Le guide complet du ciblage contextuel : comment ça marche et pourquoi c'est la solution pour un marketing sans cookies

Chaque spécialiste du marketing souhaite produire des publicités qui atteindront le bon client au bon moment. Le ciblage contextuel a fait des vagues en tant que solution pour y parvenir.

Alors, qu'est-ce que le ciblage contextuel ?

Dans cet article, nous couvrirons les détails essentiels du ciblage contextuel, de ce qu'il est à pourquoi il est important. De plus, nous présentons les meilleures pratiques et les meilleures plates-formes que vous pouvez utiliser.

Qu'est-ce que le ciblage contextuel dans la publicité ?

L'idée existe depuis un certain temps, par exemple, les annonces de porte-bébé d'une demi-page à côté d'un article sur les nouveau-nés dans un magazine destiné aux parents. Les publicités contextuelles pour la publicité numérique fonctionnent de la même manière en ciblant le contenu du site plutôt que les données de l'utilisateur.

Dans les décennies qui ont précédé la publicité numérique, les éditeurs et les concepteurs ont passé beaucoup de temps à assembler et à organiser les publicités pour accompagner le contenu. Aujourd'hui, ce processus est entièrement automatisé.

Depuis les débuts d'Internet, les technologies publicitaires ont permis aux annonceurs de segmenter et de cibler leurs audiences en fonction de leurs comportements et intérêts. De nos jours, avec les règles de confidentialité de plus en plus strictes, le ciblage contextuel gagne en popularité car il repose sur le contexte et non sur les données personnelles.

Types de ciblage

Comprendre le ciblage contextuel est utile si nous le comparons à d'autres méthodes. Il existe de nombreux types de ciblage publicitaire pour les campagnes publicitaires. Passons en revue les cinq pratiques de ciblage les plus populaires.

• Ciblage comportemental

Un exemple de ciblage comportemental est le reciblage des publicités. Cette pratique segmente les clients en fonction de leur comportement de navigation. La segmentation peut inclure les pages visitées par l'utilisateur, les recherches qu'il a effectuées, les liens sur lesquels il a cliqué et les produits qu'il a achetés. Certaines plates-formes tiennent également compte de l'emplacement et des achats en magasin - le système regroupe les visiteurs ayant des comportements similaires en segments d'audience. Un exemple de ciblage comportemental est le reciblage des publicités.

• Ciblage contextuel

Cette méthode consiste à afficher des publicités en fonction du contenu d'un site Web. Par exemple, vous placez une annonce pour des chaussures de course sur un forum de coureurs. Le ciblage contextuel fonctionne en supposant qu'une personne visitant un site sur la course à pied sera probablement intéressée par l'achat d'autres types de chaussures utilitaires.

• Reciblage de la recherche

Le reciblage de la recherche consiste à diffuser des publicités aux utilisateurs lorsqu'ils naviguent sur le Web, en fonction de leur comportement de recherche de mots clés. Lorsque vous configurez une campagne d'annonces sur le Réseau de Recherche, vous choisissez les mots clés qui s'appliquent à votre entreprise ou à vos produits. Par exemple, une entreprise vendant des chaussures pour femmes diffuse des annonces aux internautes qui recherchent des "bottes pour femmes" ou des "chaussures de soirée à talons noirs".

• Reciblage de sites

La forme la plus courante de reciblage consiste à diffuser des publicités aux utilisateurs qui ont visité votre site Web mais qui sont partis sans effectuer d'achat ni prendre d'action intéressée par votre contenu. Parce qu'elle cible la reconnaissance de la marque, cette méthode peut apporter un retour sur investissement élevé en ciblant la partie inférieure de l'entonnoir.

