Creative Automation - Augmentez votre retour sur investissement à l'aide de la publicité vidéo

Les images statiques sont moins efficaces pour stimuler l'engagement des clients que les vidéos. La publicité vidéo est un champ de mines dans lequel naviguer pour les marques aujourd'hui. On attend de plus en plus d'eux qu'ils le fassent à grande échelle, tout en travaillant avec les mêmes ressources qu'auparavant.

Le défi ici est centré sur le paysage publicitaire exigeant actuel dans lequel nous nous trouvons.

L'utilisation de la vidéo est, bien sûr, une stratégie marketing efficace qui peut aider à augmenter le retour sur investissement. Mais une «récession de l'attention» est née du fait que la personne moyenne voit 4 à 10 000 publicités par jour. Cela nécessite une plus grande personnalisation des annonces pour maintenir l'intérêt du public. Les entreprises ont besoin d'un moyen de créer et de diffuser des publicités percutantes tout en limitant leur capacité de production créative.

Si vous essayez de produire un volume élevé de créations, mais que vous êtes bloqué par des flux de travail lents et des problèmes de personnalisation, vous n'êtes pas seul. Partout dans le monde, des marques comme la vôtre connaissent bon nombre des mêmes pensées, préoccupations et revers.

Dans cet article, nous aborderons une de ces solutions pour créer à grande échelle et donc capter l'attention des consommateurs : Creative Automation .

Qu'est-ce que l'automatisation créative ?

L'automatisation créative est le processus de production créative consistant à tirer parti de la technologie pour faire évoluer la production de vos ressources en adaptant et en modifiant automatiquement certains aspects de votre bannière ou de votre contenu vidéo. Par exemple, la taille, le format, les appels à l'action et les éléments graphiques. Cela permet la création de contenu à volume élevé pour une demande à volume élevé.

Creative Automation aide à éliminer les goulots d'étranglement dans le processus de production créative en raccourcissant votre délai de mise sur le marché, en personnalisant le contenu d'une simple pression sur un bouton et en facilitant globalement le processus de production créative et de publicité vidéo pour votre organisation.

Sans la possibilité de créer et d'adapter facilement des éléments visuels tels que des bannières ou des vidéos, les concepteurs et les spécialistes du marketing devraient créer manuellement chaque élément, un par un, en s'assurant que chacun a une qualité élevée et une cohérence de marque. Avec Creative Automation, vous pouvez créer automatiquement des variations de contenu conformes à la marque, ce qui donne aux créatifs le temps de se concentrer sur des tâches de plus grande valeur comme la conceptualisation d'idées originales. Ils gagnent du temps et des ressources en s'appuyant sur l'utilisation de créations dynamiques.

Les créations dynamiques consistent en une création de base (vidéo, bannière ou image) dans laquelle les éléments sont définis pour être interchangeables. Celles-ci sont appelées "créations dynamiques". Il s'agit généralement de texte, d'images, de son, de vidéo ou même de scènes entières. Cela vous donne la possibilité de créer instantanément des vidéos ou des bannières personnalisées à grande échelle sans sacrifier la qualité créative.

Un élément dynamique est un élément d'une création qui peut être modifié à partir d'un déclencheur de données. Il peut s'agir du format d'image de la vidéo, d'un élément de texte, d'un élément d'image, d'un élément vidéo, etc.

Pourquoi avez-vous besoin de Creative Automation ?

Avec plus de lois sur la confidentialité en place, la personnalisation et l'individualisation seront plus difficiles à réaliser dans la publicité en ligne. Cependant, ce ne sera pas une tâche impossible.

Alors que nous entrons dans une ère sans cookies, au lieu de "profiler" leurs audiences, les grands annonceurs devront renouer avec leurs clients et se concentrer sur des stratégies telles que la publicité contextuelle.

Produire du contenu personnalisé pour votre public n'est plus une bonne option. C'est maintenant une nécessité. Si votre équipe souhaite augmenter la conversion et l'exposition, ce type de stratégie est la seule solution. Des mots-clés de recherche ciblés à la création d'annonces pertinentes. Les spécialistes du marketing peuvent désormais créer des parcours sur mesure en fonction de ce qui est le plus important pour leur public afin d'aider à relier les points pour les futurs clients.

Par exemple, votre marque doit créer une campagne publicitaire qui cible les consommateurs d'un groupe d'âge spécifique, dans un certain pays, sur des canaux spécifiques.

Avec Creative Automation, vous pouvez facilement y parvenir ! Et c'est en prenant les composants de cette annonce spécifique - messages, images, appels à l'action - et en créant instantanément toutes les variations dont vous avez besoin.

