Comment créer un logo professionnel sans compétences de concepteur

Vous êtes sur le point de lancer une nouvelle entreprise et il est temps de créer un logo pour celle-ci, mais vous n'avez pas les ressources financières pour engager un concepteur de logo professionnel. Que faire? Le bricolage à la rescousse !

Vous pouvez faire preuve de créativité avec vos propres idées et essayer de créer votre propre logo. Oui, vous avez entendu cela; et vous n'avez besoin d'aucune expérience en conception pour le faire.

Bien sûr, nous voulons dire cela sans essayer de sous-évaluer les compétences, l'expérience et les efforts des vrais graphistes professionnels. À long terme, à mesure que votre entreprise grandit jusqu'à un certain niveau, vous devrez obtenir un logo correspondant auprès d'un professionnel qualifié.

Cependant, en attendant, avec des ressources limitées et un rêve à poursuivre, un logo DIY peut combler le vide. Un logo à la base n'est, après tout, qu'une marque - un identifiant et rien d'autre.

Gardez à l'esprit, cependant, que de nombreux logos utilisés ne sont pas professionnels et portent la plupart des marques révélatrices d'un travail amateur ou débutant.

Pour éviter cet écueil, il existe certaines pratiques et processus pour une conception de logo efficace, et vous devez les suivre pour proposer quelque chose d'aussi professionnel que possible. C'est le point fort de cet article.

Avant d'aller plus loin, il est important de comprendre les qualités d'un bon logo. Quel type de logo serait considéré comme "professionnel" et pourquoi dépenser de l'argent et des ressources pour en obtenir un ?

Qualités d'un bon logo

Un logo conçu par des professionnels et efficace doit être simple, mémorable, pertinent, intemporel et polyvalent.

Examinons chacun brièvement.

Simple

Si vous pensez à certaines des plus grandes marques du monde, vous remarquerez que la plupart d'entre elles ont des logos simples. Des exemples parfaits parmi tant d'autres seraient Nike et Apple ; leurs logos sont simples mais super sophistiqués.

Certaines grandes entreprises internationales ont rejoint la tendance du logo simple pour suivre leur vision et s'adapter aux nouveaux paysages des logos. Certains des exemples les plus récents incluent MasterCard, Burger King, Warner Brothers et KIA Motors.

Les logos simples sont plus faciles à retenir, ce que vous souhaitez avec votre public cible. Si quelqu'un passait devant un panneau d'affichage avec votre annonce dessus, serait-il capable de repérer et de mémoriser votre logo en un instant ?

Quelques pratiques à retenir ?

Évitez les fioritures et le flashy lorsqu'il s'agit de créer des logos. Bien qu'ils soient beaux, ils vieillissent rapidement et n'aident pas non plus à la mémorisation. Évitez également la tentation de rejoindre les tendances du logo. Oui, nous venons de mentionner que les grandes entreprises utilisent simplement leurs logos pour s'adapter à l'époque, mais c'est pour une bonne raison fonctionnelle.

Aujourd'hui, il existe des sites Web et des médias sociaux, avec leurs exigences strictes en matière de dimensionnement et d'affichage, de sorte que ces entreprises doivent s'assurer que leurs identités visuelles sont visibles pour leur communauté en ligne.

N'utilisez pas trop de couleurs; un, deux ou au plus trois devraient suffire. Gardez également à l'esprit qu'un logo simple conserve sa visibilité et sa reconnaissance lorsqu'il est réduit à une très petite taille et représenté sur différents supports ; plus à ce sujet dans une catégorie ultérieure.

Outre les avantages fonctionnels déjà mentionnés, la simplicité de la conception de votre logo vous permet de le reproduire encore plus facilement (en tant que non professionnel) sur un logiciel de conception.

Mémorable

Fondamentalement, un logo est une représentation graphique d'une personne, d'une entreprise ou d'une organisation. Son essence réside dans le fait qu'un logo doit détenir le pouvoir de remplacer le nom de l'entité qu'il représente, sans aucune mention délibérée de celui-ci . C'est pourquoi votre logo doit être unique.

