Tout ce que vous devez savoir sur la syndication de contenu

La syndication de contenu est l'une des techniques les plus récentes qui promettent de faire des merveilles pour les marques.

Mais pour que nous, les spécialistes du marketing, définissions une bonne stratégie de syndication de contenu, nous devrons la prendre par le haut et définir d'abord le marketing de contenu dans son ensemble.

Le marketing de contenu est une technique qui permet aux spécialistes du marketing de créer et de distribuer un contenu de valeur sur des canaux spécifiques, conçus pour attirer l'attention du public cible.

L'objectif du marketing de contenu est de créer un contenu qui apportera de la valeur au public, sous forme d'informations ou de solutions, et maximisera la conversion et, en fin de compte, le profit.

C'est la raison pour laquelle le contenu fait partie intégrante du plan marketing de chaque entreprise .

Le plus souvent, les spécialistes du marketing trouvent l'idée d'un blog bénéfique. Les blogs aident à créer et à organiser du contenu qui représentera la marque.

Le résultat de l'apprentissage de WordPress , de la création d'un site Web attrayant et des blogs invités peut aider le nom d'une marque à être mentionné, ce qui entraîne une augmentation du trafic sur le site Web, du trafic sur le blog ou les deux.

Mais qu'en est-il de la syndication de contenu ?

Qu'est-ce que la syndication de contenu

La meilleure définition de la syndication de contenu serait la suivante : l'acte d'un site Web tiers republiant et réutilisant du contenu de toute nature, pour atteindre un public plus large.

La syndication de contenu est bénéfique tant pour la marque que pour le créateur dudit contenu et le tiers.

Le tiers qui distribue le contenu n'aura pas à consacrer du temps et des ressources pour créer le sien, tandis que la marque - et le créateur, bien sûr - obtiendra plus d'exposition sur davantage de plateformes.

La syndication de contenu n'est pas une pratique générale, bien sûr. Il existe des règles, des canaux et différents types.

Il faut garder à l'esprit les principaux types de syndication de contenu suivants :

• Contributions à des sites Web de syndication de contenu
• Utiliser des sites comme Medium pour syndiquer son contenu
• Partenariats pour syndiquer le contenu d'une autre partie
• Partenariats avec des sites Web qui syndiquent du contenu

Il faut avoir les yeux ouverts et être à l'affût des sites Web qui acceptent la syndication et la republication de contenu et être prêt à partager du nouveau contenu ainsi que des éléments déjà existants.

Pourquoi la syndication de contenu est-elle nécessaire ?

Lorsqu'on décide d'aller de l'avant avec la syndication de contenu, on le fait pour les raisons suivantes :

• La syndication de contenu est une tactique indispensable pour la notoriété de la marque. Plus une marque obtient de mentions à travers le contenu, mieux c'est pour son nom de marque global, ses SERP et le trafic de son site Web.
• Les liens pointant vers le site Web, le blog, les pages de médias sociaux d'une marque, etc., peuvent générer du trafic qui se traduira par des conversions et des ventes.
• La syndication de contenu peut donner une bouffée d'air frais à l'ancien contenu de n'importe quel blog. Grâce à la syndication de contenu, l'ancien contenu peut être réutilisé et obtenir une valeur nouvelle et élevée.

Rien de tout cela ne peut se produire, bien sûr, si l'on ne crée pas d'abord un contenu pertinent, pertinent et opportun.

Une excellente syndication de contenu nécessite un excellent contenu, à la fois en ce qui concerne le type de matériel utilisé et en ce qui concerne les informations contenues dans le contenu.

Par exemple, avant que quelqu'un décide d'apprendre à créer une application , il aura besoin de toutes les informations précieuses - vidéos, articles de blog, infographies - qui peuvent l'éduquer.

Si l'on pense comme un utilisateur et non comme un créateur, il comprendra ce dont son contenu a besoin pour éduquer, engager, et être exploitable et consultable.

