Droit d'auteur en ligne et utilisation équitable dans les médias sociaux

Le monde du marketing des médias sociaux étant dominé par les images, de quoi devez-vous vous soucier en matière de droit d'auteur en ligne ?

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi le monde en ligne est si lumineux et coloré ? Les images et les vidéos servent à capter efficacement notre attention face à un nouveau produit ou service. Pensez-y : à quand remonte la dernière fois que vous avez acheté quelque chose en vous basant uniquement sur sa description ? L'imagerie est essentielle lorsqu'il s'agit d'étoffer votre stratégie de médias sociaux. Cependant, quel est l'accord légal avec le contenu que vous pouvez et ne pouvez pas utiliser ?

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Partage d'images sur les réseaux sociaux

Les visuels sont énormes dans le monde des médias sociaux, en particulier pour les entreprises. Vous ne me croyez pas ? Voici quelques statistiques qui illustrent (compris ?) le pouvoir des visuels sur les réseaux sociaux :

1. En moyenne, le contenu avec des images pertinentes a 94 % plus de vues au total que le contenu sans (Jeff Bullas)
2. Comparé à d'autres types de contenu, le contenu visuel est 40 fois plus susceptible d'être partagé sur les réseaux sociaux (Ethos3)
3. Les publications Facebook avec des images peuvent recevoir 2,3 fois plus d'engagement que les publications textuelles (BuzzSumo)
4. Les tweets avec images peuvent recevoir 150 % de retweets supplémentaires par rapport aux tweets sans (Hubspot)

Les médias sociaux sont la force motrice derrière la quantité insondable de photos partagées en ligne chaque seconde de chaque jour. Selon une estimation, le monde est sur la bonne voie pour partager plus de 2,5 billions de photos en ligne d'ici la fin de cette année !

Si vous êtes actif sur les médias sociaux, comme moi et 82 % de mes concitoyens canadiens, vous n'êtes pas étranger au contenu partagé. Qu'il s'agisse de regarder les dernières vidéos virales ou de télécharger un peu trop de photos de vos récentes vacances, l'acte de s'engager ou de partager du contenu en ligne est devenu un rituel essentiel dans nos vies sociales. Nous le faisons pour les "j'aime", le "gramme", les "retweets" ou la "Vine", car en fin de compte, le partage est bienveillant.

Comment pouvez-vous vous tromper?

Risques liés au droit d'auteur sur les médias sociaux

Tout comme manger ou respirer, partager du contenu en ligne est un processus auquel nous n'hésitons plus. Cependant, personne n'a jamais été frappé d'une interdiction de manger ou de respirer (à ma connaissance), mais cela peut arriver si vous utilisez une image sans autorisation !

Le droit d'auteur en ligne et l'utilisation équitable sur les réseaux sociaux sont deux domaines du droit qui n'ont pas encore été clairement définis, mais que vous fassiez du marketing pour le compte d'une organisation ou que vous téléchargiez simplement votre propre contenu original pour le plaisir, il est important de comprendre les bases.

Cet article se concentre sur les lois sur le droit d'auteur en ce qui concerne le Canada et les États-Unis.

Qu'est-ce que le droit d'auteur ?

Accrochez-vous à vos sièges, c'est sur le point de devenir légal.

Le dictionnaire Merriam-Webster Learner's Dictionary définit le droit d'auteur comme : "le droit légal exclusif de reproduire, publier, vendre ou distribuer la matière et la forme de quelque chose (en tant qu'œuvre littéraire, musicale ou artistique)."

Le droit d'auteur sert à trouver un équilibre entre la protection de l'auteur d'une œuvre et l'intérêt public.

Les lois sur le droit d'auteur au Canada sont établies et régies par la Loi sur le droit d'auteur du Canada, qui a été modifiée pour la dernière fois en 2012. En termes généraux, cette loi protège les œuvres littéraires, dramatiques, musicales et artistiques originales. Ceci est très similaire à la loi sur le droit d'auteur aux États-Unis, qui protège toutes les "œuvres d'auteur" originales. Une autre similitude notable entre nos deux pays est qu'une fois qu'une œuvre originale est créée (par exemple, écrire une histoire, peindre une image, prendre une photo, etc.), publiée ou non, votre travail sera protégé par la loi sur le droit d'auteur. Dans la plupart des cas, l'enregistrement officiel d'un droit d'auteur pour votre travail n'est pas vraiment nécessaire pour bénéficier d'une protection (Gowling Wig).

