Contenu organisé : le guide pratique

Que vous ayez une idée de ce que signifie un contenu organisé ou non, vous l'avez probablement rencontré au cours des dernières 24 heures. Presque tous les spécialistes du marketing de contenu rassemblent du contenu créé par quelqu'un d'autre en plus de leurs propres publications.

Alors que les webmasters s'efforcent de créer des articles qui intéresseront leurs abonnés, l'intégration de publications d'auteurs en plus d'eux-mêmes leur permet d'avoir un éventail de sujets plus large et un bassin d'expertise plus profond que s'ils s'appuyaient uniquement sur leurs propres connaissances. Voici ce que vous devez savoir sur l'utilisation de ce type de contenu dans votre marketing.

Qu'est-ce qu'un contenu organisé ?

Le contenu organisé est tout type d'article de blog ou de contenu écrit par une autre organisation que vous trouvez, citez et présentez à vos lecteurs. Ces types de messages contiennent généralement des recherches, des informations précieuses ou des produits uniques à cette entreprise.

Le contenu organisé n'est pas créé par le présentateur, mais est plutôt utilisé et affiché par une autre entité au profit des lecteurs. Tout ce qui est organisé doit être correctement cité ou lié dans le contenu que vous partagez.

Pourquoi le contenu organisé est-il utile ?

À l'ère du numérique, nous savons à quel point il est important de maintenir votre blog. Pour la plupart des entreprises présentes en ligne, la publication constante de contenu de qualité sur votre site Web peut améliorer le classement des moteurs de recherche et générer davantage de trafic. Vous voulez être reconnu comme un expert dans votre secteur, et un contenu de qualité peut améliorer votre crédibilité en ligne.

Cependant, ce n'est pas une tâche facile à accomplir. Marketing Insider Group a observé que les entreprises qui publient du contenu 2 à 4 fois par semaine sur leur site Web ont les meilleures chances de succès en matière de marketing de contenu. Multipliez un minimum de 2 messages par 52 semaines, et cela fait 104 messages par an. Et si votre entreprise continue de prospérer, cela ne s'arrête pas là.

Sans contenu organisé, c'est écrasant. Cela représente 104 messages par an qui doivent être complètement nouveaux et originaux. En réalité, imaginer des idées complètement originales pour chaque article est inutile et impossible, surtout quand il y a des centaines d'autres organisations qui publient du contenu dans l'espoir de bénéficier à des lecteurs similaires.

Toutes les entreprises ne sont pas concurrentes. En fait, beaucoup peuvent être vos alliés. L'utilisation (et la citation) du contenu d'autres sites Web améliore non seulement le contenu que vous créez, mais peut également élargir votre clientèle et offrir des ressources utiles à vos lecteurs. C'est une situation gagnant-gagnant.

Comment organiser le contenu

Le contenu organisé sonne bien, non ? Il y a de nombreux avantages à utiliser du contenu cité à partir d'autres grandes sources. Mais comment intégrez-vous un contenu organisé qui est utile et intrigant ? Il existe plusieurs façons d'inclure du contenu organisé dans votre marketing. Trouver l'équilibre parfait nécessitera quelques essais et erreurs, mais il n'y a pas qu'une seule façon qui fonctionne pour toutes les entreprises.

Heureusement, nous avons 4 façons qui peuvent être efficaces, et elles peuvent vous aider à proposer un contenu original. Essayez quelques options et voyez quelle méthode semble fonctionner le mieux pour votre industrie et reçoit les commentaires les plus positifs de vos lecteurs.

1. Listes organisées

Quel que soit le support avec lequel vous travaillez, vous aurez probablement plusieurs options pour créer des listes qui intrigueront vos lecteurs. Il existe de nombreux articles en ligne qui contiennent des informations précieuses mais qui ne sont pas aussi faciles à trouver. Passer du temps à parcourir les articles et à sélectionner les meilleurs peut donner à vos lecteurs un large éventail de sujets sans que vous ayez à passer des mois à créer un contenu de haute qualité de cette ampleur.