L'unicité joue un rôle majeur dans la mémorisation d'un logo. Lorsqu'un logo est similaire à un logo déjà existant, cela ne fait que le faire ressembler à un travail de copier-coller bon marché et donc facile à oublier. Un logo distinctif active les cellules de la mémoire visuelle du cerveau et facilite la mémorisation.

Avec des millions de logos, le défi consiste à trouver un moyen de faire ressortir votre logo. Quand c'est le cas, il devient alors plus facile d'atteindre la mémorisation.

Il existe diverses qualités uniques qui rendent un logo mémorable. Vous pouvez emprunter des idées aux grandes marques. Quelques exemples classiques de logos très populaires sont celui du Nike Swoosh , avec sa simplicité et son élégance remarquables ; l' oiseau Twitter , avec sa forme et sa couleur uniques ;

Apple , avec le mordant (octet, si vous préférez - grand jeu de mots !) désactivé - utilisation exceptionnelle du dispositif mnémotechnique ; FedEx , avec son utilisation intelligente de l'espace négatif ; McDonald's , avec les arches dorées épiques; Coca-Cola , avec la police de script personnalisée emblématique ; et le Batman , avec la forme distincte à laquelle nous n'avons encore rien vu de similaire.

Alors, utilisez des formes, des couleurs et une typographie intéressantes. Essayez d'incorporer l'utilisation de l'espace négatif ou de tout élément mnémonique, si et où vous le pouvez.

Vous pouvez même essayer de transformer votre signature artisanale unique et habituelle en votre logo personnalisé - oui, c'est faisable. Ceci est particulièrement courant dans les créneaux de la photographie et du divertissement.

Exemple : Walt Disney a commencé avec un logo signature (du fondateur) qui a été conservé à ce jour et s'est transformé en une représentation visuelle emblématique de la marque, aux côtés de leur logo plus récent.

Pour plus d'informations sur ce sujet, consultez notre ressource sur la façon de rendre votre logo mémorable.

Pertinent

La principale qualité des grands logos est leur adéquation aux marchés ciblés par leurs entreprises. S'il est vrai qu'un logo est plus un outil d'identification qu'un outil de communication, il doit également refléter la personnalité et l'identité fondamentales d'une marque .

Une excellente façon d'y parvenir est d'utiliser des couleurs dans votre conception. Les couleurs peuvent déclencher les bonnes émotions et montrer la personnalité de votre marque à votre public. Une marque qui vend aux enfants peut avoir besoin de choisir des couleurs vives conviviales qui communiquent de l'énergie, du plaisir et de l'excitation.

Une entreprise qui s'adresse aux hommes adultes peut choisir d'opter pour quelque chose de fort et d'audacieux, comme le marron ou le noir. Un public d'adolescentes pourrait mieux apprécier le rose. Il n'y a pas de règles à celles-ci, juste des directives générales, alors n'hésitez pas à être différent.

Une autre chose importante à considérer est le choix de la police du logo. Les polices sont utiles pour communiquer le ton et les valeurs d'une marque, ce qui aide à mieux définir votre personnalité.

Les polices plus anguleuses et fines peuvent bien fonctionner pour les entreprises technologiques, tandis que les cursives plus douces sont idéales pour les marques liées aux bijoux ou aux produits féminins.

Enfin, vous devez également tenir compte de la psychologie des formes dans la conception de votre logo . Le bon choix de symbole pour votre marque est un élément clé de la création d'une ancre visuelle pour votre logo.

C'est un aspect important à prendre en compte lors de l'établissement de liens entre votre marque et les idées et les valeurs qu'elle représente. Faites attention aux formes, aux lignes et aux angles de votre logo.

Intemporel

Les meilleurs logos sortent du lot car ils restent pertinents et intemporels au fil des années. Il peut être très tentant d'ajouter les tendances et les modes de conception actuelles lorsque vous créez vos logos, mais ce n'est pas conseillé.