• Ciblage prédictif

Le ciblage prédictif utilise les données collectées par le ciblage comportemental, ajoute un peu de données tierces dans le mélange, et analyse et prédit les habitudes d'achat à l'aide de l'intelligence artificielle et de l'apprentissage automatique. La fonctionnalité d'intelligence artificielle peut détecter les modèles de comportement, identifier les produits à vendre et à vendre de manière croisée, et cibler les acheteurs les plus susceptibles de convertir.

Comment fonctionne le ciblage contextuel ?

L'automatisation donne au ciblage contextuel l'efficacité dont il a besoin pour aborder la publicité numérique. Voyons comment cela fonctionne :

Les solutions de ciblage contextuel utilisent un robot d'indexation pour analyser les URL des sites Web et catégoriser le contenu. Le but est de comprendre le site et comment il peut répondre aux requêtes des visiteurs. Lorsqu'un utilisateur visite une page de site Web, les informations collectées par le robot d'exploration sont transmises dans la demande au serveur publicitaire. Le serveur publicitaire associe les campagnes pertinentes aux catégories de sujets, aux mots clés, etc.

Contrairement au ciblage comportemental, dans le ciblage contextuel, le serveur publicitaire de l'éditeur récupère les données au niveau de la page, interroge l'URL et les ID d'emplacement, et les transmet aux plates-formes AdTech. Ces plateformes sélectionnent ensuite des publicités appropriées qui correspondent au contexte de la page. Étant donné que les utilisateurs accèdent à la page en fonction de leurs réponses, les publicités contextuelles améliorent leur expérience.

Qu'est-ce que le ciblage contextuel par mots clés ?

Les réseaux publicitaires tels que le Réseau Display de Google utilisent le ciblage contextuel par mots clés pour faire correspondre les annonces ciblées par mots clés aux sites. Cette forme de ciblage contextuel convient mieux aux annonceurs à la recherche de performances.

La plate-forme diffuse les annonces en fonction des mots-clés que vous avez préalablement définis lors de la configuration de votre campagne. Lorsque l'utilisateur recherche des sujets liés à ces mots clés, il reçoit des annonces pertinentes.

Vous pouvez en savoir plus sur la façon dont cela fonctionne pour le Réseau Display de Google ici.

Quelles plateformes de ciblage contextuel existe-t-il ?

La publicité contextuelle est disponible à partir de plateformes publicitaires et de réseaux publicitaires bien connus. Voici quelques exemples:

CodeFuel

Cette plate-forme de monétisation complète utilise le ciblage contextuel pour diffuser des publicités très pertinentes aux utilisateurs à forte intention.

Principales caractéristiques

• Utilise une recherche basée sur l'intention pour monétiser les propriétés numériques telles que les applications, les extensions et les sites Web.
• Fournit une médiation de recherche via des pages de destination optimisées pour les campagnes médiatiques.
• Prend en charge plusieurs achats de médias tels que Facebook, Google, Taboola et Outbrain).
• Présente des annonces d'achat avec une grande pertinence pour inciter les utilisateurs à forte intention de conversion.
• Tire parti des annonces de recherche avec des pages de résultats de recherche personnalisées.

Avantages

• La flexibilité
• Tableau de bord centralisé
• Solution tout-en-un
• Intégrations multiples.

Les inconvénients

• Nécessite un public de taille moyenne pour trouver des utilisateurs à forte intention.

Google adsense

Cette plate-forme populaire offre une portée étendue, diffusant des annonces basées sur des recherches et des mots clés. Google Ads permet aux éditeurs de monétiser des sites Web en présentant des annonces liées à des recherches par mots clés.

Principales caractéristiques

• Analyse votre site Web et place des annonces en fonction de la mise en page, du contenu et si vous avez déjà d'autres annonces Google.
• Adapte automatiquement la taille de l'annonce à l'écran de l'utilisateur.

Avantages

• Simple à utiliser : vous avez juste besoin d'un compte Google et d'un site Web

• Facile à utiliser : vous ajoutez la même ligne de code à chaque page sur laquelle vous souhaitez diffuser des annonces.

