Recherche personnalisée pour le référencement : analyse de l'intention de recherche avec le moteur de recherche programmable de Google et son API JSON de recherche personnalisée

Publié: 2022-01-18

Quelle est la pierre angulaire de l'optimisation des moteurs de recherche de nos jours ? Exactement, l'intention de recherche. Ou formulé d'une autre manière : que veulent voir les utilisateurs lorsqu'ils recherchent votre mot clé cible ?

Il y a de fortes chances qu'un coup d'œil au classement actuel des 10 meilleurs puisse vous rapprocher de la bonne réponse - ou du moins de la meilleure réponse qui existe à l'air libre. Bien sûr, il est possible que personne n'ait encore trouvé le meilleur moyen de répondre à l'intention de recherche des utilisateurs - et que votre nouveau contenu surpasse tout le monde. Il est donc toujours conseillé de garder l'esprit ouvert.

Surtout si vous êtes un petit acteur, une recherche thématique approfondie pourrait révéler des opportunités de contenu que vos concurrents ont manquées jusqu'à présent. Mais même l'extraction "uniquement" de l'intention de recherche à partir des classements actuels nécessite une analyse manuelle qui est rarement évolutive pour de grands ensembles de mots-clés.

Dans cet article, nous allons dans une autre direction : comment pouvons-nous évaluer les aspects de l'intention de recherche de nos utilisateurs à plus grande échelle ? Et à quelles questions fondamentales pertinentes pour notre stratégie SEO pouvons-nous répondre en masse en analysant les résultats de recherche ?

Un exemple pratique pour s'en sortir

Commençons par un cas d'utilisation pour rendre ce sujet abstrait un peu plus tangible. Avez-vous déjà remarqué qu'il existe un "biais sexiste pour les mots clés" (article uniquement en allemand) dans les résultats de recherche organiques de l'industrie de la mode ? Dans les meilleurs classements pour des termes tels que "sweats à capuche", vous voyez principalement des pages de destination "masculines" avec des produits pour hommes, tandis que pour les "manteaux", il y a principalement des pages avec des produits féminins dans le classement.

Il n'est donc probablement pas logique de créer une page "neutre" www.example.com/c/coats/ avec des produits pour hommes et femmes puisque le terme général "manteaux" et son intention de recherche sont déjà servis par la page féminine www.example .com/c/femmes/manteaux/.

En tant que référenceurs, nous voulons ce type d'informations avant de créer nos pages de destination - et idéalement sans exécuter manuellement chaque mot-clé via la recherche Google. Le moteur de recherche programmable de Google et son API JSON de recherche personnalisée rendent exactement cela possible.

Mais commençons par le haut. C'est ce que nous aborderons tout au long de l'article :

Tout d'abord, nous allons explorer ce qu'est un moteur de recherche programmable (PSE) et comment nous pouvons accéder à son API. Un petit spoil : c'est un moyen gratuit d'obtenir un proxy des résultats de recherche de Google pour vos mots clés de manière standardisée, accessible et évolutive.

Nous examinerons étape par étape la configuration de votre propre moteur de recherche personnalisé, générerons la clé API pour accéder à ses données et configurerons un modèle Google Sheets pour analyser la sortie.

Ensuite, nous mettrons en pratique ces compétences sur trois cas d'utilisation SEO . Cela vous montrera comment l'API peut répondre à des questions SEO très pratiques concernant l'analyse des mots clés et des intentions de recherche.

Et pour conclure, nous examinerons l' état de l'intention de recherche et comment cet article ajoute une nouvelle perspective.

Qu'est-ce que le moteur de recherche programmable de Google et son API JSON de recherche personnalisée ?

Tout d'abord, explorons ce que sont la recherche programmable et l'API et comment les deux peuvent nous aider à évaluer l'intention de recherche.

Il est très probable que vous ayez déjà rencontré le moteur de recherche programmable de Google lors de votre voyage sur le World Wide Web. La raison est simple : il fournit aux webmasters une fonctionnalité de moteur de recherche qu'ils peuvent facilement intégrer à leurs sites Web.

