Les 4 choses essentielles dont les entreprises ont besoin pour réussir leur référencement

Que faut-il pour réussir en SEO ?

La réponse est simple, mais les choses suivantes demandent du travail :

1. Soutien de la direction et engagement à l'échelle de l'entreprise
2. Formation et éducation SEO
3. Accès à des experts SEO
4. Attentes raisonnables et volonté de s'adapter

• FAQ : Sur quoi les entreprises doivent-elles se concentrer pour réussir leur référencement ?

Plongeons-nous dans les quatre éléments essentiels dont les entreprises ont besoin pour réussir dans le référencement.

1. Soutien de la direction et engagement à l'échelle de l'entreprise

Il y a des années, nous avons livré plus de 100 pages d'un audit SEO à l'un des plus grands sites de recherche et d'examen du secteur automobile.

Ils voulaient faire tout ce que nous recommandions, et pour ce faire, cela impliquait tout le monde dans l'entreprise, des cadres à l'informatique en passant par le marketing et tout le monde entre les deux.

Le président a donc convoqué une réunion de l'entreprise pour annoncer que le référencement serait une initiative clé et qu'ils étaient soit à bord, soit ils pourraient trouver un autre endroit où travailler.

Cela peut sembler dur, mais leurs résultats ont porté leurs fruits : une augmentation de 900 % du trafic en seulement la première semaine après le lancement.

Mettre en œuvre le référencement, c'est comme ajouter une nouvelle stratégie commerciale. Vous ne pouvez pas "en quelque sorte" faire du référencement ou choisir certaines tactiques de référencement tout en ignorant les autres.

C'est pourquoi vous avez d'abord besoin de l'adhésion de la direction. Les décideurs doivent voir le SEO comme une fonction de haut niveau. Et puis, lorsque l'entreprise embauche un SEO en interne ou s'associe à une agence, elle doit considérer ce rôle comme un poste de direction.

Le bon professionnel du référencement prendra des décisions sophistiquées et complexes concernant votre stratégie de marketing en ligne qui peuvent et doivent affecter directement les résultats.

Une fois que la direction a compris l'importance du référencement dans le cadre du modèle commercial, l'engagement envers la vision devrait se répercuter par le haut.

2. Éducation et formation au référencement

Comment obtenez-vous la direction à bord en premier lieu? Tout commence par une éducation sur les raisons pour lesquelles le référencement est une partie fonctionnelle de l'entreprise et comment il peut générer du trafic et des revenus.

C'est un gros travail d'essayer de convaincre la direction que le référencement est un élément essentiel de l'entreprise. Mais heureusement, il existe de nombreuses ressources pour vous aider à soutenir votre cas pour le référencement.

Par exemple, vous pouvez :

• Lisez mon article sur six façons pratiques d'obtenir l'adhésion au référencement.
• Regardez le webinaire à la demande sur le même sujet.
• Éduquez les cadres et les autres parties prenantes sur les principes fondamentaux du référencement grâce à notre guide gratuit de formation vidéo sur le référencement des cadres.

Une fois que vous avez acquis l'adhésion, la mise en place d'un support à l'échelle de l'entreprise commence par une formation SEO. La formation garantit que vos pratiques de référencement sont cohérentes et que l'équipe dispose d'une connaissance collective pour travailler ensemble.

Avec autant d'options pour apprendre le référencement, il peut être difficile de savoir laquelle choisir. Au cours des dernières années, les entreprises ont lancé la formation SEO en ligne à la vitesse supérieure - mais toutes les options ne sont pas égales. Pour vous aider à évaluer quelle formation vous convient, consultez mon article sur Search Engine Land.

Il est temps pour les entreprises de repenser leur formation SEO. Je recommande une formation en ligne qui fournit la communauté et le soutien d'une classe en personne. Nous avons une excellente plateforme de formation SEO qui vous donne l'éducation, les ressources et le soutien dont vous avez besoin pour réussir dans le référencement.

3. Accès à des SEO experts

Parfois, l'éducation de la direction est plus fluide lorsque vous impliquez des experts tels que des consultants externes, des agences ou l'embauche en interne.

Ces professionnels peuvent aider n'importe qui à mieux comprendre l'étendue de ce qui est impliqué. Ils peuvent également consulter votre site Web pour donner des recommandations spécifiques sur la stratégie (appelé audit SEO) et peuvent servir de caisse de résonance pour des questions ou des problèmes spécifiques.

Ils peuvent également aider à mettre en place des stratégies de référencement à l'échelle de l'organisation pour un succès à long terme. Ces experts peuvent être les enseignants et les formateurs de votre organisation si vous décidez de ne pas vous inscrire à une formation SEO ailleurs.

Assurez-vous de trouver une agence ou un consultant qui propose des services adaptés à vos besoins particuliers. Par exemple, certains fournisseurs de référencement ne proposent que des packages avec peu de personnalisation lorsque vous avez vraiment besoin d'un bloc d'heures à utiliser comme vous le souhaitez.

Avant de décider d'une aide extérieure, rafraîchissez-vous sur les meilleures compétences d'experts d'une agence de référencement.

Et si vous embauchez en interne, assurez-vous de poser les bonnes questions d'entretien aux analystes SEO.

4. Attentes raisonnables et volonté de s'adapter

Une stratégie de référencement saine prend du temps. Comprendre cela fait partie du processus d'éducation avant même que le plan de référencement ne soit mis en œuvre. Les programmes qui créent de la valeur à long terme sont comme du bon vin : ils s'améliorent avec le temps.

