Pourquoi la créativité est-elle importante dans le monde du marketing numérique ?

De nos jours, le monde du marketing numérique est apparemment partout où vous regardez - on pourrait penser qu'il se limiterait aux écrans de télévision, d'ordinateur et de téléphone, et qu'il ne serait donc rencontré que lors de l'utilisation de ces appareils, mais cela n'est pas vrai du tout - surtout si vous vivez dans une zone urbaine, car des écrans, des affiches et d'autres campagnes de marketing sont placardés partout, des wagons de train aux arrêts de bus numériques.

Un aspect des campagnes de marketing numérique que les consommateurs remarquent, pour le meilleur ou pour le pire, est la créativité impliquée dans la génération de campagnes efficaces.

Après tout, le but des campagnes de marketing est d'attirer l'attention du consommateur et, espérons-le, de convertir cette attention en une transaction à une date ultérieure, donc si la campagne n'est pas quelque peu divertissante ou accrocheuse, elle passera facilement sous le radar . .

Bien sûr, la créativité pour la créativité ne garantira pas non plus d' excellents résultats d'une campagne marketing - c'est simplement l'un des facteurs les plus importants aux côtés d'une foule d'autres étapes critiques dans le processus de mise au point des campagnes qui nécessitent des quantités incroyables de travail acharné, d'innombrables heures de recherche et de génération d'idées à chaque étape.

Dans un marché aussi concurrentiel et avec la gamme d'outils, de compétences et de ressources à la portée des spécialistes du marketing numérique, il existe un potentiel presque infini pour un esprit créatif ou une étincelle pour déclencher une campagne de marketing vraiment captivante et unique.

Lisez la suite pour en savoir plus sur les raisons pour lesquelles la créativité est si importante dans le monde du marketing numérique et comment elle peut être utilisée pour obtenir les meilleurs résultats pour la campagne de votre marque.

Impressionnez avec différents formats créatifs

Avant la révolution numérique du marketing, les formats créatifs se limitaient entièrement aux matériaux et environnements physiques. La technologie a permis au nombre de façons d'atteindre les clients potentiels de se développer de manière exponentielle, avec un nombre toujours croissant d'appareils connectés à Internet présents dans leur vie et de plus en plus de temps passé dans un environnement numérique.

Bien que nous ne soyons pas encore entrés dans le monde des vidéos de type Harry Potter intégrées dans les journaux, les spécialistes du marketing ne sont plus limités aux ressources physiques telles que l'encre et le papier ou la possibilité d'embaucher une équipe d'acteurs et de caméras et peuvent laisser la créativité s'épanouir avec le pouvoir de la technologie numérique.

Le marketing physique est toujours d'une importance cruciale, bien sûr, et des technologies telles que les écrans installés dans les lieux publics ont fusionné les deux mondes plus étroitement - mais la technologie numérique a pris les formats créatifs qui peuvent être utilisés et activés à des possibilités essentiellement infinies.

La production vidéo marketing animée, la vidéo, la photo, le contenu écrit et les couleurs riches et engageantes ne constituent qu'une partie de l'arsenal multimédia auquel les spécialistes du marketing numérique ont désormais accès, qui, lorsqu'ils sont utilisés conjointement, peuvent être utilisés pour créer des et des campagnes de marketing numérique attrayantes.

S'engager efficacement avec le public cible

Une partie extrêmement importante de toute campagne réussie, qu'elle soit numérique ou autre, consiste à s'assurer que vous ciblez le bon public. Un échec à commercialiser auprès des bonnes personnes se terminera inévitablement par une campagne qui tombe dans l'oreille d'un sourd, et des recherches approfondies doivent donc être menées sur les sujets et les formats qui captiveront le plus efficacement le public.

Dans le monde du marketing numérique, la capacité de cibler les audiences avec précision et efficacité est l'une des plus importantes à maîtriser. En cas d'échec, la campagne a échoué dès le départ et d'innombrables heures de préparation ont été gaspillées.

Surtout sur les plateformes en ligne, la quantité de données disponibles pour contribuer au ciblage des bons consommateurs est très importante, et avec de telles quantités de données, il est possible d'encourager les conversions des consommateurs de manière très créative et ingénieuse.

Par exemple, vous pouvez découvrir que vous avez une augmentation des interactions avec une histoire Instagram faisant la promotion d'un nouveau produit ou service, mais que vous ne parvenez pas à obtenir une augmentation respective des conversions - peut-être que votre histoire ciblait des clients potentiels au bon moment, mais elle n'était pas unique ou assez excitant pour capter efficacement leur attention.

À la fois en termes de données générant des idées créatives et d'être créatif dans la façon dont vous utilisez les données à l'avantage de votre entreprise, sortir des sentiers battus aidera votre marque à se démarquer de la foule.

Démarquez-vous avec des idées uniques

Dans le prolongement du paragraphe précédent, la créativité est essentielle pour garantir que vos campagnes de marketing numérique attirent l'attention - car, comme indiqué précédemment, la diffusion d'annonces devant les yeux est désormais un processus très efficace, compte tenu de la prévalence des appareils en ligne et des données qui peuvent être consultés sur les habitudes de navigation et d'achat des personnes, ainsi que sur leurs préférences personnelles.