La chose puissante à ce sujet : vous n'intégrez pas simplement une iframe de la recherche Google habituelle. Non, vous pouvez entièrement personnaliser et ajuster l'expérience de recherche avec les multiples paramètres du moteur de recherche programmable (en abrégé : PSE).

Avez-vous besoin d'une fonctionnalité de recherche interne pour votre site Web ? Ensuite, limitez le PSE pour ne livrer que les URL de votre domaine.
Avez-vous un site affilié sur un certain sujet ? Offrez ensuite à vos utilisateurs une valeur supplémentaire en créant un moteur de recherche thématique qui ne fournit des résultats que sur les entités thématiques (fournies par le Knowledge Graph de Google) sur lesquelles votre site Web se concentre.

Ou une recherche d'images qui ne fournit que des URL hébergées par des fournisseurs d'images du domaine public ? Ou… Vous avez compris : les options sont infinies. Et vous pouvez même gagner de l'argent grâce aux publicités affichées sur votre moteur de recherche programmable personnalisé.

Passons maintenant à l'API JSON de recherche personnalisée et comment vous pouvez l'utiliser dès que vous avez configuré votre propre moteur de recherche programmable. Je vous ai déjà donné ma définition personnelle de l'API ci-dessus : L'API est un moyen gratuit d'obtenir un proxy des résultats de recherche de Google pour vos termes de mots clés de manière standardisée, accessible et évolutive . Décomposons-le :

Pourquoi l'API JSON de recherche personnalisée est-elle évolutive ?

L'API prend les résultats de votre recherche personnalisée - à partir de votre moteur de recherche programmable - et vous les fournit au format JSON. JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linking Data) est un format largement utilisé pour échanger des données sous une forme textuelle simple entre les applications. Vous pouvez donc utiliser les données de l'API, par exemple les URL et le classement des balises de titre pour un mot-clé, dans n'importe laquelle de vos propres applications, comme dans Google Sheets, comme nous le ferons plus tard.

L'API JSON de recherche personnalisée est-elle vraiment gratuite ?

Oui, avec une certaine limitation. Vous pouvez soumettre 100 requêtes gratuites par jour et par compte Google ou payer des frais (5 $ pour 1 000 requêtes) pour augmenter ce nombre jusqu'à 10 000 requêtes quotidiennes (plus d'informations).

D'après mon expérience, avec un peu de planification, les ~ 3 000 requêtes mensuelles devraient suffire pour de nombreux cas d'utilisation SEO. Et si nécessaire, vous pouvez toujours répartir les tâches sur plusieurs comptes des membres de votre équipe.

Pourquoi la recherche programmable n'est-elle qu'un proxy des vrais résultats de recherche Google ?

Une fonctionnalité puissante du moteur de recherche programmable : vous pouvez choisir de ne pas restreindre du tout votre recherche personnalisée et d'effectuer une recherche sur l'ensemble du Web. Cela vous donne essentiellement un proxy des résultats qu'une vraie recherche Google fournirait - mais uniquement les résultats organiques bruts sans intégrations fantaisistes comme des résultats riches ou des extraits en vedette et avec des différences dans les positions exactes des URL de classement.

Ici, une autre question pourrait vous venir à l'esprit : pourquoi n'obtenons-nous pas simplement les mêmes données, mais à partir des vrais résultats de recherche Google ?

Quels sont les avantages de travailler avec le moteur de recherche programmable ?

Deux choses : premièrement, l'API de recherche personnalisée est gratuite et, deuxièmement, il n'y a pas de zone grise impliquée. Officiellement, Google n'autorise aucun scraping de ses résultats de recherche (voir info sur les requêtes automatisées). Comme beaucoup l'ont fait quand même, ils ont mis en place une restriction d'accès via CAPTCHA.

Si vous avez déjà essayé d'explorer les résultats de recherche de Google avec un outil d'exploration Web, vous aurez remarqué que vous rencontrez un code d'état 403 ou 302. Il s'agit généralement d'un CAPTCHA vérifiant votre humanité ou d'un blocage en raison d'un trafic inhabituel (voir Figure 1) .

