SMX West 2012 : soirée forum avec Danny Sullivan

De l'ordre du jour de SMX West : Le public est le panel de cette session. Les spécialistes du marketing de recherche partagent leurs pensées, leurs idées et leurs connaissances. La session est animée par le rédacteur en chef de Search Engine Land, Danny Sullivan, et le public façonne l'ordre du jour.

Public : Dave Naylor écrit aujourd'hui sur son blog ce qui aurait pu changer en ce qui concerne la valeur des liens dans Google.

Danny : Ils ont peut-être arrêté de suivre le nofollow. Ils peuvent changer le poids. Il n'a aucune idée de ce qu'ils ont changé, mais les suspects sont liés au spam plutôt qu'à la modification de ce qui fonctionnait bien. C'était intéressant, ils ont dit que c'était un signal qu'ils utilisaient depuis longtemps. Ils pourraient utiliser des mots autour d'un lien pour s'associer à un lien lui-même. Les gens vont approfondir la question et nous verrons ce qui en ressort. C'est également difficile parce que nous ne savons pas ce qu'ils font avec les signaux de liaison pour commencer. Cela pourrait finir par être une chose très spécifique que vous ne voudrez pas faire, et que les gens ne font pas vraiment beaucoup de toute façon.

Public : Que se passerait-il avec les résultats des moteurs de recherche s'il n'y avait pas de référencement ?

Danny : Matt Cutts travaillerait pour Facebook… ;) Ce n'est pas possible. Même si vous ne faites pas de référencement, vous avez fait du référencement sur vos pages. Disons que tout le monde vient de publier un tas de pages. Le SE doit encore trouver un algorithme qui utilisera des signaux. Le résultat serait un référencement accidentel. Peut-être vaut-il mieux penser aux débats dans l'industrie pour savoir si le référencement est ou non éthique, chapeau noir, équitable, etc. Il trouve ce débat ennuyeux, il l'a entendu tant de fois. Il y a des gens qui comprennent que le référencement signifie travailler avec un bon contenu et rendre ce contenu visible pour les moteurs de recherche. Cela a toujours été apparenté aux relations publiques. Vous avez une bonne histoire à raconter. Si vous êtes intelligent, vous préparez l'histoire pour qu'un journaliste veuille en savoir plus. En fin de compte, l'histoire réussit non pas parce que vous avez trompé le journaliste, mais parce que l'histoire est une bonne histoire. Si le contenu mérite de bien fonctionner, alors le contenu devrait bien fonctionner à partir de là. Les résultats, dans un monde sans référencement, ne seraient pas meilleurs, ils seraient différents ou pires, très probablement.

Public : Nous avons récemment remanié notre site. Nous avons considérablement réduit le nombre d'erreurs d'exploration. Existe-t-il un bon moyen de gérer les erreurs de crawl pour les grands sites qui ont été remaniés ? Y a-t-il un nombre sous lequel les erreurs d'exploration doivent être ?

Danny : Les SE passeront un certain temps sur votre site. La réduction des erreurs permet de s'assurer qu'une plus grande partie de votre site est visible. De plus, vous pouvez avoir des erreurs mais avoir toujours un trafic important. Inquiétez-vous davantage si vous avez une baisse de trafic. Découvrez la piste SEO technique demain.

Public: Avec SEOmoz, ma page sera toujours classée et une note d'échec que j'obtiens est le manque de méta description.

Danny : Les méta-descriptions ne sont pas un signal de classement. Mais c'est l'une des rares choses sur lesquelles nous avons le contrôle. Google ou Bing, dans leur infinie sagesse, peuvent l'utiliser comme extrait dans le SERP.

Public : Pensez-vous qu'il y aura un moment où Google cessera d'utiliser le graphique de liens et le remplacera par des signaux sociaux ?

Danny : Les signaux sociaux gagnent en importance et risquent d'éclipser les liens. Lorsque Google est arrivé, ils ont classé les pages via des liens sur une page. C'était un jeu, alors ils ont décidé de laisser les gens voter - c'était le modèle de lien. Compter les liens, comme moyen de voter pour ce qui est populaire sur le Web, c'est comme quand le pays a dit que tout le monde peut voter, tant qu'il s'agit d'un propriétaire terrien de race blanche. Tous les internautes ne sont pas propriétaires fonciers. Louent-ils de l'espace à WordPress, qui automatiquement ne suit pas les liens ? La participation est désormais plus simple car il vous suffit de cliquer sur un bouton "J'aime".

Public : Quel est le meilleur outil que vous recommandez pour mesurer l'autorité d'un domaine.

Danny : Il comprend l'utilisation de telles mesures afin de prioriser où mettre vos efforts. Mais ces outils tiers (Compete, Alexa) ne sont que des suppositions et vous pouvez regarder le PageRank mais c'est obsolète.

Audience : Google a accordé une bonne quantité d'espace d'écran à Google+. C'est beaucoup de battage médiatique. Compte tenu de l'importance de l'immobilier, est-il sur-médiatisé ou sous-médiatisé ?

Danny : Une série d'articles cette semaine ont suggéré que Google+ est une ville fantôme. Mais même s'il s'agit d'une ville fantôme, pour participer aux résultats de recherche Plus et aux autres fonctionnalités de Google, vous avez besoin d'un compte Google+. Cela a un impact direct sur les classements. C'est l'un des principaux signaux de classement de Google. Qui veut ignorer ça ? Ce n'est pas difficile - appuyez sur le bouton sur votre page. Faire juste une lecture seule, c'est mieux que de ne pas être là du tout. L'influence des +1 ajoute à ce problème. Je ne pense pas que ce soit un battage médiatique lorsque vous êtes un spécialiste du marketing de recherche. Si vous vous souciez de Google, vous devez vous soucier de Google+. Si vous êtes un utilisateur général, vous ne vous souciez peut-être pas de Google+.

Public : Si un site américain a eu quelques pénalités, pas d'excellents classements, mais d'excellents classements à l'étranger, dois-je rel=”canonical” ?

Danny : Le fait que ça marche bien à l'étranger montre qu'ils ne pensent pas que ça marche complètement mal. Cela me fait penser que ce n'est pas vraiment pénalisé aux États-Unis, peut-être que quelque chose d'autre ne va pas. Je contacterais Google pour savoir s'il y a des pénalités permanentes. Laissez les sites qui fonctionnent seuls et éloignez-les du site qui ne fonctionne pas bien. Essayez de déjeuner avec un ingénieur Google cette semaine.

Public : Celui-ci est destiné aux domainers/développeurs/marketeurs affiliés. Il s'agit de la documentation sur les évaluateurs de qualité Google. Dans quelle mesure pensez-vous que les évaluateurs manuels, lorsqu'ils verront apparaître des sites .net et .org avec les mêmes structures de mots clés, les signaleront-ils ?

Danny : Google donnera aux nouveaux sites une chance de voir comment ils seront rencontrés par les utilisateurs. Les évaluateurs de qualité ajustent généralement les algos dans l'ensemble. Si un site abandonne les résultats dans un scénario comme celui-ci, il est plus probable qu'un ingénieur soit venu et ait vu que le site fait partie d'un réseau de spam et qu'il abandonnera donc l'ensemble du réseau. S'il y avait quelque chose qui n'allait pas avec l'entreprise, tous les sites connexes iraient. Probablement un site faisait mieux avec les clics et les conversions, etc., et un autre faisait pire et ne restait pas.