Les 7 meilleurs conseils de rédaction de contenu pour les débutants afin de stimuler l'engagement

La rédaction de contenu est l'une des parties les plus importantes de la conservation de votre marque et de votre présence en ligne. Un peu d'écriture peut vous élever au-dessus de la concurrence, sécuriser un public et stimuler l'engagement. Pas de pression.

Mais il n'est pas facile de savoir par où commencer et, plus tard, dans quelle direction se diriger si vous êtes un débutant en rédaction.

Voici donc 7 conseils de rédaction de contenu pour les débutants qui ne manqueront pas de stimuler à la fois votre engagement et votre optimisation SEO, quel que soit votre sujet.

1. Faire votre recherche
2. Trouver un créneau
3. Concevoir un titre accrocheur
4. Connaissez votre public cible
5. Créer une voix de marque cohérente
6. Lisibilité
7. Relire

1. Faites vos recherches

Recherche de votre concurrence

Pour être un rédacteur de contenu efficace, vous devez savoir qui vous affrontez pour cette première place sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Pour ce faire, vous devez sonder le marché et identifier vos principaux concurrents.

Tapez divers mots-clés et expressions dans votre moteur de recherche et voyez qui apparaît sur la première page : ce seront vos principaux rivaux. Jetez un coup d'œil à leur contenu Web et notez comment ils ont conçu leur site Web. Est-il facile d'accéder à tout ? Toutes les informations que vous souhaitez sont-elles facilement disponibles ? Quel type de couleurs et de graphiques supplémentaires utilisent-ils ?

Vos concurrents sont sur le devant de la page de résultats pour une raison. En vous inspirant d'eux (tant que vous faites très attention à ne rien plagier), vous pouvez prendre une longueur d'avance pour vous frayer un chemin vers le sommet.

Recherche de mots clés

Votre principal concurrent est presque certainement là où il se trouve, car il comprend le fonctionnement du SERP. Le marketing numérique et le fait de se faire remarquer dépendent fortement des algorithmes de Google et des robots d'exploration qu'ils utilisent pour analyser des millions de sites Web en un temps limité.

Les mots-clés sont vos amis. Il existe de nombreux outils et packages de rédaction de contenu que vous pouvez utiliser pour analyser des mots-clés, tels que Semrush, Moz ou Ahrefs. Une compréhension des mots-clés vous permettra d'affiner vos stratégies d'optimisation des moteurs de recherche.

Un incontournable pour mon écriture est Clearscope, qui est compatible avec Google Docs et WordPress. Clearscope fournit une liste de mots-clés et des suggestions sur la fréquence à laquelle ils doivent apparaître dans votre travail. Il note également votre contenu et analyse votre lisibilité.

La liste de mots-clés suggérés vous aide à éviter le bourrage de mots-clés. Vous pouvez identifier et intégrer des mots naturellement dans des phrases plutôt que de les entasser sporadiquement.

2. Trouvez un créneau

Si vous avez déjà vu Shark Tank ou Dragons Den , vous saurez à quel point il est important de combler les lacunes du marché. Par là, je ne veux pas dire trouver un territoire complètement inexploré. Cela devient chaque jour de plus en plus difficile à faire sur Internet. Trouvez plutôt des domaines dans un marché préexistant qui n'ont pas été beaucoup touchés par vos concurrents ; des zones qui n'ont pas de profondeur réelle.

Cette astuce de rédaction de contenu pour les débutants consiste à se demander : quels sont ces sujets et où pouvez-vous les développer ?

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Espérons que vos mots-clés et vos recherches sur la concurrence vous auront déjà fourni un aperçu de cela. Selon les services que vous proposez, vous pouvez voir quelles questions restent constamment sans réponse ou lesquelles reviennent à maintes reprises.

Surtout si vous débutez en tant qu'entreprise, sans beaucoup d'actifs ou de fournisseurs d'aide supplémentaires, vous faufiler dans un créneau et vous développer est un excellent moyen de grandir. En particulier en ce qui concerne les mots-clés inhabituels, votre contenu SEO sera déjà mieux classé sur la page de résultats car vous aurez moins de concurrents principaux utilisant des mots-clés similaires.

