Comment diversifier le contenu sur différents canaux de médias sociaux

Tirer parti d'une seule plate-forme de médias sociaux ne fonctionne pas. La publication du même contenu sur tous les canaux de médias sociaux existants ne le fait pas non plus. Dans cet article, nous découvrirons pourquoi vous devriez réutiliser le contenu sur vos réseaux sociaux et pourquoi la simple publication croisée pitoyable est morte.

Pourquoi diversifier le contenu des médias sociaux

Votre audience sur les réseaux sociaux est si différente. Même si votre produit ou service est destiné à un public très restreint, certaines personnes aiment consommer du contenu très différemment au sein de ce public, aussi petit soit-il. Par exemple, certains d'entre eux digèrent mieux les textes ; pour certains, les vidéos sont le meilleur moyen d'apprendre, et certains de vos clients ne peuvent s'empêcher d'étudier les infographies et les histogrammes.

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Cela dit, votre public diversifié est la raison pour laquelle votre contenu devrait également être diversifié.

Une autre raison de la diversification du contenu est de motiver les gens à vous suivre sur tous vos canaux de médias sociaux . Si vous publiez le même contenu sur Instagram, Facebook et LinkedIn sans le modifier du tout, les gens ne verront aucune raison de vous suivre sur plus d'un de ces canaux.

Pourquoi avoir tous vos followers sur une seule plateforme est-il risqué ? Si toute votre audience suit une seule de vos chaînes, vous perdrez votre audience (et vos ventes) si ce compte est bloqué ou si toute cette plateforme est interdite dans votre pays de résidence.

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Pour être simplement du bon côté, vous devriez être omniprésent. Vous devriez, mais vos clients ne devraient pas. Certains des segments de votre public cible n'utilisent peut-être pas Instagram ou TikTok, mais une grande partie d'entre eux le font, et vous devez être découvert par eux.

La troisième raison de la diversification est de donner au contenu un aspect organique au sein d'une certaine plate-forme de médias sociaux. Les médias sociaux donnent la priorité au contenu conçu uniquement pour ce canal particulier, en tenant compte de toutes les spécifications, exigences et audiences.

Et la dernière raison est que la diversification du contenu vous permet de regarder votre contenu actuel sous un angle différent et de partager le même article de blog ou la même vidéo avec des légendes distinctes et des messages divers.

Maintenant que nous connaissons bien les raisons, parlons des stratégies de diversification du contenu.

Comment diversifier le contenu des médias sociaux

Jetons un coup d'œil à ces trois stratégies sur la façon dont vous pouvez garder votre contenu diversifié. Pas de soucis, nous ne vous suggérons pas de créer un contenu entièrement nouveau pour chaque plate-forme.

Stratégie de diversification 1 : Mutualisation planifiée

Prenez un élément de contenu et partagez-le sur toutes vos chaînes à différents jours. Par exemple, prenez un article de blog et partagez-le avec vos abonnés Instagram le jour même où vous l'avez publié sur votre blog, puis partagez-le sur LinkedIn en deux jours et en une semaine - sur Twitter avec une messagerie différente.

À quoi ça sert? Vous faites référence à vos autres canaux de médias sociaux dans chaque partage. Les gens suivent votre référence et visitent votre autre chaîne.

Voici comment vous pouvez programmer des publications et des histoires Instagram pour qu'elles soient mises en ligne automatiquement avec Combin Scheduler :

1. Installez Combin Scheduler.
2. Connectez-vous à votre compte Instagram dans Scheduler.
3. Une fois que vous êtes connecté, Scheduler vous localise automatiquement sur la page de planification des publications.
4. Cliquez sur Ajouter un nouveau message au bas de la fenêtre de l'application pour commencer à planifier votre message.
5. Faites glisser et déposez des images ou cliquez sur Choisir une photo pour sélectionner des images pour la publication.
6. Ajoutez du texte pour la légende dans le champ de saisie. Les intervalles, les sauts de paragraphe, les symboles et les emoji resteront inchangés dans le message publié.

Si vous le souhaitez, vous pouvez marquer l'emplacement dans le message. Tapez le nom du lieu dans le champ de saisie Emplacement .

7. Sélectionnez la date et l'heure d'affichage. Le planificateur se synchronise avec le fuseau horaire de votre système d'exploitation.

