Données CTR : comprendre et calculer le CTR organique
Publié: 2019-10-29Comment savoir si votre site Web fonctionne de manière optimale en termes d'optimisation des mots clés, de performances SEO et de classement SERP ? Une mesure utile qui peut être utilisée pour analyser ces données est le taux de clics (CTR).
Le suivi des taux de clics est très important pour accéder non seulement aux performances SEO de votre site, mais également pour optimiser vos campagnes de recherche payante. Le problème est que la plupart des référenceurs ne comprennent pas l'importance du CTR, ils négligent donc de l'optimiser ou s'y prennent mal. Dans cet article, nous explorerons les éléments suivants :
- Définition du taux de clics organiques (CTR)
- Pourquoi le CTR organique est important
- Limites du CTR organique
- Comment calculer le CTR
- 6 façons d'améliorer vos taux de clics organiques
Définition du taux de clics organique
Le taux de clics organique ou CTR organique est le pourcentage de personnes qui cliquent sur un résultat de moteur de recherche. Le niveau de votre CTR organique dépend principalement de votre classement dans les SERP. D'autres facteurs qui peuvent influencer le CTR incluent votre titre, la description de la balise META, l'URL et si votre résultat est un Rich Snippet.
En termes simples, le CTR organique est le nombre d'impressions qui se traduiraient par un clic. Par exemple, si votre article se classe sur la première page de Google pour un mot-clé qui a 2000 recherches mensuelles mais qui n'a généré que 2 clics, vous auriez un CTR de 0,1 %. En mettant les choses en perspective, un CTR élevé signifierait que les internautes trouvent votre contenu pertinent, ce qui les amène à cliquer.
Lorsqu'il s'agit d'optimiser tout type de campagne, de générer des prospects ou d'inciter un prospect à entreprendre une action souhaitée, il est important que vous rendiez le contenu pertinent pour l'utilisateur. Comment savoir si votre contenu est pertinent ? En calculant le CTR.
Pourquoi le CTR organique est important
Il y a deux raisons principales pour lesquelles le CTR organique est important. Premièrement, lorsque vous avez un CTR élevé (c'est-à-dire un article qui génère une tonne de clics), il y a une augmentation du trafic. La deuxième raison est que Google utilise le CTR pour reclasser les articles dans les SERP. Il existe une grande corrélation entre le CTR et votre classement dans les moteurs de recherche. Larry Kim déclare dans un article de blog sur Moz : "Plus vos pages battent le CTR organique attendu pour une position donnée, plus vous avez de chances d'apparaître dans des positions organiques importantes."
Lorsque vous pouvez mesurer le CTR, il devient plus facile pour vous d'optimiser votre contenu pour un meilleur classement et d'améliorer le retour sur investissement de vos campagnes car il vous serait plus facile d'estimer le taux de réussite.
Vous seriez en mesure de répondre à des questions précieuses telles que : Vos campagnes fonctionnent-elles comme prévu ? Avez-vous besoin de changer vos titres ou balises méta ? Le CTR vous aiderait à comprendre votre marché cible et ce qui l'intéresse. Cela contribuerait à améliorer vos taux de clics et donc à améliorer le trafic.
Limites du CTR organique
Bien que le CTR présente de nombreux avantages, voici quelques-unes des limites auxquelles vous devez faire attention :
- Vous ne pouvez pas estimer la qualité de votre trafic en utilisant simplement le CTR. Il est possible que les clics que vous générez proviennent d'un emplacement ou d'une démographie que vous ne desservez pas. Cela signifierait que ces clics seraient un gaspillage puisqu'ils ne généreraient aucun prospect.
- Un CTR élevé ne se traduit pas toujours par des conversions. Quelqu'un pourrait cliquer sur votre site à partir des résultats de recherche et ne prendre aucune mesure souhaitable telle que s'abonner, acheter ou télécharger.
