Copywrite vs Copyright : ce qu'est (et n'est pas) le copywriting

En tant que personne qui aime voyager, j’aime acheter des chemises et des souvenirs touristiques amusants. Une chemise particulièrement humoristique disait : « Non, nous n'avons pas de kangourous en Autriche. » C'est drôle comme quelques lettres peuvent faire toute la différence dans le sens.

Les termes rédaction et droit d’auteur font souvent l’objet des mêmes confusions. Cependant, personne n’a encore fait de chemise à ce sujet, du moins je l’ai trouvé.

En tant qu'entreprise de copyWRITING, cette confusion entre copywriting et copyright est un peu plus personnelle, car nous ne sommes pas prêts à assumer des tâches de copyRIGHTING. Nous avons donc voulu supprimer toute confusion entre les deux.

La différence entre le copywrite et le copyright

Bien qu’ils semblent très similaires, les deux termes ont des significations totalement indépendantes.

Décomposons ces significations pour vous :

• Rédaction : la rédaction consiste à créer des textes marketing, publicitaires et autres textes liés aux affaires.
• Droit d'auteur : le droit d'auteur consiste à acquérir les droits légaux sur la propriété intellectuelle.

Voici un moyen simple de différencier la rédaction des droits d'auteur.

Les CopyWRITErs sont des personnes qui ÉCRIVENT du contenu, généralement pour les entreprises. Ils connaissent très bien les affaires, le marketing et l’utilisation appropriée de la virgule d’Oxford. Pendant ce temps, un copyRIGHTer est un expert juridique qui aide les gens à obtenir les DROITS sur leur propriété intellectuelle.

Même le terme copie a des significations différentes. Pour les rédacteurs, la copie fait référence aux documents ou au contenu qu'ils écrivent. Cependant, les détenteurs de droits d'auteur s'occupent de personnes qui souhaitent dupliquer la propriété d'autrui, donc la copie dans ce sens fait référence au droit légal de duplication.

Maintenant que vous connaissez la différence fondamentale entre la rédaction et le droit d'auteur, examinons un peu plus en profondeur qui est un rédacteur et pourquoi il pourrait bien être la personne dont vous ne saviez pas que vous aviez le plus besoin.

Qu'est-ce que la rédaction ?

Êtes-vous déjà confus ? Espérons que non, car nous allons détailler cela encore plus pour vous. La rédaction ne rentre pas parfaitement dans une case et chevauche souvent ses nombreux cousins ​​​​de contenu. Voici un aperçu de certains des autres termes que vous avez peut-être déjà entendus :

• Rédaction : rédiger dans le but de persuader, de vendre ou d'amener le lecteur à une action.
• Rédaction de contenu : rédiger dans le but de divertir et d'éduquer le lecteur.
• Rédaction technique : rédaction de contenu spécifique à un secteur qui nécessite des connaissances plus approfondies qu'un article Wikipédia.

Un rédacteur peut-il être un rédacteur technique ? Oui! Un rédacteur peut-il être un rédacteur de contenu ? Oui! Quelqu'un peut-il être les trois ? Absolument! Le nom peut changer, mais la personne n’est pas obligée de le faire. La catégorie dans laquelle appartient le contenu dépend du contenu que vous créez.

Par exemple, les manuels et les guides entreraient dans la catégorie de la rédaction technique. Cependant, vous embaucheriez un rédacteur de contenu si vous vouliez un livre électronique.

Les spécialistes du marketing souhaitent travailler avec des rédacteurs parce que ce sont des personnes qui comprennent les nuances subtiles du marketing de contenu.

Voici un autre fait intéressant : tous les rédacteurs sont des rédacteurs de contenu, mais tous les rédacteurs de contenu ne sont pas des rédacteurs. En d’autres termes, tous les rédacteurs doivent savoir comment divertir, engager et éduquer le lecteur puisque ce sont les piliers du marketing de contenu. Cependant, tous les rédacteurs de contenu ne comprennent pas comment transformer un contenu éducatif en contenu converti.

Psst, les rédacteurs express sont formés dans LES TROIS : la rédaction , la rédaction de contenu et la rédaction technique .

Quels types de contenu les rédacteurs créent-ils ?

Les rédacteurs peuvent créer tout type de contenu convaincant. S’il y a des mots et que ces mots ont un objectif persuasif, il est fort probable qu’un rédacteur les ait écrits.

Un eBook sur le marketing ? Oui.

Un article de blog sur les équipements d'exercice ? Oui.

Un panneau publicitaire ? Oui.

Les ingrédients de votre soupe peuvent ? Probablement pas. Cependant, un rédacteur a probablement aidé à créer le contenu de l'étiquette afin qu'il soit attrayant et commercialisable.

Voici quelques-uns des projets les plus courants commandés par nos clients :

• Articles de blog
• Études de cas
• Pages du site Web
• E-mails/Newsletters
• Publications sur les réseaux sociaux
• Livres électroniques
• Papiers blanc

Bien que ce soient les projets que nous recevons le plus, nous avons également eu plaisir à créer des slogans pour les clients, à développer du contenu de marque et même à créer des textes sur les étiquettes alimentaires. Il n’y a vraiment aucune limite au contenu que vous pouvez demander à un rédacteur de vous aider à créer.