Les 8 raisons

Il existe une myriade de raisons d'adopter de nouvelles pratiques dans le paysage complexe du marketing numérique d'aujourd'hui. Creative Automation est une solution évolutive à la demande de plus en plus de créations publicitaires car elle peut être utilisée :

• Pour faire évoluer la production d'actifs : Déployez des créations dynamiques (vidéos et bannières) à grande échelle pour servir vos marchés mondiaux
• Pour cibler votre audience : personnalisez vos publicités pour qu'elles correspondent à l'intention de votre audience et touchent les personnes au bon moment, sur le bon canal et avec le bon message
• Réduisez les coûts de production : Réduisez les coûts du processus de production sans ajouter d'effectifs
• Pour personnaliser les publicités : dirigez votre audience à travers l'entonnoir de conversion avec des expériences vidéo personnalisées
• Pour collaborer : créer des flux de travail à l'échelle mondiale en sachant qui utilise une création et dans quelle partie du monde
• Prévenez la fatigue publicitaire : combattez la fatigue publicitaire en recyclant vos créations existantes
• Concentrez- vous sur l'équipe : aidez votre équipe à rester concentrée sur l'idéation créative en automatisant les tâches répétitives
• Adapter à grande échelle : adaptez vos annonces en fonction du format dont vous avez besoin pour les campagnes omnicanal
  
  

Fonctionnement de l'automatisation créative

Pour démarrer avec le processus réel, vous devez créer un modèle. Il doit consister en une création de base (vidéo ou image) et définir les éléments échangeables.

En fait, un exemple de processus étape par étape peut être résumé aussi facilement que ceci :

• Créez une ressource de base dans la plate-forme Storyteq à l'aide de son extension Template Builder ou After Effects
• Indiquez les produits et les prix que vos clients souhaitent promouvoir (éléments dynamiques)
• Rendre la vidéo automatiquement
• Récupérez les fichiers en quelques minutes seulement ; partagez-les avec votre client, ajoutez-les à vos canaux ou utilisez-les pour des tests fractionnés.
  
  

Automatisation créative et médias sociaux

Au fur et à mesure que les chaînes évoluaient et se multipliaient, elles ont également commencé à introduire davantage de formats. Les réseaux sociaux comme YouTube, TikTok ou Instagram gèrent désormais les vidéos, ce qui offre la possibilité de les utiliser à de nombreuses étapes de l'entonnoir marketing.

Cela a un effet en cascade sur les spécialistes du marketing. Ils doivent maintenant réfléchir à la bonne façon de communiquer avec leur public. Grâce à l'automatisation créative de Storyteq, les équipes de création et de marketing peuvent adapter n'importe quel média à tous ces différents canaux en quelques minutes.

Les résultats et l'impact à long terme de Creative Automation

Grâce à Creative Automation, les entreprises sont 4 fois plus susceptibles de voir des améliorations dans leurs processus créatifs de post-production de ressources. Mais comment exactement ? Il ne suffit pas de supprimer ou d'automatiser les étapes non essentielles de nos flux de travail quotidiens et de créer du contenu personnalisé.

• Cohérence de la marque :
  Pour de nombreuses équipes créatives, la conformité de la marque n'est qu'un goulot d'étranglement supplémentaire dans la bataille constante pour lancer une campagne marketing à temps.

Creative Automation permet à vos équipes ou clients du monde entier de produire les versions dont ils ont besoin en utilisant vos directives universelles, sans avoir à tenir constamment les équipes responsables de leurs livrables. Les créations peuvent être rapidement commentées, révisées et réitérées. Ainsi, vous gardez le contrôle des créations et éliminez le besoin d'envoyer des e-mails dans les deux sens.

• Optimisez vos créations pour obtenir des informations précieuses :
  La seule façon de savoir ce qui fonctionne le mieux est de tester. Toutes les stratégies publicitaires et les processus sous-jacents doivent être axés sur l'agilité, la flexibilité et la capacité de s'adapter rapidement à l'évolution des circonstances.

Une expérience publicitaire plus personnalisée vous rapproche de votre audience. Et avec une segmentation améliorée, il est possible d'offrir une expérience plus personnalisée. Si vous savez où se trouve votre public dans l'entonnoir, vous pouvez lui proposer l'annonce la mieux adaptée à son stade et à ses préférences.

Emballer

Creative Automation s'adresse à tout responsable marketing ou responsable de la création numérique avec des équipes qui ont besoin de produire des ressources à grande échelle ou de maintenir leur image de marque. Comme nous l'avons expliqué jusqu'à présent, Creative Automation facilite grandement ce processus en supprimant ce travail répétitif. Cela permet aux concepteurs de se concentrer sur la conception, l'édition et l'animation de leur métier. Mais ne nous croyez pas sur parole. Des chefs de file créatifs numériques et des responsables marketing réels ont partagé leur expérience sur les raisons pour lesquelles l'automatisation créative s'est avérée essentielle à leur processus de production.

Prenez cette étude récente avec l'un des plus grands groupes de paris sportifs et de jeux au monde. Malgré une équipe créative interne de 150 personnes, ils connaissaient un temps de mise sur le marché lent et leur créativité était diminuée par le temps passé sur des tâches répétitives de versioning. Avec Storyteq, ils ont pu centraliser les opérations entre les départements, réduire les allers-retours entre les équipes et rationaliser les processus avec notre logiciel de manière à générer un volume important à des vitesses beaucoup plus rapides.

Transformez vos processus créatifs avec Creative Automation et concentrez-vous sur le travail qui compte.