Qu'est-ce que le CPM en marketing ? 5 choses à savoir

Si vous êtes propriétaire d'une entreprise en ligne, vous pouvez utiliser fréquemment une annonce pour augmenter le trafic et le taux de conversion. Il existe différentes approches pour la tarification des publicités Web, dont l'une est le CPM . CPM signifie Cost Per Mille, et cette méthode peut vous aider à augmenter le pourcentage de personnes qui voient votre annonce et cliquent dessus. Dans cet article, nous discuterons de ce que c'est exactement, de ses avantages et de la différence avec d'autres types de modèles de tarification. Découvrons-le !

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Qu'est-ce que le CPM en marketing ?

Le CPM est la méthode la plus fréquemment utilisée pour la tarification des publicités Web. Les annonceurs évaluent également l'efficacité d'une campagne CPM grâce au taux de clics, qui correspond au pourcentage de personnes qui ont vu votre annonce et ont cliqué dessus. Par exemple, une publicité qui obtient deux clics pour 100 impressions a un CTR de 2 %. Le CTR ne peut à lui seul déterminer l'efficacité d'une publicité, car une publicité qu'un lecteur voit mais ne clique pas compte toujours.

CPM vs CPA : Quelle est la différence ?

Le CPM fait partie des nombreuses méthodes utilisées par les sites Web et les sites sociaux pour établir des stratégies de tarification pour la publicité en ligne. Alors que le CPC ou le coût par clic nécessite qu'une entreprise paie chaque fois que quelqu'un clique sur une annonce, le CPM facture l'annonceur lorsqu'un message promotionnel est visualisé avec succès sur le navigateur Web d'une personne. Ou, lorsqu'un client effectue une conversion en effectuant une action clé, les campagnes facturent une marque pour le CPA ou le coût par achat.

Chaque forme de publicité en ligne payante actuellement disponible présente des avantages et des inconvénients. Le CPM convient aux campagnes de marketing social et de marketing en ligne qui se concentrent sur l'augmentation de la notoriété de la marque et la transmission de messages particuliers. Votre objectif est de rendre votre nom populaire en ligne ; le taux de clics n'est pas un gros problème pour vos objectifs ultimes. Ou, vous devrez vous concentrer sur l'orientation vers l'action qui accompagne les campagnes CPA et CPC si vous vous efforcez de promouvoir un produit auprès d'un public spécifique et de créer des conversions.

5 choses que les détaillants doivent savoir sur le CPM

1. Qu'est-ce qu'un bon CPM ?

Cette question n'appelle aucune réponse claire. Cela dépend principalement des stratégies que vous adoptez et des objectifs de votre campagne. Par exemple, si vous utilisez le ciblage contextuel, les CPM peuvent être inférieurs à 1 USD. Vous pouvez recevoir des milliers d'impressions. Cependant, cela peut sembler irréalisable si vous essayez d'atteindre des objectifs d'engagement tels que la performance ou l'acquisition.

Si vous vous attendez à ce que cette campagne influence votre résultat, vous devez utiliser des tactiques moins coûteuses.

2. Quels sont les avantages du CPM pour les entreprises de commerce électronique ?

Voici les avantages que CPM apporte:

Accroître la visibilité

Les entreprises en ligne visent à développer ou à renforcer la valeur de la marque. CPM est une merveilleuse opportunité pour les entreprises nouvellement créées qui souhaitent faire en sorte que leurs clients et partenaires commerciaux potentiels réalisent leur identité.

Publicité pour des publics pertinents

Du point de vue des ventes et de l'image de marque, la promotion d'une activité en ligne sur un site Web affilié très pertinent contribuera à rendre le CPM avantageux.

Stimuler la conversion avec des campagnes performantes

Ils peuvent être très puissants si vous affichez ou bannières publicitaires avec un taux de conversion élevé sont combinés avec une plateforme publicitaire appropriée. Le modèle CPM peut fonctionner lorsque le public est approprié, par exemple, une bijouterie fait de la publicité sur un blog de bijoux populaire.