Avantages de la syndication de contenu

Une bonne stratégie de syndication de contenu présente de nombreux avantages. Voyons quels sont ces avantages :

Avantages du référencement

La syndication de contenu, comme mentionné ci-dessus, peut donner au créateur des liens de qualité vers son site Web ou son blog, ou les deux.

En créant un contenu qui correspond aux mots-clés qui fonctionnent pour le public cible et au ton de la voix du site Web ou du blog, les créateurs de contenu peuvent cibler, lier et créer des ancres qui correspondront parfaitement à leurs efforts.

Avantages du public cible

Une bonne stratégie de syndication de contenu placera le contenu au premier plan, là où le public cible de la marque pourra le voir. Il est impossible qu'une marque atteigne l'intégralité de son public dès le début.

La syndication de contenu peut remédier à cela, à condition que le créateur collabore avec des blogs et des entreprises plus importants, avec de nombreuses personnes qui les suivent sur les plateformes de médias sociaux.

Cette tactique peut aider à la notoriété et à la viralité d'un nom de marque, en particulier avec un bon contenu organisé.

Notoriété de la marque

Construire une marque forte est essentiel, et une stratégie de syndication de contenu organisée peut le rendre un peu plus facile.

La republication de contenu sur des sites qui peuvent aider une marque à renforcer sa crédibilité sur Facebook ou d'autres plateformes de médias sociaux peut permettre au créateur d'obtenir une autorité dans son créneau et, éventuellement, de devenir un nom connu. Cela ne peut que faire des merveilles pour leur contenu, car cela signifie que davantage de personnes le rechercheront sur les moteurs de recherche et ailleurs.

Génération de leads

Plus d'exposition signifie plus de sensibilisation, plus de sensibilisation signifie une meilleure réputation, et une meilleure réputation signifie la génération de prospects.

La syndication de contenu et la collaboration avec des sites plus importants comme Medium ou des sites d'autorité comme Forbes peuvent attirer l'attention du public cible et entraîner plus de trafic, d'abonnés et de nouveaux prospects. À condition que le contenu soit créé et organisé de manière à offrir à l'utilisateur précisément ce qu'il a besoin de voir, bien sûr.

Contenu dupliqué et comment l'éviter

Diffuser votre contenu au grand public et le mettre en vedette pourrait signifier que Google pourrait pénaliser ce contenu.

En fait, selon Google, le contenu dupliqué est un vrai problème et ce depuis un certain temps. Mais le contenu syndiqué n'est-il pas un moyen pour quelqu'un de créer du contenu dupliqué ? La réponse est non, encore une fois, selon Google.

Voici un conseil de Google lui-même concernant la syndication de contenu :

Si un créateur a besoin de syndiquer son contenu, Google le considérera comme non dupliqué s'il contient un lien vers le contenu d'origine, tout comme s'il ne signale pas, par exemple, les pages de produits.

Une autre chose qu'un créateur peut faire serait d'utiliser l'attribut rel=canonical qui permet aux moteurs de recherche de savoir que la page qu'ils explorent est la même qu'une autre, en définissant l'URL de la publication d'origine comme canonique.

Enfin, la balise meta « noindex » permet aux moteurs de recherche de savoir si une page apparaîtra sur les SERP ou non. Les versions syndiquées sont mieux loties avec la balise méta "noindex". De cette façon, un créateur ne verra pas sa publication originale et syndiquée concourir pour une place sur les SERP.

Le référencement et l'impact de la syndication de contenu

La syndication de contenu peut avoir un impact substantiel sur la visibilité d'un site, d'une marque ou d'un créateur.

Si un seul élément de contenu optimisé pour les moteurs de recherche peut faire l'affaire, imaginez ce qui peut arriver lorsque plus d'yeux sont rivés sur ledit contenu ou sur un créateur.

Un contenu optimisé pour des mots-clés spécifiques qui renvoient à l'article d'origine sur des sites Web avec une autorité élevée, des directives éditoriales claires et une bonne stratégie de création de liens peuvent améliorer les performances d'une marque et générer beaucoup de trafic précieux et de génération de prospects .

