Récapitulatif #ContentWritingChat : Réalisation d'un audit de marketing de contenu en milieu d'année

Publié: 2022-07-09

Vous avez réussi la moitié de l'année !

Mais êtes-vous sur la bonne voie pour atteindre vos objectifs de marketing de contenu ? C'est une question importante à vous poser au milieu de l'année, alors que vous passez en revue tout ce que votre marque a accompli jusqu'à présent.

Pourquoi? Eh bien, en effectuant un audit de marketing de contenu, vous êtes en mesure de voir où vous avez réussi et où vos efforts ont échoué. Ensuite, vous pouvez apporter des modifications à votre stratégie, au besoin, pour assurer le succès au second semestre de l'année.

Cependant, si vous n'avez jamais effectué d'audit de ce type auparavant, vous vous demandez peut-être par où commencer. Et heureusement, c'est exactement ce dont nous avons parlé dans ce #ContentWritingChat !

Récapitulatif #ContentWritingChat : Réalisation d'un audit de marketing de contenu en milieu d'année

Pour le #ContentWritingChat de ce mois-ci, nous avons organisé un chat communautaire où nos participants au chat sont les vedettes de l'émission. Chacun d'entre eux offrait d'excellentes informations sur la réalisation d'un audit, alors plongeons-nous dans leurs conseils !

Q1 : Qu'est-ce qu'un audit de marketing de contenu ?

Un audit vous demandera de faire l'inventaire de votre contenu sur tous les canaux que vous utilisez activement. De cette façon, vous pouvez mesurer les performances de tout ce que vous avez publié et identifier les domaines à améliorer.

Comme Andrew l'a dit, un audit est une opportunité d'identifier ce qui a été efficace et ce qui n'a pas été efficace dans votre stratégie de marketing de contenu. Il dit de noter des choses comme les jours et les heures de publication, les sujets populaires, etc. Vous pouvez également comparer les titres, le temps passé sur la page et d'autres détails au contenu précédent pour voir comment il s'empile.

Q2 : Pourquoi est-il important de réaliser un audit de votre stratégie de marketing de contenu ?

Un audit de marketing de contenu est un excellent moyen de voir les performances de votre contenu. Cela vous permet de voir quels ajustements doivent être apportés à votre stratégie pour aller de l'avant.

Lorsque vous savez ce qui fonctionne et fonctionne bien pour vous, vous pouvez continuer à concentrer vos efforts là-bas pour vous assurer que vous apportez de la valeur à votre public.

Q3 : Avant de plonger, vous avez besoin de quelques outils pour vous faciliter la tâche. Quels outils recommanderiez-vous pour un audit de marketing de contenu ?

Google Analytics est idéal pour suivre les données du site Web. Si vous utilisez un outil de planification pour les médias sociaux, tel que Hootsuite, il sera judicieux de vérifier également leurs analyses intégrées. Ensuite, vous pouvez enregistrer des données dans une feuille de calcul pour les revoir facilement plus tard.

Andrea a partagé une liste utile d'outils qui valent la peine d'être consultés si vous avez besoin d'idées !

Q4 : Tout revient à vos objectifs. Quel genre d'objectifs quelqu'un pourrait-il se fixer en matière de marketing de contenu ?

La cohérence est toujours un grand objectif à poursuivre !

Les objectifs de chacun varient, mais certains d'entre eux sont communs : attirer des prospects, augmenter les ventes et générer la notoriété de la marque.

Q5 : Une partie de la réalisation d'un audit nécessite que vous fassiez l'inventaire de votre contenu et que vous analysiez ses performances. Quelles métriques devez-vous suivre pendant cette étape ?

Dans le cadre de votre audit de marketing de contenu, vous souhaiterez peut-être suivre des éléments tels que les partages, l'engagement, les taux d'ouverture des e-mails, etc.

Si votre site est encore récent et n'a pas encore généré beaucoup de trafic, examinez le contenu lui-même. Y a-t-il des possibilités d'amélioration?

Q6 : Si vous remarquez que votre contenu ne fonctionne pas comme prévu, que pouvez-vous faire pour changer les choses afin de générer plus de trafic, d'engagement et de conversions ?

Pour améliorer les performances, vous devez d'abord identifier où les choses vont mal. Si vous ne voyez pas une quantité décente de trafic sur votre contenu, examinez-le pour voir s'il est correctement optimisé. Ensuite, intensifiez votre promotion sur les réseaux sociaux et via le marketing par e-mail.

Si vous voyez une quantité décente de trafic, mais que votre contenu ne se convertit pas… Regardez le contenu lui-même. Votre article attire-t-il son lecteur ? Votre appel à l'action est-il clair ?

Comparez le contenu qui ne fonctionne pas bien aux éléments de contenu qui ont été efficaces dans le passé. Andrew suggère de regarder le titre, l'intro, etc. pour voir où des améliorations peuvent être apportées.

Q7 : À quelle fréquence devez-vous effectuer un audit de votre contenu et de votre stratégie de marketing de contenu ?

Un audit trimestriel est une excellente façon de faire!

Ou vous pouvez opter pour un mensuel, surtout si vous produisez beaucoup de contenu.

Vous voulez nous rejoindre pour le prochain #ContentWritingChat ? Marquez vos calendriers pour le premier mardi de chaque mois à 10h00 Central. Et assurez-vous de nous suivre sur Twitter : @ExpWriters.