Aperçu du produit Launchmetrics | Comment créer des rapports marketing multi-canaux et multi-filtres

Publié: 2024-01-12

Préparez-vous votre plan marketing 2024 ? Si tel est le cas, vous êtes probablement aux prises avec la tâche ardue d'analyser les données de l'année dernière, d'en tirer des informations précieuses pour vos campagnes et de vous demander comment réaliser des rapports marketing multicanaux efficaces.

Heureusement, nous avons une nouvelle fonctionnalité intéressante à vous présenter dans le module Launchmetrics Insights : les rapports ad hoc sur les performances de la marque . Avec cet outil, vous pouvez non seulement visualiser des tableaux de bord et des rapports prédéfinis, mais également créer vos propres rapports de filtres croisés. Définissez les mesures et les dimensions qui comptent le plus pour vous et enregistrez, partagez ou exportez facilement ces rapports dans un fichier Excel.

Avant d'approfondir cette fonctionnalité révolutionnaire, expliquons d'abord pourquoi l'accès aux rapports de filtres croisés est crucial pour vos activités de marketing, de relations publiques et de communication .

Dans cet article, vous apprendrez…

Que sont les rapports marketing cross-filtre et cross-canal ?

Un rapport marketing multi-filtres ou multi-canal est un outil précieux pour les entreprises du secteur de la mode, du style de vie et de la beauté (FLB) pour obtenir des informations sur les performances de leurs campagnes. Cet outil permet aux spécialistes du marketing de combiner diverses mesures et dimensions, offrant ainsi une vue complète des différents aspects de leurs efforts marketing. En collectant et en visualisant des données provenant de sources multiples, les professionnels du marketing et de la communication peuvent facilement comparer les chiffres, identifier les modèles et les tendances et tirer des conclusions précieuses qui les aident à prendre des décisions éclairées.

Pourquoi les rapports marketing cross-canal sont-ils importants ?

L’un des principaux avantages d’un rapport marketing multi-filtres est la flexibilité qu’il offre. Les spécialistes du marketing peuvent faire correspondre différents éléments de leur choix dans un seul rapport, ce qui signifie qu'ils peuvent adapter leurs rapports à leurs buts et objectifs spécifiques . Cela permet aux entreprises d'optimiser leurs stratégies marketing, de gagner du temps et d'obtenir de meilleurs résultats. Avec un rapport marketing multi-filtres, il est plus facile que jamais d'accéder et de comparer des données provenant de diverses sources, et d'acquérir une compréhension globale des performances de vos campagnes marketing de marque.

Simplifions et expliquons les 3 principales raisons pour lesquelles les rapports marketing multi-filtres sont importants pour votre rôle de spécialiste du marketing ou de professionnel des relations publiques :

Informations inestimables : les rapports marketing multi-filtres vous fournissent une multitude d'informations précieuses en combinant différentes mesures et dimensions. Imaginez pouvoir comparer facilement des chiffres provenant de diverses sources et découvrir des modèles et des tendances cachés. Par exemple, vous pouvez analyser les performances de différents canaux marketing, identifier les voix qui génèrent le plus de valeur ou même comprendre comment des influenceurs spécifiques interagissent avec votre marque. Ces informations vous permettent de prendre des décisions éclairées, d'optimiser vos stratégies et, à terme, d'obtenir de meilleurs résultats.
Alignement des objectifs : avec les rapports marketing multi-filtres, vous avez la possibilité d'aligner vos rapports sur vos objectifs spécifiques. Cela signifie que vous pouvez personnaliser le rapport pour inclure les mesures et les dimensions directement pertinentes par rapport à vos objectifs. Par exemple, si votre objectif est d'accroître la notoriété de votre marque, vous pouvez vous concentrer sur des indicateurs tels que la portée potentielle, les emplacements ou la valeur de l'impact médiatique. En alignant vos rapports sur vos objectifs, vous pouvez facilement suivre vos progrès, mesurer le succès de vos initiatives et apporter des ajustements basés sur les données à vos efforts de marketing et de relations publiques.
Efficacité du temps et des ressources : les rapports marketing multi-filtres vous font gagner un temps et des efforts précieux en consolidant les données provenant de plusieurs sources dans un rapport unique et facile d'accès. Au lieu de collecter manuellement des données provenant de différentes plateformes et de passer des heures à générer des rapports distincts, vous pouvez désormais rationaliser votre processus de reporting. Cette efficacité vous permet de vous concentrer davantage sur l’analyse des données et moins sur les tâches administratives fastidieuses associées au reporting.