Bien que les logos qui suivent les tendances puissent sembler beaux maintenant, ils devront probablement être repensés plus tôt, juste pour les maintenir à jour. L'objectif devrait plutôt être de créer un logo intemporel qui restera pertinent et se connectera avec le public indépendamment du temps, de la période, des tendances ou autre.

McDonald's et Coca-Cola ont bien fait avec leurs logos à cet égard ; les arches dorées et la marque verbale emblématique sont restées inchangées pendant des décennies.

Que pouvons-nous apprendre de ces exemples ? Concentrez-vous sur la qualité plutôt que sur la quantité, en supprimant bon nombre des éléments inutiles et des idées bruyantes, et en ne prêtant attention qu'à ce qui fonctionne. Sagi Haviv le dit mieux : « Un bon logo ne concerne pas ce que l'on aime ou n'aime pas. Il ne s'agit pas de vous. Il s'agit de ce qui fonctionne. Et ce que nous voulons déterminer, c'est : quel problème notre client essaie-t-il de résoudre ? »

Concentrez-vous principalement sur les idées et les valeurs fondamentales de votre marque pour trouver le moyen le plus efficace de les représenter sans confusion inutile. Un autre conseil important pour rendre votre logo intemporel est de garder des couleurs simples et basiques.

Ignorez les dégradés et les palettes multiples ; optez pour des teintes plus sélectives et uniques.

Polyvalent

Les logos survivent car ils peuvent s'adapter à d'innombrables formats. Un bon logo peut être utilisé de différentes manières, formes et situations. Si un logo est disponible en taille unique en ligne, ce n'est pas un bon logo, car il est limité dans la manière dont il peut être utilisé pour exposer votre marque au monde.

En comparaison, si votre logo peut être redimensionné, imprimé ou placé sur différents supports, alors votre marque sera nettement plus visible pour son public.

Sur cette note, l'évolutivité d'un logo est très importante. Même le plus beau logo ne sera pas nécessairement bon s'il devient illisible ou méconnaissable lorsqu'il est réduit pour l'emballage ou s'il se déforme lorsqu'il est placé sur un panneau d'affichage.

Pour rendre votre logo polyvalent, pensez au format que vous créez et enregistrez-le. Alors que les images photo traditionnelles peuvent être pixélisées lors du redimensionnement, les fichiers vectoriels sont conçus pour être mis à l'échelle sans perte de qualité.

Réduire au minimum l'encombrement et choisir un design simple rendra votre logo plus polyvalent. Évitez trop de lignes, de fioritures, d'éléments et de couleurs. Au lieu de cela, comprenez que vous aurez parfois des biens immobiliers limités et concentrez-vous sur le fait d'en dire plus avec moins !

Voilà, les caractéristiques d'un bon logo !

Cela vous semble beaucoup à absorber ? Eh bien, envisagez de suivre les TROIS généralement convenus : simples, mémorables et appropriés.

Un bon logo doit être simple tout en étant distinctif pour une mémorisation facile. Gardez-le approprié, ce qui signifie qu'il semble pertinent pour l'industrie, le marché et le public, sans essayer d'en dire beaucoup ou d'être trop expressif.

Règle d'or : les logos sont une identification, pas une communication.

Maintenant que vous savez ce qu'il faut rechercher dans un bon logo, passons en revue les étapes à suivre pour vous aider à rester organisé.

Processus – étapes pour créer un bon logo

"Le processus de conception de logo exige une combinaison d'investigation, de réflexion stratégique et d'excellence en matière de conception", déclare Alina Wheeler, consultante en stratégie de marque et auteur.

Bien que chaque concepteur de logo ait une approche différente, la plupart conviendraient généralement qu'il existe certaines étapes dans le processus de conception de logo que tous les professionnels partagent.

Dans cette section, nous vous guiderons à travers les étapes éprouvées et généralement suivies pour créer un véritable logo, afin que vous puissiez vous inspirer pour rendre votre travail (flux) plus efficace et efficient.

