La liste ultime des termes de la stratégie de contenu : 52 termes que chaque spécialiste du marketing doit connaître

Avez-vous déjà eu besoin d'un traducteur pour tout ce jargon marketing ?

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Le monde du marketing de contenu évolue incroyablement vite. Il semble que tous les jours; il y a un nouveau type de contenu à connaître ou une métrique à mesurer. Tous ces nouveaux termes peuvent submerger même les stratèges de contenu les plus endurcis.

Mais n'ayez pas peur. Nous avons créé le glossaire marketing ultime. Plein à ras bord avec tous les termes de stratégie de contenu incontournables pour 2023.

Alors, installez-vous et laissez-nous traduire ce jargon compliqué en définitions faciles et digestes.

52 termes de stratégie de contenu incontournables

1. Test A/B

Les tests A/B, ou tests fractionnés, consistent à tester différentes variantes d'un produit, d'une fonctionnalité, d'une fonction ou d'un contenu.

Ces versions sont ensuite présentées à un groupe de test pour surveiller les performances. Il est crucial d'avoir une métrique à l'esprit lors de l'exécution de ces expériences pour avoir une idée précise de ce à quoi ressemble le succès.

Par exemple, nous pourrions avoir :

Option A) Un bouton rouge "annuler l'abonnement"

Option B) Un bouton bleu "annuler l'abonnement"

Nous pourrions ensuite déployer ces deux variantes et surveiller le nombre d'annulations générées par chacune. Cela nous permettrait de savoir quelle couleur de bouton minimise les annulations.

Vous pouvez également tester A/B votre rédaction :

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2. Au-dessus du pli

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Oh wow, regardez cette beauté. J'ai hâte de commencer à découvrir une nouvelle façon de gérer mon argent. Ce serait ma réaction si je voyais cet exemple fantastique de contenu au-dessus du pli.

Ce type de contenu est la première section qu'un utilisateur verra lorsqu'il atterrira sur votre page Web avant de faire défiler vers le bas. Il doit être beau et engageant pour que le public veuille en savoir plus.

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3. Algorithme

En termes de marketing, il n'y a qu'un seul algorithme que vous devez connaître. Et c'est l'énigme connue sous le nom d'algorithme de Google. Ohhh, mystérieux.

Personne ne sait exactement comment cela fonctionne, mais cela contrôle presque tout ce que nous faisons en tant que spécialistes du marketing. Il est crucial que nous apaisons l'algorithme pour grimper dans les classements SEO.

Mais comment? Google a révélé certains facteurs de classement clés, notamment :

1. Backlinks – les recommandations de sources externes
2. Fraîcheur - à quel point le contenu est récent
3. Mentions de mots clés – la quantité de termes de recherche associés dans le contenu
4. Expérience utilisateur - la qualité de l'expérience utilisateur en tenant compte de la vitesse de la page, de la convivialité et de l'architecture du site
5. Autorité thématique - le niveau d'importance d'un site Web particulier dans un sujet

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4. Texte alternatif (texte alternatif)

Nous sommes tous différents. C'est un fait. Et cela signifie que notre contenu doit être accessible à tous.

L'un des outils les plus importants en matière d'accessibilité est l'utilisation du texte alternatif.

Le texte alternatif est un moyen de décrire le contenu visuel via des lecteurs d'écran à ceux qui ne peuvent pas le voir. Il doit décrire la fonction et l'apparence d'une image.

Mais s'il vous plaît, ne le rendez pas ennuyeux. Ainsi, de nombreuses entreprises tombent dans ce piège. Personne ne veut entendre "une infographie" pour la centième fois consécutive. Ajoutez du flair et rendez-le engageant.

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5. Analytique

L'analyse est le processus d'analyse d'une vaste gamme de mesures pour suivre et mesurer les performances des efforts de marketing.

Les entreprises peuvent utiliser ces données pour :

1. Examinez les succès et les échecs des campagnes marketing passées.
2. Surveillez les performances de vos efforts marketing actuels
3. Aider à planifier une future stratégie marketing réussie

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6. Liens retour

Imaginez que nous sommes le propriétaire d'un magasin de bonbons, vendant les meilleures confiseries de tout le pays.

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Nous écrivons un blog sur le meilleur chocolat disponible aux États-Unis et écrivons ceci : "Les M&M sont le meilleur chocolat du moment, désolé pas désolé Hershies".

