Rédaction de contenu vs rédaction : 6 façons dont ils s'entraident [Infographie]

Tout le monde veut souligner les différences entre l'argument de l'écriture de contenu et celui de la rédaction. Apparemment, ses petites annonces pour la vente. L'autre est des articles détaillés pour l'éducation. Copie convertit. La rédaction de contenu génère du trafic.

Mais il y a trop de chevauchements pour qu'ils soient séparés. Et l'objectif primordial du marketing est d'obtenir cette vente. Bien sûr, vous pourriez vous spécialiser en tant que rédacteur de contenu ou rédacteur. Mais les deux travaillent ensemble pour le même résultat.

Alors, ne nous concentrons pas sur leurs différences. Concentrons-nous sur ce qu'ils ont en commun. Voici 6 façons dont la rédaction de contenu et la rédaction s'entraident :

1. Votre stratégie SEO a besoin de contenu long et court
2. Les deux sont destinés à persuader le lecteur d'agir
3. La rédaction et la copie de contenu transforment les prospects en conversions
4. Tous les textes doivent être engageants et se lire comme une histoire
5. Des pages de destination efficaces mélangent les deux styles
6. La rédaction de contenu peut être plus accrocheuse que la copie

Votre stratégie SEO a besoin de contenu long et court

La stratégie de marketing de contenu de chaque entreprise a un objectif différent :

• Les articles de blog peuvent mettre en place une génération de prospects à long terme
• Les publications sur les réseaux sociaux sont idéales pour la notoriété de la marque
• Les campagnes de marketing par e-mail peuvent contribuer à la fidélisation et à la fidélité des clients

Mais l'un des objectifs les plus populaires de la rédaction de contenu et de la rédaction est le référencement (optimisation pour les moteurs de recherche). Et les deux ont leur rôle à jouer.

La copie du titre sur votre page de destination montre aux moteurs de recherche en quoi consiste votre entreprise. Tandis que la rédaction de contenu long (avec recherche de mots-clés) aide votre public cible à vous trouver. Bien fait, cela peut aussi augmenter le trafic organique.

Votre contenu SEO peut prendre plusieurs formes :

Même les types de contenu visuels peuvent bénéficier d'une copie à côté. Rédiger la transcription d'une vidéo ou inclure un article de blog avec une infographie peut aider votre classement. Parce que vous incluez les mots-clés et les expressions que votre public recherche (espérons-le).

Inclure des mots-clés dans votre contenu et votre copie est si important. Parce que cela indique aux moteurs de recherche la pertinence de votre page par rapport à votre créneau. Mais ce qui est plus important, c'est de faire de vos lecteurs humains une priorité.

Tout ce que vous écrivez doit être clair et facile à lire. C'est pourquoi la copie conversationnelle est si efficace.

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Cela utilise des tactiques telles que :

• Utiliser des pronoms personnels comme "vous" et "votre"
• Correspondant à leur ton
• Rester informel
• Simplifiez votre langage (n'essayez pas trop fort)

Il est plus que possible de satisfaire à la fois votre public et les moteurs de recherche. L'objectif principal de Google est de satisfaire l'intention de recherche des utilisateurs. Utilisez donc des mots-clés axés sur le référencement pour aider votre public cible à vous trouver. Mais offrez-leur une première expérience humaine lorsqu'ils y arrivent.

Les deux sont destinés à persuader le lecteur d'agir

L'argument typique de la rédaction de contenu par rapport à la rédaction est le suivant :

1. Le contenu doit informer
2. La copie doit persuader

Mais tout l'intérêt du marketing numérique est d'accroître la notoriété de votre marque. Et assurez-vous que les gens en ont une perception positive (pour qu'ils achètent ou s'inscrivent.)

Tout ce que vous « dites » en ligne alimente l'identité de votre marque. Et cette personnalité est la façon dont votre public cible se rapportera à vous. Parce que les gens veulent acheter auprès d'entreprises qui partagent les mêmes valeurs qu'eux.

