Publicité contextuelle : avantages et exemples

Avez-vous déjà remarqué que lorsque vous naviguez sur un site Web particulier, vous voyez des publicités liées à ce que vous lisez ou parcourez ? C'est de la publicité contextuelle pour vous. Cela peut sembler intrusif, mais cette pratique publicitaire garantit le respect de la vie privée de tout utilisateur. Mais comment mettre en place cette méthode ? En savoir plus sur le ciblage contextuel ici. De plus, consultez également quelques exemples!

Comment utilisez-vous la publicité contextuelle ?

La publicité contextuelle est facile à faire. Vous devez déterminer le type de publicité et où la publier. Cependant, sa publication vous oblige à trouver des réseaux publicitaires pour publier vos annonces sur des pages pertinentes. Google AdSense est un excellent exemple de réseau publicitaire pour vous aider à publier vos annonces. Google vous aidera à placer des annonces sur des sites pertinents en fonction de votre budget. Mais vous pouvez envisager des sites de médias sociaux comme Facebook ou Twitter pour publier vos publicités et augmenter votre portée.

Quels sont les avantages de la publicité contextuelle ?

Si vous avez encore des doutes sur le caractère non intrusif de la publicité contextuelle, voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez l'essayer :

• C'est convivial pour votre portefeuille, car vous n'êtes payé que lorsque vos annonces sont cliquées.
• Il respecte la vie privée des personnes car vous n'utilisez pas de données ou de cookies tiers lors de la mise en œuvre de cette méthode publicitaire.
• Vous pouvez faire preuve de créativité avec la publicité contextuelle pour inciter les visiteurs à en savoir plus sur vos produits ou services.
• Vous pouvez déclencher le parcours de l'acheteur lorsqu'il voit une annonce liée à sa recherche.
• C'est très bien si votre objectif est d'augmenter les taux de clics et les ventes, surtout si les annonces sont placées sur un article pertinent.

Statistiques de ciblage contextuel

Qu'est-ce qui fait de la publicité contextuelle une option attrayante pour les entreprises et les spécialistes du marketing ? Voici des statistiques pour guider votre campagne publicitaire.

• 79% des personnes préfèrent les publicités contextuelles.
• Statista révèle que les dépenses publicitaires en 2027 atteindront 376,2 milliards de dollars.
• Plus de 50 % des spécialistes du marketing envisagent les avantages des publicités contextuelles, car elles ne contiennent pas de cookies.
• eMarketer a rapporté que 44 % des utilisateurs pensent que les marques utilisant leurs données à des fins publicitaires sont intrusives.
• Améliorez la notoriété de votre marque de 80 % en publiant des annonces en ligne.
• 155 % de l'activité de recherche survient après que les utilisateurs ont vu les annonces graphiques.
• Les publicités Google et les publicités Facebook génèrent un taux de retour sur investissement plus élevé que les autres réseaux publicitaires.
• Les taux de conversion sont plus élevés (86 %) lorsqu'un utilisateur regarde une publicité vidéo.
• Les publicités vidéo pertinentes sont 3 fois plus susceptibles d'attirer l'attention que les publicités non pertinentes ou non ciblées.

Types et exemples de publicité contextuelle

Selon Wordstream et CodeFuel, voici les types de ciblage contextuel :

• Publicité native
• En jeu
• En vidéo
• Annonces textuelles et display

Wordstream a également répertorié la publicité comportementale comme publicité contextuelle. D'une certaine manière, ce sont les mêmes. Cependant, la publicité comportementale a tendance à être effrayante, étant donné que les comportements des utilisateurs ou les recherches précédentes influenceront ces publicités.

Maintenant que vous savez comment le ciblage contextuel apparaît sur les sites Web, voici quelques exemples pratiques.

1. Affichez des annonces

Voici notre premier exemple d'annonce graphique qui ne cible pas un certain utilisateur lorsqu'il navigue dessus. Fast Company diffuse des annonces graphiques sur son site. Ils ont fait la promotion de leur magazine et ont demandé aux gens de s'abonner. Ce n'est pas intrusif, et ils faisaient de la publicité pour que les gens s'abonnent à leur magazine.

Voici un exemple de Mashable. J'ai cliqué sur Guardians of the Galaxy Vol. 3 annonce, qui m'a montré une publicité pour Peter Pan et Wendy. Étant donné qu'ils sont tous deux des propriétés Disney, ils présentent au visiteur une annonce pertinente sans vente agressive.

2. Publicité native

CNN autorise les publicités sponsorisées sur son site, même s'il utilise des publicités display et textuelles. Cependant, les emplacements publicitaires sont ajoutés à la fin de l'article au lieu de perturber l'expérience du lecteur. Mais comme la publicité native fait la promotion de contenu provenant de nombreux sites Web, ne vous attendez pas à ce que les articles promus sur l'article de CNN soient pertinents.

Un autre site Web mettant en œuvre la publicité native est Tom's Guide. Comme Entrepreneur, leurs publicités natives se trouvent à la fin de l'article. Mais Tom's Guide a deux autres publicités display, une sur le côté et l'autre que vous pouvez fermer si c'est ennuyeux.

3. Annonces en jeu

Une publicité brillante dans le jeu datait de 2016. Pokemon GO était le jeu à succès de la même année. En tant que tel, Starbucks a capitalisé sur son succès qu'il voulait annoncer sa boisson signature, le frappuccino. Ils l'ont fait en désignant les magasins Starbucks comme salles de sport. Les gymnases sont l'endroit où les Pokémon s'affronteraient.

En revenant, au fur et à mesure que les joueurs progressaient dans le jeu, ils ont trouvé un frappuccino en édition limitée qu'ils pouvaient acheter. C'est un excellent moyen d'aider les utilisateurs à trouver Pokemon et à obtenir des boissons Starbucks pendant qu'ils y sont.

Une autre publicité impressionnante dans le jeu vient de Barack Obama. Oui, l'ancien président avait des publicités dans le jeu pour rappeler aux joueurs de voter aux élections de 2008. Le candidat de l'époque a diffusé des publicités numériques dans des jeux sportifs comme la NBA et la LNH. En 2008, la porte-parole de l'époque, Holly Rockwood, a mentionné qu'elle souhaitait recréer un environnement de jeu réaliste, en intégrant de vraies publicités dans les jeux des joueurs.

4. Dans les annonces vidéo

YouTube est la première source d'annonces vidéo. Mais si vous voulez mesurer vos publicités vidéo et connaître leur succès via Facebook.

Krusteaz a lancé une campagne Facebook en publiant des publicités vidéo in-stream. Ils visaient à accroître la notoriété de la marque et à conserver les traditions familiales en fabriquant des crêpes. Avec l'aide de Harmelin Media, Krusteaz a augmenté de 15 points la notoriété de la marque et de 24 points la mémorisation publicitaire.

Une autre campagne Facebook in-stream réussie vient de Naked Juice. Ils voulaient toucher le public et augmenter les ventes. Dans cet esprit, ils ont créé des publicités vidéo et illustrées. En conséquence, leur campagne a obtenu une augmentation de 3,7 de la notoriété de la marque et une augmentation de 3,2 des attributs de la marque.

Comment Penji peut-il aider ?

Le ciblage contextuel peut être des copies (texte), des vidéos ou des images. Vous pouvez faire une approche multimédia en combinant tous ces types de médias ou un ou deux. Et, si votre campagne est riche en images, Penji peut vous aider avec des images, des GIF et des animations 2D !

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