Qu'est-ce que la publicité contextuelle en 2022 ? Le guide ultime pour un paysage sans cookies

Le ciblage contextuel est la nouvelle frontière de la publicité. La publicité contextuelle consiste à cibler les annonces sur les personnes en fonction de ce qu'elles lisent sur un site Web. Avec les dernières réglementations et les préoccupations concernant le suivi comportemental en ligne (par exemple avec les cookies tiers), il existe une énorme demande de stratégies de marketing personnalisées, d'où la publicité contextuelle. Grâce aux progrès de l'intelligence artificielle et de l'apprentissage automatique, vous pouvez désormais savoir ce que les clients regardent sur la page d'un éditeur. Dans ce guide, nous passons en revue les tenants et les aboutissants de la publicité contextuelle.

Publicité contextuelle (infographie) Que doivent savoir les éditeurs ?

Comment fonctionne la publicité contextuelle dans CodeFuel ?

Chez CodeFuel, nous apportons la puissance du contexte pour maximiser l'impact des campagnes et le rendement de l'éditeur en diffusant des publicités basées sur l'intention aux clients à forte intention.

Notre plateforme de découverte d'intention (IDP) génère des publicités contextuelles dynamiques qui permettent de diffuser les bonnes publicités au bon moment sur chaque site.

Quelques avantages de la publicité contextuelle de CodeFuel :

Les éditeurs obtiennent plus de revenus en accédant à des millions d'annonces.

1. Les visiteurs bénéficient d'une expérience utilisateur améliorée en découvrant des publicités liées au contenu qu'ils lisent.
2. La pertinence des annonces par rapport aux sujets présentés sur la page augmente la probabilité de conversion.

Fournit une demande de recherche infinie

CodeFuel permet aux éditeurs d'accéder à une large demande d'annonceurs dans un éventail de secteurs verticaux. La couche d'optimisation IDP active les publicités les mieux adaptées à l'audience.

Tire parti de l'intelligence artificielle

Le processus d'apprentissage automatique génère le bloc d'annonces parfait qui offre en même temps un rendement élevé aux éditeurs et offre une excellente expérience aux utilisateurs.

Cas d'utilisation

• Un utilisateur visitant un blog de cuisine et lisant une recette peut obtenir des publicités liées aux ingrédients ou aux ustensiles de cuisine.
• Une personne qui consulte l'article sur les meilleures recommandations de randonnées hivernales recevra des annonces liées aux chaussures et à l'équipement de randonnée.

La publicité contextuelle consiste à cibler des annonces via un serveur publicitaire qui place l'annonce de l'annonceur sur des pages répondant aux critères souhaités. Il y a quelques étapes dans ce processus :

1. Le ciblage contextuel est construit autour de mots-clés

La plate-forme doit savoir en quoi consiste la campagne avant de placer les publicités sur les pages Web pertinentes. Pour ce faire, le système s'appuie sur les mots clés associés à la page Web. Si les sujets choisis par l'annonceur correspondent au thème du site Web, l'annonce peut être diffusée sur le site. Par exemple, un annonceur peut sélectionner des locations de vacances, puis utiliser des mots clés associés tels que le bord de mer, le nombre de chambres, l'emplacement et d'autres sous-thèmes.

Chez CodeFuel, nous ajoutons une nouvelle couche de pertinence en faisant correspondre l'intention du visiteur comme facteur d'affichage des publicités pertinentes sur la page.

2. Publicité contextuelle et données de première partie

À l'approche du calendrier de suppression des cookies tiers dans Chrome, les organisations recherchent des solutions sans cookies qui sont aussi efficaces que les méthodes actuelles.

Toute approche qui veut être efficace dans un avenir proche doit exploiter des données de première partie pour comprendre les clients. Les éditeurs, par exemple, doivent renforcer leur collecte de données de première partie afin de maintenir leurs revenus. Cela signifie qu'il faut s'assurer que le nombre maximum de son audience a choisi de recevoir des publicités ciblées, afin qu'il puisse tirer parti de l'inventaire publicitaire tout en respectant la confidentialité.

La plate-forme Intent Discovery de CodeFuel permet aux éditeurs d'obtenir de nouveaux revenus et d'optimiser les campagnes publicitaires.
Commencez à monétiser dès aujourd'hui.

Les types de publicité contextuelle

Les publicités contextuelles peuvent prendre plusieurs formes. Il peut s'agir d'annonces textuelles, de blocs d'annonces sous forme de bannières ou de vidéos.

Annonces textuelles contextuelles

Ce sont les publicités que vous voyez couramment lorsque vous tapez des mots-clés dans un champ de recherche ou un moteur de recherche, mais elles peuvent également apparaître sur un site Web ou un blog. La plupart des moteurs de recherche exigent que les annonces textuelles soient étiquetées comme telles pour éviter d'induire les utilisateurs en erreur.