Les options pour les listes sont infinies et dépendent de l'entreprise pour laquelle vous commercialisez. Si votre entreprise consiste à vendre des ustensiles de cuisine, une liste des meilleurs sites Web de pâtisserie, comme celui-ci par exemple, serait bénéfique et inciterait vos lecteurs à acheter vos produits afin d'essayer de nouvelles recettes. Ce type de contenu organisé vous définit également comme un expert sur le sujet qui partage gratuitement des connaissances bénéfiques avec ses abonnés.

2. Études de cas

Lorsque vous souhaitez faire valoir un point, disposer d'études de cas pour l'étayer est l'un des moyens les plus rapides de gagner en crédibilité aux yeux de vos lecteurs. Bien que la réalisation de toutes les études nécessaires prenne des années par vous-même, vous pouvez compiler des exemples et créer un contenu de haute qualité pour étayer vos opinions en l'espace de quelques jours.

3. Résumés de contenu

Le type de résumé que vous créez aura beaucoup à voir avec le type d'industrie que vous ciblez. Un blogueur célèbre peut envoyer un e-mail avec les meilleures histoires de potins de célébrités de la semaine, ce qui est généralement appelé un résumé du contenu. Une autre option consiste à créer un résumé d'experts, dans lequel vous proposez des questions courantes et demandez à des experts du domaine de donner leurs réponses, comme ce résumé d'experts que j'ai fait. Une fois que vous avez tous leurs commentaires, vous pouvez les classer et ajouter votre propre contenu original pour expliquer vos processus et les réponses que vous avez reçues.

4. Guides ou visites guidées

Cela fonctionne particulièrement bien si votre marché de niche est plus compliqué, comme la rédaction de contenu SEO. Vous devriez avoir beaucoup de sujets à approfondir et expliquer les processus étape par étape pour donner à vos lecteurs un guide sur certains aspects de l'industrie.

Avantages supplémentaires du contenu organisé

Vous vous demandez peut-être quel est l'intérêt de prendre le temps de trouver d'autres articles et de donner du crédit à d'autres professionnels lorsque vous essayez de créer votre propre marque. Voici quelques raisons pour lesquelles 82 % des spécialistes du marketing de contenu choisissent de conserver du contenu.

Expertise accrue

Bien que vous puissiez être excellent dans ce que vous faites, il est impossible que vous soyez plus compétent que quiconque dans chaque aspect de votre domaine. Quelqu'un là-bas a probablement eu des expériences avec différents sujets qui lui permettent de fournir un aperçu plus approfondi, et ils ont probablement écrit à ce sujet. Profitez-en et partagez les connaissances avec vos lecteurs. Même si cela ne vient peut-être pas directement de vous, ils se souviendront qu'ils l'ont lu sur votre page, espérons-le, le partageront et amèneront des lecteurs supplémentaires sur votre site.

Présence sur les réseaux sociaux

Cela nous amène au point suivant. Le contenu organisé est l'un des partages les plus populaires sur les réseaux sociaux, recueillant environ 48% de tous les clics et devenant potentiellement votre principal chemin de référence. Cela s'est avéré être l'un des meilleurs moyens d'étendre les activités et d'augmenter la visibilité, donc si vous n'avez pas lancé de campagne sur les réseaux sociaux, il n'y a jamais eu de meilleur moment pour commencer.

Établir des connexions

Alors que les débutants peuvent s'inquiéter de pousser leurs lecteurs vers des sites concurrents, les avantages peuvent l'emporter sur les inconvénients. En exposant vos propres téléspectateurs à d'autres associés, vous pouvez établir des relations mutuellement bénéfiques dans votre domaine. Les autres professionnels vous seront généralement reconnaissants de partager leurs informations et seront prêts à vous rendre la pareille à l'avenir.

Un gain de temps

Bien qu'il faille du temps pour lire les pages des autres, cela prend beaucoup moins de temps que pour créer un contenu de haute qualité qui couvre chaque partie de votre sujet. Gagnez du temps en diffusant également l'amour du contenu à d'autres écrivains.

Comment choisir un contenu organisé de qualité

La dernière chose que vous voulez faire avec un contenu organisé est d'utiliser un contenu qui vous fait perdre de la crédibilité aux yeux de vos lecteurs. Tous les articles de blog ou études de cas ne sont pas égaux, et vous devrez en tenir compte lorsque vous organiserez votre contenu. Nous avons quelques conseils pour vous faciliter le processus.