Cela signifie que le nombre de publicités auxquelles les gens sont exposés quotidiennement a considérablement augmenté et, par conséquent, les gens ont développé une résistance accrue et une plus grande ambivalence envers les publicités, en particulier lorsqu'on leur montre des publicités alors qu'ils ne sont pas nécessairement d'humeur à dépenser de l'argent.

Avec autant de publicités présentées quotidiennement aux consommateurs, il faut de l'ingéniosité pour se faire remarquer, car l'espace du marketing numérique est tellement condensé avec les mêmes idées, tropes et thèmes.

Lorsque les gens voient des publicités pendant leur temps libre, comme lorsqu'ils regardent la télévision ou font défiler les réseaux sociaux, ils s'attendent maintenant à ce que les publicités donnent une valeur supplémentaire à leur vie - autre que de simplement leur montrer qu'un produit particulier existe et peut avoir ceci ou cela. avantage pour un prix déterminé.

Tout cela renforce la créativité en tant qu'outil essentiel des campagnes de marketing, car faire une percée auprès des consommateurs pourrait consister à sortir des sentiers battus ou à créer quelque chose d'incroyablement unique qui a beaucoup plus de chances de les captiver.

Un bon exemple de ceci est l'utilisation de joueurs de football dans une campagne de marketing ciblant les garçons âgés de 7 à 16 ans - créer une vidéo où ils montrent leurs compétences dans le cadre d'une publicité pour un produit captivera le public visé bien plus que de simplement montrer le produit lui-même.

S'adapter aux différents formats et marchés

Comme mentionné précédemment, la technologie a véritablement révolutionné le marketing - et l'une des façons dont elle l'a fait est en permettant un éventail éblouissant de façons de faire de la publicité.

En termes de plates-formes, il ne s'agit plus simplement d'ériger des panneaux d'affichage sur l'autoroute et d'acheter une page dans un journal - ces deux plates-formes continuent d'être des plates-formes valables à part entière, mais les publicités numériques doivent être hautement spécialisées sur la plate-forme sur où ils sont publiés, qu'il s'agisse d'un cas de diffusion par e-mail, de publicités vidéo courtes pour YouTube ou d'une histoire Instagram pour un nouveau produit à la mode.

Que les consommateurs soient ciblés par des campagnes marketing en regardant la télévision, en faisant défiler Twitter ou en jouant à un jeu en ligne, il est important que la publicité prenne en considération la plate-forme sur laquelle elle est publiée, car cela pourrait être une erreur coûteuse de faire de la publicité sur des plates-formes où la cible public n'est même pas présent, ou rate totalement la cible avec le contenu.

Cela signifie que lorsque vous créez une nouvelle campagne marketing, des esprits créatifs et agiles sont nécessaires dans votre équipe afin qu'un concept marketing puisse être soulevé et transféré avec succès sur plusieurs plates-formes différentes tout en cochant les cases pour l'esthétique, le ton de la voix et contenu relatif.

Telle est la nature de la consommation des médias sociaux à l'heure actuelle, avec les options infinies disponibles pour convenir au mieux à chaque personne, qu'en se concentrant sur une plate-forme, vous n'êtes pas susceptible d' atteindre tous les consommateurs potentiels - et donc chaque publication sur chaque plate-forme a besoin le bon cadrage créatif.

Gardez les choses fraîches

Bien qu'il soit toujours important de rester sur la marque avec vos campagnes de marketing numérique - car les clients connaissent et peuvent reconnaître rapidement votre marque sont essentiels pour s'assurer que votre marque est dans la conscience publique - garder les campagnes et leurs idées fraîches est un tâche essentielle pour toute campagne de marketing continuellement couronnée de succès.

Comme mentionné précédemment, le niveau de saturation du marketing numérique est tel que le contenu doit être captivant instantanément, car la chance d'attirer l'attention d'un navigateur diminue avec le temps.

Pour les esprits créatifs, c'est la tâche idéale. Il existe un certain nombre de façons dont le contenu peut non seulement être créé, mais également recréé en quelque chose de fondamentalement différent qui peut obtenir des résultats différents lorsqu'il est exposé au marché de consommation.

Par exemple, si vous lancez une campagne de publicités télévisées pour une entreprise, il est probable que vous disposiez d'un temps d'exécution alloué pour la publicité, car les publicités télévisées ne peuvent pas être ignorées à moins que l'observateur n'éteigne ou ne change de chaîne.

Bien que la publicité dans son intégralité soit potentiellement trop longue pour être efficace sur les réseaux sociaux, elle peut être découpée pour s'adapter à un créneau horaire et à une durée d'attention plus courts, ou de petits ajouts peuvent être filmés qui sont sans aucun doute le même produit mais simplement rappelant et hochant la tête à la campagne publicitaire principale.

Cela signifie que même si l'annonce originale était populaire, cette popularité pourrait être utilisée pour la garder dans la conscience publique sans devenir répétitive ou ennuyeuse.