Figure 1 : Résultat de l'exploration des URL de résultats de recherche Google avec un outil d'exploration Web et un bloc de requêtes

En revanche, les résultats du moteur de recherche programmable sont librement accessibles via l'API Custom Search JSON. Pourtant, comme souvent dans la vie, il y a aussi ici un compromis : les résultats de recherche du moteur de recherche programmable ne sont qu'un proxy, donc pas une représentation à 100 % des vrais résultats de recherche Google - même avec des paramètres de localisation et de langue correspondants.

Ce qui soulève la question suivante : le résultat est-il suffisamment bon pour éclairer notre prise de décision en matière de référencement ?

Comment les résultats du moteur de recherche programmable se comparent-ils aux vrais résultats de recherche Google ?

Le résultat est-il suffisamment bon pour éclairer notre prise de décision SEO ? Ma réponse courte : oui.

Jetons un coup d'œil à nos exemples précédents de « sweats à capuche » et de « manteaux ». Ci-dessous, j'ai répertorié les 10 meilleurs classements que j'ai extraits manuellement de la recherche Google britannique réelle (localisée via l'application Valentin) par rapport à un moteur de recherche programmable défini sur l'emplacement du Royaume-Uni et la langue anglaise.

Figure 2 : Comparaison des résultats – Recherche Google réelle et moteur de recherche programmable

Figure 3 : Présentation de la comparaison des résultats avec des couleurs correspondantes pour la même URL sur la première page

Dans la figure 3, j'ai pris les résultats de la première page et marqué toutes les URL qui se chevauchent entre les deux moteurs de recherche dans la même couleur. Les URL en blanc sont celles qui n'ont pas de correspondance, elles n'apparaissent donc que dans l'un des moteurs de recherche.

Conclusion : Il existe un fort chevauchement entre les deux moteurs de recherche, bien que les positions de classement précises diffèrent, ainsi que l'aspect et la convivialité (voir Figure 2). De plus, toutes les intégrations SERP sophistiquées telles que les résultats enrichis, les extraits en vedette, les réécritures de titres ou les extraits en retrait manquent dans les résultats du moteur de recherche programmable.

Jusqu'à présent, cela a été suffisamment précis pour les cas d'utilisation sur lesquels j'ai travaillé. Mais bien sûr, vous devez faire votre propre évaluation en fonction de votre projet.

Les résultats du moteur de recherche programmable ne sont pas une représentation exacte des résultats de recherche réels de Google. Mais ils restent un bon proxy et nous aident à analyser une intention de recherche spécifique au projet qui va au-delà des catégorisations classiques comme les mots-clés de navigation, transactionnels et informationnels.

Mais maintenant, commençons par la partie amusante et mettons le tout en place.

Étapes de configuration : recherche personnalisée et modèle Google Sheets

Nous commençons par configurer votre propre moteur de recherche programmable et accéder à son API. Ensuite, nous passons au modèle Google Sheets pour travailler avec la sortie de l'API.

Moteur de recherche programmable : comment le paramétrer et accéder à son API ?

Notre premier objectif est de récupérer deux informations d'identification : (1) le numéro d'identification de votre moteur de recherche programmable et (2) la clé API pour accéder à la sortie JSON de l'API de recherche personnalisée.

Vous pouvez également trouver toutes les étapes de configuration que nous suivons dans la section d'introduction de la documentation de l'API JSON de recherche personnalisée.

Configuration Étape 1 : Connectez-vous à votre compte Google Mail.

Configuration Étape 2 : Remplissez la page de configuration initiale de votre moteur de recherche programmable.

Accédez à https://programmablesearchengine.google.com/cse/create/new. Cela vous amène à la page de configuration (voir Figure 4) de votre moteur de recherche programmable (PSE).
Renseignez un domaine aléatoire dans le champ "Sites à rechercher". Pour une raison quelconque, cela est obligatoire, même si nous avons l'intention de rechercher sur l'ensemble du Web avec notre PSE. Nous pouvons supprimer cette entrée plus tard.
Définissez la langue dans laquelle votre PSE doit être localisé. Vous pourrez modifier cela ultérieurement.
Maintenant, vous avez déjà créé votre propre PSE. Essayez-le sur son « URL publique » ou accédez au « Panneau de configuration » pour les paramètres suivants (voir Figure 5).