Ainsi, votre copie et votre contenu ne doivent pas parler de la qualité de votre produit ou service. Il devrait parler de la façon dont vous allez vous intégrer dans la vie de votre client. Et comment vous allez l'améliorer.

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Comme le dit Harry Dry de Marketing Exemples :

« Les gens ne veulent pas d'une meilleure brosse à dents. Ils veulent un sourire plus éclatant.

La création de contenu qui persuade les gens d'agir vient de la connaissance de votre public. Si vous savez quels mots clés et quels termes ils recherchent, vous pouvez :

1. Mettez à jour votre site et le texte publicitaire pour qu'ils correspondent
2. Créer un contenu précieux qui répond aux questions

Un bon contenu doit être persuasif. Votre titre doit persuader les gens de lire l'introduction. L'intro doit persuader les gens de lire le corps principal. Vous obtenez l'image.

Tout ce que votre marque écrit fait partie d'un grand plan pour persuader le lecteur de vous choisir. Vous essayez de convaincre votre public cible de ressentir la même chose que vous. Ils ont besoin de votre produit ou service pour améliorer leur vie d'une manière ou d'une autre. Et tu vas leur dire comment.

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Si vous êtes une entreprise de commerce électronique, vous voudrez peut-être créer un sentiment d'urgence avec votre copie. Mais les gens ont besoin d'en savoir plus sur les achats potentiels. Ainsi, les descriptions de produits donnent plus de détails.

Alors, les descriptions de produits sont-elles écrites ? (Parce qu'ils éduquent.) Mais attendez… ne sont-ils pas aussi une forme de copie marketing ? Parce qu'ils vous persuadent d'acheter ?

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Clairement, ce n'est pas si simple. La copie ne doit pas seulement « persuader » et le contenu « informer ». Les deux devraient essayer de faire les deux.

La rédaction et la copie de contenu transforment les prospects en conversions

La copie du site Web est destinée à encourager les utilisateurs à agir. Que ce soit pour acheter, télécharger ou s'inscrire. Et votre choix de mots peut avoir un impact direct sur les taux de conversion.

Mais un bon contenu fait cela aussi. Bien sûr, cela pourrait être pour l'éducation plutôt que pour la vente directe. Mais les conversions sont toujours l'objectif.

Il est facile de suivre le nombre de clics sur votre copie CTA. Mais plus difficile de mesurer ce qui a amené votre public à ce stade. Votre newsletter par e-mail de haute qualité pourrait être la chose qui convainc un nouveau client d'essayer votre service.

La création de contenu se présente sous plusieurs formes. Et chaque élément de contenu (ou copie) ciblera les utilisateurs à différentes étapes de l'entonnoir.

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Par exemple:

• Les publicités et les publications sur les réseaux sociaux créent la notoriété de la marque pour les étrangers
• Un contenu de valeur peut transformer des prospects en prospects
• Les essais et les démos peuvent conclure des affaires et créer de nouveaux clients

Certains pourraient être prêts à acheter dès qu'ils atterriront sur votre site. Alors que d'autres n'ont peut-être jamais entendu parler de votre marque ou de votre produit auparavant. Ainsi, différents types de contenu et de copie sur les pages de destination aident à les filtrer dans l'entonnoir.

C'est pourquoi votre contenu et votre copie se vendent. Et plus vous pouvez être indirect, mieux c'est. Personne ne répond bien à "Achetez notre produit maintenant!" Vous devez les aider à se sentir comme si c'était leur décision.

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C'est pourquoi une voix de marque unique est également importante. Tous les propriétaires d'entreprise et les blogueurs de votre créneau veulent le même argent ou les mêmes abonnements du même groupe de personnes. Donc, vous devez vous démarquer d'une manière ou d'une autre.

Si vous connaissez votre public, vous comprenez comment il parle. Ensuite, vous pouvez utiliser ces données pour créer la voix de votre marque. Et leur « parler » d'une manière qui résonne.