Comment calculer le CTR
Pour calculer le CTR, vous devez d'abord télécharger trois données importantes à partir de Google Search Console (GSC). Ces données sont les mots-clés pour lesquels votre site se classe avec le nombre de clics qu'ils ont générés, le nombre d'impressions et le classement des données. Ensuite, vous devez diviser la somme totale des clics par la somme totale des impressions à chaque niveau de classement.
Pour vous faciliter la tâche, voici les cinq étapes que vous utiliseriez pour calculer le CTR :
ÉTAPE 1 : À partir de votre GSC, extrayez les données de mots-clés pour lesquelles votre site Web se classe.
Extraction de vos données de mots clés
Pour calculer le CTR, vous devez d'abord extraire vos données. Il existe plusieurs outils que vous pouvez utiliser pour le faire facilement.
Console de recherche Google
GSC vous permet d'extraire facilement des données de mots clés. Avec la console de recherche, vous pouvez extraire les mots-clés pour lesquels vous vous êtes classé au cours des 3 derniers mois.
GSC présente un inconvénient majeur. Lors du téléchargement des données dans un fichier CSV, vous ne pouvez télécharger que jusqu'à 1000 mots-clés. Ce montant est trop faible pour faire une analyse approfondie.
Studio de données Google
Avec Google Data Studio, vous avez accès à une tonne de données que vous n'obtiendriez pas avec la Search Console. Là où vous ne pouvez télécharger que 1 000 mots clés sur GSC, vous pouvez télécharger jusqu'à 200 000 mots clés avec Data Studio.
API Google Search Console : il y a beaucoup plus de contrôle sur ce que vous pouvez télécharger et sur la quantité de données que vous pouvez télécharger à l'aide de l'API. En effet, avec une API, vous êtes directement connecté à la source. Le seul problème est que vous devez avoir des compétences en programmation pour commencer.
L'outil que vous utilisez pour extraire vos données est très important pour déterminer la précision de vos calculs de taux de clics. J'ai décrit les outils ci-dessus en ce qui concerne la quantité de données que vous pouvez extraire. L'API de la console est la meilleure option car elle vous donne accès à plus de données, ce qui conduit à des moyennes CTR plus précises.
Le problème avec le calcul du CTR est qu'il peut être difficile de savoir quelles données provenant de GSC sont mauvaises ou inutiles. Vous devrez contrôler soigneusement les données provenant de GSC afin d'obtenir le résultat le plus précis. De mauvaises données peuvent faire en sorte que vos calculs montrent que les mots-clés qui se classent en 3e ou 4e position des SERP ont un CTR plus élevé que celui en position 1. De mauvais calculs vous amèneraient à commencer à faire des projections incorrectes sur la façon dont vous pouvez améliorer ou optimiser le référencement. .
C'est à ce moment que l'étape 2 entre en jeu.
ÉTAPE 2 : Certains mots-clés sont « biaisés ». Des exemples de tels mots-clés sont de marque. Ce type de mots clés affecte vos résultats, vous devez donc les supprimer avant de calculer vos CTR.
[Étude de cas] Affinez votre stratégie SEO basée sur des données pertinentes et une segmentation granulaire
Lire l'étude de casComprendre quels mots-clés analyser.
Lors du calcul du CTR, il est important que vos données soient propres. Vous devez supprimer les mots-clés de marque et les résultats de recherche des données afin d'obtenir un résultat plus précis. Les mots clés de marque ont généralement un CTR plus élevé que les mots clés normaux. Étant donné que le chercheur recherche intentionnellement ce mot-clé particulier, il peut donc perturber vos moyennes de CTR.
Dans une étude d'Advanced Web ranking, ils ont noté que "pour les recherches de marque, le premier résultat est presque toujours associé au site Web de la marque, ce qui en fait le choix évident pour la plupart des utilisateurs et très difficile à manquer".
Les mots clés sans marque sont répartis plus uniformément dans les SERP, il vous est donc plus facile de calculer plus précisément le CTR
Il existe des résultats appelés "fonctionnalités SERP". Ce sont des mots-clés qui ne sont pas des résultats organiques traditionnels. Les plus populaires de ces fonctionnalités sont les extraits de code, la recherche payante ou le graphe de connaissances. Vous devriez également essayer de supprimer ce type de mots-clés de vos données car ils peuvent fausser votre CTR moyen.
