Pourquoi créer et optimiser une fiche Bing Places for Business

C'est un fait simple que d'avoir des profils d'annuaire peut aider les entreprises de vos clients. La domination de Google est claire : le géant de la technologie gère 92 % de l'ensemble du trafic de recherche (Fit Small Business). Cependant, vous devriez toujours envisager d'optimiser une liste Bing Places pour vos clients.

Devenez un expert de confiance pour vos clients dans le domaine du référencement local. Téléchargez "Comment conquérir l'optimisation des moteurs de recherche locaux (SEO): Le guide complet" dès maintenant.

Ce guide étape par étape vous aidera à créer la meilleure fiche d'entreprise sur Bing pour l'un de vos clients.

Table des matières

• Qu'est-ce que Bing Places ?
  • Pourquoi une inscription sur Bing Places for Business est-elle importante ?
• Comment créer une liste sur Bing Places
  1. Créer un compte
  2. Vérifiez si une liste existe
  3. Réclamer (ou ajouter) l'entreprise
  4. Ajouter les détails de l'entreprise au profil
     • Pour créer une nouvelle liste
     • Pour les annonces existantes
     • Importer des détails via Google Business Profile
  5. Ajouter des catégories d'activité
     • Choisissez judicieusement vos catégories
  6. Publier et vérifier l'annonce
     • Vérification par e-mail, SMS ou appel téléphonique
     • Vérification par carte postale
     • Vérification Web
• Optimiser une fiche d'entreprise sur Bing
  • Tenir à jour les informations commerciales des clients
  • Ajouter des promotions
  • Ajouter quelques photos à la liste
  • Répondre aux avis
  • N'oubliez pas les mots clés
  • Intégrer les canaux de médias sociaux
  • Suivre les performances de la liste
  • Utiliser un outil de création d'annonces
• Avantages de la création d'une fiche Bing Places for Business
  • Augmenter la visibilité et l'interaction commerciale
  • Atteindre les utilisateurs de la recherche Bing
  • Boostez le référencement local de vos clients
• Questions fréquemment posées
  • Qu'est-ce que Bing Places ?
  • Quelles sont les différences entre Bing Places et Google Business Profile ?

Qu'est-ce que Bing Places ?

Bing Places for Business (anciennement connu sous le nom de Bing Local Listing Center) est un service de référencement local gratuit. Le trafic de recherche local augmente à pas de géant – Google a signalé que les recherches «ouvert près de chez moi maintenant» ont augmenté de 400% en 2022. Bing a une part plus petite du marché de la recherche, mais Microsoft devait encore offrir aux utilisateurs de meilleurs résultats de recherche locale.

Bing Places est la réponse. Les entreprises peuvent créer et optimiser leur profil pour améliorer le référencement local et plus encore. Avec un profil optimisé, il y a plus de chances que Bing l'affiche dans les résultats de recherche locaux.

Pourquoi une inscription sur Bing Places for Business est-elle importante ?

Google a la part du lion de la recherche, donc beaucoup de gens négligent Bing. Pourtant, avec près de sept pour cent du marché de la recherche selon certains chiffres, Bing compte de nombreux utilisateurs (Search Engine Journal). Mettre les entreprises de vos clients devant ces utilisateurs est important.

L'ajout d'un profil Bing Places for Business présente également d'autres avantages, tels que l'amélioration du référencement local.

Comment créer une liste sur Bing Places

La création d'un profil d'entreprise Google est un processus en soi, mais quelle est l'intensité de la création d'un profil pour Bing Places ?

1. Créez un compte

Votre première étape consiste à vous rendre sur Bing Places for Business et à vous connecter. Si vous n'avez jamais utilisé les listes d'entreprises Bing auparavant, devrez-vous créer un compte ? Dans la plupart des cas, non, vous n'aurez pas besoin de créer un nouveau compte uniquement pour Bing.

Bing vous permettra de vous connecter en utilisant l'un des éléments suivants :

• Votre e-mail Microsoft (par exemple, adresse Outlook ou Live.com)
• Votre adresse Google
• Votre compte Facebook
• Une adresse e-mail attachée à un domaine de site Web que vous possédez

Il y a de fortes chances que vous en ayez au moins un. Cependant, si vous gérez le compte d'un client, vous devrez peut-être vous connecter à l'aide de son compte. (Vous pourrez vous ajouter en tant qu'administrateur sur le profil plus tard.)

Si le client ne possède aucun des types de compte ci-dessus, vous devrez en créer un nouveau pour lui.

2. Vérifiez si une annonce existe

Maintenant que vous avez un compte et que vous êtes connecté, il est temps de rechercher les profils existants dans l'annuaire de Bing. Vous ne voulez pas créer de profils en double, car ceux-ci peuvent nuire aux performances du référencement local.

