Les collaborations entre marques attireront-elles la génération Z en Chine ?

Les collaborations entre marques deviennent rapidement une tactique essentielle pour les entreprises en Chine. Ils aident les marques à se connecter avec de nouveaux publics, à accroître leur notoriété et à montrer leur volonté de repousser de nouvelles limites.

De plus, les collaborations entre marques sont particulièrement efficaces pour activer les acheteurs de la génération Z, aidant à attirer un public plus jeune à participer et à s'engager sur les réseaux sociaux.

De plus, les marques qui combinent le marketing KOL en Chine et travaillent avec les KOL pour générer plus de notoriété pour leurs campagnes marketing, en particulier dans les industries de la mode, du luxe et de la beauté.

Cela dit, examinons quelques campagnes inter-marques passionnantes et réussies ? Espérons qu'ils vous fourniront de l'inspiration et des idées pour cibler la génération Z en Chine !

Les collaborations créatives entre marques de BELLE aident à atteindre de nouveaux consommateurs.

BeLLe International possède plus de dix marques de chaussures, dont BELLE , STACCATO , TATA , 73Hours , TEENMIX et BASTO , et s'est avérée particulièrement efficace pour attirer les jeunes clients grâce à ses lancements de campagnes originales et intéressantes.

Voici quelques exemples:

• TEENMIX co-marqué avec le populaire IP Chi-bi Maruko, incorporant les éléments classiques de Maruko dans sa collection de chaussures.
• TATA co-marqué avec le jeu IP "Mr. Love: Queen's Choice », leur permettant de puiser dans l'audience des joueurs de jeux mobiles.
• SENDA a co-marqué avec SAFS (Shanghai Animation Film Studio), lançant la série "Creates Havoc in Heaven".
• STACCATO s'est associé à CASC (China Aerospace) pour lancer une série limitée de chaussures et de sacs SHINING INTO SPACE en collaboration croisée.

En avril 2021, BeLLe a lancé une collaboration avec SpongeBob SquarePants . Tout d'abord, la marque a publié une vidéo du porte-parole Li Yuchun pour annoncer le partenariat et la vente de produits co-marqués. Le doubleur de Bob l'éponge, Chen Hao, a également été invité à présenter la vidéo de déballage originale. La pop star Zhang Xiaofei a également publié un article teaser sur Weibo. Par la suite, Belle a ouvert un magasin éphémère co-marqué à Shenzhen, attirant des KOL de Weibo et Xiaohongshu pour afficher et présenter les tenues co-marquées, attirant de nombreux jeunes consommateurs.

En utilisant notre plate-forme d'analyse China KOL, nous pouvons voir que BeLLe (mot clé : Spongebob Squarepants) a fait la promotion de la campagne principalement sur Weibo, RED et Bilibili. 7 des 10 meilleurs KOL étaient les meilleurs KOL sur Weibo (classés par MIV) avec la plupart du contenu publié autour de la visite du magasin flash BeLLe à Shenzhen.

Il convient de mentionner que la vidéo publiée par Bilibili KOL @六月小miumiu a reçu plus de 4 000 likes et près de 70 000 clics, dans laquelle le thème imite différents personnages habillés en Spongebob Squarepants. L'autre vidéo qui a été bien accueillie portait également sur le thème des tutoriels de vêtements quotidiens, et ces deux vidéos ont contribué à près de 10 % du MIV total de la campagne. .

Ce produit de collaboration entre marques a été lancé pour la première fois le Juhuasuan Happy Gathering Day (une journée de shopping en ligne chinoise) et les ventes du premier jour se sont classées dans le top 3 tout au long de l'année, juste après les festivals 618 et Double 11 Shopping, et le le nombre de ventes a doublé depuis Happy Gathering Day en 2021.

Marques de beauté x marques chinoises de bubble tea

Dès 2018, la marque chinoise de bubble tea HEYTEA et L'Oréal Paris ont lancé un coffret cadeau rouge à lèvres commun, une collaboration chaleureusement accueillie par les consommatrices chinoises.