8. Cliquez sur Publier maintenant . Votre message sera publié à l'heure prévue.

Gardez Combin Scheduler lancé jusqu'à ce que vos publications soient sur Instagram. Si l'apparence de la fenêtre du planificateur ouverte vous ennuie, laissez l'application s'exécuter en arrière-plan au lieu de la quitter.

Stratégie de diversification 2 : contenu ciblé sur une plateforme spécifique

Ce point signifie que vous modifiez l'ensemble du processus de création de contenu. Tout d'abord, vous construisez l'idée de vos publications à venir, puis vous l'adaptez aux différentes plateformes de médias sociaux.

Cette approche vous permet de travailler avec des idées de contenu « globales » pour tous vos canaux sans avoir besoin de créer une stratégie de médias sociaux pour chaque canal.

Par exemple, vous avez eu l'idée de créer une étude de cas sur la façon dont votre service a aidé votre client X à augmenter sa productivité. Faites un plan de ce que vous allez dire puis personnalisez le contenu en fonction de la plateforme (créez un fil Twitter, une longue lecture pour LinkedIn, des fiches pour Instagram, faites un podcast avec le client, etc.).

Pour cela, vous devez savoir quels types de contenu sont disponibles sur la plateforme et quelles spécifications vous devez garder à l'esprit. Nous en reparlerons un peu plus tard.

Stratégie de diversification 3 : Réorientation du contenu des médias sociaux

Lorsque vous réutilisez du contenu, vous modifiez son format. Par exemple, prenez un article de blog, trouvez-en un élément qui serait intéressant et compréhensible sans contexte, et faites-en les éléments de contenu suivants :

• cartes de carrousel Instagram ;
• Une publication de devis ;
• Infographies ;

Voir ce post sur Instagram

Une publication partagée par HubSpot (@hubspot)

• Une vidéo TikTok, Reel ou une vidéo YouTube ;

• Un fil Twitter ;
• Un balado;
• Une réponse Quora ;

• Une présentation SlideShare, etc.

Il s'agit de la réaffectation pour créer un ou plusieurs petits morceaux à partir d'un plus gros morceau de contenu.

Alternativement, vous pouvez créer de gros éléments de contenu à partir de plusieurs plus petits, tels que :

• Guides et tutoriels ultimes basés sur plusieurs articles ;
• livres électroniques ;
• Bulletins d'information ;
• Cours en ligne, etc.

Cet élément de contenu "plus grand" doit avoir l'air cohérent et cohérent, et non comme une compilation de matériaux aléatoires.

Vous pouvez mélanger cette approche avec les deux autres et partager le même contenu différemment sur différentes plateformes.

Caractéristiques spécifiques des plateformes de médias sociaux

Nous aborderons les spécifications et les exigences des médias, le nombre de caractères autorisés pour une publication et les formulaires de contenu disponibles.

Avant de lire, jetez un œil aux statistiques sur la façon dont les différents publics de ces plateformes de médias sociaux :

️ Différences d'audience des principales plateformes de médias sociaux
️Démographie de l'audience de Telegram

Même si vous n'êtes pas obligé de tirer parti de toutes les plateformes de médias sociaux que nous mentionnons ci-dessous, vous devriez au moins essayer d'utiliser toutes les formes de contenu disponibles sur la plateforme.

Utilisez autant de types de contenu que possible dans un même canal, ce qui rend votre compte intéressant pour votre public cible. De plus, vous pourrez ainsi analyser quels types fonctionnent le mieux.

Instagram

Limite de caractères de légende : 2 200

Spécifications des images et des vidéos : consultez notre guide complet du contenu Instagram pour 2022

Types de contenu disponibles : photo à flux unique, carrousel d'images, vidéo à flux unique, bobine, histoires (y compris les lentilles AR et plusieurs balises), guides, publications d'achat, flux en direct et objets de collection NFT.

Public : 18-24 (31%) et 25-34 (31%) ans, 48% femmes, 52% hommes.

Twitter

Limite de caractères de tweet : 280

Spécifications des images :

Taille d'image et rapport d'aspect parfaits - 1200px x 675px et 16:9. Spécifications des GIF : 1280 px x 1080 px

Taille de fichier maximale pour les photos et les GIF - 5 Mo ; 15 Mo si vous publiez via le Web Twitter.