Figure 4 : Étape 2 de la configuration – Page de configuration du moteur de recherche programmable (ancienne disposition)

Figure 5 : Étape 2 de la configuration – Configuration du moteur de recherche programmable terminée (ancienne disposition)

Configuration Étape 3 : Ajustez les paramètres dans le panneau de configuration du moteur de recherche programmable.

C'est là que la magie opère. Comme expliqué dans l'introduction du PSE, il existe d'innombrables cas d'utilisation et paramètres parmi lesquels choisir.
Pour notre proxy des résultats de recherche Google, nous n'avons qu'à modifier quatre paramètres de base (voir Figure 7) :
- Région : la recherche de Google est toujours localisée. Pour créer un proxy adéquat, vous devez également sélectionner une région pour les résultats de votre PSE.
- Langue : il en va de même pour les paramètres de langue. Modifiez le paramètre de langue s'il diffère de votre choix initial dans la page de configuration.
- Sites à rechercher : pour plus de sécurité, supprimez la restriction au domaine initialement saisi.
- Rechercher sur l'ensemble du Web : activez-le.
Tout est fait : copiez votre "ID de moteur de recherche" et notez-le pour plus tard (voir Figure 6).

Figure 6 : Étape de configuration 3 – Moteur de recherche programmable – ID du moteur de recherche (ancienne conception)

Figure 7 : Étape 3 de la configuration – Moteur de recherche programmable – Paramètres du panneau de commande (ancienne disposition)

Sidenote : nouvelle disposition du panneau de configuration du moteur de recherche programmable

Lors de la création d'un nouveau moteur de recherche programmable, vous remarquerez l'invite "Aperçu du nouveau panneau de configuration !". J'ai essayé : Actuellement, seule la première page de configuration est différente dans le nouveau panneau (voir Figure 8).

Lorsque vous souhaitez ensuite personnaliser votre PSE, cela vous ramène à la même page de paramètres du panneau de contrôle déjà familier (voir Figure 9). Un des avantages de la nouvelle mise en page : vous pouvez sélectionner directement l'option "Rechercher sur l'ensemble du Web" dans la première page et vous n'avez pas à saisir d'abord une restriction de domaine. Quoi qu'il en soit, soyez prêt pour une mise à jour de l'apparence de cet outil très bientôt.

Figure 8 : Étape 2 de la configuration – Page de configuration du moteur de recherche programmable (nouvelle présentation)

Figure 9 : Étape 2 de la configuration – Configuration du moteur de recherche programmable terminée (nouvelle mise en page)

Étape 4 de la configuration : obtenez une clé d'API pour l'API JSON de recherche personnalisée.

Pour accéder à la sortie JSON de votre nouveau moteur de recherche programmable, vous avez besoin d'une clé API. De cette façon, Google peut également vérifier la fréquence à laquelle vous interrogez l'API.
Accédez à la documentation de recherche personnalisée et cliquez sur "Obtenir une clé". Entrez un nom pour votre projet et acceptez les termes et conditions (voir Figures 10-11).
C'est fait : copiez votre "API KEY" et notez-la pour plus tard (voir Figure 12).

Figure 10 : Étape 4 de la configuration – API JSON de recherche personnalisée – Documentation avec « Obtenir une clé »

Figure 11 : Étape 4 de la configuration – API JSON de recherche personnalisée – Activer l'API

Figure 12 : Étape 4 de la configuration – API JSON de recherche personnalisée – Copier la clé API

Sidenote : Que se passe-t-il en arrière-plan lorsque vous cliquez sur "Obtenir une clé" ?
Votre compte Google est connecté à Google Cloud Platform, où la clé API est générée pour l'API de recherche personnalisée dans un projet nouvellement créé.

Vous pouvez obtenir la même chose en vous inscrivant et en vous connectant à Google Cloud. Mais cliquer sur le bouton est définitivement plus rapide et plus pratique. Dans tous les cas, vous devriez retrouver votre clé API ici dans Google Cloud Console : https://console.cloud.google.com/apis/credentials (Assurez-vous de sélectionner le bon projet dans la barre en haut à gauche.)

