DAD TALK : Décomposer les influenceurs

Dans la définition officielle, un influenceur est celui qui influence. Merci, Merriam Webster. En 2016, le marketing d'influence est considéré comme la prochaine grande nouveauté. Forbes déclare que le marketing d'influence peut être vaguement défini comme une forme de marketing qui identifie et cible les individus qui ont une influence sur les acheteurs potentiels . Dans une industrie qui devient de plus en plus rapide, parfois même déroutante pour les fashionistas elles-mêmes, trouver un gourou de la mode avec qui vous pouvez vous identifier est devenu la quête du Graal. Avec le mois de la mode qui approche, nous avons pensé qu'il serait utile de mettre en évidence les différents types d'influenceurs.

Célébrité

Les classiques. Actrices, Acteurs, Mannequins… Faut-il en dire plus ?

Blogueur

Ces filles sont des vaches à lait. Harvard a fait une étude de cas sur Chiara Ferragni de The Blonde Salad qui a récolté 9 millions de dollars en 2015. Elle compte 5,5 millions de followers sur Instagram et est payée entre 30 et 40 000 dollars pour assister à un événement. Une autre excellente lecture est l'exposition de WeWoreWhat sur la façon dont les blogueurs gagnent leurs revenus via la plateforme sociale de partage de photos.

Qui connaître : The Blonde Salad, Song of Style, Susie Bubble, Gizele a Go-Go !, Margaret Zhang, d'accord, cette liste est infinie… en y réfléchissant bien, consultez la liste Harper's Bazaar des meilleurs blogueurs mode Instagram en 2016.

Éditorial

Leur force réside dans le journalisme et le tue éditorialement. Malgré tous les avertissements numériques apocalyptiques, l' imprimé n'est pas mort et les magazines ne sont pas morts . Dans le domaine de la mode, les magazines continuent d'influencer et d'influencer les habitudes d'achat de leurs lecteurs. Refinery29 est devenue la centrale électrique ultime du millénaire connectant plus de 25 millions de visiteurs mensuels et 75 millions d'utilisateurs sur toutes les plateformes.

Alors que les publications sont influentes dans leur ensemble, les éditeurs sont vraiment le pain et le beurre . Nicole Phelps est la directrice de Vogue Runway, et bien que son empreinte sociale sur Twitter et Instagram ressemble davantage à celle de nous, les gens ordinaires, elle est sans aucun doute une influence qui obtient également le plus grand nombre d'invitations à NYFW. Il en va de même pour Anna Wintour. Ils ne sont peut-être pas en train d'instagramer leur petit-déjeuner, mais ce sont définitivement des influenceurs de la mode.

Qui connaître : Anne Slowey (Elle), Rebecca Ramsey (NYMag), Rickie De Sole (W), Nina Garcia (Marie Claire), Jane Keltner de Valle (Glamour), Vanessa Friedman (NYT)

Acheteur

Un peu plus dans les coulisses, les acheteurs sont les influenceurs ultimes de la mode et les intermédiaires pour nous, les consommateurs. Shira Suveyke, vice-présidente des achats mondiaux chez The Outnet, a décrit ce qui fait un bon acheteur : « En termes de capacité technique réelle, vous devez trouver un équilibre entre l'art et la science. Vous devez avoir un sens aigu des chiffres et vous devez avoir un bon œil. Vous devez être créatif. L'un en l'absence de l'autre fait un acheteur déséquilibré.

Déterminer quelles pièces parviennent au grand magasin ou au site de commerce électronique et trouvent un écho auprès d'un public mondial est une demande de données très difficile. De plus, comme les expéditions des magasins ont six mois de retard sur la première piste, cela nécessite une équipe de planification de tueur. La taille, les tendances, le prix, les préférences de la ville et la couleur sont tous des facteurs importants lors de la commande pour le marché de masse. Le marché de l'achat évolue rapidement, les créateurs adoptant des salons destinés directement aux consommateurs. Tommy Hilfiger, Burberry et Tom Ford sont tous les pionniers du nouveau cycle « sans saison ».