Cependant, ne vous compliquez pas la vie inutilement. Parfois, une niche peut ne pas exister dans le secteur dans lequel vous essayez de développer votre entreprise. Dans ce cas, utilisez une technique similaire et essayez d'incorporer des mots-clés plus inhabituels dans votre image de marque pour attirer un type de public différent. Sinon, faites un effort actif pour attirer un groupe démographique sous-représenté. Pensez-vous qu'il y a des personnes potentielles qui manquent à l'appel au sein d'un certain groupe d'âge ou d'un pays ? Ciblez plutôt vos médias vers eux pour essayer de les embarquer.

3. Concevez un titre accrocheur

La chose frustrante à propos du clickbait est que cela fonctionne. Vous vous sentez obligé de cliquer sur un article, puis réalisez que le contenu n'a rien à voir avec la légende. Vous avez été dupé. Mais votre clic a déjà été enregistré – la popularité de ce blog a augmenté.

Cette astuce d'écriture de contenu pour les débutants n'est pas d'utiliser des clickbait. Vous pouvez recevoir de l'attention sur votre contenu, mais la réception globale sera négative et votre score SERP en souffrira. Vous devez trouver un équilibre entre la création d'un titre super accrocheur et convaincant et l'inclusion d'informations pertinentes et intéressantes.

Au lieu de cela, adoptez les tactiques utilisées par les titres de clickbait, mais tenez réellement vos promesses.

Votre titre sera la première chose que votre public verra. Si vous n'avez pas la bonne information là-dedans, les gens passeront à autre chose. Voici quelques éléments dont vous devez vous souvenir :

1. Vos principaux mots-clés doivent être dans votre titre. Qu'est-ce que les gens rechercheront spécifiquement ?
2. Votre titre est-il accessible ? C'est-à-dire utilise-t-il un langage spécialisé qui pourrait être inaccessible ou rebutant pour les débutants ? En fin de compte, cela revient à connaître votre public cible. Si vous avez besoin d'un jargon plus complexe dans votre travail parce qu'il s'adresse à des utilisateurs plus expérimentés, qu'il en soit ainsi.
3. Gardez-le vif. Vous n'avez pas beaucoup d'espace pour un titre, alors faites en sorte que chaque mot compte.
4. Les gens aiment les listes. Avoir une figure numérique dans votre titre attire plus d'attention.

Si vous êtes une personne qui rédige fréquemment des livres blancs (documents informatifs ou éducatifs qui traitent des problèmes d'un marché donné et de leurs solutions ; ou un aperçu des nouvelles technologies), de bons titres sont essentiels. Vous avez besoin que les gens s'intéressent à ce que vous avez à offrir. Personne ne veut s'attarder sur une dissertation. Alors déguisez-le en quelque chose d'autre. Créer un titre accrocheur est la première façon de le faire.

Évaluation de votre titre

Il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser pour vous aider à analyser vos titres potentiels. Headline Studio by Coschedule est un site Web gratuit qui vous permet de vérifier les performances de votre titre.

Récemment, je cherchais un nouveau clavier pour mon ordinateur portable, j'ai donc créé un faux titre en pensant à mes zones de recherche : "Top 10 des claviers mécaniques faciles à utiliser pour les débutants en dactylographie". Bien que je ne sois pas un débutant en dactylographie, je suis nouveau dans les claviers de haute qualité et je pense que cela fournirait les meilleurs résultats.

Alors, j'ai branché mon titre dans Headline Studio, et voilà le résultat :

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Dans l'ensemble, certainement pas trop minable. Le site Web a fourni une note globale et des suggestions sur la façon d'améliorer certains mots du titre. De plus, cela m'a montré un graphique à secteurs de la façon dont les mots de mon titre étaient équilibrés et où je pouvais augmenter mon score en ajoutant des mots plus inhabituels.

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Non seulement cela, il m'a également montré des informations spécifiques sur mes mots clés, leur fournissant un score qui leur est propre et des informations sur leur qualité et leur densité. À partir de là, je pouvais peaufiner et améliorer mon titre jusqu'à ce que j'obtienne un score plus élevé.

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Pour les débutants qui ne savent peut-être pas comment structurer un titre, cet outil d'écriture est parfait pour éliminer au moins une partie de cette pression. Enfin, le logiciel est également compatible avec WordPress, ce qui vous permet d'accéder à d'autres outils pour organiser un service de rédaction de contenu plus complet.