Pour créer un contenu qui sera différent, les créateurs doivent apporter quelques modifications. Les pratiques suivantes aideront leurs efforts de référencement et les aideront à éviter l'erreur de "contenu en double":

• La réécriture de certaines des parties principales de la publication originale aidera à faire correspondre la plate-forme ou le site Web sur lequel la publication syndiquée sera publiée. Cela aidera également les efforts de référencement et évitera également le contenu en double.
• Permettre aux moteurs de recherche de trouver d'abord l'article original, en attendant avant de publier du contenu syndiqué. De cette façon, les moteurs de recherche indexeront d'abord l'article original, puis l'aideront à bénéficier des liens qui y mènent.
• Changer le titre et l'image du héros pourrait être essentiel, car ces deux éléments séduiront le public cible. Par conséquent, ils devront être conçus sur mesure pour le public cible, à chaque fois.

La syndication de contenu est d'une grande importance lorsqu'il s'agit d'efforts de marketing et de référencement, à condition de le faire correctement. Il est essentiel de tirer parti des liens pointant vers le contenu d'origine.

Enfin, tout optimiser pour le mot-clé désigné et ajuster le ton de la voix à l'audience que le créateur souhaite cibler à chaque fois, serait bénéfique.

Comment démarrer avec une stratégie de syndication de contenu

La première chose dont un créateur a besoin pour syndiquer du contenu est un contenu original qu'il estime que plus de gens ont besoin de voir.

Par conséquent, la création de contenu gratuit et de haute qualité serait la première chose à faire.

Choisir le bon sujet qui ferait passer le créateur pour un expert dans son créneau n'est pas négociable.

Ensuite, le créateur devra prendre certaines mesures pour s'assurer qu'il peut modifier ce contenu de manière à ce qu'il corresponde aux plates-formes sur lesquelles il va partager la version syndiquée de sa composition originale.

Partenaires de syndication de contenu gratuits ou payants

Après avoir créé du contenu de qualité, le créateur ou la marque doit déterminer s'il préfère s'associer à des partenaires gratuits ou payants.

Si les partenaires gratuits sont ce qui semble être bénéfique à ce moment précis, les marques et les créateurs devront effectuer des recherches approfondies, trouver les publications et les plateformes de leur créneau, qui acceptent le contenu syndiqué, et présenter ledit contenu.

En revanche, si la syndication de contenu payant semble être la meilleure, ils devront utiliser des outils et augmenter leur budget marketing, mais ils se feront remarquer plus rapidement par les grandes publications.

Comment trouver des partenaires gratuits et payants pour la syndication de contenu

Il existe certaines techniques que les marques et les créateurs peuvent utiliser pour trouver des partenaires de syndication de contenu.

Techniques libres

Tout d'abord, ils peuvent se rendre sur Google et utiliser les mots clés suivants :

• "publié à l'origine dans-"
• "trouvé à l'origine sur-"
• "republié de-"

Deuxièmement, après avoir sélectionné la meilleure publication, en tenant compte du public cible, du créneau et du ton de la voix, ils peuvent créer un e-mail et contacter ces publications.

Essayer de connaître l'éditeur à l'avance, par le biais d'un e-mail froid, ne serait pas une mauvaise idée. Cependant, cela demande beaucoup de recherches.

Aucune recherche sur l'éditeur, le blog ou les deux peut peindre une marque et un créateur sous un jour terrible.

Surtout si le blog est diversifié et couvre de nombreux sujets, s'il y a un éditeur différent pour chaque niche, la marque doit s'assurer qu'elle contacte la bonne personne.

Techniques payantes

Bien sûr, il existe des techniques payantes ainsi que des techniques gratuites. Grâce à des méthodes de syndication de contenu payantes, on peut faire figurer leur contenu sur les sites Web et les publications des autorités.

Dans ce cas, il existe des outils de syndication de contenu que l'on peut utiliser.

Une tactique de syndication de contenu payant permettra aux petites marques et aux créateurs d'atteindre un public plus large, surtout s'ils peuvent "réserver" une apparition sur des sites comme The Guardian ou Forbes.

