COVID-19 oblige la communauté Instagram à s'adapter à l'intérieur

Déclarée pandémie le 11 mars par l'OMS, la nouvelle maladie COVID-19 a affecté nos vies de plusieurs façons. Incapables de travailler, de magasiner, de voyager ou de sortir, de nombreuses personnes sont bouleversées à cause du coronavirus.

Mais non seulement un écosystème hors ligne a été touché par la pandémie. Le monde numérique avec les fournisseurs de services Internet, les hébergements de vidéos en ligne et les médias sociaux fait face à des changements et repense également son avenir. Instagram, par exemple, a lancé Co-Watching et un autocollant spécial Stay Home, Facebook développe un bouton de réaction sur le thème du coronavirus, et presque tous les canaux de médias sociaux ont désormais une section de contenu spécifique dédiée aux dernières mises à jour de COVID-19.

Les médias sociaux connaissent non seulement une croissance rapide de l'utilisation pendant la pandémie, mais également de graves modifications du marketing d'influence et du comportement des utilisateurs. Nous, Combin, avons donc pris la liberté d'analyser l'influence de la pandémie sur Instagram.

C'est l'heure du corona pour les influenceurs Instagram

Le marketing d'influence et les blogueurs vivent dans l'incertitude. Leur travail est principalement basé sur des partenariats avec des marques, la participation à des événements et des voyages. Désormais, en raison de la distanciation sociale, les deux derniers piliers de la routine des influenceurs doivent être oubliés pour un temps incertain.

Bien que les marques considèrent toujours le marketing d'influence comme un moyen de promotion exploitable et travaillent avec des influenceurs même pendant la quarantaine, les blogueurs ont perdu la part du lion de leurs revenus et sont obligés d'ajuster leur contenu Instagram.

D'après les conclusions d'Attain, les influenceurs ont perdu en moyenne 33 % de leurs revenus potentiels et un peu plus de 10 % des influenceurs ont vu leurs revenus passer de quelque chose à absolument rien.

De manière flagrante, les blogueurs de mode et de voyage sont plus influencés que les autres.

"C'est une période étrange pour nous tous"

Les premiers influenceurs qui ont ressenti les conséquences de la quarantaine COVID-19 et des fermetures de frontières ont été les blogueurs de voyage. Pour les influenceurs du voyage, la quarantaine signifie l'annulation de tous les voyages et campagnes sponsorisés, et donc des réductions de revenus. Beaucoup d'entre eux ne voient pas de nouvelles demandes de renseignements et la quasi-totalité de leurs contrats de commercialisation sont soit annulés, soit reportés.

«C'est une période étrange et sans précédent pour nous tous. Pour les blogueurs de voyage et les autres qui font leur carrière en voyageant, il y a beaucoup d'incertitude quant à l'avenir. Cependant, nous pouvons faire beaucoup pour arrêter le COVID-19 et tirer le meilleur parti de notre temps à la maison », dit La Carmina, une blogueuse mode et voyage avec 35 000 abonnés sur Instagram.

Selon le rapport d'Attain, 66 % des influenceurs gagnent moins que ce qu'ils gagneraient habituellement, et les influenceurs du voyage ont été les plus touchés, perdant en moyenne 47 % de leurs revenus potentiels.

À ce stade, de nombreux blogueurs de voyage, dont Lauren Bullen ou Kiki, s'adaptent avec succès à leur nouvelle réalité et publient quelque chose de moins raffiné ou trouvent enfin une utilisation pour leurs anciennes photos.

"Alors que les voyages sont l'un de nos principaux piliers de contenu, nous avons saisi ce défi comme une opportunité de pivoter, en créant des vidéos et des articles qui offrent de la valeur dans l'état actuel du monde", ont déclaré Scott et Collette, journalistes de voyage et animateurs de télévision.

Mais certains d'entre eux continuent de publier de vieilles photos de voyage et sont critiqués par le public pour leur malhonnêteté.

"Je comprends que les billets sont bon marché maintenant, mais pensez aux autres", déclare l'un des abonnés de Nelydia Senrose sur Instagram sous ses photos de voyage du Brésil. Et les followers de Farah Nabilah, une actrice malaisienne, lui souhaitent de profiter de la lune de miel aux Maldives et de « ne pas revenir en Malaisie ».

Les influenceurs de la mode adaptent l'esthétique à la fermeture

Les grands événements de la mode parmi lesquels Coachella, Cannes et le Met Gala ont été annulés ou reportés. Cela signifie que les opportunités sponsorisées pour les blogueurs de mode se sont également arrêtées.