• Responsive : adapte automatiquement les publicités au mobile.

Les inconvénients

• Portée trop large

• Restreint la collaboration avec d'autres réseaux publicitaires. Utilisez CodeFuel pour accéder au réseau publicitaire premium de Google.

3 exemples de publicité contextuelle

Le ciblage contextuel est un moyen très astucieux de cibler les téléspectateurs car il est lié à leurs centres d'intérêt. Passons en revue quelques exemples, afin que vous ayez une idée plus claire de la façon dont cela fonctionne :

1. Annonces sur les fours hollandais dans un article sur les fours hollandais

Epicurious est un site bien connu des cuisiniers amateurs et propose régulièrement des critiques et des comparaisons de produits. Cet article visait à informer le consommateur sur la manière de choisir un four hollandais. La pièce présente des publicités en bas avec plusieurs options de marques bien connues. Le lecteur peut acheter avec un lien rapide vers l'annonce.

Source : Épicurieux

2. Annonces de maillots de bain en plus du contenu d'entraînement et de fitness

Source : Mélangeur de remise en forme

Qu'est-ce qui n'est pas intelligent dans l'ajout d'annonces de maillots de bain sur un site Web de fitness ?. Alors que les consommateurs choisissent l'entraînement à faire, ils peuvent choisir un maillot de bain pour aller avec leur nouveau corps en forme.

• Annonces de maquillage lors de la recherche de tutoriels de maquillage

Lorsque vous recherchez un sujet sur YouTube, la plate-forme vous présente une gamme dynamique, qui propose des publicités aux clients qui regardent des vidéos. Il aide les marques à se développer en diffusant des publicités qui améliorent ce qu'elles voient.

Différence entre le ciblage contextuel et comportemental

Jusqu'à présent, de nombreux spécialistes du marketing étaient à l'aise avec des techniques telles que le ciblage comportemental. Mais avec la suppression progressive des cookies tiers d'ici 2022, les spécialistes du marketing recherchent de nouvelles façons d'atteindre leur public cible.

Le ciblage contextuel et comportemental a le même objectif : s'assurer que la bonne annonce est placée devant l'utilisateur le plus susceptible d'acheter. Le problème avec le ciblage comportemental est que la technique est basée sur le comportement passé des consommateurs pour prédire les actions futures. D'un autre côté, le ciblage contextuel cible les campagnes en plaçant des annonces sur le site Web auquel l'acheteur peut se terminer.

Avantages et inconvénients du ciblage contextuel

Maintenant que nous en savons plus sur le ciblage contextuel, explorons les avantages et les inconvénients. Bien qu'elle soit plus efficace que d'autres méthodes de ciblage, elle a ses défis. Voici un résumé de ses avantages et de ses défis.

Les avantages du ciblage contextuel

• Vous maintient en conformité avec les réglementations . Parce qu'il s'appuie très peu sur les données personnelles, le ciblage contextuel permet de s'aligner facilement sur les réglementations telles que le RGPD. De plus, si vous ne collectez pas de données personnelles mais uniquement des informations sur le site Web, le ciblage est en dehors des termes du RGPD et la réglementation ne s'applique pas.

• Compléter le contenu . Lorsqu'elles sont bien faites, les publicités contextuelles améliorent l'expérience utilisateur en ajoutant des informations opportunes au contenu. Certaines études montrent que le ciblage contextuel peut augmenter l'intention d'achat de 63 %.

• Sont basés dans l'intérêt de l'utilisateur. Par exemple, les publicités contextuelles sur les sites d'avis augmentent les chances d'être cliquées.

Les inconvénients du ciblage contextuel

• Cela demande de l'attention . Lors de la configuration de votre campagne publicitaire, vous devez être prudent afin que le contexte ne soit pas trop large.

• Il peut y avoir des problèmes avec la limitation du nombre d'expositions . Limiter la fréquence à laquelle un visiteur d'un site Web voit une publicité particulière.

