Image de marque d'entreprise en 2023 : 5 stratégies réussies

À l'ère des médias sociaux, tout le monde a une « marque ». Mais il y a un monde de différence entre l'image de marque de l'entreprise et l'image de marque personnelle. L'identité d'une entreprise doit se sentir à la fois comme une institution et comme une personne.

En 2023, de nouveaux développements allant de l'IA à la politique polarisée changent le visage de l'image de marque des entreprises. Que vous soyez une entreprise essayant de maintenir votre marque à flot ou une agence cherchant à impressionner vos clients, vous devez rester au top.

Chez Penji, nous avons aidé des milliers de marques et d'agences à renforcer leur marque avec des services de conception graphique de classe mondiale . Nous vous apportons tous les meilleurs conseils pour une image de marque d'entreprise moderne qui convertit.

Quelle est la signification de l'image de marque de l'entreprise ?

Souvent, les mots « image de marque » et « logo » sont confondus, mais l'image de marque ne se limite pas à une simple image. L'image de marque d'entreprise englobe tout le marketing qui fait la promotion de votre marque entière , plutôt qu'un produit ou un service spécifique.

Là où d'autres marketing ont souvent un objectif précis en tête - généralement stimuler les ventes - l'image de marque de l'entreprise peut être un peu plus abstraite. Votre objectif est d'amener votre public à traiter votre marque comme une personne, à se souvenir de votre nom, de votre visage et de votre personnalité.

Qu'implique l'image de marque de l'entreprise ?

Les éléments de l'image de marque de l'entreprise peuvent varier en fonction de votre stratégie de marque. Cependant, il y a quelques éléments que vous pouvez vous attendre à inclure :

• Logo
• Couleurs de la marque
• Typographie
• Imagerie
• Rédaction
• Philosophie
• Comportement d'entreprise
• Réseaux sociaux

D'une certaine manière, tout ce que fait votre entreprise a quelque chose à voir avec votre image de marque. Pour certaines marques, une stratégie de référencement peut être parfaitement adaptée pour atteindre les clients. Les identités de marque des autres ne correspondront pas - ce serait bizarre, par exemple, si votre tailleur local produisait du contenu SEO.

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5 stratégies de marque d'entreprise réussies (avec exemples)

La stratégie de marque est un élément important du démarrage d'une entreprise, et si votre entreprise constate des pertes d'engagement, une stratégie renouvelée pourrait être exactement ce dont vous avez besoin. Voici 5 stratégies aux résultats prouvés.

1) Créez un livre de marque détaillé et élégant

Pour une image de marque réussie, vous voulez garder un œil attentif sur l'image de votre entreprise. Lorsque vous concevez votre logo parfait, un livre de marque est un excellent moyen de vous assurer qu'il reste cohérent sur tous les canaux. Soyez précis sur les couleurs, les dimensions et le contenu que vous utilisez, et fournissez des exemples clairs de ce qu'il ne faut pas faire.

Exemple : Spotify

D'un point de vue extérieur, cela peut sembler un peu idiot lorsque des marques comme Spotify sont si précises sur les choses à faire et à ne pas faire en matière de marque. La raison de le faire n'est pas parce que vous êtes un maniaque du contrôle, c'est parce qu'une image de marque cohérente est la clé du développement d'une identité.

2) Ne comptez pas sur les designers indépendants

Cela ne veut pas dire que vous ne devriez jamais faire appel à des pigistes – après tout, la plupart des graphistes travaillent en freelance. C'est juste qu'avec l'image de marque de l'entreprise, vous avez besoin de professionnels éprouvés qui connaissent votre marque de fond en comble. Cela peut signifier embaucher une équipe de conception interne, passer un contrat avec une agence ou utiliser un service illimité.

Exemple : Uber

De grandes marques et agences allant d'Uber à Best Buy ont compté sur Penji comme une extension de leur équipe de conception. Nous nous occupons de la vérification afin que vous n'ayez pas à le faire, en proposant plus de 120 types de modèles différents pour un prix mensuel.

3) Ton de voix cohérent sur tous les canaux

Des visuels cohérents sont un élément clé d'une marque mémorable, mais une voix cohérente l'est tout autant. N'ayez pas peur d'adopter un ton plus enjoué ou audacieux que vos concurrents, assurez-vous simplement de vous y engager. Cela peut affecter tout, de la rédaction à la conception de l'emballage ; imaginez si Nerf a soudainement commencé à faire de la publicité comme Louis Vuitton.

Exemple : Old Spice

Old Spice a un ton masculin depuis des décennies maintenant, mais la voix de sa marque actuelle remonte à la campagne publicitaire de 2010 "The Man Your Man Could Smell Like". Le machisme humoristique de cette publicité n'a fait que s'étendre depuis lors, et maintenant les consommateurs savent s'attendre à un marketing agressif et exagéré de la part de la marque de déodorants.

4) Tirez parti de l'IA pour rester à la pointe de la technologie

L'image de marque de l'IA pourrait être l'avenir, et comme pour toute percée technologique majeure, les marques qui restent à flot sont celles qui savent l'utiliser. Bien que la portée de l'art de l'IA soit encore assez limitée, les entreprises utilisent l'IA depuis des années pour suivre les tendances, améliorer l'expérience client et aider à préparer l'avenir.

Exemple : Heinz

L'année dernière, Heinz a lancé une campagne utilisant DALL•E 2 pour sauter sur une tendance et souligner les limites de l'art généré par l'IA. Saisir les tendances en temps opportun peut aider votre marque à garder une longueur d'avance, en particulier lorsqu'il s'agit d'adopter de nouvelles technologies.

5) Différenciez-vous de vos concurrents

Les anciennes publicités Apple le disaient le mieux : "Pensez différemment". De nombreuses personnes rechercheront des modèles et de l'inspiration lors de la création de l'identité de leur marque d'entreprise. Cela peut certainement aider, mais vous ne voulez pas courir après le design de quelqu'un d'autre. Qu'il s'agisse de vos produits, de votre emballage, de votre logo, de votre ton de voix ou de quoi que ce soit d'autre, faites de votre mieux pour vous démarquer.

Exemple : Pomme

Il n'y a pas de plus grande réussite lorsqu'il s'agit de distinguer votre marque. Apple est arrivé là où il est en fabriquant des produits et des matériaux de marque qui semblaient totalement différents de toutes les autres technologies sur le marché. Et après l'explosion de l'iPod, tout le monde voulait être comme eux.

Conclusion : comment l'image de marque de l'entreprise a-t-elle changé ?

À l'heure actuelle, l'image de marque d'une entreprise peut prendre plusieurs formes. L'IA, les difficultés économiques ou même la mort de Twitter en tant que plateforme publicitaire pourraient bouleverser le paradigme.

Pour garder une longueur d'avance sur tout ce que l'avenir nous réserve, vous avez besoin d'experts en marketing. C'est là qu'interviennent les professionnels du design certifiés de Penji. Nous proposons un design graphique de classe mondiale dans plus de 120 catégories, le tout pour un prix mensuel simple.

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