Comment pouvez-vous rechercher des listes existantes ? Vous pouvez rechercher dans l'annuaire le nom, l'adresse ou le numéro de téléphone de l'entreprise. Si le client a récemment apporté des modifications, vérifiez également les informations plus anciennes. Il pourrait y avoir une liste sous un ancien nom ou numéro de téléphone.

3. Revendiquer (ou ajouter) l'entreprise

En fonction des résultats de la recherche, vous suivrez l'une des deux étapes. Bing vous proposera deux options :

• Ajouter une nouvelle annonce
• Améliorer une annonce existante

Si vos résultats de recherche ont trouvé des profils existants, vous voudrez choisir l'option "améliorer". C'est comme revendiquer un profil d'entreprise sur Google.

Si vous n'avez pas trouvé d'annonces pour votre client, cliquez sur "nouvelle annonce".

4. Ajoutez les détails de l'entreprise au profil

Peu importe si vous améliorez ou ajoutez une liste, votre prochaine étape consiste à ajouter les détails de l'entreprise au profil.

Pour créer une nouvelle liste

Assurez-vous que toutes les informations sont correctes lorsque vous les ajoutez. Une fois que vous avez ajouté les informations de base du profil, il est temps d'ajouter les "extras". Un profil plus complet aidera la fiche de votre client à surpasser les autres. Vous voudrez ajouter :

• Photos de l'entreprise
• Heures d'ouverture
• Coordonnées

Assurez-vous également de vérifier l'exactitude du placement des broches sur Bing Maps. Bing l'utilise pour dire aux utilisateurs où vous vous trouvez. Les utilisateurs peuvent également enregistrer des lieux dans leur liste "Mes entreprises", afin qu'ils puissent facilement trouver leurs favoris.

Pour les annonces existantes

S'il existe une liste existante, vous devrez mettre à jour les informations qu'elle contient dès que possible. Cela peut inclure la modification du numéro de téléphone, de l'adresse ou même du nom de l'entreprise.

Importer des détails via Google Business Profile

Vous avez également la possibilité d'importer des détails et des informations à partir du profil d'entreprise Google du client. C'est un excellent moyen de s'assurer que toutes les informations sont cohérentes sur toutes les plateformes. C'est beaucoup plus rapide que de tout remplir manuellement.

Si le client n'a pas de profil d'entreprise Google ou si vous savez qu'il est obsolète, ajoutez manuellement les détails de l'entreprise. Une excellente façon de le faire est d'obtenir un outil de création de liste. Cet outil vous permet de créer un profil de base, puis de l'envoyer à diverses plateformes et agrégateurs de données.

5. Ajouter des catégories d'activités

Ensuite, vous pourrez ajouter des catégories professionnelles au profil. Vous êtes autorisé à en choisir plus d'un, mais Bing conseille la prudence ici.

Il peut être tentant d'ajouter autant de catégories que possible. Cela peut entraîner l'apparition du profil dans des recherches non liées, ce qui est frustrant pour les clients potentiels.

Choisissez judicieusement vos catégories

Assurez-vous de définir une catégorie principale indiquant la fonction commerciale principale. Par exemple, si votre client fait des plats à emporter, répertoriez-les comme « plats à emporter » plutôt que « restaurant ». Cette dernière catégorie pourrait impliquer qu'ils ont des repas assis. Certains clients potentiels pourraient être surpris lorsqu'ils découvriront qu'il n'y a que la fenêtre à emporter.

Il en va de même pour un magasin qui propose principalement des réparations sur l'électronique. Si le client vend également des appareils électroniques d'occasion, vous pouvez ajouter une deuxième catégorie pour le montrer. La «réparation électronique» serait cependant la catégorie principale.

En choisissant les bonnes catégories, vous mettrez l'entreprise de votre client devant les personnes qui la recherchent.

6. Publiez et vérifiez la liste

Tout comme Google Business, vous voudrez vérifier le profil Bing Places de votre client. Bing n'autorise pas la publication d'un profil tant que la vérification n'est pas terminée. Plus tôt vous vérifiez l'entreprise, plus vite le profil Bing Places peut se mettre au travail pour vos clients.

Il existe plusieurs façons de vérifier l'entreprise. Quatre options se concentrent sur la réception et la vérification d'un code PIN en :

• E-mail
• SMS
• Appel téléphonique
• Carte postale

La dernière option consiste à effectuer la vérification Web. Votre client répondra à une série de questions sur l'entreprise. En tant que gestionnaire ou propriétaire, ils devraient être les seuls à connaître les réponses.