Pourquoi le ciblage contextuel est-il à nouveau populaire ?

Vous pouvez utiliser plusieurs méthodes pour cibler votre audience. Des méthodes telles que la publicité personnalisée ou le reciblage reposent fortement sur les données des utilisateurs. En raison de nouvelles réglementations telles que le RGPD, cela va être difficile pour les annonceurs. Les annonceurs et les éditeurs doivent obtenir le consentement des utilisateurs pour collecter leurs données à des fins de ciblage, ce qui peut être délicat.

De plus, avec la disparition des cookies tiers en 2022, on comprend mieux comment le ciblage publicitaire contextuel peut aider sans créer de problèmes de protection des données.

Comment fonctionne le ciblage contextuel dans les médias sociaux

Les réseaux sociaux regorgent de publicités, et il semble que plus les entreprises se disputent l'attention, plus les utilisateurs filtrent les publicités. C'est pourquoi le contexte est si essentiel pour créer un meilleur effet de marque.

La publicité contextuelle sur les réseaux sociaux est un modèle où les utilisateurs sont ciblés en fonction de leur comportement de navigation. Les réseaux publicitaires extraient le contenu des sites Web de médias sociaux et utilisent l'intelligence artificielle pour analyser l'audience et afficher des publicités pertinentes.

Le marketing contextuel social se développe grâce à la popularité des réseaux sociaux mobiles. La monétisation des réseaux sociaux mobiles comme Instagram devient une tendance suivie par d'autres réseaux. Les applications de chat comme Whatsapp et Facebook Messenger ne sont pas encore monétisées. We Chat est la seule application monétisée à ce jour.

Pourquoi le ciblage contextuel est-il efficace pour les réseaux sociaux ? Car dans les réseaux sociaux, les utilisateurs s'auto-segmentent naturellement pour participer sur les plateformes . Cela rend la publicité contextuelle encore plus efficace pour atteindre les clients. Le nombre toujours croissant d'utilisateurs de médias sociaux est une raison suffisante pour commencer à appliquer le ciblage contextuel dans vos canaux de médias sociaux.

Meilleures pratiques pour les spécialistes du marketing numérique

L'objectif du ciblage contextuel est de diffuser des publicités hautement personnalisées aux utilisateurs. Le facteur de personnalisation de cette stratégie marketing est ce qui rend le ciblage contextuel si efficace.

Donc, si vous cherchez à commencer avec le ciblage contextuel, ne cherchez pas plus loin. Voici quatre bonnes pratiques que vous pouvez commencer à mettre en œuvre dès maintenant.

1. Plus vous segmentez, mieux c'est

Créez des groupes d'annonces distincts pour chaque annonce placée. De cette façon, vous pouvez personnaliser les publicités en ciblant plus de personnes. Analysez vos données d'audience afin de comprendre votre public cible, en les segmentant en petits groupes définis.

2. Utilisez un éventail de types d'annonces.

Lorsque vous utilisez différents types d'annonces pour votre campagne de ciblage contextuel, vous avez plus de chances de transmettre le bon message à l'utilisateur. Utilisez un mélange de publicités vidéo, natives et comportementales pour des résultats optimaux.

• Annonces vidéo : l'un des meilleurs moyens d'engager votre audience. Combinées au ciblage contextuel, les publicités vidéo constituent un outil puissant. Si un utilisateur de YouTube clique sur une vidéo sur l'application de maquillage, il peut recevoir une publicité pour des marques de maquillage sur cette page ou cette vidéo.
• Annonces natives : il s'agit du type d'annonces le plus populaire présent sur le ciblage contextuel. Les annonces natives sont conçues de manière à ressembler à une partie de la page. Ils semblent plus pertinents et augmentent l'engagement de l'utilisateur avec votre campagne.
• Publicités comportementales : les publicités comportementales sont adaptées à un utilisateur spécifique en fonction de ses intérêts et de ses comportements en ligne. La combinaison d'annonces comportementales et de ciblage contextuel vous aide à atteindre le bon utilisateur avec le bon message au bon moment.