4. Connaissez votre public cible

Le prochain conseil de rédaction de contenu pour les débutants est basé sur la recherche. Connaître votre public cible facilitera le processus d'écriture à long terme. Dans ce cas, Google Trends et Analytics peuvent être très utiles, car ils vous permettent de voir la popularité des recherches au fil du temps à travers le monde et quelles données démographiques sont les plus intéressées par un résultat de recherche.

Vous pouvez également vérifier vos concurrents et voir quelles stratégies ils emploient, à qui ils s'adressent ou quelles données démographiques ils manquent.

Les médias sociaux peuvent être votre meilleur ami dans de telles situations. La publicité, en ayant une idée d'une répartition démographique, peut vous permettre de modifier votre style d'écriture pour l'adapter à différents publics à différents moments. Si vous êtes votre propre public cible, connectez-vous avec des personnes via LinkedIn ou contactez des personnes que vous connaissez pour voir si elles partagent des intérêts similaires dans le service que vous fournissez.

Finalement, si les personnes qui écrivent sur des sujets similaires voient que vous avez déjà une bonne maîtrise du marché, elles seront plus susceptibles de créer un lien vers vous. C'est fantastique pour le classement SEO.

Le marketing de contenu est autant un réseautage qu'il permet à votre site Web d'attirer l'attention. Les CTA (Calls to Action) sont une autre chose à considérer. Les CTA implorent essentiellement votre public de faire quelque chose, d'aller quelque part sur votre site Web, par exemple, de vous inscrire à votre liste de diffusion pour rester en contact.

Il existe de nombreux modèles gratuits en ligne qui peuvent vous aider à configurer celui qui convient le mieux à votre site Web, qu'il s'agisse de simples boutons de médias sociaux, de demandes "Inscrivez-vous ici" ou de fenêtres contextuelles, si c'est plus votre style.

Vous devez trouver un équilibre entre vous assurer que les gens voient votre CTA, mais ne pas être excessivement ennuyeux avec vos affichages. Avoir à cliquer sur plusieurs boutons de «fermeture» avant de pouvoir accéder à votre site Web n'est, dans l'ensemble, pas très bon pour les affaires, même si vous pensez être persuasif.

Une fois que vous avez un public cible, quel est le meilleur moyen de rester en contact avec lui s'il a des questions sur votre contenu ? Élargissez vos horizons; quel marketing des médias sociaux voyez-vous que vous pourriez imiter ou utiliser à votre avantage ? De nombreuses marques ont un compte Twitter (pour le meilleur ou pour le pire) qu'elles utilisent à la fois pour annoncer de nouveaux produits, se greffer sur des sujets d'actualité pertinents ou parler directement à leur clientèle.

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5. Créez une voix de marque cohérente

Le processus d'écriture est un travail acharné, qui vous jette des obstacles dès le premier paragraphe. Une partie encore plus délicate consiste à essayer de garder l'attention de votre lecteur, en le gardant engagé du début à la fin.

Le prochain conseil de rédaction de contenu pour les débutants consiste à apprendre à maintenir un style d'écriture et un ton de voix cohérents. Cela revient à connaître votre public et à développer un contenu qui lui plaira le plus.

Éléments à prendre en compte lors de la création d'une voix

• Les types de mots que vous utilisez
• Comment construire une phrase,
• Que vous utilisiez ou non des anecdotes personnelles pour vous connecter avec votre public
• Première, deuxième ou troisième personne

Une partie importante de votre stratégie de contenu consiste-t-elle à ajouter des lignes pleines d'esprit pour que votre lecteur se sente plus à l'aise ? Êtes-vous un blogueur simple, qui raconte comment c'est et qui ne fait que déclarer les faits sans autre opinion ?

Votre création de contenu peut être structurée et presque clinique, ou lâche et personnelle. Le meilleur contenu que vous pouvez fournir contiendra un caractère unique, quelque chose qui vous reflète en tant que personne, en particulier si vous écrivez pour votre propre marque ou entreprise. Accordez-vous donc un petit moment d'introspection pour découvrir qui vous êtes et ce que vous souhaitez transmettre à travers votre écriture.

La prise de notes et le pointage par puces aident à mettre au point vos idées préliminaires, afin que vous puissiez regarder à travers et voir où vous pourriez manquer ou vous forcer. La copie conversationnelle est toujours gagnante pour la majorité des internautes, mais vous ciblez peut-être un public plus professionnel.