Les entreprises attendent parfois des classements, du trafic et des conversions immédiats. Et ils pensent que les référenceurs font quelque chose de mal lorsqu'ils ne le voient pas.

Parfois, les améliorations apportées à un site peuvent montrer des résultats immédiats dans certains domaines, d'autres fois, les grands résultats percutants ne s'affichent pas avant des mois.

Il s'agit de créer une dynamique et des résultats, et les progrès dépendent de la santé du site avant la mise en œuvre du référencement. Le référencement n'est pas censé être une stratégie de solution rapide. Mais une fois que les choses commencent à rouler, le retour sur investissement du référencement peut être incroyable.

Il peut également être difficile pour les entreprises d'abandonner leur site et de le confier à d'autres – ou d'essayer de nouvelles tactiques de référencement face à un paysage changeant. Ceci est courant lorsque les ressources ont été profondément investies dans le développement des sites.

Si vous êtes entre de bonnes mains avec vos référenceurs, vous devez apprendre à croire qu'ils sont les experts.

Et oui, la reconstruction de votre site du point de vue du référencement peut prendre du temps. Cela peut également signifier qu'une grande partie de ce que vous avez fait avec votre site doit être retravaillée.

Mais tout cela fait partie du jeu SEO. Vous devrez adapter le référencement plusieurs fois pour répondre aux changements de Google, à la concurrence et à d'autres changements et conditions économiques ; mais le référencement - lorsqu'il est bien fait - est quelque chose que vous ne regretterez pas.

Si la mise en œuvre du référencement interne vous semble intimidante, laissez nos experts gérer votre référencement. Vous pouvez en savoir plus sur la façon dont nous aidons nos clients à exceller avec des stratégies de référencement spécialisées qui donnent de vrais résultats. Remplissez notre formulaire de contact pour planifier une consultation GRATUITE 1:1.

FAQ : Sur quoi les entreprises doivent-elles se concentrer pour réussir leur référencement ?

Pour réussir dans le référencement, les entreprises doivent se concentrer sur quatre aspects essentiels : le soutien de la direction et l'engagement à l'échelle de l'entreprise, la formation et l'éducation au référencement, l'accès à des experts en référencement et le maintien d'attentes raisonnables avec une volonté de s'adapter. La mise en œuvre de ces facteurs nécessite des efforts et du dévouement, mais les récompenses en valent la peine.

Soutien de la direction et engagement à l'échelle de l'entreprise

Pour que le référencement soit efficace, il nécessite un engagement à l'échelle de l'entreprise. Cela signifie impliquer tout le monde dans l'organisation, des cadres à l'informatique en passant par le marketing et au-delà. Une étape clé consiste à obtenir le soutien de la direction et à faire du référencement une fonction de haut niveau. Lorsque les décideurs reconnaissent l'importance du référencement et y consacrent des ressources, les résultats peuvent être remarquables. Par exemple, un site de recherche et d'examen dans le secteur automobile a connu une augmentation de 900 % du trafic au cours de la première semaine de mise en œuvre des stratégies de référencement.

Éducation et formation en référencement

Pour obtenir le soutien de la direction, il est essentiel de les éduquer sur la valeur du référencement pour générer du trafic et générer des revenus. De nombreuses ressources sont disponibles pour soutenir cette cause, telles que des articles et des webinaires visant à convaincre les parties prenantes de l'importance du référencement. Une fois que l'entreprise a compris l'importance du référencement, la formation devient essentielle. Des pratiques de référencement cohérentes et une connaissance collective au sein de l'équipe peuvent être obtenues grâce à des programmes de formation. Lors de la sélection des options de formation en ligne, donnez la priorité à celles qui offrent une communauté de soutien similaire à une classe en personne.

Accès à des experts SEO

L'engagement d'experts en référencement peut grandement aider à éduquer la direction et à mettre en œuvre des stratégies de référencement réussies. Ces professionnels, tels que des consultants ou des agences, peuvent proposer des recommandations via des audits SEO, répondre à des questions ou problèmes spécifiques et développer des stratégies SEO à l'échelle de l'organisation. Il est important de choisir une agence ou un consultant qui correspond à vos besoins et offre des options de personnalisation. De plus, lors de l'embauche d'analystes SEO internes, posez les bonnes questions d'entretien pour garantir un ajustement adapté à votre entreprise.

Attentes raisonnables et volonté de s'adapter

Un aspect essentiel d'un référencement réussi est de maintenir des attentes raisonnables et d'être ouvert à l'adaptation. Il est crucial de comprendre que les stratégies de référencement prennent du temps pour donner des résultats. Alors que certaines améliorations peuvent avoir un impact immédiat, des résultats significatifs et durables peuvent prendre des mois à se matérialiser. Le référencement n'est pas une solution miracle mais un investissement à long terme. Faire confiance à l'expertise des professionnels du référencement et leur permettre d'apporter les modifications nécessaires est essentiel. Adopter les changements dans les algorithmes de Google, la concurrence et les conditions économiques est essentiel pour un succès continu.

Les entreprises qui visent le succès dans le référencement doivent donner la priorité au soutien de la direction et à l'engagement à l'échelle de l'entreprise, investir dans l'éducation et la formation au référencement, tirer parti de l'expertise des professionnels du référencement et maintenir des attentes raisonnables tout en s'adaptant aux changements. En consacrant des efforts à ces domaines, les entreprises peuvent libérer tout le potentiel du référencement et récolter les avantages à long terme qu'il offre.