Regardez cette beauté bleue soulignée. C'est notre site Web qui crée un lien retour vers la page Web M&M.

Un backlink est une recommandation d'une source externe. Et les algorithmes des moteurs de recherche ont soif de ces types de recommandations. Ces backlinks peuvent booster votre classement SEO pour faire grimper votre contenu dans les SERPS (pages de résultats des moteurs de recherche).

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7. Contenu du bas de l'entonnoir (BOFU)

Vous êtes sur le point de vous séparer de votre argent durement gagné pour acheter votre cinquième yacht de luxe à ajouter à votre flotte. Mais tout d'un coup, vous avez des doutes. Entrez du contenu bas de l'entonnoir pour sécuriser cette vente.

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Le contenu du bas de l'entonnoir est la dernière ligne droite. Votre entreprise a presque conclu cet accord. Mais le consommateur a besoin de plus d'encouragement. Le contenu BOFU fournit des informations supplémentaires à l'utilisateur pour verrouiller cet achat.

Voici quelques exemples de contenu BOFU :

1. Témoignages
2. Démos
3. Information sur les prix
4. Comparaisons avec les concurrents

8. Taux de rebond

Le taux de rebond est une mesure essentielle que tout spécialiste du marketing doit connaître. C'est le nombre de consommateurs qui ne visitent qu'une seule page de votre site avant de partir.

Pour trouver votre taux de rebond, utilisez la formule simple ci-dessous.

Cette mesure met en évidence le nombre de conversions potentielles que votre entreprise a manquées. Cela pourrait signifier que votre site Web peut avoir des problèmes de contenu, de mise en page ou d'expérience utilisateur car il ne peut pas maintenir les visiteurs.

9. Notoriété de la marque

Pensez à McDonald's une seconde. Quelle est la première chose qui vous vient à l'esprit ? Les arcs dorés brillants du logo ? Le slogan accrocheur ? Le goût d'un Big Mac ?

Ouais, McDonald's a une notoriété de marque de premier plan. C'est ancré dans notre culture et nos esprits.

Vous voyez, la notoriété de la marque est la visibilité et la mémorisation de votre marque pour les consommateurs potentiels. C'est l'un des objectifs essentiels du marketing de contenu car il conduit à plus de ventes et de conversions.

Après tout, une marque n'obtiendra votre coutume que si vous y pensez.

10. Marketing interentreprises (B2B)

Pensez à un restaurant de fruits de mer chic. Vous savez, le type où les plats sont minuscules, mais les prix sont astronomiques.

Eh bien, tout ce délicieux poisson vient de quelque part, d'un fournisseur. Il s'agit d'un exemple de transaction interentreprises.

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Le marketing B2B est une entreprise qui commercialise ses services ou produits auprès d'une autre entreprise. Ce type de marketing est informatif et factuel car il se concentre sur le retour sur investissement.

11. Marketing entreprise à consommateur (B2C)

Allumez le téléviseur tout de suite et passez à n'importe quelle chaîne. Vous faites très probablement l'expérience d'un marketing d'entreprise à consommateur sous la forme d'une publicité.

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Le B2C est la commercialisation de produits, d'expériences ou de services auprès des consommateurs plutôt que des entreprises. Ce marketing est plus axé sur l'émotion que sur les faits concrets.

12. Personnalités de l'acheteur

Oh wow, regarde ce beau diable là-bas. Il est tout ce que votre entreprise attend d'un client. Appelons-le Brian Branding.

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Ce « client parfait » fictif est votre personnalité d'acheteur. Une fusion des besoins, des désirs, des valeurs, de la démographie moyenne et des comportements de votre client.

Cependant, cela doit être basé sur des faits concrets et des données solides pour créer un personnage fiable. De vagues personnalités d'acheteur ne seront pas bénéfiques pour votre entreprise.

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Un buyer persona donne à votre équipe marketing une cible plus concise vers laquelle diriger le contenu. Vous ne commercialisez plus auprès d'un grand nombre de consommateurs. Non, vous faites du marketing auprès de Brian Branding. Et bon sang, ses besoins vont certainement être satisfaits.

13. Appel à l'action (CTA)

Un CTA, ou appel à l'action, est tout simplement une déclaration qui encourage le public cible à entreprendre une action souhaitée. Cela se fait en utilisant des mots d'action forts conçus pour susciter l'enthousiasme ou une autre émotion.

