Comment créer du contenu Cornerstone et établir votre marque en tant qu'expert

Quand quelqu'un vous demande de vous décrire, que lui répondez-vous ? Vous énumérez probablement certaines de vos meilleures qualités inhérentes, n'est-ce pas ? Les choses que vous voulez que les gens sachent sur vous.

En marketing et en publicité, vos pierres angulaires reposent sur le même principe et sont tout aussi importantes. Vous dites aux gens ce que vous voulez qu'ils sachent sur votre entreprise (ce qu'ils doivent savoir ou devraient savoir), en créant un excellent contenu de base.

Qu'est-ce que le contenu de base ?

Le contenu Cornerstone est la partie la plus importante de votre marque ou de votre site Web - les éléments de contenu les plus importants et les plus fondamentaux pour augmenter le trafic et la notoriété de la marque. Il est destiné à refléter votre entreprise, à créer une première impression positive, à communiquer clairement votre valeur et à établir une autorité dans votre secteur.

Cependant, le contenu de base se trouve généralement en haut de votre entonnoir, il n'a donc pas besoin d'être fermé, et vous ne devez pas vous attendre à ce que tous ceux qui visitent achètent quelque chose ou convertissent autrement. Gardez à l'esprit que l'objectif principal est de créer une première impression positive et durable, de sorte que lorsque les gens sont prêts à convertir, ils sont beaucoup plus susceptibles de se tourner vers votre marque.

Il y a plusieurs avantages à créer des pierres angulaires, notamment :

• Accroître la notoriété de la marque
• Créer une première impression positive
• Générer un trafic pertinent sur le site Web
• Construire des liens naturels
• Établir l'autorité et la confiance
• Alimenter votre entonnoir
• Le réutiliser dans d'autres formats

Exemples de contenu Cornerstone

Il y a des années, HubSpot a popularisé le concept de marketing entrant. Maintenant, avec une recherche Google pour "inbound marketing", leur article se classe n°1 :

En faisant de cet article une pierre angulaire et en se classant en tête pour l'expression de mot-clé "inbound marketing", HubSpot est considéré comme le leader d'opinion de l'industrie pour le sujet.

Le guide du débutant sur le référencement de Moz est une pièce maîtresse hautement optimisée pour la recherche, se classant n ° 1 avec une recherche générale pour "SEO :"

Le guide est également l'une des ressources que Moz promeut directement sur sa page d'accueil pour un engagement supplémentaire :

Et bien que ces éléments de contenu soient basés sur du texte, les matériaux de base comme ceux-ci ne doivent pas nécessairement être limités au texte. D'autres formes de contenu au-delà des articles et des guides doivent également être prises en compte.

WordStream, par exemple, utilise son Free Keyword Tool comme pierre angulaire :

Elle est devenue l'une des cinq pages les plus visitées sur leur site Web, l'une des plus fréquemment liées et, par conséquent, génère une tonne d'engagement pour l'entreprise.

Comment créer du contenu de base que Google aime

Comme tout spécialiste du marketing numérique le sait, il peut être difficile d'obtenir un classement élevé pour les termes de recherche populaires, mais le contenu de base peut y contribuer. Il joue un rôle important dans toute stratégie de référencement, tant que vous suivez ces meilleures pratiques :

Optimisation des mots clés

Après une recherche approfondie des mots-clés, assurez-vous que le mot-clé principal apparaît à la fois dans la balise de titre et dans l'URL. La balise de titre est également votre titre, elle doit donc toujours être attrayante et intrigante pour les utilisateurs.

Les mots clés doivent également apparaître dans le corps du contenu. Avec un guide détaillé, par exemple, ils devraient s'intégrer naturellement dans les en-têtes de section. Cela permet aux moteurs de recherche et aux lecteurs de voir la pertinence de votre contenu fondamental.

Accessibilité

Le contenu de base doit se situer vers le haut de la pyramide de votre site. En d'autres termes, les visiteurs doivent pouvoir cliquer directement de votre page d'accueil vers le matériel.

Il devrait également être périodiquement référencé dans d'autres publications similaires pour une exposition continue et lié fréquemment. Les moteurs de recherche favorisent ce type de structure de liens internes, ainsi que l'autorité des liens en général.