Vérification par e-mail, SMS ou appel téléphonique

Si vous choisissez de vérifier par e-mail, SMS ou appel téléphonique, le processus est similaire. Dans chaque cas, Bing enverra le code PIN aux informations de contact fournies sur le profil. Si vous souhaitez vérifier la liste via un appel téléphonique, par exemple, Bing appellera automatiquement le numéro sur le profil de l'entreprise. Si vous choisissez SMS, vous recevrez un SMS à la place.

Une fois que le client a reçu le code PIN, il doit le saisir dans son profil. Cela indique à Bing que les coordonnées fournies sont exactes.

Vous vous demandez peut-être si vous pouvez gérer la vérification pour votre client. Un service local de gestion des annonces peut être en mesure de vous aider. L'équipe qui fournit le service connaît souvent des solutions de contournement pour simplifier et accélérer la vérification.

Vérification par carte postale

La méthode de la carte postale peut prendre plus de temps. Cela implique que Bing envoie une carte postale avec le code PIN à l'adresse professionnelle. Il faut généralement 3 à 5 jours ouvrables pour recevoir la carte postale.

Une fois que votre client a la carte postale, il peut se reconnecter et entrer le code PIN pour vérifier l'entreprise.

Vérification Web

Si vous choisissez la vérification Web, vous ou le client devrez répondre à une série de questions. Dans certains cas, vous devrez peut-être prouver la propriété d'un domaine Web en téléchargeant certains fichiers ou en ajoutant un CNAME au DNS.

La vérification Web peut être l'option la plus simple, car vous pourrez peut-être la compléter au nom du client. Le courrier électronique peut également fonctionner, car vous pouvez avoir accès au compte du client. Le client peut avoir à effectuer une vérification par carte postale, e-mail, appel téléphonique ou SMS, ce qui peut entraîner des retards.

Optimiser une fiche d'entreprise sur Bing

La configuration d'un profil d'entreprise Bing est un processus relativement simple, surtout si le client est déjà sur Google Business. Comment pouvez-vous vous assurer que la liste Bing est configurée pour des performances optimales ? Ces conseils devraient vous aider à faire briller le profil.

Tenir à jour les informations commerciales des clients

La première tâche consiste à s'assurer que les informations sur le client sont correctes et cohérentes. Demandez aux clients de vous avertir lorsque quelque chose change, afin que vous puissiez mettre à jour les profils, y compris Bing Places.

Un bon exemple est les heures d'ouverture. Vous pouvez ajouter les heures d'ouverture standard, mais qu'en est-il des informations sur les heures de vacances ? Si votre client va être en vacances ou fermé un lundi, vous voulez vous assurer que son profil reflète cela.

Ajouter des promotions

Vous pouvez également ajouter des informations sur les promotions au profil Bing Places. Cela peut être utile pour les utilisateurs qui essaient de décider s'ils veulent aller avec votre client ou une autre entreprise.

Ajouter quelques photos à la liste

Si vous ne l'avez pas fait lorsque vous avez créé le profil ou réclamé une liste existante, l'une des meilleures choses que vous puissiez faire est d'ajouter des photos. Les profils d'entreprise avec photos sont plus performants que ceux qui n'en ont pas.

Quel genre de photos les utilisateurs veulent-ils voir ? Essayez d'ajouter les éléments suivants :

• Extérieur commercial
• Intérieur d'entreprise
• Logo d'entreprise
• Employés au travail
• Exemples de services ou de produits
• Photos « avant-après » des services (par exemple, une pelouse avant et après l'aménagement paysager)

Assurez-vous d'ajouter régulièrement des photos. De nouvelles photos aident à rafraîchir le profil. Ils donnent également un petit coup de pouce à la liste, car cela montre que l'entreprise est toujours ouverte et active.

Répondre aux avis

Une autre façon de montrer que l'entreprise est toujours active et engagée est de répondre aux avis. Tout comme Google, Bing permet aux utilisateurs de revoir les entreprises qu'ils ont visitées.

N'oubliez pas de répondre à tous les avis, qu'ils soient négatifs ou positifs. Les entreprises qui répondent aux avis sont plus performantes que leurs concurrents. Ceux qui répondent aux avis négatifs séduiront encore plus de clients potentiels.

N'oubliez pas les mots clés

L'ajout de catégories d'activité est important pour plus d'une raison. Votre sélection doit également inclure certains des mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer. Votre catégorie principale peut ne pas inclure de mots-clés, mais les catégories secondaires devraient le faire.

Regardons à nouveau l'atelier de réparation d'électronique. "Réparation électronique" peut être la catégorie principale. Des mots-clés comme "réparation d'ordinateur portable" et "réparation de téléphone" sont d'autres catégories que vous pouvez ajouter. Assurez-vous simplement de choisir les catégories dans lesquelles le client opère. Ne sélectionnez pas «réparation de gros appareils électroménagers» si votre client ne l'offre pas.