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Google Sheet Template : Comment analyser l'intention de recherche à l'aide de l'API ?

Divulgation complète dès le départ : de nombreux crédits reviennent aux gens de www.pemavor.com et à leur excellent script de vérification de classement. Leur script Google Apps se connecte à l'API JSON de recherche personnalisée, extrait les 10 meilleurs résultats de recherche du moteur de recherche programmable pour chaque mot clé de votre liste et dispose même d'un planificateur intégré qui vous permet de planifier vos 100 requêtes quotidiennes gratuites pendant plusieurs jours. à l'avance.

Cet outil nous a aidés à résoudre un problème très pratique que nous rencontrions dans nos tâches SEO quotidiennes : comment évaluer à grande échelle le « préjugé sexiste sur les mots clés » introduit précédemment. C'était mon point de départ pour plonger dans le sujet et maintenant je veux partager quelques cas d'utilisation où j'ai appliqué le script.

Mais d'abord, comment pouvez-vous configurer vous-même la feuille de calcul Google, y compris son script ? Si vous avez terminé les étapes de configuration précédentes, vous disposez déjà de tous les ingrédients nécessaires pour exécuter le script : votre compte Google Mail, l'ID du moteur de recherche de votre moteur de recherche programmable et votre clé API pour accéder à l'API JSON de recherche personnalisée.

Si vous n'avez pas noté l'ID et la clé API auparavant, vous pouvez les récupérer ici :

ID du moteur de recherche : https://programmablesearchengine.google.com/controlpanel/all
Encore une fois, assurez-vous que votre PSE a les bons paramètres : "Rechercher sur tout le Web" plus la région et la langue souhaitées.
Clé API JSON de recherche personnalisée : https://console.cloud.google.com/apis/credentials
- Accédez à la page des informations d'identification de Google Cloud. Vous devriez trouver ici un aperçu de toutes les clés que vous avez créées pour n'importe quel produit Google Cloud.
- Assurez-vous de sélectionner le bon projet (barre de navigation en haut à gauche) que vous avez utilisé pour créer la clé d'API pour l'API JSON de recherche personnalisée.
- S'il s'agit de votre première clé API, le projet doit être sélectionné par défaut lorsque vous cliquez sur le lien.

Maintenant, avec les informations d'identification prêtes, faites une copie de ma version adaptée de Google Sheet :
Recherche personnalisée pour le référencement | pemavor.com | adapté par Johanna Maier

(Si vous souhaitez obtenir la feuille de calcul Google d'origine sans mes adaptations, rendez-vous sur l'article de blog d'origine)

Vous devez suivre les étapes suivantes pour terminer la configuration :

Étape 5 de la configuration : créez votre propre copie de la feuille de calcul Google et autorisez le script.
Recherche personnalisée pour le référencement | pemavor.com | adapté par Johanna Maier

Figure 13 : Étape de configuration 5 – Recherche personnalisée Google Sheet pour le référencement – Initialisation du script

Figure 14 : Étape de configuration 5 – Recherche personnalisée Google Sheet pour le référencement – Autorisation de script

Configuration Étape 6 : Entrez vos informations d'identification et votre liste de mots-clés.

Onglet « Paramètres » : saisissez votre ID de moteur de recherche et votre clé API.
Définissez votre langue et votre emplacement préférés.
La limite quotidienne peut rester à 100 puisqu'il s'agit du maximum pour le forfait gratuit.
Onglet « Mots clés » : Dans la première colonne, entrez votre liste de mots clés pour lesquels vous souhaitez récupérer les SERP du moteur de recherche programmable.

Figure 15 : Étape 6 de la configuration – Recherche personnalisée Google Sheet pour le référencement – Liste de mots clés

Étape 7 de la configuration : exécutez le script pour récupérer les résultats du moteur de recherche programmable.