Le contenu lui-même

Les pierres angulaires sont généralement des pièces plus longues et plus approfondies qui fournissent un matériau hautement informatif. Cela ne veut pas dire qu'un contenu plus court ne peut pas être bien classé pour les termes de recherche concurrentiels, mais les pièces maîtresses doivent être impressionnantes en termes de qualité et de portée. Ils doivent être bien pensés et développés, complets et inspirants, et mériter d'être liés.

Il convient également de noter que le contenu de base est le haut de l'entonnoir et ne doit pas être agressif pour la vente. Le but n'est pas forcément de convaincre quelqu'un d'acheter mais de résoudre un problème de manière pédagogique et digne de confiance.

Maintenance régulière

Une fois la création et la publication terminées, votre tâche n'est toujours pas terminée. Il est essentiel de garder le contenu frais et à jour à tout moment, avec de nouvelles fonctionnalités, de nouvelles tendances, des produits pertinents, des prix précis, des améliorations UX, etc. Chacun de ces éléments montre aux moteurs de recherche que le contenu est plus récent qu'avant et peut aide avec le classement de recherche organique.

Même si le contenu lui-même reste le même, vous ne voulez pas que la page ait l'air obsolète, alors pensez à la réorganiser avec un style mis à jour (mises en page, polices, images, etc.).

Comment le plugin Yoast Cornerstone Content SEO peut-il aider ?

Les pièces maîtresses font tellement partie intégrante d'une stratégie marketing que de nombreux annonceurs utilisent le plugin Yoast SEO pour perfectionner leur contenu. Tout d'abord, il comprend une option permettant de sélectionner si un article est ou non une pierre angulaire.

Voici comment le plugin Yoast SEO apparaît dans WordPress :

Yoast SEO propose trois outils utiles pour optimiser le contenu de base :

1. Compteur de liens textuels

Cette fonctionnalité vous permet de voir clairement combien de liens sont inclus dans votre article et combien de liens externes y pointent :

Le compteur de liens textuels est extrêmement utile car vous pouvez rapidement voir si votre contenu principal contient suffisamment de liens provenant d'autres publications connexes. Cela a un impact sur la façon dont Google explore votre site (les publications et les pages qui sont liées plus souvent sont explorées plus fréquemment), ainsi que sur la quantité de trafic vers votre site (les publications et les pages qui sont liées plus souvent sont visitées plus fréquemment).

2. Analyse fondamentale

L'analyse de Yoast porte spécifiquement sur :

• Longueur du contenu
• Placement et densité des mots clés
• Longueur de la méta description
• Largeur du titre
• Images
• Liens entrants et sortants

Yoast fournit également deux contrôles de lisibilité. Pour marquer une puce verte, vous devez écrire des phrases courtes et inclure suffisamment de sous-titres. Étant donné que les articles phares sont généralement plus longs que les autres, des phrases courtes et des sous-titres aident les visiteurs à lire et à naviguer dans le contenu.

3. Suggestions de liens internes

Cette fonctionnalité garantit que votre contenu principal a la priorité sur les autres contenus. L'outil Yoast Insights identifie les mots les plus importants de l'article, puis l'outil de liaison interne utilise ces données pour trouver les publications les plus pertinentes et les mieux adaptées vers lesquelles créer un lien :

Une fois votre article analysé et les liens pertinents affichés (par ordre de pertinence), vous pouvez sélectionner les liens que vous souhaitez inclure et les copier dans votre contenu. Vous pouvez également faire glisser et déposer le lien si votre navigateur le prend en charge.

Commencez à créer un excellent contenu de base

Le contenu Cornerstone aide à définir votre marque. Il partage vos informations les plus précieuses avec les prospects et indique aux moteurs de recherche ce en quoi vous croyez et ce que votre site Web souhaite partager. Plus important encore, les pierres angulaires sont le meilleur moyen absolu de concentrer tous vos efforts de marketing de contenu sur quelque chose qui générera une valeur ajoutée pour votre entreprise.

Une fois que vous avez identifié un élément de contenu comme une pierre angulaire, assurez-vous de fournir un CTA qui envoie les visiteurs vers un contenu connexe où ils peuvent s'engager davantage. De cette façon, ils comprennent que votre marque n'est pas seulement un leader d'opinion, mais offre également du matériel connexe supplémentaire.

Pour générer des prospects tout au long de ce processus, assurez-vous d'envoyer les visiteurs vers des pages de destination post-clic personnalisées et pertinentes optimisées avec 35 techniques de page de destination post-clic à haute conversion. Inscrivez-vous dès aujourd'hui pour une démo Instapage Enterprise.