Vous pouvez tweeter jusqu'à quatre images par publication. Les fichiers image doivent répondre à tous les critères suivants :

Types de supports d'image pris en charge : JPG, PNG, GIF, WEBP

Spécifications des vidéos :

• Fréquences d'images recommandées : 30 FPS, 60 FPS
• Résolution vidéo recommandée : 1280x720 (paysage), 720x1280 (portrait), 720x720 (carré)
• Format d'image recommandé : 16:9 (paysage ou portrait), 1:1 (carré)
• La fréquence d'images doit être de 60 FPS ou moins
• Les dimensions doivent être comprises entre 32x32 et 1280x1024
• La taille du fichier ne doit pas dépasser 512 Mo
• La durée doit être comprise entre 0,5 seconde et 140 secondes
• Le format d'image doit être compris entre 1:3 et 3:1

Types de contenu disponibles : Tweets textuels, vidéos, GIF, images, sondages, Spaces (chats audio), Moments, fils de discussion.

Public : 18-29 ans, 61% masculin, 39% féminin.

Youtube

Spécifications des images et vidéos :

Dimensions recommandées : 426 x 240 (240p), 640 x 360 (360p), 854 x 480 (480p), 1280 x 720 (720p), 1920 x 1080 (1080p), 2560 x 1440 (1440p) et 3840 x 2160 (2160p ).

Le format d'image est de 16: 9 (ajoute automatiquement le pillarboxing si 4: 3).

La taille maximale du fichier est de 128 Go ou 12 heures, selon la valeur la moins élevée.

Les formats vidéo acceptés incluent : .MOV, .MPEG4, MP4, .AVI, .WMV, .MPEGPS, .FLV, 3GPP et WebM.

La durée maximale de la vidéo est de 12 heures.

La taille parfaite des vignettes vidéo YouTube est de 1280 pixels sur 720 pixels. Ces dimensions de vignettes YouTube utilisent un format d'image de 16:9.

Les spécifications du short sont les suivantes :

• Dimensions recommandées : 240×426 (240p), 360×640 (360p), 480×854 (480p), 720×1280 (720p), 1080×1920 (1080p), 1440×2560 (1440p) et 2160×3840 ( 2160p),
• Le format d'image est de 9:16.
• La durée de la vidéo est de 60 secondes maximum.
• Les formats vidéo acceptés incluent : .MOV, .MPEG4, MP4, .AVI, .WMV, .MPEGPS, .FLV, 3GPP et WebM.
• La musique de la bibliothèque musicale YouTube est limitée à 15 secondes.
• Limite de caractères du titre : 100 caractères.

Types de contenu disponibles : vidéos, courts métrages, diffusions en direct, publications de la communauté.

Public : 15-35 ans, 46% femmes, 54% hommes.

TIC Tac

Images et spécifications vidéo : les dimensions de la vidéo TikTok doivent être de 1 080 x 1 920. Format d'image - 9:16. 1:1 est également possible, mais cela ne prendra pas tout l'écran.

Types de contenu disponibles : Vidéos, flux en direct.

Public : 10-19 ans (25%), 61% féminin, 39% masculin.

Pinterest

Limite de caractères : 500 caractères pour les descriptions des cartes et des broches

Spécifications des images et des vidéos : la photo de couverture du tableau est de 222 × 150 px, la taille des broches (portrait) – 735 × 1 102 px.

Types de contenu disponibles : épingles (publications d'images), épingles d'idées (histoires), tableau Pinterest (collection d'épingles), épingles vidéo, épingles carrousel (épingle avec plusieurs images).

Public : 50-64 (38%) ans. 78 % de femmes, 22 % d'hommes.

Snapchat

Limite de caractères : 80 caractères pour un snap

Spécifications des images et des vidéos : la taille recommandée pour une vidéo est de 1 080 x 1 920, avec un format d'image de 9:16. Votre vidéo ne peut pas durer plus de 10 secondes ni dépasser 32 Mo. 1 080 pixels de large sur 1 920 pixels de haut. Rapport 9:16.