Option de menu « Vérifier les classements » : vous la trouverez dans le menu à côté de « Aide » (voir Figure 16).
Initialisez le script et autorisez-le à s'exécuter dans votre compte.
En fonction du nombre de mots clés, choisissez "Exécuter manuellement" (ad hoc - jusqu'à 100 mots clés) ou "Activer le planificateur" (100 mots clés par jour).
Onglet "SERP Rankings": Après avoir démarré le script, vous pouvez observer comment la sortie de l'API est extraite ici l'une après l'autre (voir Figure 17).

Figure 16 : Étape 4 de la configuration – Recherche personnalisée Google Sheet pour le référencement

Figure 17 : Démo de Google Sheet Script

API de recherche personnalisée en action : cas d'utilisation du référencement

Jusqu'à présent, vous avez vu la fonctionnalité de base du script tel que publié par www.pemavor.com. Dans les trois derniers onglets (« Genre », « Type de page », « Domaine »), j'ai ajouté des démonstrations de mes cas d'utilisation personnels sur la façon de travailler avec les données de l'API dans la pratique.

Exemple de l'industrie de la mode | Le genre

Encore une fois, prenons l'industrie de la mode comme premier exemple. Si vous êtes actif dans ce domaine, vous aurez certainement remarqué qu'il existe un certain biais sexiste dans les mots clés en ce qui concerne l'intention de recherche, par exemple dans les résultats de recherche de Google au Royaume-Uni.

Si vous recherchez des "sweats à capuche", vous trouverez des pages de destination avec des produits masculins dans le top 10.
Pour un terme comme "manteaux", il s'agit principalement de pages de destination avec des produits féminins.
Pour les "peignoirs", vous rencontrez des pages plus générales avec des produits pour les deux sexes.

Qu'est-ce que cela signifie pour nous, les référenceurs : si vous souhaitez vous classer pour ces termes, vous avez plus de chances d'obtenir le résultat souhaité en configurant des pages de destination qui suivent les modèles d'intention de recherche.

Si vous faites du référencement pour un projet spécifique depuis un certain temps, vous avez probablement un bon pressentiment et savez quel sujet doit être ciblé avec quelle page de destination. Mais cela aide toujours à vérifier nos intuitions. Comment? Vous l'exécutez via Google.

La méthode à l'ancienne : vous devez vérifier et évaluer manuellement le « genre du mot clé » de chaque mot clé de mode.
Avec l'API : vous pouvez automatiser cela. Obtenez les titres de recherche et les URL de l'API JSON de recherche personnalisée et associez-les à des termes tels que "femmes" | "femelle" | "hommes" | "Masculin".

Dans l'onglet "Genre" de la fiche Google, vous retrouvez l'idée en action. Pour obtenir le même résultat que dans le GIF, vous devez d'abord exécuter le script avec les "mots clés de la mode" dans l'onglet "Mots clés".

Figure 18 : Démo Google Sheet Script – Onglet « Genre »

Comment ça marche? Une formule de filtre extrait les URL, le titre de l'extrait et les mots clés de l'onglet "Classements SERP". Les formules RegEx vérifient s'il existe des correspondances avec des termes tels que "femmes" | "femelle" | "hommes" | "mâle" | "pour elle" | "pour lui". Le « nombre de genres » qui en résulte est résumé par mot-clé via un tableau croisé dynamique.

Sidenote : un autre conseil de mode (SEO)
Revérifiez le sexe de votre mot-clé si vous combinez vos mots-clés de catégorie avec d'autres termes, comme par exemple avec les caractéristiques de vos filtres disponibles. Prenez le terme « chaussettes » où vous devriez trouver des SERP remplis de pages de destination pour les chaussettes pour hommes. Une fois que vous avez ajouté la couleur "rose", les SERP pour les "chaussettes roses" sont destinées aux femmes.

Exemple de l'industrie de la beauté | Types de pages

Maintenant, nous passons à une autre industrie et passons de la mode aux parfums, ce qui change instantanément le paysage des intentions de recherche. Pensez-y : Votre manteau moyen a un nom générique et un numéro d'article aléatoire que personne ne rechercherait jamais. Dans d'autres domaines – comme les parfums – les noms de produits ont un réel potentiel de recherche.