Mais les plans annulés ne sont pas la seule modification à laquelle les influenceurs de la mode Instagram sont confrontés ces jours-ci. Maintenant, ils doivent également changer toute leur stratégie de contenu et rester captivants pour leur public. Lorsque les lieux instagrammables et les cafés chics ont fermé leurs portes pendant la quarantaine, les influenceurs repensent leur contenu en créant des habitudes et en faisant pivoter les activités à domicile – entraînement, cuisine, tutoriels de beauté et création de vidéos.

Avant l'arrêt du COVID-19, le contenu des blogueurs de mode comme Ambrabny, Natalie Oettgen, Caroline Daur et d'autres était plein de photos de style de rue et d'événements à la mode. Maintenant, le contenu a tendance à être plus personnel avec des influenceurs portant des pyjamas ou des vêtements de détente et prenant des photos avec leur famille.

Et ceux qui ne peuvent que s'ennuyer trouvent de nouvelles façons de se divertir. George Serventi, un journaliste de mode britannique, a lancé le hashtag #HomeCouture sous lequel il recrée les looks de haute couture des créateurs de mode de renommée mondiale.

Le défi a rapidement été repris par les Instagrammers qui ont reconstitué les chefs-d'œuvre de la mode d'Alexander McQuinn, Balenciaga, Margiela, Comme Des Garcons et d'autres créateurs.

#QuarantinePillowChallenge est encore un autre défi qui est apparu tout récemment et qui a été multiplié par plus de dix en une semaine.

Les influenceurs virtuels sont une option

Si les humains sont sujets à attraper des virus et sont obligés de rester à l'intérieur, les influenceurs virtuels tels que les Bermudes ou Miquela sont que les marques alternatives peuvent désormais utiliser dans leurs campagnes.

Les modèles numériques gagnent des millions d'abonnés sur Instagram et collaborent avec des maisons de couture internationales comme Prada, Givenchy et Maison Margiela. Et certains d'entre eux sont même des militants et des partenaires de l'Organisation mondiale de la santé.

#BeMyQuarantine sur Instagram

Si certains Instagrammers traversent des moments difficiles et ne voient que de l'incertitude, d'autres tirent le meilleur parti de l'arrêt du COVID-19. Et la majorité des nouveaux comptes créés pendant la quarantaine le démontrent mieux qu'autre chose.

Covid Classics a été créé tout récemment par quatre colocataires passionnés d'art et compte déjà 80 000 abonnés. Ces gars-là reconstruisent des objets d'art célèbres avec les trucs de leur maison sans filtres ni modifications.

Une interprétation numérique de la populaire émission Bachelor est entièrement sur Instagram, et au lieu de la rose, les filles reçoivent un masque facial en récompense. La version Quarantined Bachelor a le même objectif : trouver un match parfait pour un mec. Le compte compte déjà 5 000 abonnés et semble avoir plus d'une saison.

Si vous vous sentez ennuyé ou déprimé à cause de l'arrêt, consultez le compte The Quarantine Crew où "un groupe de copains fait des bêtises pendant la quarantaine".

The Social Distance Project est un journal Instagram qui compile les drames quotidiens pendant le verrouillage. Et si vous cherchez quelqu'un pour #BeYourQuarantine, le service de rencontres en quarantaine Love Is Quarantine est ce qu'il vous faut.

Les hashtags sont ce qui décrit le confinement sur les réseaux sociaux. La distanciation sociale et la nouvelle réalité de la quarantaine se reflètent également sur Instagram. Le hashtag #StayHome compte plus de 13 millions de messages et est désormais un véritable mouvement.

Instagram a même lancé un autocollant spécial Stay Home qui rassemble toutes les histoires des comptes que vous suivez pour vous inspirer et vous motiver à rester à l'intérieur et à suivre les recommandations de l'OMS.

Et bien sûr, la distanciation sociale ne pouvait se passer des défis liés au COVID et des flash mobs. #IStayHomeFor flashmob et #StayHomeChallenge sont pour n'en nommer que quelques-uns.

De nombreuses célébrités et influenceuses, dont Ashley Graham ou ChicAma, participent au défi et partagent pourquoi il est si important de rester à la maison en ce moment.

Aucune donnée officielle n'existe pour estimer comment la pandémie affectera les influenceurs et les créateurs. Pourtant, un léger coup d'œil sur les événements annulés et les campagnes reportées montre une pression marketing pour les influenceurs et les entreprises.

Pourtant, nous pouvons être sûrs que le confinement et ses conséquences ne disparaîtront pas sans laisser de traces pour les marques et les leaders d'opinion. Au moins maintenant, cela montre que certains d'entre eux ne savent pas comment s'adapter à l'intérieur ; pendant ce temps, d'autres changent leurs stratégies et continuent de prospérer.

Pour obtenir toutes nos mises à jour et nos nouveaux conseils marketing Instagram, suivez-nous sur Twitter , Reddit , LinkedIn et YouTube .