Qu'est-ce qu'un rédacteur publicitaire ?

Que fait un rédacteur publicitaire ?

Sur la base de la TRÈS brève définition que nous avons donnée au début, vous pourriez imaginer un rédacteur publicitaire comme un guerrier du clavier qui aime rédiger des e-mails trop verbeux ou passer quinze minutes à rédiger un article de blog.

Abandonnons cette image et recommençons à zéro.

Bien que la fonction principale d’un rédacteur soit de rédiger des textes, son travail implique bien plus encore. Un rédacteur publicitaire est également :

• Chercheur
• Analyste de données
• Éditeur
• Grand buveur de café

Bien que ce dernier soit facultatif, il aide les rédacteurs à gérer le volume de travail qui accompagne même un seul article de blog. Un article de blog de qualité n’est pas simple du tout. En 2020, la création d'un article de blog prenait en moyenne 3 heures et 55 minutes. Ce qui est encore plus surprenant, c'est que le temps nécessaire à la rédaction d'un article de blog a augmenté. Mais la description du poste d’écrivain aussi.

Voici une autre façon d’y penser. Si vous vivez dans une petite ville avec un seul restaurant et que ce restaurant sert une cuisine médiocre, quelle est la chance que vous y alliez quand même ? Probablement assez élevé, car si vous avez besoin d'un repas et que vous n'avez pas la nourriture ou l'énergie nécessaire pour cuisiner, c'est votre seule option.

Mais et si une douzaine d’autres restaurants proposaient une nourriture de bien meilleure qualité ? Vous iriez probablement ailleurs.

À mesure qu’Internet s’est développé, le contenu numérique disponible a également augmenté. Il existe environ 1,13 milliard de sites Web en ligne. Créer du contenu médiocre ne suffira pas.

Non seulement il y a plus de concurrence, mais les attentes du public augmentent. Les gens attendent des expériences plus personnelles, du contenu de niche et des interactions engageantes. Les rédacteurs ne se contentent pas de mettre des mots sur papier. Ils aident les entreprises à se démarquer, à établir des relations grâce à ces mots et à créer des expériences qui maintiendront l'engagement de ces lecteurs, les convertissant finalement en clients.

Voici un aperçu de certaines des tâches spécifiques d'un rédacteur :

Chercheur

Avant qu’un rédacteur n’ajoute un seul mot à son document, il effectue une recherche. L’objectif est de bien comprendre l’entreprise, le public et le contenu. Ils veulent également comprendre le but du contenu.

Créer du contenu juste pour jeter des mots dans le vide n'est pas une utilisation efficace du budget de qui que ce soit. Au lieu de cela, les rédacteurs qui savent ce qu'ils font se concentrent sur l'objectif du contenu. N’oubliez pas qu’ils sont des maîtres persuasifs. Et cela commence par savoir quelle action le lecteur doit entreprendre. Cette action est l'objectif du contenu.

Le rédacteur souhaite également comprendre le public afin de savoir exactement comment le motiver à entreprendre cette action. Y a-t-il un problème que le public souhaite résoudre ou une solution qui améliorerait la vie du lecteur ? Sachant cela donne au rédacteur un angle unique sous lequel écrire.

Comprendre l'entreprise aide l'écrivain à connaître le style, le ton, les produits et les arguments de vente uniques de l'entreprise afin qu'ils puissent ressembler à l'entreprise et créer une expérience cohérente pour les visiteurs.

Analyste de données

De nombreux rédacteurs bien formés font également office d’experts en référencement. Cependant, vous pouvez également travailler avec un stratège SEO et un rédacteur distinct.

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) crée du contenu numérique pour les moteurs de recherche. Étant donné que 68 % des expériences en ligne commencent dans des moteurs de recherche comme Google et Bing (Google dominant ce marché), votre apparence dans les résultats de recherche joue un rôle majeur dans le succès de votre entreprise.

Une écrasante majorité de 92,26 % du trafic du site Web provient des recherches, des images et des cartes Google. Les gens recherchent des informations et votre contenu numérique apparaît sur les pages de recherche pour fournir les réponses.

Cependant, créer du contenu ne suffit pas pour gagner du trafic. La plupart des gens ne parcourent pas les pages de résultats de recherche. Ils se contentent plutôt de ce qui apparaît sur la première page. C'est là qu'intervient le référencement. Vous souhaitez optimiser votre contenu pour augmenter vos chances d'apparaître sur cette première page. Vous souhaitez également optimiser votre titre et votre description pour engager le lecteur afin qu'il veuille cliquer sur votre lien.

Lorsque les rédacteurs SEO créent du contenu, ils gardent ces recherches à l’esprit. Ils peuvent extraire des mots-clés pertinents et tendances pour augmenter le trafic de votre site Web grâce à leur formation en analyse de données.

Écrivain

L’écriture est l’endroit où le rédacteur brille le plus. Ce sont des artistes de mots, créant de belles images et évoquant des émotions puissantes avec quelques mots sur un document.