Avec l'extrait présenté pour les "parfums les plus célèbres" comme source d'inspiration, nous trouvons des noms de parfums avec des volumes de recherche substantiels au Royaume-Uni :

Chanel N°5 (« chanel n° 5 » – 33.100 SV)
Dolce&Gabbana Light Blue ("dolce et gabbana bleu clair" - 14.800 SV)
Opium Yves Saint Laurent (« parfum d'opium » – 9.900 SV)
Calvin Klein CK ONE ("ck one" - 9.900 SV)
Acqua di Parma Colonia ("acqua di parma colonia" - 4.400 SV)

Mais comment être certain d'utiliser les URL de nos produits pour cibler chacun de ces termes ? Après tout, Chanel a aussi une ligne de marque avec le même nom Chanel N°5 et Acqua di Parma vend plusieurs eaux de Cologne et pas une seule. L'optimisation des deux - URL du produit et URL de la marque - conduira probablement à la cannibalisation.

Encore une fois, un regard sur les SERPs nous aide à prendre la décision : intuitivement, une sélection de produits sur une page de marque (ligne) peut conduire à de meilleures conversions. Mais si les résultats de recherche sont dominés par les URL de produits, nous devons optimiser une URL de produit pour concourir pour le classement.

Que faut-il pour faire cette évaluation à grande échelle ? Identifiez les modèles des types de page de vos concurrents, ajoutez-les à un RegEx et laissez le script faire le reste du travail pour vous.

Certes, cette recherche initiale couvrant les modèles d'URL des types de pages de vos concurrents - et proposer les modèles RegEx correspondants - prendra un peu de temps. Mais cela en vaut la peine et c'est aussi un bon aperçu à avoir dans votre manche pour d'autres analyses.

Dans l'onglet "Types de page" de la fiche Google, vous trouverez quelques exemples issus de l'industrie des parfums. Pour obtenir le même résultat que dans le GIF, vous devez d'abord exécuter le script avec les "mots clés du parfum" dans l'onglet "Mots clés":

Figure 19 : Script de démo Google Sheet – Onglet « Types de page »

Exemple de produits de niche | Domaines concurrents

Enfin, dernier cas d'usage et pour faire bouger un peu les choses, quittons le monde des parfums et de la mode. Imaginez que vous êtes SEO chez un fabricant haut de gamme de produits spécialisés ou de niche, par exemple des meubles design ou des vélos de course sur route.

Dans de tels cas, vous êtes bien avisé de choisir avec soin les mots-clés que vous essayez de cibler avant d'investir du temps et des efforts. Le classement d'un mot-clé générique comme "vélos" peut être hors de propos - également parce que les utilisateurs recherchant "vélos pour femmes" pourraient ne pas chercher à conclure leur parcours client avec un vélo de course sur route à 5 000 £.

Encore une fois, la même question : comment éliminer les mots-clés appropriés du vaste bassin de mots-clés potentiels - sans vérifier manuellement l'intention de recherche à chaque fois ?

Une première étape peut consister à établir deux listes de domaines :

Liste de domaines 1 : Vos concurrents/partenaires et tous les domaines qui servent probablement une intention de recherche similaire à celle pour laquelle vous souhaitez vous classer.
Liste de domaines 2 : Tous les autres avec qui vous ne pouvez pas ou ne voulez pas rivaliser.

Examinez les SERP britanniques pour les "vélos de course sur route" par rapport aux "vélos": Si vous êtes un magasin de vélos haut de gamme comme www.ribblecycles.co.uk, vous devriez mettre www.decathlon.co.uk sur la liste de domaines numéro deux. Ou, si vous êtes un magasin de meubles de luxe, vous devriez mettre tous les magasins de meubles génériques comme www.habitat.co.uk sur la deuxième liste. Souvent, cela peut également être utilisé pour séparer les mots-clés B2B des mots-clés B2C ou même les offres de produits des offres de services comme « mobilier de bureau à domicile » par rapport à « design d'intérieur de bureau ».

Si Google a choisi de classer uniquement les domaines de la liste de domaines 2 qui ne sont pas similaires à votre offre de produits ou à votre modèle commercial, alors ce mot-clé ne vaut pas votre temps et vos efforts - ou du moins pas votre plus haute priorité.