3. Inclure un appel à l'action

Assurez-vous que l'utilisateur qui voit l'annonce sait quelle action il doit entreprendre. Par exemple, « achetez maintenant », « cliquez pour en savoir plus », etc. Lorsque l'utilisateur peut identifier quelle est la prochaine étape lors de la visualisation de l'annonce, il est plus susceptible d'entreprendre cette action. Les conversions sont plus probables lorsque le contenu publicitaire est étroitement lié à ce qu'ils cherchent à acheter.

4. Créez une page de destination efficace

La pertinence est le nom du jeu en matière de ciblage contextuel. Si vous souhaitez que votre campagne reste pertinente, chaque annonce doit avoir sa page de destination. Une page de destination unique aide vos utilisateurs à interagir avec votre marque et les encourage à agir.

Quelle est l'efficacité du ciblage contextuel ?

Selon une étude, beaucoup. La recherche, menée par la société de neuroanalyse SPARK Neuro, vise à démontrer comment la publicité contextuelle moderne, avec ses composants d'apprentissage automatique et de traitement du langage naturel (NLP), est une méthode très efficace pour le ciblage publicitaire.

L'étude a montré aux utilisateurs des publicités avec une pertinence contextuelle différente et a mesuré leur activité neurologique, et a regardé la page lors de la lecture du contenu. Ils ont constaté que les annonces contextuelles pertinentes généraient 43 % d'engagement en plus et deux fois plus de rappel publicitaire.

Une autre étude parue dans l'International Journal of Advertising indique que

« Les résultats démontrent que la publicité contextuelle sur Internet améliore la reconnaissance de la marque et induit des attitudes favorables envers la publicité. ( Les ​​publicités contextuelles sont-elles efficaces ? , IJA )

Statistiques de ciblage contextuel

• La suppression progressive des cookies tiers est un défi crucial pour les professionnels américains des médias numériques.

Source : e-marketeur

Pourquoi le ciblage contextuel est la meilleure solution pour un marché publicitaire sans cookies

L'utilisation du ciblage contextuel avec la publicité numérique (en particulier avec la publicité display) présente plusieurs avantages ;

1. C'est très pertinent

Le ciblage contextuel signifie que la personne qui consulte vos annonces sera plus intéressée par celles-ci en raison du contexte de la page qu'elle visite. Cependant, lorsque les créations publicitaires ne sont pas pertinentes, les utilisateurs peuvent se fatiguer. Les annonceurs doivent ensuite améliorer l'expérience utilisateur avec des publicités plus pertinentes.

2. Empêche la fatigue publicitaire

Une publicité proche du bon contenu peut améliorer le contenu et éviter de se lasser des publicités. L'utilisateur ne les voit pas comme des ventes mais comme utiles.

3. Respect des règles de confidentialité

Le ciblage contextuel n'interfère pas avec le comportement de l'utilisateur ; il ne s'agit que de la page où l'annonce est placée. Ils ne collectent pas de données sur le spectateur. Le ciblage contextuel utilise uniquement les informations sur le contenu de la page Web.

Tendances futures de la publicité contextuelle

La publicité contextuelle peut exister depuis longtemps mais n'est en aucun cas statique. Voici les principales tendances en matière de publicité contextuelle qui peuvent vous aider à rester informé :

1. Progrès des logiciels de pertinence

Les développeurs souhaitant améliorer la pertinence des publicités ciblées n'ont qu'à insérer un code JavaScript dans la page Web.

2. Publicité contextuelle vidéo dans le texte

Les nouvelles technologies permettent de placer des publicités textuelles dans la vidéo sur YouTube. Les annonces vidéo sur vidéo sont également possibles, avec des plates-formes fonctionnant de la même manière qu'AdSense. Ils analysent le contenu de la vidéo et proposent des publicités basées sur le contenu.