Affichage publicitaire contextuel

Ce type d'annonce contextuelle peut inclure des images et du texte et est généralement affiché sur des sites Web pertinents pour le contenu.

Publicité contextuelle dans le jeu

Les publicités contextuelles ne sont pas exclusives aux sites Web, aux blogs et aux moteurs de recherche. Les jeux vidéo offrent également des opportunités de monétisation en diffusant des publicités liées au contexte du jeu. Avec les jeux, il est important de préserver l'expérience utilisateur et de ne pas laisser la publicité la perturber.

La publicité dans le jeu permet aux marques d'atteindre des audiences massives. Compte tenu des millions d'utilisateurs qui jouent à des jeux informatiques et mobiles, les possibilités de monétisation sont vraiment attrayantes. Rien qu'au Royaume-Uni, il y a plus de 37 millions de joueurs.

Voici un exemple de panneau d'affichage dans le jeu Battlefield 2124 comme exemple de publicité dynamique dans le jeu.

Source des images

La publicité dans le jeu peut également être statique, par exemple comme les publicités imitant de vrais tableaux dans les jeux de la FIFA.

Source des images

Publicité contextuelle dans la vidéo

Il existe également des possibilités d'afficher des publicités dans les vidéos. L'avantage de la publicité contextuelle dans la vidéo est qu'elle ne perturbe pas l'expérience, puisque les publicités sont liées au contenu vu. Le téléspectateur trouve l'annonce étroitement liée à ce qu'il regarde, et en tant que telle, elle génère plus d'intérêt pour le produit. Les publicités contextuelles évitent les effets néfastes de l'interruption des publicités susceptibles de rebuter les téléspectateurs.

L'intelligence artificielle joue un rôle clé dans l'activation des publicités vidéo. Par exemple, les annonceurs peuvent placer des annonces en fonction de ce qui se passe dans la vidéo. L'IA reconnaît les scènes, comprend les expressions faciales et d'autres applications de vision par ordinateur telles que la reconnaissance de logo et d'image lui permettent de placer l'annonce là où elle se fondra le plus probablement avec le contenu.

Publicité contextuelle native

La publicité native est une forme de publicité contextuelle dans laquelle les publicités ou le contenu sponsorisé apparaissent comme le contenu natif d'un site Web. La publicité native se marie parfaitement avec le contenu, bien que les bonnes pratiques exigent que vous ajoutiez une étiquette "sponsorisé".

La publicité native n'est pas intrusive : ce format publicitaire intègre une publicité dans le style éditorial ou le contenu.

Il existe deux principaux types de publicité native :

• Infeed/In Content : ces publicités sont intégrées dans des éléments de contenu ou des flux sociaux. Les publicités se fondent dans le contenu et créent une expérience utilisateur non intrusive.

• Annonces de recommandation de contenu : elles sont affichées en tant que contenu recommandé avec le contenu éditorial. Par exemple, à la fin d'un article ou sur le côté.

Un exemple de publicité native pourrait être la campagne Spotify pour la série à succès Stranger Things de Netflix. Pour la première de la saison, les utilisateurs de Spotify pouvaient saisir l'entrée "Stranger Things" sur la plate-forme et obtenir une liste de lecture attribuée en fonction d'un personnage de l'émission.

Publicité contextuelle sur mobile

Étant donné que les gens utilisent leur téléphone pour presque tout, la publicité ciblée comprend la publicité dans les applications et dans les mobiles. En raison de la popularité des mobiles, le marché de la publicité intégrée aux applications est en croissance constante et devrait atteindre 339 millions de dollars d'ici 2023 .

Un système d'annonces contextuelles analyse le site mobile et l'application à la recherche de mots clés pertinents et diffuse les annonces qui s'y prêtent le mieux.

La publicité contextuelle intégrée à l'application offre de nombreux avantages :

• Offrez une meilleure expérience : en réduisant le caractère intrusif des publicités.

• Protégez la vie privée des utilisateurs : en ciblant les utilisateurs sans collecter de données.

• Augmentez l'engagement : générez des résultats plus élevés, car les utilisateurs voient des publicités liées à l'application.

La différence entre la publicité contextuelle et comportementale

Bien qu'elles soient facilement confondues, la publicité contextuelle et comportementale ne sont pas les mêmes. Le ciblage comportemental est une méthode qui utilise les informations des internautes pour améliorer les campagnes publicitaires.

Cette technique recueille des données sur le comportement de recherche et de navigation en ligne du client pour proposer des activités de marketing ciblées, y compris des publicités. Le ciblage est basé sur le comportement passé de l'utilisateur. Par exemple, un utilisateur lit un article sur les lieux de vacances et maintenant qu'il est sur un site de mode, il peut voir une annonce liée aux lieux de vacances.