Par la suite, MARIE DALGAR a également cherché à emboîter le pas, en collaborant avec HEYTEA et en lançant un coffret cadeau spécial. LELECHA a également lancé "Bilberry Lazy Tea" et "Green Tea Bilberry Mask" avec la marque de beauté CHANDO. De même, Estee Lauder s'est associée à la marque de thé NAYUKI pour lancer un nouveau coffret cadeau "hello sister", qui contient deux nouveaux coupons de produits pour NAYUKI et deux rouges à lèvres Estee Lauder personnalisés.

En avril 2020, Fenty Beauty, une marque de cosmétiques fondée par la chanteuse Rihanna, n'avait pas encore ouvert de magasins hors ligne sur le continent. Ainsi, lorsqu'elle a collaboré avec la marque chinoise de thé à bulles Heytea pour promouvoir sa nouvelle collection de blush crème Checks Out, elle a réussi à attirer la génération Y et la génération Z qui « comptent sur le thé à bulles pour survivre », et la collaboration est devenue un sujet de discussion brûlant sur Weibo.

En utilisant notre plate- forme d'analyse KOL en Chine , nous pouvons voir que du 29 avril au 25 juin 2020, Fenty Beauty (mot-clé : HEYTEA) a été mentionné par 48 KOL dans 55 articles sur Weibo, RED, Douyin et d'autres plateformes, et l'engagement a atteint 72 000 , créant une valeur d'impact médiatique de 1,76 million de RMB.

Parmi eux, RED KOL @晚安奈奈, Weibo KOL @周小晨kiki, WeChat KOL @澄澄ok的, @Nancy时尚笔记, etc. ont été largement partagés et discutés sur les plateformes de médias sociaux.

Les marques de luxe entrent dans le Metaverse

La marque de luxe française Balenciaga et la marque de luxe italienne Moncler ont successivement coopéré avec "Fortnite" - un jeu en ligne gratuit très populaire développé par la société américaine de jeux vidéo Epic Games.

Balenciaga a conçu de nouveaux vêtements pour les personnages les plus populaires du jeu, notamment des sacs à dos, des écharpes et d'autres accessoires. Ils ont également ouvert un magasin de détail dans le jeu pour afficher les nouveaux vêtements sur des panneaux d'affichage virtuels. Balenciaga a également lancé une ligne de vêtements physiques en édition limitée composée d'une série de chapeaux, de t-shirts, de sweats à capuche et de vestes. Moncler a publié un ensemble de costumes et d'accessoires virtuels dans la boutique d'articles du jeu.

L'année dernière, Gucci et Roblox se sont également associés pour une exposition virtuelle. Les joueurs sur Roblox peuvent acheter des modèles numériques de produits Gucci avec une petite quantité de monnaie dans le jeu.

Prada coopère avec des marques de ski au milieu de la recrudescence des "Jeux olympiques d'hiver"

L'émergence de la fièvre du ski au cours des deux dernières années a poussé les marques de luxe à viser le marché du ski. Profitant des Jeux olympiques d'hiver, Prada a ouvert un magasin à durée limitée "Prada on Ice" à Pékin pour lancer sa série exclusive des Jeux olympiques d'hiver.

La nouvelle collection - Prada Linea Rossa - a vu la marque collaborer avec les marques de ski professionnelles Faction Skis et ASPENX pour innover en matière de vêtements de ski. Lors des Jeux olympiques d'hiver, la snowboardeuse américaine Julia Marino, âgée de 24 ans, a remporté la médaille d'argent de la finale féminine de slopestyle sur un snowboard Prada, et la marque a réussi à attirer l'attention.

Encore une fois, en utilisant notre China KOL Analytics Platform , Prada (mot-clé : ski) a été mentionné par 85 KOL dans 108 messages sur Weibo, RED, Douyin et d'autres plateformes de médias sociaux créant un VIM. de 4,4 millions de RMB.

Dans cette campagne de marketing, les KOL ont contribué près de la moitié du MIV via WeChat, 40 % des messages étant publiés par les meilleurs KOL. Le top KOL @AvaFoo本人 a publié deux publications, qui ont reçu un total de 200 000 vues et 25 000 Likes, avec un taux d'engagement de 24,38‰, se classant deuxième du MIV.