Le droit d'auteur offre au propriétaire des droits exclusifs sur son travail. Les titulaires de droits d'auteur peuvent :

• Reproduire l'œuvre protégée par le droit d'auteur
• Créer des œuvres dérivées basées sur l'œuvre protégée par le droit d'auteur
• Distribuer des copies de l'œuvre protégée par le droit d'auteur au public par vente, transfert de propriété, location, crédit-bail ou prêt
• Exécuter et/ou afficher publiquement l'œuvre protégée par le droit d'auteur (copyright.gov)

Bien que le droit d'auteur offre à l'auteur un contrôle considérable sur son travail, il existe quelques exceptions à la Loi canadienne sur le droit d'auteur :

• Le droit d'auteur peut expirer, moment auquel l'œuvre devient du domaine public et libre d'utilisation. Au Canada, le droit d'auteur expire habituellement 50 ans après le décès de l'auteur.
• Le droit d'auteur peut ne pas s'appliquer si une « partie non substantielle d'une œuvre » est utilisée. Un exemple de ceci serait une courte citation.
• Le travail peut être utilisé à des fins de "recherche, étude privée, critique ou examen, reportage, éducation, parodie ou satire". Les œuvres utilisées à ces fins relèvent de l'utilisation équitable, qui est une utilisation légale dans la plupart des cas (Université Brock)

Chose intéressante, le droit d'auteur est déterminé au cas par cas, ce qui rend difficile l'identification d'exemples clairs d'infraction qui pourraient être appliqués à d'autres cas constatés dans les médias sociaux. Cependant, la Loi sur le droit d'auteur du Canada est modifiée de temps à autre pour refléter de nouveaux cas d'utilisation.

Par exemple, une nouvelle exception au droit d'auteur a été introduite en 2012, appelée "exception mash-up" ou "exception YouTube". Cette disposition permet aux utilisateurs d'utiliser le contenu existant protégé par le droit d'auteur à des fins non commerciales s'il est correctement obtenu et réutilisé comme une nouvelle œuvre. Il y a des limites à cette exception, mais l'objectif général de cette disposition est de promouvoir la création et le partage de nouveaux contenus sur les réseaux sociaux (Oyen Wiggs Green & Mutala LLP).

Creative Commons et utilisation libre

À l'autre extrémité du spectre, le travail « creative commons » est toujours libre d'utilisation. La dédicace Creative Commons signifie qu'un auteur a dédié son œuvre originale au domaine public, renonçant à tous les droits sur son œuvre dans le monde entier en vertu de la loi sur le droit d'auteur.

Ce travail est libre de "copier, modifier, distribuer et exécuter, même à des fins commerciales, le tout sans demander la permission" (Creative Commons). Semble familier? Des sites comme Pixabay ou Flickr trouvent des photos publiées sous Creative Commons ! Ces photos ne nécessitent aucune attribution (crédit à l'auteur ou à la source lorsqu'elles sont utilisées) et elles sont libres d'utilisation !

Si vous souhaitez trouver des photos de haute qualité et gratuites, nous avons compilé une liste de 30 ressources incroyables !

Mèmes Internet et droit d'auteur en ligne

En ce qui concerne les mèmes, le droit d'auteur peut devenir délicat.

Il y a tellement de types de mèmes qui peuvent ou non enfreindre le droit d'auteur en ligne que les regrouper dans une seule catégorie et les tamponner avec de l'encre "approuvée" ou "rejetée" ne fonctionne tout simplement pas. Honnêtement, je pourrais écrire un blog entier sur l'histoire, les catégories, l'évolution et les nuances des mèmes, mais pour l'instant je vais juste vous présenter un bref aperçu.