Cependant, quelle que soit votre voix, assurez-vous toujours d'inclure (beaucoup !) de statistiques pertinentes. Ajoutez des liens internes vers des faits et des chiffres qui renforcent votre argumentation ou présentez des parties spécifiques de votre site Web. Si vous êtes fier du travail accompli par votre entreprise, mettez-le en valeur dans le contenu de votre site Web via des graphiques ou des espaces dédiés. Assurez-vous simplement que vous ne sortez pas des chiffres à partir de rien.

Voix active et passive

Votre ton doit aider à montrer que vous savez de quoi vous parlez. La voix active vous donnera plus de pouvoir, plus d'autorité dans vos propos. Si vous écrivez à la première personne, cela montre que vous êtes celui qui contrôle les actions.

Pour ceux d'entre vous qui ne connaissent peut-être pas la voix active par rapport à la voix passive et leurs différences, examinons-les brièvement.

Il existe bien sûr d'autres différences plus profondes, mais ce sont des éléments clés qui sont susceptibles d'apparaître plus fréquemment. Une bonne rédaction de contenu viendra d'un lieu de compréhension où utiliser chaque voix à son meilleur effet (mais la relecture, sur laquelle nous reviendrons plus tard, peut également aider si vous n'êtes pas sûr).

Il existe des exercices de voix de marque que vous pouvez pratiquer pour améliorer le vôtre et le maintenir cohérent si vous travaillez sur plusieurs plates-formes. Votre voix travaille main dans la main avec vos stratégies de marketing pour développer une image dans l'esprit des gens lorsqu'ils pensent à votre entreprise. Faites-le vous-même, pour commencer, et notez ce que vous voulez que cette image soit.

6. Lisibilité

Choses à éviter

Prenez les recettes en ligne, par exemple. Tristement célèbres pour leurs longs discours sur le voyage de l'auteur en France, en Italie ou dans les Caraïbes, la majeure partie de leur page Web est sursaturée d'une histoire dont les gens ne se soucient pas. Ils recherchent une recette, mais devront faire défiler peut-être mille mots de contexte avant de l'atteindre.

Pour ceux qui ont plus de temps libre, la lecture peut être assez agréable. La nourriture nous rassemble, après tout, peu importe où nous nous trouvons dans le monde. Mais si vous êtes pressé, ou fatigué, ou si vous n'avez tout simplement pas envie d'entendre parler des vacances d'un étranger sur la Côte d'Azur, ils sont une nuisance.

Ne soyez pas comme une recette en ligne. Séparez votre contenu avec des titres et des sous-titres clairs, permettant à votre lectorat de rechercher facilement les informations dont il a besoin. Le programme susmentionné Clearscope peut également vous aider, car plusieurs mots-clés répertoriés ont un « H » à côté d'eux, indiquant ceux qui fonctionnent bien comme en-têtes.

Choses à inclure

En règle générale, les paragraphes courts sont généralement préférés. Encore une fois, cela dépend du ton général de votre blog. Mais pour un contenu plus rapide et plus engageant (par opposition aux manuels d'instructions ou aux analyses détaillées), plus votre écriture est facile à parcourir, mieux c'est.

Un autre moyen utile de décomposer de gros blocs d'informations consiste à utiliser des puces. Si vous avez plusieurs points à souligner, ajoutez une section de contenu avec des liens vers chaque section. Cela permettra à votre public d'économiser du temps et des tracas pour trouver ce qu'il recherche, s'il est venu sur votre site Web dans un but précis. Cela facilite également la tâche des personnes qui ne sont pas familières avec la fonction « Ctrl + F » « Rechercher ».

Bien sûr, il existe de nombreux types de contenu qui ne suivent pas ces directives. Ne vous inquiétez pas trop de cocher chaque petite chose, mais une bonne idée est de présenter votre site Web à quelqu'un qui n'a pas beaucoup de connaissances dans votre secteur et de lui demander de l'examiner.

• Votre écriture est-elle accessible ?
• Peuvent-ils trouver où tout est?
• Ont-ils des questions auxquelles il faut répondre?
• Quelle ambiance générale votre contenu affiche-t-il ? Ludique, sérieux, légitime ou autre chose ?

Ensuite, en fonction de leurs commentaires, parcourez et modifiez votre contenu jusqu'à ce que tout le monde soit satisfait. Essayez de garder votre écriture à un point où les jeunes adultes ou les adolescents pourraient la comprendre - n'importe quel niveau de la 7e à la 9e année est le plus facile à digérer.

