4 étapes pour créer du contenu de marque

Nous avons tous cette marque qui nous fait dire : « Wow, ils semblent être partout. Leur contenu promotionnel apparaît partout, des médias sociaux aux panneaux d'affichage, et il semble toujours attirer votre attention. En fait, au lieu de vous sentir ennuyé ou submergé par les publicités, vous vous retrouvez intrigué.

Eh bien, la réponse réside principalement dans leur stratégie de contenu de marque. Tu n'es pas seul. Le contenu de marque suscite 62 % de réactions positives supplémentaires de la part des internautes.

Le contenu de marque est toute forme de contenu promotionnel clairement associé à une marque. Cela va au-delà de la vente directe du produit ou du service. Il vise à engager et captiver le public en racontant un récit convaincant. Ce contenu peut être n'importe quoi, des articles de blog et des vidéos aux publications sur les réseaux sociaux et aux podcasts. Mais créer un contenu de marque qui se démarque vraiment peut être un défi. Vous devez trouver un équilibre délicat entre la promotion de votre marque et l'offre de valeur à votre public.

C'est pourquoi, dans ce guide, vous trouverez quatre étapes simples pour créer des campagnes de contenu de marque qui améliorent la visibilité.

1. Définissez la voix et le style de votre marque

La voix de votre marque est la façon dont vous communiquez avec votre clientèle. Pendant ce temps, le style de votre marque est la façon dont vous présentez visuellement votre marque. Vous devez définir les deux éléments avant de pouvoir créer un contenu attrayant.

Pour définir la voix de votre marque, commencez par vous demander : "Comment est-ce que je veux que ma marque sonne ?" Voulez-vous que votre marque sonne professionnelle, amicale ou pleine d'humour ? La réponse à cette question dépendra de votre public et de ce qui résonne avec lui. Par exemple, le Dollar Shave Club est une marque de soins pour hommes qui utilise un ton humoristique pour interagir avec son public.

Dans leur vidéo virale, le fondateur de l'entreprise livre un monologue hilarant sur l'absurdité des rasoirs hors de prix. Cette approche n'a pas seulement trouvé écho auprès du public cible de la marque. Cela a également aidé l'entreprise à gagner des millions de vues et de partages sur les réseaux sociaux.

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Le style de votre marque est tout aussi important que la voix de votre marque. Il s'agit de la représentation visuelle de votre marque et comprend des éléments tels que votre logo, votre palette de couleurs et votre typographie. Pour définir le style de votre marque, vous devez comprendre quels éléments visuels représentent le mieux votre marque. Voulez-vous que votre marque ait un look audacieux et moderne ou un design classique et intemporel ? Le style de votre marque doit s'aligner sur la voix de votre marque pour créer un message cohérent.

Par exemple, Coca-Cola est une marque au style classique et intemporel (voir ci-dessous). Leur palette de couleurs rouge et blanche emblématique, ainsi que leur typographie distincte, sont restées pratiquement inchangées depuis plus d'un siècle. Cette cohérence a contribué à établir Coca-Cola comme l'une des marques les plus reconnaissables au monde.

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Une fois que vous avez défini la voix et le style de votre marque, il est important d'assurer la cohérence de tous vos éléments de contenu. Cela inclut tout, de vos publications sur les réseaux sociaux à la conception de votre emballage. La cohérence aide à renforcer l'identité de votre marque et permet à votre public de reconnaître plus facilement votre marque.

2. Identifiez votre public cible

Vous ne pouvez pas plaire à tout le monde; sinon, vous finirez par plaire à personne. Ce hack de la vie s'applique à tous les efforts de marketing, y compris le contenu de votre marque. Alors, identifiez qui vous voulez atteindre avec ce contenu et concentrez-vous sur eux.

Vous pouvez utiliser divers outils et méthodes pour trouver votre public cible. Ceux-ci inclus:

• Étude de marché approfondie

• Analyse des données des médias sociaux

• Interroger les clients

Utilisez les informations de ces outils pour créer un personnage d'audience. Il s'agit d'une représentation fictive de vos clients potentiels idéaux. Pensez à leur âge, leur sexe, leur profession, leur emplacement, leurs intérêts et leurs points faibles. Ces informations vous aideront à comprendre leurs motivations, leurs préférences et leurs défis.

Imaginez que vous êtes une marque de fitness ciblant les papas occupés. Le personnage de votre auditoire pourrait être un homme de 47 ans qui travaille à plein temps et qui a du mal à trouver le temps de faire de l'exercice. Il est intéressé par des entraînements rapides et efficaces qu'il peut faire à la maison ou pendant sa pause déjeuner :

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En gardant cette personnalité à l'esprit, vous pouvez créer un contenu qui répond directement à ses besoins et à ses préférences. Vous pouvez créer une série de vidéos d'entraînement de 10 minutes qu'il peut faire à la maison avec ses enfants ou partager des recettes saines et faciles à préparer qui correspondent à son emploi du temps chargé.