* Remarque : Que vous utilisiez un créateur de logo ou un logiciel professionnel pour votre propre conception, ou que vous alliez superviser un processus de conception avec quelqu'un d'autre, les étapes ci-dessous devraient fonctionner pour vous.

Découverte - essayez de comprendre l'entreprise

La découverte consiste à comprendre l'entreprise, son histoire, son industrie, ses concurrents et son public. C'est parce que la conception de logo n'est pas des beaux-arts, et nous ne devrions donc pas créer un logo à partir de rien en nous appuyant uniquement sur notre perception esthétique.

Gardez à l'esprit qu'un logo remplit une fonction commerciale particulière ; par conséquent, vous devez rester objectif dans le processus de conception afin de pouvoir proposer quelque chose de approprié.

En règle générale, nous ne voulons pas repenser notre logo dans un avenir prévisible, nous voulons donc naturellement nous donner la meilleure chance possible de créer un logo qui perdurera.

Avant de mettre de l'encre sur du papier ou d'ouvrir votre logiciel de conception et de commencer à jouer avec la forme, le type et la couleur, il est important de commencer par cet exercice de branding pour vous aider à extraire toutes les informations nécessaires sur le projet et à créer un cadre pour votre exploration créative. .

N'oubliez pas : un logo est la pièce maîtresse de toute communication de marque. C'est littéralement partout, vous devriez donc désirer créer quelque chose qui représentera bien. Votre succès ultime dans le processus de conception de logo est ancré dans cette première étape.

Recherche - en savoir plus sur l'industrie et les concurrents

La recherche consiste à analyser l'industrie plus en détail, à effectuer une analyse visuelle et à tirer des conclusions. Vous prendrez toutes les informations que vous avez recueillies lors de la phase de découverte et effectuerez une évaluation plus approfondie pour tirer des informations qui vous aideront plus tard dans la phase d'idéation.

Cette étape est nécessaire pour vous donner une idée de l'environnement dans lequel le logo va vivre.

Ici, vous devez savoir ce qui peut fonctionner, ce qui est approprié et comment différencier la marque de ses concurrents. Cette étape est cruciale car elle orientera votre créativité plus tard et vous aidera à éviter l'erreur courante de créer un logo similaire à celui de votre concurrent.

Brainstorming - développer des idées et définir la direction artistique

Dans cette phase, basée sur la découverte et les recherches effectuées, vous devez maintenant commencer à définir votre stratégie pour générer des idées de logo. Cet exercice consiste à examiner toutes les directions de conception possibles qui orienteraient la créativité dans la bonne direction.

À ce stade, vous devriez rechercher un look ou un style qui pourrait communiquer la personnalité de la marque que vous cherchez à atteindre. Les exercices sur la personnalité de la marque, le ton de la voix et l'association de mots clés mis en œuvre dans les exercices précédents devraient vous aider dans votre recherche d'une représentation visuelle appropriée pour votre logo.

Tirez parti de sites Web comme Behance, Dribble ou Pinterest, car ils peuvent vous aider à trouver des visuels vraiment inspirants qui feraient une excellente direction artistique.

Esquisse – créer des concepts de logo

Si vous utilisez un outil de création de logo ou des modèles de logo, cette étape peut ne pas s'appliquer à vous, sauf si vous souhaitez avoir une idée générale de ce à quoi vous voulez que votre logo ressemble.

L'étape de l'esquisse est celle où votre véritable créativité entre en jeu. Puisque vous avez déjà fait vos devoirs, il sera plus facile de juger vos croquis par rapport à des normes clairement définies.

Le but du croquis est d' établir une relation entre une idée et la création d'une forme. Certains concepteurs utilisent d'abord un stylo et du papier, tandis que d'autres préfèrent sauter directement sur l'ordinateur, mais la pratique la plus courante chez les professionnels consiste à utiliser un carnet de croquis et un stylo.

La raison en est que le dessin à la main vous donne d'abord un aperçu instantané de l'expression artistique et est de toute façon plus facile à faire, vous devriez donc probablement commencer de cette façon.

Il est important de décider si vous avez besoin d'un symbole ou simplement d'un logo typographique mémorable ( alias mot-symbole) pour le logo.

