Visualisation des données pour les spécialistes du marketing : les meilleurs outils et astuces

Les données sont essentielles pour identifier les tendances émergentes dans les campagnes marketing. Mais dans le monde du marketing moderne, la quantité de données n'est pas un défi.

Le problème est de donner un sens à la richesse des informations disponibles, de traduire ses idées et de prendre rapidement des décisions basées sur les données, que vous mettiez en place le marketing pour votre entreprise d'entretien des pelouses ou votre entreprise SaaS.

La visualisation des données est au centre de ce processus. Il illustre des ensembles de données complexes dans un format visuel tel que des graphiques, des tableaux et des graphiques pour une interprétation facile. Pour cette raison, maîtriser l'art de la visualisation des données peut augmenter votre demande en tant que spécialiste du marketing aujourd'hui et à l'avenir.

Ce guide révèle des conseils précieux et des outils puissants qui vous aident à utiliser les données pour améliorer les campagnes marketing . Nous approfondirons :

• L'importance cruciale de la visualisation des données dans le marketing
• Conseils pour tirer parti de la visualisation des données dans vos stratégies marketing
• Les 5 meilleurs outils de visualisation de données pour les spécialistes du marketing

Comprendre pourquoi les spécialistes du marketing ont besoin de visualisation de données

La visualisation des données est comme une superpuissance pour les spécialistes du marketing qui comprennent comment l'utiliser. Voici pourquoi:

Fournit des informations plus approfondies

La visualisation des données relie les points entre les ensembles de données pour révéler les tendances et les modèles. Il attribue un sens et ajoute plus de contexte aux informations, vous aidant à comprendre l' importance des données dans le monde réel et à comprendre comment les appliquer.

Plutôt que de submerger les spécialistes du marketing d'informations, la visualisation des données combine les éléments de données les plus précieux d'une manière qui a du sens pour vous et votre public.

Il révèle des informations cachées en visualisant les variations entre des ensembles de données apparemment similaires. Le Quatuor d'Anscombe est un exemple parfait de la façon dont les ensembles de données peuvent se ressembler jusqu'à ce qu'ils soient représentés visuellement.

Améliore le processus décisionnel des spécialistes du marketing

Étant donné que la visualisation des données fournit de meilleures informations et améliore la compréhension, elle améliore la façon dont vous prenez des décisions marketing. Vous n'aurez pas à passer au crible de nombreuses données pour identifier les informations (ce qui pourrait entraîner une paralysie de l'analyse ).

Au lieu de cela, vous examinez une représentation visuelle simple qui vous aide à prendre des décisions éclairées plus rapidement. Une astuce avec la visualisation des données consiste à représenter visuellement les KPI et les mesures de l'entreprise surveillés par l'entreprise en premier lieu.

La visualisation des données aide à engager le public

Des visuels bien conçus peuvent être attrayants et attrayants. La visualisation des données combinée à la narration des données vous aide à attirer l'attention de votre public et à l'engager. Cela augmente la valeur des informations que vous partagez et vous aide à communiquer votre message plus efficacement.

C'est pourquoi l' article le plus lu dans le Washington Post est un article de blog basé sur la visualisation qui implique un simulateur de coronavirus .

Généralement, la visualisation des données est utile pour :

• Marketing de contenu : vous pouvez tirer parti de visuels tels que des infographies pour créer des messages marketing convaincants.
• Présentations : tirez parti de la narration de données et des visuels pour communiquer une histoire engageante et des informations approfondies à votre public.
• Identification des modèles et des tendances dans les ensembles de données : par exemple, les données des requêtes de recherche peuvent montrer le contenu Web que les internautes recherchent.
• Tableaux de bord de rapports sur les performances : les tableaux de bord marketing utilisent la visualisation des données pour présenter des graphiques et des rapports qui vous aident à surveiller les indicateurs de performance clés.
• Comparaison des canaux marketing : Par exemple, vous pouvez comparer visuellement les résultats marketing de la publicité Facebook avec le marketing Twitter.

4 conseils utiles pour la visualisation des données

Avant d'intégrer la visualisation de données dans vos campagnes marketing, vous considérez plusieurs éléments essentiels :

1. Utiliser des données crédibles

N'oubliez pas que les gens peuvent facilement manipuler et déformer les données pour leur propre bénéfice. Assurez-vous de ne faire confiance qu'aux informations provenant de sources impartiales.