Comment créer des rapports multi-filtres avec Launchmetrics Insights

Créer des rapports de marque et de marketing multi-filtres dans Launchmetrics Insights est aussi simple que quelques clics. Laissez-moi vous guider tout au long du processus :

Pour commencer : rendez-vous sur l'onglet « Rapport » dans le menu principal et sélectionnez « Créer un rapport ». Vous êtes maintenant prêt à vous lancer dans la personnalisation de votre rapport.
Choix des dimensions : sélectionnez les dimensions ou « groupes » de données que vous souhaitez analyser. Par exemple, vous pouvez choisir d'analyser les données en fonction des canaux et de l'emplacement. Cela vous permet d’avoir un aperçu des performances de votre marque sur différentes plateformes et régions géographiques.
Des mesures importantes : choisissez ensuite les mesures qui correspondent à vos objectifs parmi une vaste sélection de plus de 15 options différentes. Vous avez la possibilité de sélectionner des mesures telles que la valeur de l'impact médiatique, la portée potentielle, les emplacements, le taux d'engagement, etc. Ces mesures vous aideront à mesurer l’efficacité de vos efforts marketing et à évaluer l’impact de votre marque.
Filtrage simplifié : si vous souhaitez filtrer ou exclure des groupes spécifiques de votre rapport, le menu de la barre supérieure offre une interface conviviale pour ce faire. Cela vous permet de vous concentrer sur les données les plus pertinentes pour votre analyse et d’éviter tout bruit inutile.
Analyse comparative : indiquez si vous souhaitez comparer vos données avec une période différente, par exemple en comparant les résultats actuels avec les performances de l'année précédente. Cette analyse comparative peut fournir des informations précieuses sur la croissance de votre marque et vous aider à identifier les tendances au fil du temps.
Prévisualisez et partagez : cliquez sur « Aperçu des données » et le tour est joué ! Votre rapport ad hoc apparaît instantanément sur votre écran. À partir de là, vous avez la possibilité d'enregistrer le rapport pour référence future ou de le partager facilement avec les membres de votre équipe. Alternativement, si vous préférez travailler avec les données brutes, vous pouvez les exporter dans un fichier Excel pour une analyse ou un rapport plus approfondi.

Pour une présentation visuelle de l'ensemble du processus, nous avons enregistré un didacticiel rapide qui montre à quel point il est facile de créer des rapports de marque et de marketing multi-filtres à l'aide de Launchmetrics Insights.

Modèle de rapport sur les performances marketing : 3 types de rapports marketing cross-canal pour vous aider à tirer des conclusions pour votre plan 2024

Si vous êtes un CMO…

Analysez vos données en les regroupant par marque et emplacement. Concentrez-vous sur des métriques telles que MIV (Media Impact Value) et Avg MIV pour identifier :

Les logos qui ont le plus grand impact médiatique
Les logos qui rapportent le plus
Les régions où vos différentes marques génèrent le plus de valeur

Utilisez votre analyse de données pour éclairer les décisions sur où investir votre budget marketing . Tenez compte de facteurs tels que la marque et l’emplacement, et faites des choix stratégiques en fonction de ce qui rapportera le plus possible à vos investissements cette année. Consultez notre exemple ci-dessous.

Si vous êtes directeur marketing…

Pour obtenir des informations précieuses sur vos données, regroupez-les par type de voix et sélectionnez des mesures telles que MIV, Placements et Avg MIV. Pensez ensuite à inclure une comparaison des données avec l’année précédente.

Ce rapport ad hoc vous offrira une visibilité sur les performances de diverses voix – influenceurs, médias détenus, médias, partenaires et célébrités – et sur la manière dont elles ont contribué à votre marque par rapport à l'année précédente. Grâce à ce rapport, vous pourrez identifier :

Des voix qui offrent un retour sur investissement plus élevé (où Avg MIV est plus élevé que les autres) ou avec la plus forte croissance par rapport à l'année précédente.
Les voix qui amplifient le plus votre marque (en analysant le plus grand nombre de placements).
Si votre allocation budgétaire correspond aux résultats que vous obtenez des différentes voix.

En tirant parti de ces informations, vous pouvez ajuster vos stratégies pour l’année et atteindre un meilleur équilibre des ressources et des efforts en fonction de vos objectifs. Consultez notre exemple ci-dessous.

Si vous êtes un responsable marketing d’influence…

Commencez par regrouper vos données par « Nom de la voix », puis filtrez-les pour afficher uniquement les influenceurs. Sélectionnez les statistiques les plus importantes pour vous, telles que le MIV, le taux d'engagement ou les emplacements, puis cliquez sur Aperçu. Cela générera une liste complète des influenceurs qui ont un impact significatif et apportent une valeur médiatique à votre marque.

Grâce à ce rapport ad hoc, vous pouvez rapidement obtenir des informations en :

Identifier les influenceurs qui offrent la plus grande valeur à votre marque (déterminez si vous investissez suffisamment en eux).
Reconnaître les influenceurs qui représentent les meilleurs ambassadeurs de la marque, car ils publient régulièrement des articles sur votre marque et vos produits (recherchez un plus grand nombre de placements).
Segmenter les données par emplacement pour mieux comprendre les performances des influenceurs dans différentes régions ou marchés.

En tirant parti de ces informations, vous pouvez optimiser vos stratégies de marketing d'influence pour obtenir de meilleurs résultats et maximiser l'impact de votre marque. Consultez notre exemple ci-dessous.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la nouvelle fonctionnalité Launchmetrics Insights, n'hésitez pas à demander une démo et à discuter avec l'un de nos consultants experts. N'hésitez pas à nous contacter !