3. Quand utiliser une campagne CPM ?

Vous devez parfois vous demander pourquoi les annonceurs utilisent encore des campagnes CPM plutôt que certains des derniers types de modèles de tarification mentionnés dans la section précédente. La combinaison des vues terminées, de l'engagement prouvé, des clics et des installations est plus importante que les impressions uniquement, n'est-ce pas ? Oui, cela peut sembler vrai; cependant, il existe encore des circonstances dans lesquelles un modèle de tarification CPM est stratégiquement une option idéale.

La principale utilisation du CPM dans la publicité est peut-être la création de marque. L'image de marque est particulièrement cruciale si un produit ou un service est nouveau. La chose la plus importante est de montrer la campagne aux utilisateurs. Il est inhabituel que le public clique sur une publicité pour un produit proposé par une toute nouvelle marque. Une campagne CPM est idéale pour développer et renforcer la notoriété de la marque afin de se préparer à une campagne plus axée sur la conversion.

Les campagnes CPM peuvent faciliter la définition de votre démographie. Par exemple, si une annonce attire beaucoup plus d'engagement sur un site Web de divertissement orienté vers la démonstration de 18 à 35 ans qu'un point de presse pour des groupes plus âgés, vous êtes enclin à vous concentrer sur ce groupe plus jeune ou à ajuster votre marketing, respectivement. Avec les CPM, vous pouvez maintenir l'engagement sans compromettre votre budget publicitaire.

En outre, le CPM dans la publicité avec le bon placement d'annonces, le CPM dans la publicité peut aider à créer des résultats de clics et de vente incroyables. Pour créer une campagne comme celle-là, vous devez améliorer votre expertise et votre stratégie, et si vous avez un partenaire marketing approprié, votre modèle CPM fonctionnera bien pour vous.

4. Comment maximiser le ROI du CPM ?

De nombreuses plateformes sociales et moteurs de recherche proposent actuellement des services de publicité CPM. Quelle que soit votre utilisation : Facebook ou Google, vous ne devez pas oublier de remplir les objectifs suivants :

Ciblez les bonnes personnes

En vous spécialisant dans le ciblage et la segmentation, vous faites des investissements judicieux sur des pistes pertinentes.

Surveillez les niveaux de fréquence

Essayez de vous assurer que les mêmes personnes ne verront pas votre annonce plus de 3 fois.

Utilisez des textes et des visuels qui attirent l'attention

Garantissez que les gens reconnaissent votre marque une fois qu'ils ont remarqué votre annonce.

Ajouter une preuve sociale

En ayant une approbation d'influenceur ou une citation d'un client satisfait, vous pouvez persuader votre public que vous proposez des produits utiles.

5. CPM contre CPC

Les entreprises en ligne qui se concentrent sur la création de ventes immédiates ou de conversions quelconques à partir d'une campagne peuvent être plus disposées à payer pour chaque clic sur une annonce particulière via les enchères au CPC. D'autre part, le modèle CPM peut être parfait pour les entreprises de commerce électronique qui espèrent augmenter le nombre de vues de leurs publicités afin d'améliorer la notoriété et l'attention de leur produit.

Si l'entrepreneur en ligne opte pour le CPM, il doit savoir qu'une enchère au CPM maximale peut être placée. Plus précisément, pour 1 000 vues d'une publicité en ligne spécifique, il s'agit du montant le plus élevé qu'une entreprise paiera.

Conclusion

Jusqu'à présent, nous vous avons révélé ce qu'est le CPM In Marketing . Nous vous avons également montré 5 choses que les détaillants doivent savoir sur cette méthode populaire de tarification des publicités Web . Nous espérons qu'après avoir lu cet article, vous pourrez réaliser ses avantages et décider d'utiliser ou non cette méthode fantastique dans les performances de votre entreprise.

Si vous souhaitez générer plus de trafic et créer plus de ventes, vous pouvez envisager d'utiliser un site Web, un excellent outil de marketing. Pour plus de détails, consultons notre article ici : Qu'est-ce que le marketing de site Web ? 31 stratégies de marketing de site Web et idées à apprendre.

J'espère que vous avez trouvé cet article utile. Si vous avez des questions, veuillez commenter ci-dessous et partager ceci. Bonne chance avec votre entreprise en ligne!