Types de mèmes

Les mèmes peuvent aller de la forme populaire de « macros d'images » à des phrases stupides répétées encore et encore sur le Web. De toute évidence, les slogans, hashtags et autres mèmes basés sur des mots n'ont pas de véritable problème de droit d'auteur. Ce sont les macro-mèmes visuels et images qui peuvent poser problème en matière de droit d'auteur en ligne. Plus précisément, les macros d'images représentant des personnages et des productions protégés par des droits d'auteur.

Mèmes Culture Pop

Disons, par souci de simplicité, que la plupart des mèmes sont un usage loyal. Je veux dire, personne ne vous poursuivra pour avoir jeté un "putain, Daniel!" dans l'un de vos messages Facebook. Les mèmes qui peuvent poser problème sont ceux qui tirent des images de la culture pop, comme Futurama Fry ou le mème « on ne fait pas simplement » de Boromir. Ces images fixes de personnages sont extraites des médias de la culture pop et transformées en mèmes, mais les personnages représentés appartiennent à une marque ou une entreprise spécifique.

L'utilisation d'un mème de la culture pop qui représente une œuvre ou un personnage protégé par le droit d'auteur pourrait-elle entraîner un procès ? Oui.

Est-ce probable ? Non.

Ne vous méprenez pas, cependant. La succession de JRR Tolkien ne vous poursuivra probablement pas pour avoir retweeté ce mème de Boromir, mais cela ne signifie pas qu'il ne s'agit pas d'une violation du droit d'auteur. Même republier le pingouin socialement maladroit peut vous poser des problèmes de droit d'auteur.

En ce qui concerne l'utilisation commerciale des mèmes, il est bon de pécher par excès de prudence et d'éviter de publier des mèmes de la culture pop qui décrivent clairement des œuvres protégées par le droit d'auteur.

Les mèmes dans la publicité sur les réseaux sociaux

L'utilisation de mèmes pour la publicité sur les réseaux sociaux est le moyen le plus sûr de causer des problèmes de droit d'auteur en ligne lorsqu'il s'agit de partager des mèmes. Publier un mème est relativement inoffensif, mais l'utiliser dans la publicité est une toute autre histoire.

La publicité n'est pas protégée par l'utilisation équitable, et donc toute promotion directe de votre entreprise/marque avec l'utilisation de mèmes, ou l'utilisation de mèmes à des fins lucratives, peut vous procurer une chaleur légale.

Si vous pensez "c'est idiot, qui viendrait après moi pour avoir vendu un t-shirt avec une photo d'un chat particulièrement grincheux ?" Je comprends d'où vous venez, mais Grumpy Cat a une entreprise, et une qui est prête à protéger sa propriété (qui est, assez étrangement, un chat méchant).

Règle empirique pour le droit d'auteur en ligne

Malheureusement, les règles d'utilisation équitable et de droit d'auteur en ligne sont souvent laissées à l'interprétation. Une bonne règle empirique consiste à supposer que toutes les images et vidéos trouvées en ligne sont protégées par le droit d'auteur, à moins qu'elles ne soient explicitement exprimées comme étant libres d'utilisation par le propriétaire. En fin de compte, il appartient à l'auteur de l'œuvre d'appliquer la loi sur le droit d'auteur s'il constate que son œuvre est utilisée sans autorisation.

La légalité de votre contenu est quelque chose que vous devez prendre en compte dans votre stratégie de marketing social. La prochaine fois que vous déciderez d'utiliser un contenu qui ne vous appartient pas, demandez-vous :

1. Ai-je la permission d'utiliser cette image (ou est-elle libre d'utilisation) ?
2. Si je n'ai pas d'autorisation, mon utilisation relève-t-elle de l'"utilisation équitable" ?
3. L'utilisation de ce contenu vaut-elle les conséquences juridiques potentielles ?

Il sera intéressant de voir comment les lois sur le droit d'auteur et les pratiques de partage de contenu évolueront au fil du temps en réponse à l'évolution des tendances des médias sociaux. Pour l'instant, n'oubliez pas qu'une image peut valoir mille mots, mais elle peut vous coûter beaucoup plus si elle est utilisée illégalement et sans autorisation.