ÉTAPE 3 : Localisez les niveaux d'impression les plus élevés pour chaque donnée que vous collectez. Google ne rapporte pas avec précision les données pour les mots clés qui ont une faible impression. Ils ont tendance à surestimer le CTR pour les termes à faible impression, il est donc préférable de les supprimer de votre rapport.
ÉTAPE 4 : En fonction de la taille de votre ensemble de données, vous pouvez décider comment regrouper vos requêtes par position.
Formule de calcul du CTR = Somme de tous les clics pour chaque position / nombre total d'impressions
ÉTAPE 5 : La dernière étape serait de créer vos courbes CTR. Sur l'axe X, vous placeriez la valeur de position et les CTR sur l'axe Y.
6 façons d'améliorer vos taux de clics organiques
1. Recherche de mots-clés à longue traîne : les mots-clés à longue traîne sont importants pour le référencement. Lorsqu'ils sont exploités correctement, ils peuvent améliorer le volume de requêtes organiques pour lesquelles vous pouvez vous classer. En règle générale, plus les requêtes organiques à longue traîne pour lesquelles vous vous classez sont élevées, plus vos taux de clics sont élevés.
2. Améliorez vos descriptions de balises méta : Les balises méta sont une partie importante de chaque entrée SERP. Les méta-descriptions sont utilisées pour créer la description de l'entrée SERP, qui indique au lecteur ce qu'il peut s'attendre à gagner en cliquant sur le lien. Lorsque vous optimisez la description de votre balise META, vous pouvez augmenter efficacement votre taux de clics. Ceci est un exemple d'une bonne description de balise meta.
3. Créez des messages contenant des images : les images augmentent l'engagement sur toutes les plateformes de médias sociaux et ce fait est également le même pour les requêtes des moteurs de recherche. Lorsqu'un résultat apparaît dans l'aperçu de la recherche, seul un nombre limité de mots peut être vu dans la zone de description. Avec les images, vous pouvez attirer plus rapidement l'attention du chercheur sur votre contenu, ce qui peut améliorer vos clics.
Google affiche dans l'extrait de résultat de recherche une image qui accompagne le titre, le lien et la méta description. Ces images sont appelées vignettes. Voici un exemple ci-dessous :
Par exemple, vous vous classez numéro 3 pour un mot-clé particulier dans les résultats SERP. Le chercheur peut ignorer les deux premiers résultats et cliquer sur votre propre lien car il a été attiré par la vignette de l'image.
4. Optimisez vos titres : des titres forts sont très importants pour aider à améliorer votre CTR. Un bon outil que vous pouvez utiliser pour commencer est l'outil d'analyse des titres CoSchedule. Avoir un titre fort peut inciter les gens à cliquer sur votre article afin qu'ils puissent voir de quoi il s'agit.
5. Utilisez des listes : les gens adorent les listes et il a été prouvé qu'elles améliorent les taux de clics. Les listes offrent des informations faciles à digérer, de sorte que les gens préfèrent souvent les parcourir. Un conseil utile est de toujours terminer vos listes par zéro. Les listes Top 10 et Top 20 fonctionnent mieux que les listes Top 8 et Top 15.
6. Améliorez la vitesse du site : plus votre site se charge rapidement, plus les chances que votre article soit classé sur les premières pages de Google sont élevées. Google se soucie de satisfaire le chercheur, donc si votre article prend trop de temps à charger, il sera poussé vers le bas des SERP. La position dans le classement de recherche Google est directement corrélée à la vitesse de chargement de la page.
Le CTR organique joue un rôle important dans l'optimisation de votre contenu pour les moteurs de recherche. Lorsque vous apprenez à augmenter votre CTR, cela améliore votre référencement et génère plus de trafic vers votre site.