Mais écrire n’est pas toujours aussi excitant qu’un film Hallmark où le journaliste écrit depuis un balcon ensoleillé. Au lieu de cela, la plupart des rédacteurs regardent des pages blanches, élaborent des plans, reviennent à leurs recherches, recherchent des informations et finissent par former soigneusement des phrases qui persuadent, convainquent, engagent et convertissent les lecteurs.

Même si le processus n’a pas l’air glamour, les résultats parlent d’eux-mêmes. Selon 89 % des marketeurs, un contenu de qualité a un retour sur investissement plus élevé que le marketing traditionnel.

Éditeur

L'écriture ne s'arrête pas à la dernière phrase. La prochaine étape est l'édition. Même le rédacteur le plus expérimenté révise son travail.

Le premier brouillon créé par un écrivain est appelé brouillon, car ce n'est que cela. Rugueux. L'écrivain essaie simplement de déplacer toutes les pensées de sa tête sur le papier. Une fois ces réflexions écrites, le montage commence.

Les rédacteurs recherchent les erreurs grammaticales, structurelles et de ponctuation. Ils recherchent également de la lisibilité.

Même les écrivains qui disposent d’un éditeur personnel éditeront d’abord eux-mêmes la copie. Ensuite, ils utiliseront l’éditeur pour revérifier la copie.

Pourquoi vous avez besoin d'un rédacteur dans votre vie

Vous avez besoin de contenu si vous voulez réussir en tant qu'entreprise. Sans contenu, vous ne pouvez pas communiquer et vous connecter avec vos clients. L'étendue de votre création de contenu dépend de vous et de vos objectifs.

Il peut s'agir d'un simple site Web, de quelques listes de produits et d'une poignée de publicités, ou vous pouvez tout utiliser avec des e-mails, des newsletters, des réseaux sociaux et des articles de blog réguliers.

La plupart des entreprises reconnaissent les mérites du marketing de contenu, en particulier du marketing numérique, c'est pourquoi 65 % d'entre elles disposent d'un budget spécifiquement dédié au marketing numérique. Pouvez-vous deviner où va la majeure partie de ce budget ? C'est vrai, à la rédaction.

Quels avantages une rédaction de qualité peut-elle apporter ? Environ 72 % des spécialistes du marketing déclarent avoir constaté un engagement accru, 88 % ont constaté une amélioration du classement dans les moteurs de recherche et 51 % ont constaté une plus grande fidélité à la marque.

Voyons comment un rédacteur publicitaire pourrait transformer votre entreprise.

1. Plus de trafic et de prospects sur le site Web

Un rédacteur de qualité, son expérience et ses recherches antérieures seront en mesure de créer une expérience de lecture personnalisée qui génère du trafic et capture des prospects.

Google est plus susceptible de pénaliser les contenus produits en masse et de mauvaise qualité. Cependant, un rédacteur sait comment rédiger du contenu que Google est plus susceptible de classer en bonne place dans les résultats de recherche, générant ainsi plus de trafic vers votre entreprise.

2. Plus de temps et moins de coûts

Un rédacteur désigné fera gagner du temps à votre entreprise. Le contenu prend des HEURES ! Si vous n’avez pas quelqu’un qui dispose de ce temps, vous éloignerez des employés essentiels de leurs tâches.

De plus, lorsqu'une personne n'a pas de formation de rédacteur, elle peut prendre encore plus de temps pour rédiger et éditer la copie.

Un rédacteur sait comment maximiser son temps et ses ressources pour produire un contenu de la plus haute qualité dans le cadre de votre budget marketing.

3. Image de marque améliorée

Votre contenu est la voix de votre marque. Avoir un rédacteur améliore la voix et l’image de cette marque. Le rédacteur peut transformer les informations en idées inspirantes et en solutions engageantes.

Vous deviendrez une marque avec laquelle les gens se connectent, ont confiance et avec laquelle ils veulent travailler.

4. Des taux de conversion plus élevés

Seul un rédacteur hautement qualifié peut rédiger un contenu qui convertit systématiquement.

La copie de conversion guide les lecteurs à travers une histoire de problèmes suivie de solutions et se termine par une action que le lecteur voudra entreprendre.

Avez-vous un rédacteur qui soutient votre croissance ?

Quel que soit le projet sur lequel vous travaillez ou l'équipe avec laquelle vous travaillez, vous aurez besoin de matériel pédagogique, de campagnes marketing, d'e-mails et d'une communication efficace.

Tout revient à la rédaction.

Inutile de vous demander où vous trouverez ces super-héros de la communication. Nous les avons ici.

Chez Express Writers, nous avons formé une équipe d'experts en la matière à la rédaction persuasive, à la rédaction de contenu engageante et à la rédaction technique complexe. Nous avons également appris à nos rédacteurs comment optimiser pour les moteurs de recherche, effectuer des recherches approfondies et créer un contenu qui convertit.

Nos rédacteurs offrent tout ce dont vous avez besoin en tant que rédacteur de qualité dans un seul ensemble de services pratiques.

Contactez-nous pour discuter du meilleur package de services pour vous et commencez à voir les avantages d’avoir un rédacteur personnel.