En payant pour être publié, cette tactique fonctionne un peu comme le PPC : il y a une structure de type publicité, un titre, un budget spécifique et un lien vers l'article original.

Pourtant, ces liens sont aussi utiles que du contenu sponsorisé aux yeux d'un moteur de recherche. Et tout comme les liens de contenu sponsorisés, ils ne portent aucune autorité SEO.

Les partenaires de syndication payants peuvent contribuer à l'exposition et à la notoriété de la marque et augmenter le trafic vers un site Web. C'est à la marque et au créateur de décider si c'est ce qu'ils veulent et s'ils en ont pour leur argent, en utilisant cette tactique.

Points de syndication de contenu

Quel serait le meilleur point de vente ? LinkedIn, plateformes de médias sociaux, Quora ? Ou peut-être que Medium est le meilleur choix ?

La réponse serait tout ce qui précède, à condition que l'on connaisse son public cible et ce qu'il vise à réaliser.

Écrire pour les plateformes sociales est un excellent moyen pour les créateurs de répondre aux questions, de se connecter avec des personnes partageant les mêmes idées et de leur demander de partager leur contenu syndiqué.

Regarder des plateformes comme Quora, où l'on peut utiliser leur contenu syndiqué pour répondre à une question, vérifie cette affirmation.

Il en va de même pour la publication de contenu syndiqué sur LinkedIn. Ainsi:

Cette pratique permettra aux abonnés d'une marque ou d'un créateur de savoir qu'ils ont publié quelque chose de nouveau et d'attirer l'attention des gens et, en fin de compte, le trafic indispensable.

Enfin, une plateforme de blogs comme Medium devrait être un moyen fantastique de syndiquer du contenu, simplement en collant l'URL de l'histoire et en ajoutant des balises.

Le support renvoie automatiquement au contenu d'origine. Et avec des métriques comme celles-ci, tous les créateurs peuvent en tirer un réel avantage :

Les différences entre les autres points de vente

Je dois souligner qu'il existe certaines différences entre les trois techniques qui peuvent sembler identiques. Il y a la syndication de contenu, mais quelle est la différence entre cela, la réorientation et les blogs invités ?

Syndication de contenu

Comme mentionné au début, la syndication de contenu est la pratique par laquelle des sites Web tiers republient un contenu initialement apparu ailleurs.

C'est plus une tactique de distribution qu'un moyen de promouvoir un contenu original.

Réorientation du contenu

Lorsque l'on réutilise le contenu, on utilise la pièce originale comme « guide » ou « prototype » et crée quelque chose de nouveau basé sur l'original.

Par exemple, un article de blog peut être réutilisé comme newsletter par e-mail, ou une vidéo, comme article de blog.

Blog invité

Lorsque l'on pratique le guest blogging, on crée de nouveaux éléments de contenu -sous forme d'articles, d' infographies , etc.- qui sont originaux et sur mesure pour le blog spécifique où ils seront publiés.

Aucun contenu de publication d'invité ne peut être publié ailleurs, contrairement au contenu syndiqué.

Ainsi, la différence critique entre ces trois points de vente serait l'originalité et la distribution. La réorientation et la syndication de contenu renvoient à une pièce originale. Les blogs invités ne le font pas.

Les plats à emporter

La syndication de contenu est une tactique très bénéfique, à condition de la faire correctement.

Il est essentiel que les créateurs n'oublient jamais de créer un lien vers leur pièce originale et d'explorer également la réforme du contenu à travers d'autres idées de contenu, telles que des podcasts et des guides vidéo.

Quoi qu'il en soit, les créateurs doivent tenir compte du ton de voix qu'ils utilisent à chaque fois et sur chaque plateforme et ne jamais penser qu'ils en ont fini avec un contenu après l'avoir publié.

Existe-t-il d'autres techniques autour de la syndication de contenu qui devaient être mentionnées ? Avez-vous trouvé quelque chose qui donne à votre marque et à votre contenu les meilleurs résultats ?

N'hésitez pas à nous le dire dans les commentaires et n'oubliez pas de partager les connaissances avec votre marketeur préféré.