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14. Taux de clics (CTR)

"Encore une autre métrique" je vous entends crier. Oui, mais celui-ci est un doozy. C'est l'une des mesures ultimes du succès de votre stratégie de marketing de contenu.

Le CTR est le nombre d'utilisateurs qui cliquent sur un lien après avoir consulté ou interagi avec le contenu. Pour comprendre cette métrique, utilisez simplement la formule ci-dessous.

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15. Audit de contenu

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Posez la chaussure; nous savons que votre contenu est parfait. Nous ne voulions pas vous insulter. Mais soyons honnêtes une seconde; Il y a toujours moyen de s'améliorer.

Un audit de contenu est le processus d'analyse, de critique et de catalogage de l'ensemble de votre bibliothèque de contenu. Une fois cette tâche difficile terminée, vous serez en mesure d'identifier les lacunes de contenu, les échecs de référencement, les problèmes de contrôle de la qualité, le contenu obsolète et de nombreux autres défauts potentiels.

Vous pouvez ensuite optimiser votre référencement et améliorer votre expérience client grâce à cette abondance d'informations utiles.

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16. Conservation du contenu

Imaginez un musée de l'Égypte ancienne rempli à ras bord des meilleurs artefacts connus de l'homme. Toutes ces expositions sont sélectionnées à la main pour être pertinentes par rapport au sujet et interagir avec le public cible.

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Il s'agit de curation de contenu, mais avec des artefacts moins anciens et plus de marketing numérique. Il s'agit du processus de collecte de contenu pertinent et de haute qualité provenant de plusieurs sources sur le Web et de le partager avec le groupe démographique de votre choix.

Besoin d'aide avec ça? Essayez Quuu .

17. Système de gestion de contenu (CMS)

Vos connaissances en codage commencent-elles et se terminent-elles avec The Matrix ? Si oui, la création et la maintenance d'un site Web à partir de zéro pourraient dépasser vos compétences.

Un système de gestion de contenu est un logiciel, comme WordPress, qui crée l'infrastructure d'un site Web et vous permet de créer, d'éditer et de gérer du contenu, y compris des blogs, avec des connaissances techniques limitées. En fait, on estime que 43,6 % de tous les sites Web utilisent désormais un logiciel CMS comme modèle.

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18. Taux de conversion

Non, rangez vos chèques de voyage. Nous ne parlons pas de ce type de taux de conversion.

Le taux de conversion est une mesure que toutes les équipes de marketing de contenu doivent connaître. Cette statistique indique le nombre de visiteurs qui ont effectué une action souhaitée. Une action souhaitée peut inclure l'abonnement à un service, l'achat d'un produit ou le clic sur une publicité.

Il s'agit d'une mesure importante qui peut indiquer l'efficacité d'une stratégie marketing pour atteindre les objectifs commerciaux.

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19. Coût par clic (CPC)

La diffusion d'une publicité payante sur les réseaux sociaux ou sur un site Web est un moyen fantastique d'atteindre votre public cible.

Le coût par clic est l'un des modèles publicitaires les plus courants. C'est le coût chaque fois qu'un utilisateur clique sur une publicité. Par exemple, si une publicité reçoit 10 000 clics à un tarif de 1 $, le coût total de la campagne serait de 10 000 $.

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20. Calendrier éditorial

Le travail d'un rédacteur est un acte de jonglage constant impliquant d'innombrables tâches. Et pour empêcher ces balles de tomber, vous devez être organisé tout au long du cycle de vie de la création de contenu.

Entrez dans le calendrier éditorial.

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Un calendrier éditorial est un flux de travail numérique qui permet aux équipes de marketing de contenu de structurer et de planifier leurs plans de contenu. Cela permet à la gestion de projet d'attribuer des tâches à des membres spécifiques de l'équipe et de suivre facilement leur progression, optimisant ainsi le processus de marketing de contenu.

21. Marketing par e-mail

Jetez un coup d'œil à votre boîte de réception et vous trouverez d'innombrables exemples de marketing par e-mail encombrant vos dossiers.

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Il s'agit d'une forme de marketing direct auprès du consommateur qui fait la publicité d'un produit ou d'un service. Ils viennent dans de nombreuses saveurs différentes.