Les deux formulaires doivent être engageants et se lire comme une histoire

Le fondateur de Copyblogger, Brian Clark, l'a dit le mieux :

Une copie engageante attire l'attention des gens. Mais alors vous devez le tenir. Et la meilleure façon de le faire est de raconter des histoires.

Le cerveau humain a environ 2 000 rêveries par jour. Quand quelqu'un raconte une histoire intéressante, cette errance mentale s'arrête. Les histoires relient également émotionnellement les auditeurs ou les lecteurs au conteur. Et les clients émotionnellement engagés sont :

• 3x plus susceptibles de vous recommander à d'autres
• 3x plus susceptibles de racheter
• Moins sensible au prix
• Moins susceptibles de magasiner

Nous savons donc que le marketing de contenu le plus efficace raconte une histoire. Mais quelques lignes de texte marketing peuvent également le faire.

Voici le titre de la page de destination de Lemon. Lemon aide les startups à trouver des développeurs indépendants avec qui travailler. Et c'est un parfait exemple de rédaction qui raconte une histoire.

"Voir! Les développeurs tout-puissants que vous recherchiez » .

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Ce titre ressemble au début d'un sketch Monty Python, n'est-ce pas ?

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Lemon maîtrise l'art de la narration par la copie. La page Web "À propos" d'un site est généralement incroyablement ennuyeuse. Mais pas celui-ci :

Dites-moi que cela ne vous renseigne pas sur leur service d'une manière engageante et mémorable.

Même vos e-mails de vente peuvent faire de même. Regardez comment CRED transforme une mise à jour sur les corrections de bugs d'application en une lettre comique :

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Tous les types d'écriture doivent attirer et retenir l'attention des lecteurs. Qu'il s'agisse d'une copie Web rapide ou d'un rapport détaillé. Et si vous pouvez transformer une mise à jour fade d'une entreprise en une courte histoire qui fait sourire les gens, vous êtes sur un gagnant.

Des pages de destination efficaces mélangent contenu et texte

Nous voulons tous un titre mémorable sur notre site. Mais ne tombez pas dans le piège d'essayer d'être trop poétique. Si votre copie ne dit pas immédiatement aux gens ce que vous proposez, elle est trop vague.

Vous pourriez penser que cela semble cool. Mais vous n'avez que quelques secondes pour faire une bonne première impression. Alors, utilisez-les à bon escient.

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LearnWorlds est un excellent exemple de la façon de bien faire les choses. Leur copie principale résume le service en une seule ligne : "Créez et vendez des cours en ligne à partir de votre propre site Web".

Maintenant oui. Cela sonne bien. Mais je doute que vous soyez encore vendu. Ainsi, la prochaine section de rédaction de contenu vous en dit plus.

BarkBox est un autre exemple de copie claire et bien formatée. Voici le résumé principal : « Donnez à votre chien exactement ce qu'il veut. Une boîte entièrement personnalisée de jouets et de friandises à thème pour votre chiot, tous les mois ».

En tant que propriétaire de chien, je pense, "Sweet!" Mais alors demandez-vous comment tout cela fonctionne réellement. Donc, un peu de contenu écrit ci-dessous détaille le service.

Pour les industries plus complexes, vous devrez expliquer le processus plus en détail. Modern Fertility montre comment mélanger la copie et le contenu pour donner aux nouveaux visiteurs confiance en votre service.

"Tu veux des enfants un jour ?" attire le public cible. Les personnes qui espèrent fonder une famille un jour.

Mais les produits ne sont pas bon marché. Et la fertilité est un sujet compliqué. Ainsi, de grandes sections de contenu éducatif écrit en dessous expliquent les avantages et le processus.

Vous voulez essayer de « montrer, ne pas dire » autant que possible. Mais parfois, il n'y a pas de substitut à une grande écriture. Assurez-vous donc d'utiliser beaucoup de graphiques et de couleurs sur vos pages de destination. Mais laissez votre copie et votre contenu travailler ensemble pour faire passer votre message.

