Marketing interdisciplinaire et comment en tirer profit

Etre marketeur n'est pas facile, contrairement à ce que l'on croit. Les spécialistes du marketing sont invités à discerner les modèles de comportement des utilisateurs et à trouver les moyens les plus efficaces de communiquer et de promouvoir le produit ou les services en question pour atteindre un objectif commercial.

C'est plus facile à dire qu'à faire, et vous pouvez faire face à de nombreux défis pendant que vous essayez de faire votre travail.

Mais, il se trouve que vous pouvez vous doter de certaines compétences et connaissances pour rendre votre travail beaucoup moins pénible. C'est là qu'intervient le marketing interdisciplinaire. Allons droit au but.

L'importance des connaissances transversales

En termes simples, l'interdisciplinarité concerne ou représente plus d'une branche de la connaissance. En d'autres termes, ladite personne ou ce sujet peut être qualifié d'interdisciplinaire.

Vous avez peut-être également rencontré un terme similaire. Et ce mot est éclectique. Est ce que cela te dis quelque chose? Eh bien, ne vous inquiétez pas. C'est juste un terme fantaisiste pour ce à quoi nous avons fait référence ci-dessus. Passons maintenant aux choses plus sérieuses.

Avez-vous déjà eu ce collègue qui semble être plus perspicace que quiconque ? Ce collègue qui a un moyen de résoudre ce qui semble être tous les problèmes auxquels l'équipe est confrontée ? Le collègue qui ressemble à une Hermione Granger d'entreprise ?

C'est probablement une personne interdisciplinaire.

Les connaissances éclectiques aident à naviguer à travers des problèmes qui sembleraient impossibles autrement. Pourquoi? C'est parce que ces connaissances combinent des applications modernes de sujets qui ont déjà la réponse à vos questions.

Vous a-t-on déjà demandé de comprendre le parcours utilisateur de vos clients ? Ou quelle est la probabilité que les clients se convertissent ?

Si la réponse à cette question est oui, alors vous savez que cela peut devenir compliqué. Mais ce n'est pas obligatoire, et la section suivante expliquera pourquoi.

Le marketing rencontre la science des données et les statistiques

Les réponses aux questions ci-dessus deviendront plus faciles si vous étiez familiarisé avec les arbres de probabilité et la modélisation de la propension. Fantaisie, ai-je raison ?

Eh bien, c'est ce qui se passe lorsque le marketing rencontre la science des données et les statistiques. Ces dernières disciplines sont une mine d'or pour tout spécialiste du marketing qui souhaite faire passer ses compétences au niveau supérieur. Le mariage des trois disciplines est si célèbre qu'un rôle à part entière est né : Marketing Analyst.

Avoir une connaissance de base des statistiques peut vous aider dans de nombreuses tâches dans votre travail de marketeur. Les statistiques descriptives peuvent vous aider à dévoiler des informations sur des segments de vos utilisateurs. Les analyses de régression peuvent vous aider à créer des modèles de prédiction pour les performances de vos campagnes.

Par exemple, peut calculer la probabilité qu'une visite de site Web entraîne une conversion à l'aide d'un modèle de propension à dépenser. Cela peut être fait en utilisant la régression logistique. Un tel modèle peut aider à révéler un aperçu du comportement d'achat des utilisateurs, ce qui peut être très gratifiant.

La combinaison du marketing, des statistiques et de la science des données vous permettrait d'utiliser des technologies avancées telles que l'apprentissage automatique et l'apprentissage en profondeur pour créer des modèles qui faciliteraient les prédictions et donneraient de meilleures mesures pour vos campagnes.

Le marketing rencontre l'informatique

Sachez que nous savons ce que les statistiques et la science des données peuvent vous aider à résoudre en tant que spécialiste du marketing. Allons encore plus loin et essayons de résoudre des problèmes plus compliqués, d'accord ?

En tant que spécialiste du marketing, le monde du Search Engine Marketing ne devrait pas vous être étranger. Plus précisément, le terrain de la recherche de mots-clés. Que vous soyez un spécialiste des annonces, un acheteur média ou un spécialiste de la recherche de mots-clés SEO, vous croiserez votre chemin professionnel.

Mais pourquoi parler de ce sujet ? Eh bien, la raison en est connue de la plupart des spécialistes du marketing sous le nom d'"intention de recherche". Si vous ne savez pas à quoi cela fait référence, cela signifie simplement interpréter l'intention derrière un utilisateur qui écrit une requête (une chaîne de mots-clés) dans un moteur de recherche.

Mais interpréter cette intention est plus difficile qu'il n'y paraît. C'est pourquoi il est temps que le marketing rencontre l'informatique. L'un des sujets les plus intéressants couverts par l'informatique est le traitement du langage naturel.

Grâce à l'IA et aux algorithmes avancés d'apprentissage automatique, les spécialistes du marketing peuvent créer des modèles pour sélectionner différents signaux afin d'interpréter l'intention de l'utilisateur derrière les mots clés utilisés pour accéder à leur site Web.

L'utilisation de sujets avancés en informatique est définitivement à la hausse, et il est temps de rattraper son retard.

Le marketing rencontre les neurosciences

Nous avons exploré comment la science des données et d'autres domaines peuvent aider les spécialistes du marketing dans leur travail.

Mais autant que l'on essaie, prédire les émotions humaines telles que les impulsions est très difficile à moins que quelqu'un ne puisse mettre le système limbique dans des équations très bien définies.

Il est donc temps pour les spécialistes du marketing de chercher ailleurs. Ainsi, le marketing rencontre les neurosciences. Ce mariage donne un domaine très fascinant connu sous le nom de neuromarketing.

Le neuromarketing est une combinaison de méthodes de recherche qualitative, de neurosciences et de psychologie pour aider les spécialistes du marketing à comprendre le comportement des consommateurs. En d'autres termes, pourquoi les gens achètent-ils un produit ?

Comment pouvons-nous utiliser le marketing pour mieux construire des campagnes marketing de notoriété ? Que pouvons-nous faire pour mieux influencer les décisions d'achat à travers les entonnoirs ? Comment utiliser des concepts tels que l'utilité et des outils tels que la fonction d'utilité pour mieux concevoir des expériences de recherche pour nos produits ?

Toutes ces questions et bien d'autres seront plus faciles à répondre si vous êtes équipé de connaissances en neuromarketing.

Vous pouvez même approfondir ces connaissances en les combinant avec l'économie comportementale pour construire des modèles mathématiques. Un bon exemple de ceci serait comment pouvons-nous mieux expliquer l'image de marque derrière les produits de luxe ?

Intéressant n'est-ce pas ? Eh bien, c'est ce que vous seriez en tant que spécialiste du marketing interdisciplinaire.

Conclusion

La connaissance interdisciplinaire est la clé pour les professionnels qui veulent avoir une carrière intéressante. Considérez cela comme votre version de la ceinture utilitaire de Batman.

Les connaissances interdisciplinaires sont votre version de la ceinture utilitaire de Batman.

Plus vous connaissez de sujets, plus vous pouvez utiliser d'outils pour résoudre des problèmes, plus vous pouvez répondre à des questions complexes.

Éliminer le jeu des devinettes de vos efforts de marketing et créer des systèmes autonomes pour vous aider dans vos efforts de marketing axés sur les données donnera des résultats magnifiques.

Le marketing est en train de devenir à la fois une industrie et une discipline et la nouvelle génération de spécialistes du marketing générera des individus axés sur les données. Au final, vos connaissances éclectiques vous aideront à extraire, transformer, charger et visualiser les bonnes données, au bon moment pour le plus d'impact.

Bonne commercialisation !