En passant, votre police et les couleurs de votre site Web entrent également en jeu ici. Essayez d'éviter les couleurs dures et contrastées qui fatiguent les yeux ou les polices qui semblent avoir été écrites en cursives. Fondamentalement, si vous devez relire des sections parce que vous ne pouvez pas distinguer certains mots, vous devrez probablement le changer.

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7. Relisez

Donc, vous avez tout trié. Votre site Web est plein de contenu de qualité, accrocheur, accrocheur et intéressant. Vous publiez votre contenu, vous asseyez-vous et vous vous félicitez du travail bien fait.

Ensuite, vous le remarquez.

Une faute de frappe.

Si vous retenez une chose de ces conseils de rédaction de contenu pour les débutants, alors que ce soit ceci : la relecture est essentielle .

Ne vous inquiétez pas si vous n'avez personne pour le vérifier - il existe des outils en ligne pour cela. (Honnêtement, quand n'y en a-t-il pas?) Des services tels que Grammarly ou Hemingway sont des outils emblématiques et faciles à utiliser, mais n'hésitez pas à magasiner un peu pour trouver ceux qui vous conviennent le mieux. Il n'y a pas de fidélité à une marque, alors mélangez et assortissez comme bon vous semble.

Alors que Grammarly est fantastique pour remarquer les fautes de frappe et les erreurs grammaticales, Hemingway fonctionne mieux pour imposer une voix active dans votre contenu et évaluer la structure globale des phrases. Un autre outil de relecture similaire à Grammarly est ProWritingAid, mais il a été noté que c'est mieux pour les auteurs de fiction que pour les rédacteurs. Néanmoins, si votre contenu est axé sur la narration, essayez-le peut-être.

Peu importe la qualité de vos compétences en rédaction de contenu, personne n'est au-dessus d'une erreur grammaticale rapide. Même les IA font des erreurs et vous devez toujours faire attention aux conseils qu'elles donnent. Vous n'êtes pas obligé d'agir sur chaque suggestion faite par votre logiciel de relecture - un ordinateur ne connaît pas votre intention finale ou chaque nuance de votre rédaction.

La relecture vous donne cette affirmation finale que ce que vous avez développé est un bon contenu de haute qualité. Il peut être facile de relire votre écriture et de vouloir la publier immédiatement, mais attendez et vérifiez toujours juste pour être du bon côté.

Conclusion

Bien qu'il puisse exister une pléthore de guides étape par étape sur Internet pour vous aider à développer votre entreprise et à améliorer la rédaction de votre contenu, la vérité est qu'il n'y a pas une seule bonne façon de s'y prendre. Vous devez le sentir, vous familiariser avec une multitude de facteurs différents et de problèmes de recherche avant de pouvoir lancer quoi que ce soit.

Votre objectif principal en matière d'écriture doit être votre public et l'attirer. Après tout, ce sont eux qui décident en fin de compte si vous en valez la peine ou non. Si vous perdez leur attrait, tout s'effondre… pour ne pas paraître trop dramatique.

Il est essentiel de maîtriser votre public et d'augmenter lentement ce flux de trafic organique. Demandez-leur de laisser des avis dans vos sections CTA. Interagissez avec eux via les réseaux sociaux. Faites tout ce que vous pouvez pour rendre votre marque agréable, utile et accessible. La nouvelle se répand rapidement sur Internet et, malheureusement, les mauvaises impressions arrivent plus vite que les bonnes.

Assurez-vous de relire et de vérifier les erreurs potentielles. Laissez votre contenu hermétique, le mieux possible. La couleur aide également - tout pour rendre un écran blanc généralement terne accrocheur et excitant.

Avec l'intégralité d'Internet à votre disposition, il n'y a pas vraiment de quoi s'inquiéter. La rédaction de contenu peut certainement sembler effrayante au début, mais il existe de nombreux cours d'écriture incroyables pour vous aider. Une fois que vous aurez plongé vos orteils, vous trouverez l'eau beaucoup plus agréable qu'il n'y paraît à première vue.

Avez-vous d'autres conseils de rédaction de contenu utiles pour les débutants ? Y a-t-il quelque chose que vous avez appris de votre temps en ligne qui peut attirer l'attention d'un lecteur ? Si tel est le cas, nous aimerions en entendre parler dans la section des commentaires ci-dessous!