Le ciblage contextuel, quant à lui, consiste à afficher des annonces liées au contenu d'un site en fonction de mots clés pertinents. Cette technique se concentre sur l'environnement dans lequel les utilisateurs naviguent et achètent. La publicité contextuelle consiste à attribuer une pertinence au contenu, aux mots-clés, aux images et aux sujets. Par exemple, un utilisateur qui visite un site Web de voyage verra des annonces d'hôtels et de vols.

Pourquoi la publicité contextuelle est-elle importante ?

La publicité en ligne dans un marché post-cookie doit apporter de la valeur à l'annonceur, à l'éditeur et au consommateur. La publicité contextuelle offre des avantages pour tout le monde.

Avantages pour les consommateurs

La publicité contextuelle répond aux préoccupations de confidentialité des consommateurs qui ne veulent pas que leurs données soient suivies tout en leur donnant le contenu pertinent qu'ils souhaitent.

Les publicités contextuelles analysent le contenu consommé et n'ont donc pas besoin d'un cookie tiers. La personnalisation est basée sur les données contextuelles d'une page Web, de sorte que les consommateurs n'ont généralement pas besoin de s'inscrire pour partager leurs données.

Avantages pour les annonceurs

Les annonceurs bénéficient de la publicité contextuelle car ils peuvent continuer à engager les clients sans avoir à s'appuyer sur des cookies tiers. Cela leur permet d'atteindre les consommateurs au moment où ils sont susceptibles d'acheter.

Avantages pour les éditeurs

Les éditeurs bénéficient grandement de la publicité contextuelle. Ils sont également contraints de trouver des solutions publicitaires sans cookies qui leur permettent de continuer à monétiser les audiences. Le ciblage contextuel offre une solution pour placer des annonces sans cookies tiers.

Un autre avantage est qu'il permet d'aller au-delà des mots-clés, de déterminer la pertinence et la sécurité d'une page. Enfin, cela permet aux éditeurs de niche de monétiser également leurs sites, en donnant à leur contenu la possibilité d'être pertinent pour des publics spécifiques.

Quels sont les inconvénients de la publicité contextuelle ?

Il n'y a pas beaucoup d'inconvénients à la publicité contextuelle mais en voici encore quelques-uns :

• Les publicités payantes peuvent être coûteuses pour les annonceurs.
• Le placement des annonces dépend du résultat de l'enchère et de vos concurrents.
• Les publicités peuvent être distrayantes et perturbatrices.
• Il ne convient pas à tous les produits et services.
• Des annonces peuvent être placées avec celles des concurrents.

Comment utilisez-vous la publicité contextuelle

Une plateforme de publicité contextuelle fonctionne en trois étapes principales :

1. Propulsé par des technologies d'intelligence artificielle, telles que la vision par ordinateur et le traitement du langage naturel, analyse les informations sur une page Web. La plateforme scanne les éléments suivants :

1. Catégorie de contenu
2. Mot-clé
3. Page Sécurité et Sentiment
4. Événements
5. Texte et images

2. Les données sont traduites en informations pour cibler les clients.

3. La plate-forme contextuelle place ensuite sur la page des publicités contextuelles pertinentes qui s'alignent sur le contenu que l'utilisateur consomme.

Publicité contextuelle dans un paysage sans cookies

L'industrie tire parti de la technologie pour fournir des résultats égaux à la publicité basée sur les cookies. Voici comment le ciblage contextuel s'améliore en 2022 et au-delà :

Analyse de texte et d'image

Le traitement du langage naturel permet aux spécialistes du marketing de comprendre non seulement le contenu, mais aussi le sentiment d'un site Web. De plus, l'apprentissage automatique aide les annonceurs à fournir le contenu le plus pertinent.

Sécurité de la marque

La technologie d'apprentissage automatique garantit que la copie publicitaire n'apparaît que pour le contenu pertinent. Cela leur permet de vendre plus d'inventaire publicitaire et de fournir une évolutivité supplémentaire.

Optimisation créative

Les plateformes de publicité contextuelle permettent aux spécialistes du marketing d'optimiser efficacement leurs campagnes en temps réel, en fournissant des recommandations de produits et des sections de contenu pertinentes.

Comment la publicité contextuelle de CodeFuel vous aide à atteindre votre public

Les éditeurs peuvent ajouter de la valeur à leurs sites en proposant un parcours basé sur l'intention. Les capacités d'apprentissage automatique de CodeFuel lui permettent d'offrir des rendements élevés sur chaque page, avec une entreprise axée sur le contexte. Il est facile à déployer, à utiliser et à signaler.

CodeFuel est une plate-forme de monétisation complète conçue pour maximiser le rendement de l'éditeur en offrant la plus grande pertinence basée sur l'intention et des analyses avancées. Commencez à monétiser votre propriété numérique dès aujourd'hui. S'inscrire.