Comprenez les données et la source avant de préparer des graphiques pour montrer votre public. Les données ont-elles été recueillies automatiquement par une machine ou manuellement ? Quelle était la taille de l'échantillon ?

2. Créez une histoire captivante à l'aide de données

Vos efforts de visualisation de données n'auront d'impact que si vous abordez un sujet pertinent et passionnant qui intéresse votre public.

Cependant, gardez une chose à l'esprit : même les informations les plus pertinentes sont difficiles à traiter si vous submergez le public avec des détails excessifs. De plus, vos données peuvent être dispersées si vous ne savez pas quelle histoire vous souhaitez communiquer.

Alors, ayez un objectif clair pour les données que vous souhaitez visualiser et identifiez le sujet principal que vous souhaitez aborder. Utilisez ces questions pour créer une histoire captivante à l'aide de données :

• Quels points principaux souhaitez-vous partager avec le public ?
• Comment pouvez-vous attirer l'attention sur ces points critiques et créer un récit convaincant ?
• Quels éléments ne contribuent pas à votre histoire ?

3. Définissez votre public

Une chose que vous ne devez pas oublier : un énorme fossé existe entre vous (le visualiseur) et votre public (le spectateur). Vous pouvez facilement comprendre ce que vous voulez visualiser car vous connaissez assez bien les données.

Avant de partager votre histoire basée sur la visualisation, vérifiez- la du point de vue de votre public. Mettez-vous à leur place pour identifier la manière la plus appropriée de combler le fossé interprétatif.

Pour définir votre public, demandez-vous si les personnes que vous ciblez sont des scientifiques des données qui apprécieront une plongée approfondie dans les détails ? Ou sont-ils des cadres très occupés avec une expérience limitée de la publicité en ligne ? Votre public déterminera la profondeur de votre message.

4. Utilisez la meilleure méthode de visualisation et la meilleure conception

Les éléments visuels sont tout aussi essentiels que les informations que vous partagez. L'intérêt de représenter les données dans un format visuel est de les rendre faciles à lire et à digérer, ainsi que d'engager le public.

Alors, comment y parvenir ?

Choisissez avec soin le type de graphique qui traduit le mieux les données. Certains graphiques sont parfaits pour la comparaison et la distribution, tandis que d'autres sont parfaits pour visualiser la composition et les relations entre les éléments. Choisissez judicieusement en fonction de ce que vous souhaitez visualiser.

Ensuite, mettez en surbrillance les détails les plus critiques de votre graphique pour guider les yeux du spectateur. N'oubliez pas d'utiliser des palettes de couleurs cohérentes avec votre marque et attrayantes pour les yeux. Les polices doivent également être cohérentes avec la marque et faciles à lire.

Les 5 meilleurs outils de visualisation de données pour les spécialistes du marketing

Vous trouverez ci-dessous une liste d'outils permettant aux spécialistes du marketing de renforcer leurs efforts de visualisation des données. La liste commence par les outils les plus avancés et évolue vers les options les plus conviviales pour les débutants à mesure que nous progressons.

5. Observable

Observable est un outil avancé de visualisation de données qui nécessite des connaissances de base en codage (JavaScript) pour l'utiliser. Voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez toujours envisager Observable, même si vous n'avez aucune compétence en codage :

• L'utiliser est une excellente occasion d'apprendre les bases du codage. Ces compétences vous aideront à recréer autant de graphiques que possible si nécessaire. Vous représenterez également vos données avec des graphiques personnalisés qui correspondent le mieux à ce que vous souhaitez illustrer.
• Observable est riche en ressources précieuses de professionnels du monde entier pour inspirer votre projet de visualisation.

Voici les meilleures fonctionnalités d' Observable :

• Accès à une vaste communauté : La communauté Observable est énorme. Vous pouvez acquérir beaucoup de connaissances grâce aux efforts collectifs de centaines de milliers de membres actifs. Utilisez leurs travaux antérieurs pour inspirer vos efforts de visualisation.
• Personnalisation avancée : Observable a une personnalisation illimitée. L'outil exploite des bibliothèques de codage conçues pour la visualisation de données afin que vous puissiez créer n'importe quelle forme d'histoire visuelle interactive.
• Observable favorise l'apprentissage : Vous pouvez cliquer sur les projets d'autres personnes pour comprendre les étapes qu'ils ont suivies pour réaliser un projet de visualisation. En conséquence, vous pouvez apprendre de nouvelles techniques de visualisation en tant que novice ou professionnel du codage.