Intégrer les canaux de médias sociaux

Lorsque vous avez ajouté des informations de contact, vous avez probablement inclus des adresses e-mail et des numéros de téléphone. Vous avez ajouté une adresse postale et une adresse Web.

Avez-vous également ajouté les profils du client sur Facebook, LinkedIn ou ailleurs ? Associer des comptes de médias sociaux au compte Bing Places for Business d'un client est un moyen intelligent d'améliorer les performances du profil.

Une partie de l'amélioration provient du fait d'avoir des informations plus complètes sur le profil. Vous répertoriez partout où votre client peut être trouvé. Les médias sociaux sont également pris en compte dans la plupart des algorithmes de recherche, en tant que forme de « preuve sociale ». Cela, à son tour, donne au profil de votre client une autre longueur d'avance.

Suivre les performances de la liste

Une fois que vous avez créé, vérifié et publié le profil, vous voudrez garder un œil sur son fonctionnement. Où apparaît-il dans les résultats de recherche si vous recherchez "réparation de téléphone près de chez moi" ?

Si la liste ne vient pas, il y a beaucoup de mesures à prendre. Tu peux essayer:

• Obtenir plus d'avis et améliorer le nombre d'étoiles de l'entreprise
• Mise à jour des informations
• Ajouter plus de photos
• Mise à jour des mots-clés
• Ajout de canaux de médias sociaux

Comme vous pouvez le voir, il y a plusieurs étapes à franchir. La surveillance d'une annonce vous indiquera ce qui fonctionne et quand vous devez prendre des mesures pour vous améliorer.

Utiliser un outil de création d'annonces

Tenir à jour les informations est un gros travail. Pourtant, s'assurer que les informations commerciales sont exactes fait partie du succès du référencement local. Un outil de création de listes peut non seulement vous aider à créer un profil, mais également à le maintenir à jour sur d'autres plates-formes. Cela rend la mise à jour des listes dans plusieurs répertoires et plates-formes d'entreprises différentes beaucoup plus simple et plus rapide.

Avantages de la création d'une fiche Bing Places for Business

Ce guide montre à quel point il est facile de créer une fiche d'entreprise sur Bing. Est-ce que ça vaut le coup? Quels avantages y a-t-il à avoir une liste sur Bing Places ? Après tout, la plupart des gens utilisent Google et vous y avez déjà créé un profil pour vos clients.

L'inscription sur Bing Places for Business présente également des avantages surprenants.

Augmenter la visibilité et l'interaction commerciale

L'inscription sur presque tous les annuaires d'entreprises présente certains avantages pour vos clients. Les profils augmentent la visibilité. Ils peuvent également augmenter l'interaction avec l'entreprise. Environ la moitié des personnes qui ont effectué une recherche locale ont ensuite visité une entreprise locale, par exemple (FinancesOnline).

Plus que cela, l'inscription sur Bing Places et d'autres plateformes rend vos clients plus visibles. Lorsque le client figure sur plusieurs annuaires d'entreprises, les prospects verront probablement son nom et son logo encore et encore. Cela augmente la viscosité, ce qui peut entraîner plus de ventes.

Atteindre les utilisateurs de la recherche Bing

Vous pouvez réduire l'utilité d'un profil Bing Places, car la base d'utilisateurs de Bing est plus petite. Pourtant, Bing est le deuxième moteur de recherche le plus populaire, avec environ 900 millions de recherches par jour (Truelist).

Plus que cela, les utilisateurs de Bing ont tendance à être fidèles. Si vous voulez atteindre les près de 2 milliards de personnes qui utilisent Bing chaque mois (Daily Blogging), alors vous devez vous adresser à eux.

Boostez le référencement local de vos clients

Il est difficile d'exagérer les avantages du référencement local, et l'optimisation d'une liste Bing Places peut facilement contribuer à améliorer le classement de recherche locale de votre client. L'algorithme de recherche de Bing prend en compte de nombreux répertoires avec ses listes Bing "natives" servant de premier point de référence. De plus, même l'algorithme de Google vérifie les listes Bing dans le cadre de ses critères de recherche de citations locales et de vérification des entreprises locales lors de la recherche.

Questions fréquemment posées

Qu'est-ce que Bing Places ?

Bing Places for Business est un service Bing gratuit pour les listes locales. Les propriétaires d'entreprise peuvent ajouter ou revendiquer des profils. Cela améliore les informations que Bing affiche aux clients potentiels.

Quelles sont les différences entre Bing Places et Google Business Profile ?

La principale différence entre la liste Bing Places et un profil d'entreprise Google est la visibilité : Google a plus de trafic, donc plus de personnes voient la liste. Il existe d'autres différences, comme Bing affichant des avis sur le Web.