Qui connaître : Tomoko Ogura (Barneys), Linda Ayepe (Net-A-Porter), Kate Foley (ancienne acheteuse Opening Ceremony)

Modèles/ Muses/”It” Girls

Histoire vieille comme le monde, la relation créateur/muse est extrêmement présente dans la mode. Les plus emblématiques ont été Hubert de Givenchy et Audrey Hepburn, YSL et Betty Catroux, Hedi Slimane et des poussins "rockers" dont Grimes, Courtney Love et Kim Gordon. Oliver Rousteing a déclaré que Kim Kardashian était "la muse parfaite pour Balmain". Karl Lagerfeld a traversé de nombreuses muses dont Claudia Schiffer, Tilda Swinton, Cara Delevingne, Kendell Jenner, mais cela a commencé avec Jacques de Bascher de Beaumarchais, qui était un aristocrate parisien.

Qui regarder sur le tapis rouge : Katy Perry & Mylie Cyrus (Jeremy Scott), Julianne Moore (Tom Ford), Michelle Williams (LV), Kristin Dunst (Rodarte), Rihanna (Adam Selman), Kate Hudson (Michael Kors), Kristen Stewart (Karl Lagerfeld), Jennifer Lawrence (Dior)

Concepteur/directeur de création

Alors que le Joe Schmo moyen ne sait peut-être pas ce qui se passe en arrière-plan, les aficionados de la mode savent parfaitement qui est le directeur créatif ou le designer en chef actuel de leurs marques préférées. Raf Simons et Alber Elbaz ont tous deux quitté les maisons de couture parisiennes, Dior et Lanvin, et la nouvelle a secoué l'industrie.

A connaître : Olivier Rousteing (Balmain), Jenna Lyons (J.Crew), Karl Lagerfeld (Chanel, Fendi), Hedi Slimane (Saint Laurent), Alexander Wang (anciennement chez Balenciaga), Ricardo Tisci (Givenchy), Christopher Bailey ( Burberry), Kim Jones (Louis Vuitton)

Stylistes

En termes simples, un styliste aide à traduire l'idée d'un designer et à créer une image. Pendant la semaine de la mode, ils peuvent être des modèles de style pour correspondre au thème ou à l'inspiration des créateurs. À quoi ressemble le "romantique technique" de toute façon ? "Un styliste prend la vision d'un designer et la rend pratique", explique Stockdale. Les vêtements portés dans les imprimés, le e-commerce, les campagnes éditoriales et tous les clips vidéo de la marque sont dictés et rassemblés par le styliste. C'est une tenue de la tête aux pieds qui crée un look, au-delà des vêtements ou des vêtements.

Les stylistes de célébrités sont responsables des looks dignes du buzz sur le tapis rouge. Petra Flannery, qui stylise des vedettes très demandées telles qu'Emma Stone, Zoe Saldana et Claire Danes, explique succinctement le rôle de styliste célèbre dans le cycle de la mode : , alors il serait disponible pour les éditoriaux. Maintenant, le tapis rouge est au milieu de tout cela. Pourtant l'un aide l'autre. Si [une pièce] sur le tapis rouge obtient une grande reconnaissance, alors les ventes peuvent augmenter.

Qui connaître : Monica Rose (la styliste des Kardashians), Anita Patrickson (la styliste de Chrissy Teigan), Rachel Zoe, Brad Goreski, Lori Goldstein, Marie Chaix (Vogue, iD, Proenza)

Les nouveaux enfants du quartier

Il faudrait vivre sous un rocher pour ne pas connaître Kendall, Kylie et Gigi à ce stade. Ne les négligez pas en raison de leur âge, ces filles rapporteraient six chiffres pour une seule recommandation de produit sur Instagram. Kendall et Kylie ont également lancé leur propre ligne de vêtements et applications. Le lancement du kit pour les lèvres de Kylie Jenner a planté le site et vendu le produit immédiatement. Aujourd'hui, les marques assimilent un nombre élevé d'abonnés à la valeur d'un endosseur. Nous avons le sentiment que ces filles ne vont nulle part pendant un moment.

Qui connaître : Kendall & Kylie Jenner, Gigi Hadid, Karlie Kloss et Hailey Baldwin