De plus, gardez toujours à l'esprit que vos marchés cibles peuvent changer avec le temps. Au fur et à mesure que votre marque grandit et évolue, vous devrez peut-être ajuster votre stratégie de contenu pour atteindre de nouveaux publics. N'hésitez pas à le faire en cas de besoin.

3. Développer un contenu engageant

Une fois que vous avez identifié votre public cible, il est temps de créer un contenu engageant et divertissant. C'est un contenu qui fait ressentir quelque chose aux clients, qu'il s'agisse d'amusement, de curiosité, d'empathie ou d'inspiration. Idéalement, votre contenu devrait apporter de la valeur et encourager l'interaction.

Commencez par réfléchir à des idées de contenu qui correspondent au message de votre marque et aux intérêts de votre public. Réfléchissez au type de contenu que votre public consomme déjà et aux lacunes que vous pouvez combler avec votre contenu.

Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Trends et BuzzSumo (voir ci-dessous) pour voir quels sujets sont actuellement à la mode dans votre secteur. Ensuite, développez un contenu unique et informatif qui se démarque de la concurrence.

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Lors de la création de votre contenu, notez que la durée d'attention moyenne n'est que de 8,25 secondes. Alors, rendez votre contenu facile à consommer. Utilisez des éléments visuels comme des images, des vidéos et des infographies pour décomposer le texte et rendre votre contenu plus attrayant.

Un autre élément important du contenu de marque engageant, comme je l'ai mentionné plus tôt, est la narration. Les gens sont naturellement attirés par les histoires qui font appel à leurs émotions. Alors, disons que vous êtes une entreprise SaaS qui fournit un logiciel de gestion de projet. Votre public cible est constitué de chefs de projet qui recherchent un moyen efficace et rationalisé de gérer leurs projets. Vous pouvez produire un contenu SaaS convaincant sous la forme d'une success story, par exemple.

Voici un autre exemple d'excellent contenu de marque avec ce composant de narration : la campagne de contenu généré par les utilisateurs #ShowUs de Dove. Il raconte l'histoire des stéréotypes de beauté des femmes à travers le monde. Cette histoire a amené les gens à considérer Dove comme une marque axée sur le client, permettant un nouveau niveau de confiance. Ce n'est pas surprenant, car 82 % des clients pensent que la connexion émotionnelle stimule la fidélité à la marque.

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Comme Dove, utilisez des histoires de personnes réelles dans votre contenu de marque. Les gens se rapportent à d'autres personnes, et les histoires sur de vraies personnes sont souvent plus convaincantes que des concepts abstraits ou des statistiques.

BONUS : Faites la promotion de votre contenu

La grande création de contenu n'est que la moitié de la bataille. Pour augmenter la visibilité de votre marque, vous devez promouvoir ce contenu afin qu'il atteigne le plus de personnes possible. Sans promotion, vos efforts de contenu peuvent passer inaperçus.

Pour commencer, faites la promotion de votre contenu sur vos propres canaux - votre site Web, vos comptes de médias sociaux et votre liste de diffusion.

N'oubliez pas d'utiliser des graphiques et des titres accrocheurs qui attirent l'attention de votre public et l'incitent à cliquer sur le contenu de votre marque. Voici un exemple d'AirBnb sur sa chaîne Instagram :

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Vous pouvez également promouvoir votre contenu via le marketing d'influence, c'est-à-dire collaborer avec d'autres marques ou influenceurs pour promouvoir votre contenu. Vous pouvez utiliser un outil de recherche d'e-mails pour trouver les e-mails des influenceurs de votre créneau. Ensuite, présentez-leur votre collaboration. En vous associant à des marques ou à des personnes ayant un public cible similaire, vous pouvez tirer parti de leur portée et de leur crédibilité pour amplifier votre message.

Les campagnes publicitaires payantes utilisant Facebook, Google Ads, etc. peuvent également vous aider. Ces plateformes vous permettent de cibler des publics spécifiques en fonction de données démographiques, d'intérêts et de comportements. Cela garantit que votre contenu atteint les personnes les plus susceptibles de s'y engager.

En conclusion

Il n'est pas toujours facile de créer du contenu de marque. Cependant, avec la bonne stratégie en place, vous pouvez y parvenir efficacement.

Commencez par définir la voix et le style de votre marque. Cela fait partie de votre identité. Ensuite, identifiez le public spécifique que vous souhaitez cibler. Avec ces informations, il devient plus facile de développer un contenu de marque qui attire votre public. En prime, faites la promotion du contenu sur différents canaux.

En suivant ces étapes et en évaluant continuellement votre stratégie de contenu, vous pouvez créer un contenu de marque qui donne les résultats que vous recherchez.