4. Tableau

Tableau est un outil d'intelligence de visualisation disponible en cinq versions : versions publiques, mobiles, en ligne, serveur et de bureau. Bien qu'il ait une courbe d'apprentissage abrupte, vous accédez à des fonctionnalités robustes. Utilisez-le pour gérer les analyses marketing et accéder aux outils d'analyse prédictive qui prévoient les performances futures.

Voici les meilleures fonctionnalités de Tableau :

• Fonctionnalités puissantes : Tableau est plus qu'un simple outil de visualisation. En plus des fonctionnalités de visualisation, vous pouvez l'utiliser pour accéder aux prévisions marketing et aux rapports historiques.
• Riche en ressources de visualisation précieuses : vous accédez à de nombreux supports de formation et modèles pour vous aider à démarrer votre projet de visualisation.
• Très flexible : tout ce que les spécialistes du marketing veulent réaliser dans leurs efforts de visualisation de données, ils pourront le faire avec Tableau. Cependant, cela peut prendre un certain temps pour comprendre comment cela fonctionne si c'est la première fois que vous utilisez l'outil.

3. Google Data Studio

Google Data Studio est un outil gratuit puissant pour créer des graphiques de performances marketing grâce aux fonctionnalités intéressantes suivantes :

• Interface utilisateur simple par glisser-déposer : utilisez Google Data Studio pour créer des rapports professionnels en sélectionnant votre type de graphique préféré et en le plaçant dans votre tableau de bord. Vous pouvez utiliser cet outil même si vous n'avez aucune compétence technique.
• Conçu explicitement pour les rapports marketing : vous accédez à une sélection de modèles, de sorte que vous ne démarrez pas votre projet de visualisation à partir de zéro. L'outil collecte également vos données marketing à partir d'un tableau de bord central et partageable.

2. S'épanouir

Flourish fournit des visualisations de données supplémentaires qui attirent l'attention. Il dispose d'un plan de compte gratuit avec les principales fonctionnalités dont la plupart des spécialistes du marketing ont besoin. La version gratuite vous permet d'utiliser n'importe quel type de graphique sur la plateforme et de les exporter vers des sites Web externes. Les principales caractéristiques de Flourish incluent :

• Esthétique de haute qualité : vous avez accès à de nombreuses idées dans la galerie Flourish pour inspirer votre projet de visualisation. Maîtrisez l'utilisation de cet outil pour créer des visuels convaincants.
• Variété de graphiques : Flourish propose des dizaines d'options de graphiques. Peu importe le message que vous souhaitez communiquer, l'outil a quelque chose pour tout le monde.

1. Datawrapper

Datawrapper est un outil de visualisation gratuit, bien qu'une version premium soit disponible. Si vous recherchez l'outil le plus intuitif pour visualiser vos données, Datawrapper est votre choix idéal. C'est un outil de visualisation sans code qui propose divers graphiques et cartes. N'importe qui peut l'utiliser pour créer de meilleurs graphiques de données.

La Datawrapper Academy fournit des ressources pour identifier les derniers types de graphiques et apprendre à les utiliser plus efficacement. D'autre part, Datawrapper River vous permet de partager vos projets et de voir comment d'autres marketeurs utilisent l'outil.

Améliorez votre croissance grâce à la visualisation des données

Les données sont puissantes si vous comprenez ce qu'elles vous disent. Il est difficile de scanner des plats à emporter clairs en regardant de nombreuses statistiques et chiffres.

En tant que spécialiste du marketing, vous devez représenter les données de manière logique d'une manière facile à comprendre et appliquer efficacement les principaux points à retenir. Et c'est là que la visualisation des données entre en jeu.

La visualisation des données vous permet d'identifier, d'analyser et de mettre en œuvre des informations précieuses rapidement et efficacement. Alors, expérimentez avec les outils énumérés ci-dessus pour déterminer ce qui convient à vos besoins et qui fonctionne le mieux pour vos objectifs.