Soyez sélectif

Lorsque vous recherchez des sources, vérifiez toujours si le site Web que vous citez semble fiable. S'il y a beaucoup de popups et que la mise en page semble un peu suspecte, il est probablement préférable de passer à un autre contenu. En tant que conservateur de contenu, vous choisissez le meilleur des meilleurs pour les téléspectateurs ; Vous ne voulez pas diriger vos lecteurs vers des sites Web frauduleux ou les décevoir avec un contenu confus et sommaire.

En plus de vérifier l'apparence générale du contenu organisé, n'oubliez pas de revérifier les données présentées. Si vous souhaitez devenir un expert dans votre secteur, vous devez fournir des informations précises et honnêtes, en particulier lorsque vous citez d'autres sources. Consultez le site Web, recherchez les informations d'identification et utilisez votre meilleur jugement.

Restez pertinent

Bien que vous ayez choisi le meilleur contenu à partager, vous n'irez pas loin si cela n'a rien à voir avec les affaires. Parfois, les gens publient des listes ou des résumés qui sortent complètement de votre cercle de marque. Ceux-ci peuvent attirer l'attention, mais vous voulez que votre public se sente en sécurité quant à ce qu'est votre entreprise et au contenu qu'elle présente. Un contenu pertinent est très important pour l'image de marque et la recherche de clients potentiels.

C'est une bonne idée lors de la rédaction de votre article de blog d'avoir un brouillon concernant le contenu de l'article. Qu'allez-vous partager ? Avoir un brouillon à l'avance peut rendre la conservation du contenu encore plus facile, car vous saurez qu'il sera en phase avec votre marque.

Faire votre recherche

En tant que conservateur de contenu, vous avez la responsabilité de trouver un contenu utile, pertinent et précis. Lorsque vous recherchez du contenu, recherchez ces éléments. Cela vous aidera à créer un contenu organisé qui parle aux lecteurs et attire l'attention de vos comptes de médias sociaux.

Derniers conseils

Il y a quelques points à retenir lors de la curation du contenu.

1. Soyez minutieux . Rassemblez autant de contenu que possible et assurez-vous de tout lire. Cela prendra évidemment du temps, mais cela en vaut la peine. Si vous négligez une source respectée pour vos avis d'experts, vos lecteurs vont probablement remarquer et douter de votre authenticité.
2. Choisissez avec soin . Si vous prévoyez d'utiliser du contenu organisé et que vous pouvez choisir le sujet et l'industrie, tenez-vous en aux choses qui contiennent déjà beaucoup d'informations. De cette façon, vous ne manquerez jamais de contenu à inclure avec le vôtre.
3. Angle soigneusement . Bien que le choix d'un sujet bien couvert vous offre des options de contenu infinies, cela signifie également que le vôtre doit être excellent pour se démarquer. Certaines façons d'y parvenir sont de trouver des angles uniques et d'aborder les sujets qui sont plus difficiles et évités par d'autres écrivains.
4. Donnez du crédit . Espérons que cela va sans dire, mais faites toujours crédit à l'auteur original. Si vous êtes dans le même secteur et que vous organisez tous les deux du contenu, il est fort probable qu'ils tomberont un jour sur votre page. Vous voulez que ce moment soit heureux quand ils voient leur nom attaché à leur travail et voudront, espérons-le, rendre la pareille.

Le fait est que n'ayez pas peur d'utiliser du contenu organisé, mais assurez-vous de le faire de la bonne manière. Incluez votre propre contenu original et de haute qualité avec ce que vous trouvez en ligne et vous aurez un excellent article à partager avec vos abonnés.

Les captures d'écran ont été prises le 28/03/16 à partir de http://www.sheknows.com/food-and-recipes/articles/985127/best-baking-blogs et http://www.slideshare.net/Rallyverse/infographic- comment-les-marketeurs-associent-contenu-organisé-et-promotionnel-propriété-nos-données-du-quatrième-trimestre-2014