3. Annonces contextuelles dans le jeu.

Les développeurs ont essayé avec plus ou moins de succès d'insérer de la publicité contextuelle dans les jeux vidéo. Quand ils apparaissaient au milieu d'un jeu, c'était très ennuyeux pour les joueurs. Insérer les publicités avant ou après les jeux est plus efficace et moins perturbateur. Pourtant, les développeurs d'applications doivent monétiser leurs applications. Par conséquent, les développeurs essaient différentes manières d'intégrer la publicité contextuelle sans interférer avec l'expérience utilisateur. Par exemple, le jeu AdRacer, créé par l'Université du Luxembourg, présente des publicités sur des « panneaux d'affichage » virtuels en bordure de route pendant que le joueur conduit.

FAQ sur le ciblage contextuel

À quoi ressemblera le ciblage contextuel une fois les cookies supprimés ?

Il a été avancé que le ciblage contextuel est la prochaine étape de la publicité numérique, répondant à la fin des cookies tiers. Les spécialistes du marketing se concentreront à nouveau sur le marketing contextuel, qui fait du ciblage contextuel une approche idéale. Tirer parti du contexte pour diffuser des publicités hautement ciblées peut propulser le ciblage contextuel vers une nouvelle popularité.

Comment les éditeurs peuvent-ils garder le contrôle de la publicité contextuelle ?

D'une certaine manière, la publicité contextuelle offre beaucoup de contrôle aux éditeurs. Les éditeurs peuvent exploiter leur contenu de haute qualité pour le monétiser en conséquence. En tirant parti d'un réseau publicitaire ou d'une plateforme de monétisation axés sur la publicité contextuelle, les éditeurs peuvent retrouver de la valeur. En utilisant le ciblage contextuel, les éditeurs améliorent l'expérience utilisateur, alignent mieux les publicités sur la page et augmentent l'engagement.

Comment créer une campagne contextuelle dans Google Ads ?

Google Ads utilise le ciblage contextuel pour faire correspondre les annonces ciblées par mots clés aux sites du Réseau Display de Google. Si vous souhaitez créer une campagne ciblée de manière contextuelle dans Google Ads, voici quelques conseils :

1. Définissez un thème spécifique pour votre groupe d'annonces : chaque groupe d'annonces doit avoir son thème. Commencez par le thème qui décrit le produit ou le service et incluez des mots-clés de marque.

2. Assurez-vous d'inclure suffisamment de mots-clés pertinents : vous pouvez ajouter entre 5 et 50 mots-clés mais attention à ne pas répéter des mots-clés dans le même groupe d'annonces. Gardez les mots clés pertinents pour le thème du groupe d'annonces.

3. Définissez les enchères : l'enchère sur le Réseau Display doit être au même niveau que votre enchère sur le Réseau de Recherche.

4. Soyez efficace avec les mots-clés négatifs : cela empêchera votre annonce d'apparaître sur des sites non pertinents, ce qui vous fera économiser de l'argent.

Comment CodeFuel utilise le ciblage contextuel pour augmenter les conversions

Lorsque le ciblage contextuel est bien fait, il permet aux marques d'atteindre leur public dans le bon environnement au bon moment. La solution CodeFuel offre des fonctionnalités de ciblage contextuel qui vont au-delà du ciblage basé sur des mots clés ou des URL. En tirant parti de l'IA, CodeFuel offre des rendements élevés aux éditeurs avec un parcours basé sur l'intention. Il est facile à déployer, à utiliser et à analyser les résultats.

CodeFuel est une plate-forme de monétisation complète conçue pour maximiser le rendement de l'éditeur en offrant la plus grande pertinence basée sur l'intention et des analyses avancées. Commencez à monétiser votre propriété numérique dès aujourd'hui. S'inscrire maintenant.