Types de contenu disponibles : Images (Snaps), vidéos, histoires, notes vidéo (vidéos de 10 secondes), notes audio (audio de 10 secondes).

Public : 15-25 ans (48%), 54,4% femmes, 44,6% hommes.

LinkedIn

Limite de caractères : 3 000 (500-600 mots)

Spécifications des images et vidéos : Post LinkedIn (simple ou multi-image) : 1080 x 1080 (carré) 1920 x 1080 (portrait).

• Article LinkedIn image en vedette : 1200 x 644
• Image de la bannière d'article LinkedIn : 600 x 322
• Message carrousel LinkedIn : 1080 x 1080 OU 1920 x 1080
• Meilleur format du carrousel LinkedIn : PDF
• Taille de la vidéo LinkedIn : 256 x 144 (minimum) à 4096 x 2304 (maximum)
• Taille du fichier vidéo LinkedIn : 75 Ko à 200 Mo
• Durée maximale de la vidéo LinkedIn : 10 minutes
• Taille de l'image des histoires LinkedIn : 1080 x 1920
• Taille du logo de l'événement LinkedIn : 300 x 300 - carré
• Taille de la « bannière » de l'événement LinkedIn : ratio 16:9, donc 1 600 x 900 pixels fonctionnent

Types de contenu disponibles : publications de flux (texte uniquement, publications à une image, publication à plusieurs images, publication de documents, vidéo, sondages, publications d'embauche, etc.), articles, publications de carrousel, vidéos en direct,

Public : 25-34 (58,4%) ans, 48% femmes, 52% hommes.

Facebook

Limite de caractères : 63 206 (oui, aussi long)

Spécifications des images et vidéos : 1280 par 720 pixels avec une largeur minimale de 600 pixels pour les images.

Les rapports d'aspect pris en charge sont 16:9 (horizontal), 9:16 (portrait complet), 2:3 (vertical), 4:5 (vertical), carré (1:1)

Si vous envisagez de créer une vidéo à 360°, voici ce que vous devez savoir pour l'optimiser pour votre public cible.

La taille maximale est de 4096 par 2048 pixels, format 2:1.

La taille minimale est de 600 pixels de large.

Les spécifications recommandées sont le format .MP4, la taille de fichier maximale de 1,75 Go, la durée maximale de 40 min, la fréquence d'images maximale de 60 ips.

Types de contenu disponibles : messages texte, messages photo, vidéos, flux en direct, histoires.

Public : 25-34 (31,5%) ans, 43% femmes, 57% hommes.

Télégramme

Limite de caractères : 4 096 pour les messages contenant uniquement du texte, 1 024 pour les médias contenant des messages

Spécifications des images et des vidéos : les cercles vidéo (messages) doivent durer jusqu'à une minute.

Telegram ne coupe pas les images, donc si vous partagez une image 800 x 600, elle sera téléchargée exactement comme vous avez l'intention de la partager. Vous pouvez télécharger des images carrées (800 x 800) ainsi que des images rectangulaires de 800 x 400 ou 800 x 600.

La taille du fichier téléchargé ne doit pas dépasser 10 Mo.

Types de contenu disponibles : cercles vidéo, publications textuelles, images (10 images sont disponibles pour une publication), sondages et quiz, diffusions en direct, chats vocaux (jusqu'à 5 000 utilisateurs) et messages vocaux, articles ( classés sur les moteurs de recherche, via des bots comme @telegraph ou @TeletypeAppBot).

Vous pouvez créer des canaux (publics et privés) et des chats.

Audience : 700 millions d'utilisateurs par mois (avec moins de 10 millions d'utilisateurs américains utilisant Telegram sur une base mensuelle). 41,4 % d'utilisatrices et 58,6 % d'utilisateurs masculins. Le groupe d'âge le plus important est celui des 25-34 ans.

Diversification du contenu des médias sociaux : l'essentiel

La diversification et la réaffectation du contenu des médias sociaux vous aident à remplir votre plan de contenu avec de nouvelles idées et de nouveaux formats sans avoir besoin de proposer des publications entièrement nouvelles pour toutes les plateformes tout en partageant le même contenu avec une nouvelle vue. Utilisez les stratégies dont nous avons parlé ci-dessus pour rationaliser votre processus de création de contenu et vous en tenir à celles que vous préférez.