La rédaction de contenu peut être plus accrocheuse qu'une copie courte

Les rédacteurs pourraient être meilleurs avec des slogans accrocheurs. Si c'est votre compétence, plus de pouvoir pour vous.

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Cette méthode publicitaire traditionnelle est toujours aussi efficace. Et pour une bonne raison. En tant que consommateurs, nous sommes frappés par un torrent de contenu dès notre réveil. Certains que nous recherchons, d'autres non.

Auparavant, il s'agissait de lettres de vente et de publipostage. Maintenant, ouvrez le papier ? Les publicités. Se rendre au travail? Panneaux publicitaires. Faire défiler le contenu des médias sociaux ? Annonces sponsorisées. Mais les utilisateurs qui voient ces publicités peuvent ne pas être tout à fait prêts à acheter. Et les clients potentiels ont besoin de temps pour réfléchir si vous demandez beaucoup d'argent ou offrez un service complexe.

Oui, vous devez attirer leur attention. Mais les consommateurs d'aujourd'hui ne prennent plus tout pour argent comptant. Ils veulent faire des recherches sur une entreprise avant de l'acheter ou de s'inscrire. Les valeurs de votre marque n'ont jamais été aussi importantes. Et vous les faites passer par la rédaction de contenu.

Exemples de rédaction de contenu accrocheur

Alors, quels sont quelques exemples de rédaction de contenu qui peuvent être plus accrocheurs que la copie ?

Kiwi Shoe Polish a présenté les vraies chaussures de quelques personnes célèbres dans leurs publicités imprimées de 2018. Et ils ont choisi d'utiliser une écriture longue sous leur copie principale pour donner un récit détaillé. Vous pourriez penser que c'est un choix bizarre mais c'était super réussi.

Pourquoi? Parce qu'il raconte une histoire. La version de Muhammad Ali "met en évidence la magie de l'homme et fait valoir que ses chaussures faisaient partie de ce qui a fait de lui un champion du monde".

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La marque de lait alternative Oatly utilise également cette technique. L'entreprise a beaucoup à dire. Surtout sur la santé et la durabilité. Mais à leurs débuts, ils n'avaient pratiquement aucun budget média. Ainsi, ils ont créé une stratégie marketing unique en utilisant une écriture longue.

Beaucoup de marques optent pour le look minimaliste avec leurs emballages. Mais Oatly a décidé d'utiliser le leur comme principal canal de marketing. AKA "packvertising".

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Parce qu'il est si différent de tous les autres cartons de lait, il attire votre attention. Le mur de texte fait le contraire de ce que vous pensez. En fait, cela donne envie de savoir ce qu'il dit.

Les marques modernes mélangent les normes de copie/contenu de nos jours. Il n'y a plus de règles. Vous pouvez créer le vôtre en fonction de votre créneau et de votre public cible. Alors, pourquoi ne pas être courageux et essayer quelque chose de nouveau ?

Conclusion

Si vous avez des compétences en écriture, vous avez le potentiel d'être un excellent rédacteur ou rédacteur de contenu. Parce que les deux styles ont leur but dans le même but. Et vous devriez réfléchir à la manière dont ils peuvent s'intégrer à votre stratégie de contenu.

Bien sûr, un titre accrocheur peut garder les gens sur votre page de destination. Mais vos blogs approfondis et vos infographies dynamiques sont ce que votre public cible partage sur les réseaux sociaux.

Ce n'est pas aussi simple que la copie persuade et que le contenu éduque. Vous devriez faire passer la valeur et l'USP de votre produit à chaque occasion. Pas seulement clairement mais de façon mémorable. Et d'une manière attrayante qui attire et retient l'attention des gens.

Donc, n'essayez pas de séparer votre contenu et de le copier. Découvrez comment ils peuvent mieux travailler ensemble.

Que pensez-vous de l'argument de la rédaction de contenu par rapport à la rédaction ? Avez-vous des points supplémentaires à ajouter ? Faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous.