arrêtent pas là. À l'instar du triumvirat exécutif de Google (Larry Page, Sergey Brin et Eric Schmidt), le Cercle est dirigé par les « trois sages ». Les « projets passionnés » du Cercle rappellent la « pensée lunaire » de Google, et puis, bien sûr, il y a le fait que Google+ est en fait composé de… cercles.

Ensuite, il y a la technologie du Cercle. Dans l'interview de McSweeney, Egger a également révélé que "souvent, je pensais à quelque chose qu'une entreprise comme le Cercle pourrait imaginer, quelque chose d'un peu effrayant, puis je lisais à propos de l'invention exacte, ou même quelque chose plus extrême, le lendemain.

Dans Seven Technologies Predicted in Dave Eggers' (The Circle) That Déjà Exist, l'auteur Leo Mirani souligne les exemples réels de technologie de The Circle, y compris la surveillance de masse, les bases de données génétiques nationales, les engins spatiaux réutilisables, les moniteurs de santé et les voitures autonomes.

Les défis de la protagoniste Mae Holland sont convaincants

Que vous soyez un gestionnaire de communauté ou un passionné de médias sociaux récréatifs, vous pourriez, dans une certaine mesure, être lié à la protagoniste Mae Holland – elle a du mal à suivre une attaque d'informations et une litanie de données et de scores – et au fur et à mesure que ces scores commencent s'élever, fait son obsession.

Étant donné à quel point elle était proche du top 2 000, elle est restée à son bureau tard le week-end et au début de la semaine suivante, déterminée à percer, dormant dans le même dortoir tous les soirs. Elle savait que les 2 000 supérieurs, surnommés T2K, étaient un groupe de Circlers presque maniaques dans leur activité sociale et d'élite dans leurs adeptes correspondants.

Mercer, l'ex-petit ami de Holland, trouve troublante sa préoccupation pour les zings, les flux, les notes et les partages :

Chaque fois que je te vois ou que j'entends parler de toi, c'est à travers ce filtre. Tu m'envoies des liens, tu cites quelqu'un qui parle de moi, tu dis que tu as vu une photo de moi sur le mur de quelqu'un… c'est toujours cette agression par un tiers. Même quand je te parle face à face, tu me dis ce qu'un étranger pense de moi. C'est comme si nous n'étions jamais seuls. Chaque fois que je te vois, il y a une centaine d'autres personnes dans la pièce. Vous me regardez toujours à travers les yeux d'une centaine d'autres personnes… il y a ce nouveau besoin — il imprègne tout… Les outils que vous créez créent en fait des besoins sociaux anormalement extrêmes. Personne n'a besoin du niveau de contact que vous fournissez. Cela n'améliore rien.

À l'autre extrémité du spectre se trouve son compatriote Circler Josiah, qui est "visiblement secoué de savoir que Mae n'avait pas lu son flux WNBA".

Le cercle se lit comme la préquelle de 1984

The Circle est une société cotée en bourse — elle est indépendante du gouvernement… pour le moment. Sans rien dévoiler, ce livre se lit comme le moment juste avant le totalitarisme. Comme l'animateur du podcast "Hey You Geeks", Tony Nunes, a tweeté hier que ce livre " la préquelle de tous les livres dystopiques que vous avez lus, uniquement imprégnés de réalité ".

Comme un personnage demande finalement "Comment quelqu'un peut-il se dresser contre le Cercle s'il contrôle toutes les informations et y accède?" Les implications de l'autocratie et de la monopolisation sont un thème récurrent tout au long du roman.

La sécurité numérique est un sujet brûlant dans le monde réel ainsi que dans le monde du roman. Ce mois-ci, plus de 500 écrivains distingués (dont Eggers) ont signé la Charte internationale des droits numériques - une pétition visant à protéger les citoyens contre la capacité du gouvernement à, "en quelques clics de souris... accéder à votre appareil mobile, votre e-mail , vos réseaux sociaux et vos recherches sur Internet. La pétition continue :

Le pilier fondamental de la démocratie est l'intégrité inviolable de l'individu. L'intégrité humaine s'étend au-delà du corps physique. Dans leurs pensées et dans leurs environnements personnels et leurs communications, tous les humains ont le droit de rester inaperçus et sans être inquiétés.

Ce droit humain fondamental a été rendu nul et non avenu par l'abus des développements technologiques par les États et les entreprises à des fins de surveillance de masse.

Une personne surveillée n'est plus libre ; une société sous surveillance n'est plus une démocratie.

Que vous considériez ou non la sécurité Internet (ou son absence) comme une violation du droit du quatrième amendement "contre les perquisitions et saisies abusives", le sujet est sur la table mondiale et des livres comme "The Circle" d'Eggers font partie intégrante de la conversation.

En bout de ligne ? Il est normal de faire de la place à la fiction sur votre liste de lecture de 2014 aux côtés de vos guides de marketing Internet (y compris le dernier livre de Bruce Clay Content Marketing Strategies for Marketing Professionals, co-écrit par Murray Newlands et comprenant les idées de 12 experts en marketing Internet, dont Jonathon Colman, Lee Odden et Andy Crestodina).

#Le cercle

Avez-vous lu Le Cercle d'Eggers ? Comment la description d'Eggers de la technologie émergente a-t-elle affecté votre propre vision de la technologie ? Partagez avec nous dans les commentaires.