Maintenant, dessiner des logos peut prendre beaucoup de temps, il est donc normal de prendre des pauses et de se rafraîchir la tête et l'esprit pour des idées nouvelles et/ou améliorées. Vous avez peut-être remarqué que les meilleures idées nous viennent généralement au moment où nous les attendions le moins.

Encore une chose : lorsque vous esquissez des logos sur vos blocs de papier, essayez de le faire rapidement et sans serrer. Rien d'extraordinaire et ne restez pas bloqué sur une seule idée. Explorez différentes options.

D'accord, vous avez probablement maintenant une tonne de super logos - bravo ! Il est temps de tester quelques-uns des plus forts numériquement sur ordinateur.

Conception - choisissez les meilleurs logos et rendez-les numériquement

Encore une fois, cela peut ne pas s'appliquer à vous si vous utilisez un logiciel de création de logo, connu pour générer des réponses de conception de logo automatisées à partir de l'intelligence artificielle. Mais même dans ce cas, ces logiciels offrent toujours la possibilité de décider de l'apparence et de la convivialité du logo souhaité.

D'autre part, si vous optez pour la personnalisation, un logiciel de conception tel qu'Illustrator, PhotoShop, Affinity ou tout autre outil similaire peut vous aider à exécuter votre croquis numériquement.

Cela dépend entièrement de vous.

Dans tous les cas, testez la viabilité de chaque idée de conception. À ce stade, vous devriez avoir des critères clairs pour ce qui pourrait et ce qui ne pourrait pas fonctionner pour votre projet. Prenez le temps, ne vous précipitez pas. Tournez et ajustez pour différentes variations de couleurs, de polices, d'espacement, d'alignement, etc., jusqu'à ce que vous arriviez à une conclusion que vous aimez.

Et voilà, votre nouveau logo intéressant !

Puisque vous n'êtes pas un concepteur de logo professionnel, nous supposons qu'il s'agit de votre projet personnel et non de celui de quelqu'un d'autre. Si tel est le cas, alors il est juste de s'arrêter ici. Cependant, si vous faites ce travail pour quelqu'un d'autre, vous devrez peut-être aller plus loin.

Dans ce cas, envoyez-leur le logo dans une présentation pour examen. Si approuvé, félicitations! Maintenant, enregistrez le logo dans divers formats de fichiers, variations de couleurs et permutations de verrouillage, pour une polyvalence d'application.

Utilisation de logiciels – quel est votre outil préféré ?

Les logiciels de conception graphique conventionnels comme Illustrator, PhotoShop, Affinity et autres ont une courbe d'apprentissage assez abrupte et peuvent ne pas être idéaux pour vous, si vous prévoyez de faire concevoir votre logo plus tôt. Encore une fois, nous supposons que vous ne connaissez pas ces outils.

Creative Fabrica peut sauver la mise.

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Résumé - conseils à garder à l'esprit

La règle de base quand il s'agit de créer un logo est de rester simple. Si vous pouvez le convertir en monochrome (noir et blanc, sans tons de gris) et qu'il a toujours l'air bien, vous aurez créé un logo potentiellement bon.

Essayez également de le rendre mémorable, pertinent, intemporel et polyvalent. Si vous parvenez à capturer toutes ces qualités dans un seul logo, vous êtes en or.

Votre flux de travail déterminera probablement le type de logo que vous créerez.

Alors que n'importe qui peut suivre n'importe quel système qui répond le mieux à ses besoins individuels, les concepteurs professionnels conviennent généralement que pour rester organisé tout au long du processus de conception de logo, il est important que vous commenciez par la découverte, puis que vous passiez à la recherche, au brainstorming, au croquis et à la conception.

Ensuite, présentez votre travail pour approbation, puis livrez les copies finales dans les formats de fichiers appropriés . Avec ces bons conseils à l'esprit et un ami utile comme Creative Fabrica, ainsi que votre propre génie, vous pouvez créer vos conceptions de logo.

Bonne chance!