Qu'est-ce qu'une stratégie créative (+ modèle GRATUIT)

Avant de vous lancer dans une bataille acharnée contre vos concurrents pour fidéliser vos clients, vous devez vous assurer d'avoir un outil puissant dans votre arsenal : la stratégie créative .

Cet article discutera d'une stratégie créative, pourquoi elle est cruciale pour votre marque et des conseils pour en créer une puissante.

Qu'est-ce qu'une stratégie créative en communication ?

À la base, la stratégie créative se rapporte au plan d'action d'une entreprise pour atteindre ses buts et objectifs commerciaux .

Cela dit, la stratégie créative devrait être un plan intentionnel pour favoriser la croissance à long terme de l'entreprise. La construction de la stratégie consiste à :

• Connaître votre public cible
• Définir les actions que vous voulez qu'ils prennent , et
• Décrivant votre chronologie et vos mesures de réussite

Une stratégie créative définit vos principes directeurs qui alignent chaque campagne, message et appel à l'action vers votre objectif à long terme.

Pourquoi la stratégie créative est-elle importante ?

Une stratégie créative donne à une entreprise une orientation cohérente et précise dans ses efforts de marketing .

Pour comprendre l'importance de la stratégie créative, regardons l'une des marques les plus célèbres au monde - Coca-Cola. L'entreprise a maintenu une identité de marque solide au fil des ans, centrée sur le plaisir de consommer un Coca. En fait, ses slogans récents au fil des ans reflètent cette identité. "Taste the Feeling", "Together Tastes Better" et "Real Magic" ne sont que quelques-uns des exemples les plus récents. L'image de marque cohérente de Coke se reflète également dans ses récits de campagne, la conception de l'emballage du produit et même les parrainages.

En raison de sa solide image de marque et de sa stratégie créative, les sondages montrent que 94 % de la population mondiale reconnaît le logo rouge et blanc de Coca-Cola, ce qui en fait l'une des marques les plus reconnues au monde.

Quels sont les éléments d'une stratégie créative ?

Devenir l'une des marques les plus célèbres au monde peut sembler long, mais avoir les mêmes efforts de marketing ciblés pour prospérer dans votre secteur n'est jamais une mauvaise idée.

Pour créer une stratégie créative solide, voici sept éléments que vous devez définir pour votre marque :

1. Objectif

La première étape pour arriver là où vous voulez être est de savoir où cela se trouve en premier lieu.

Est-ce pour augmenter votre engagement sur les réseaux sociaux ? Ou est-ce pour collecter plus de prospects ? Pour que votre énoncé d'objectif soit clair et précis, faites-en un SMART, ce qui signifie :

• Spécifique . Définissez clairement ce que vous voulez atteindre. Par exemple, « augmenter la notoriété de la marque » est trop général, tandis que « augmenter la notoriété de la marque de 20 % parmi notre public cible de femmes âgées de 25 à 34 ans au cours des six prochains mois » est spécifique.
• M esurable. Déterminez comment vous mesurerez le succès. Dans l'exemple ci-dessus, vous mesureriez le succès en suivant la notoriété de la marque par le biais d'enquêtes ou d'analyses des médias sociaux.
• Un réalisable. Votre objectif doit être réaliste. Fixez-vous un objectif qui défie votre équipe mais qui n'est pas impossible à atteindre.
• R élevant. Assurez-vous que votre objectif correspond à vos objectifs commerciaux généraux et qu'il est pertinent pour votre public cible.
• Limité dans le temps. Fixez-vous un délai pour atteindre votre objectif. Après tout, un objectif sans échéancier n'est qu'un souhait.

Exemple d'objectif : Augmenter les ventes de commerce électronique de 10 % au cours des trois prochains mois.

2. Énoncé de stratégie créative

L'énoncé de stratégie créative est la stratégie globale qui guidera l'exécution créative de la campagne .

Cette déclaration peut inclure le ton, le style et les éléments visuels qui seront utilisés pour communiquer le message clé au public cible. Outre le ton de la voix, vous pouvez également inclure ici des guides visuels pour les maquettes de marque et d'autres matériaux. Une bonne déclaration de stratégie créative peut considérablement rehausser l'apparence générale de votre marque lorsqu'elle est associée à une copie solide et à un service de conception graphique professionnel.