Dans l'onglet "Domaines" de la feuille Google, j'ai rassemblé deux listes de domaines de magasins de vélos pour montrer comment cela fonctionnerait en pratique pour l'industrie du vélo. Pour obtenir le même résultat que dans le GIF, vous devez d'abord exécuter le script avec les "mots clés du vélo" dans l'onglet "Mots clés":

Figure 20 : Script de démo Google Sheet – Onglet « Domaines »

Veuillez noter que je ne suis pas allé trop loin dans l'industrie du vélo et que certains regroupements de domaines pourraient ne pas avoir de sens pour un véritable expert de l'industrie. Mais l'exemple devrait rendre le principe suffisamment clair : faites une analyse de votre environnement concurrentiel, déterminez les domaines qui servent une intention de recherche adaptée à ce que vous avez à offrir, puis évaluez vos potentiels de mots clés en fonction de cela.

Quelques réflexions finales : qu'est-ce que l'intention de recherche ?

Pour conclure cet article, je veux prendre du recul et regarder la situation dans son ensemble : qu'est-ce que l'intention de recherche ? Il existe de nombreuses définitions et articles intéressants qui approfondissent cette question.

La boîte à outils SEO Sistrix comprend quatre grandes catégories d'intentions de recherche qui sont très proches de la distinction classique entre les requêtes de navigation, d'information et transactionnelles.

Savoir : l'utilisateur recherche un contenu informatif passif sur un sujet spécifique.
Faire : L'utilisateur veut activement faire quelque chose, que ce soit acheter, télécharger ou installer un produit.
Site Web : l'utilisateur souhaite accéder à un site Web spécifique.
Visite : l'utilisateur souhaite visiter une entreprise locale.

Mais de telles classifications ne vous mènent que très loin lorsqu'il s'agit de décider de la mise en page et du contenu de votre page de destination. Olaf Kopp est allé plus loin dans son article détaillé sur la façon de cartographier vos décisions de contenu en fonction des intentions de micro-recherche (article uniquement en allemand).

Un exemple : il divise l'intention de recherche informationnelle en micro-intentions comme "divertissement", "définition" ou "activation", selon que le contenu doit divertir les utilisateurs, leur donner une définition d'un concept jusque-là inconnu ou leur apprendre à faire quelque chose. .

Aujourd'hui, nous avons ajouté une autre dimension à l'analyse de l'intention de recherche : votre intention de recherche spécifique au projet. Quelle que soit la niche de votre projet, il est probable que vous ayez remarqué des modèles SERP récurrents. Vous pouvez tirer parti de ces informations personnelles sur l'industrie et les appliquer à des ensembles de mots clés plus importants à l'aide du moteur de recherche programmable et de son API JSON de recherche personnalisée.

Google s'efforce de fournir aux utilisateurs les meilleurs résultats de recherche disponibles - et dépense une fortune pour le faire. Pour nous, les référenceurs, il s'agit d'une source de données inestimable que nous ne devons pas laisser inexploitée. D'autant plus que l'intention de recherche des mots-clés change également tout le temps, que ce soit en raison des saisons ou parce que Google affine constamment ses capacités de traitement du langage naturel. Avec les méthodes que nous avons introduites, vous pouvez aborder l'analyse de l'intention de recherche par programmation.

Sur une note finale, comme d'habitude, une chose est vraie : vous apprenez le plus lorsque vous avez une application pratique directe. Le biais sexiste des mots clés dans l'industrie de la mode a été le cas d'utilisation qui m'a fait explorer l'API en premier lieu. Alors demandez-vous : Lequel de vos problèmes de référencement pouvez-vous résoudre avec le moteur de recherche programmable et son API JSON de recherche personnalisée ?

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PS : Si vous avez besoin d'aide pour configurer Google Sheet ou si vous êtes bloqué avec un RegEx pour votre cas d'utilisation personnel : n'hésitez pas à nous contacter ! Je ne suis pas moi-même un expert RegEx, mais je peux toujours essayer d'aider à comprendre.