Votre énoncé de stratégie créative ne doit pas nécessairement être le même pour chaque campagne, mais il serait préférable qu'ils soient cohérents les uns avec les autres, tout comme notre exemple avec Coca-Cola.

Exemple de déclaration de stratégie créative : la campagne utilisera des visuels brillants et dynamiques et un ton amical et accessible pour communiquer nos messages clés au public cible. Nous mettrons en avant les ingrédients naturels et les emballages durables dans nos supports marketing.

3. Indicateurs clés de performance (KPI)

Les indicateurs de performance clés, ou KPI, sont des mesures mesurables utilisées pour évaluer l'efficacité des stratégies et des campagnes marketing . Les indicateurs de performance clés sont utilisés pour mesurer les progrès vers les buts et objectifs marketing et suivre le succès des efforts marketing au fil du temps.

Voici quelques exemples de KPI :

• Taux de conversion : le pourcentage de visiteurs du site Web qui effectuent une action souhaitée, comme effectuer un achat ou remplir un formulaire.
• Coût par acquisition (CPA) : le coût d'acquisition d'un nouveau client ou prospect.
• Retour sur investissement (ROI) : le montant des revenus générés par une campagne marketing par rapport au montant dépensé pour cette campagne.
• Taux de clics (CTR) : le pourcentage de personnes qui cliquent sur un lien dans un e-mail marketing ou une publicité.
• Taux d'engagement : le pourcentage de personnes qui interagissent avec une campagne marketing, comme aimer ou partager une publication sur les réseaux sociaux.
• Customer life value (CLV) : la valeur totale qu'un client apportera à une entreprise au cours de sa relation.

KPIs Exemple : Nous allons mesurer le taux de clics des articles de blog sur le site ainsi que le taux d'engagement via les likes, les partages et les commentaires de Facebook.

4. Public cible

Avant de créer un message qui résonne auprès de votre public, vous devez comprendre qui il est .

Définissez votre public cible par des informations démographiques, psychographiques, des comportements et des intérêts. Après avoir identifié ces informations de base, vous pouvez créer des buyer personas ou les personas représentant le client idéal. Il s'agit de créer un profil fictif de votre client idéal basé sur :

• Besoins
• Motivations
• Points douloureux
• Comportements d'achat

Exemple de public cible : Notre public cible est constitué de parents célibataires âgés de 30 à 45 ans avec un à deux enfants de moins de 12 ans qui se font livrer des produits d'épicerie de base à domicile chaque semaine.

5. Messagerie

Le message, ou la stratégie de messagerie, est un élément essentiel de la stratégie créative et doit être inclus dans la déclaration.

Pour élaborer votre message, vous devez définir votre proposition de valeur : Quel est le principal avantage que votre produit ou service apporte ? Il doit s'agir d'une déclaration unique et claire qui capture l'essence de ce que vous proposez.

Exemple de message : Avec notre abonnement à la livraison d'épicerie, vous n'auriez pas à vous rendre au magasin chaque semaine et vous pourriez passer plus de temps de qualité avec vos enfants.

6.Budget

Estimez le coût de chaque ressource en fonction des taux du marché , des devis des fournisseurs ou des coûts internes . Il est essentiel d'être aussi précis que possible lors de l'estimation des coûts pour s'assurer que le budget est réaliste et réalisable.

Exemple de budget : 500 à 1 000 000 $ pour la conception graphique professionnelle, payés pour la publicité et la production vidéo.

7. Chronologie

Commencez par définir les étapes clés du projet. Ces jalons doivent être spécifiques et mesurables et doivent se rapporter aux objectifs généraux du projet. Ensuite, estimez le temps nécessaire pour terminer chaque étape afin de déterminer le calendrier global du projet.

Exemple de chronologie : Quatre mois de mise en œuvre et deux mois de plus pour évaluer les performances.

Prêt à construire votre propre stratégie créative ? Voici un modèle d'image gratuit que vous pouvez imprimer pour l'utiliser lors de votre brainstorming pour votre plan marketing :