• E-mails d'information - un e-mail qui fournit des informations sur votre marque, produit ou service.
• E-mails promotionnels – offrez des remises ou des promotions sur des produits
• E-mails de réengagement - un e-mail qui tente de réengager les utilisateurs inactifs
• Newsletters - une collection d'articles de presse sur un sujet choisi
• E-mails de bienvenue - un e-mail qui souhaite la bienvenue à un nouvel utilisateur du service

22. Contenu à feuilles persistantes

Le contenu Evergreen est un élément de contenu similaire à Will Smith. Il ne vieillit jamais.

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Ce type de contenu est toujours pertinent et frais pour votre public cible. C'est la conserve du marketing numérique ; il n'expire jamais. Cela signifie que le contenu permanent n'inclut pas :

• Nouvelles
• Des statistiques qui peuvent devenir obsolètes
• Articles saisonniers
• Contenu axé sur les tendances ou les modes

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Un bon exemple de contenu à feuilles persistantes serait un blog sur la façon de s'habiller pour réussir, car il s'agit d'un sujet qui ne changera probablement pas.

23. Ludification

L'industrie du jeu est une grosse affaire partout de nos jours. Si vous marchez dans la rue, vous entendrez très probablement les bips et les boops d'un jeu mobile joué par un tout-petit.

La gamification s'est infiltrée dans le marketing de contenu. Il s'agit de l'introduction d'éléments de jeu interactifs dans le contenu pour engager le public. Voici quelques exemples de gamification :

• Présentation d'un système de collecte de points
• Gagner des badges pour certaines réalisations
• La création d'une monnaie virtuelle
• Utiliser un classement pour encourager la compétition amicale

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24. Mot-clic

Rencontrez le hashtag.

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Nous avons tous vu ce jeu de morpion inutilisé sur les réseaux sociaux. Mais à quoi ça sert en fait ?

Un hashtag catégorise le contenu pour que les utilisateurs puissent le trouver facilement. Disons que nous avons créé #baggytrousers.

Nous catégorisons ce contenu soit sur la mode rétro, soit sur le single à succès du groupe alt-pop Madness. Dans tous les cas, quiconque suit ou recherche ce hashtag est beaucoup plus susceptible de trouver notre contenu.

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25. Impressions

Ne t'inquiète pas. Je ne suis pas sur le point de sortir ma meilleure impression de Morgan Freeman (bien qu'elle soit plutôt exceptionnelle). Au lieu de cela, nous parlons d'impressions marketing.

Une impression est une opportunité pour un consommateur potentiel de s'engager ou de voir du contenu. Cela signifie que le contenu a été placé dans leur champ de vision.

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Il est important de noter que les impressions ne représentent pas l'engagement, mais plutôt le potentiel d'engagement.

26. Marketing entrant et sortant

Imaginez que vous êtes dans un centre commercial et que vous êtes soudainement harcelé par quelqu'un qui essaie de vous vendre un produit. Mais ensuite, vous tournez un coin et voyez une devanture magnifiquement habillée qui vous attire.

Cette brillante métaphore démontre la différence entre le marketing entrant et sortant.

• Marketing sortant : le vendeur hargneux qui essaie de vous vendre le produit. C'est le type de marketing qui pousse la marque vers les clients.
• Inbound marketing : La devanture chaleureuse et invitante. Le marketing entrant veut attirer les consommateurs vers la marque.

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27. Influenceur

Un influenceur est une personne qui exerce une influence sur un public cible. Cela ne doit pas être limité aux méga-stars comme Robert Downey Jr. ou Sigorney Weaver. Un leader d'opinion en marketing, en pâtisserie ou même en Lego peut influencer son public cible.

De nombreuses marques se sont tournées vers le marketing d'influence pour promouvoir leurs produits et leurs marques avec un succès incroyable.

Mais désormais, le règne de la célébrité traditionnelle n'est plus. Pour un public moderne, leur célébrité occupe les réseaux sociaux tels que TikTok, Instagram, Facebook et Twitter.

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Ces créateurs de contenu influents peuvent être classés en quatre groupes distincts.

28. Infographie

Une infographie condense des idées compliquées en un visuel facilement digestible pour un public.

Par exemple, nous pourrions lire les 450 pages du Guide clinique de cardiologie pour comprendre comment le sang circule dans le cœur. Alternativement, nous pourrions regarder l'infographie ci-dessous.

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(Nous savons tous les deux ce qui serait plus facile et moins long.)

29. Architecture des informations

Les architectes traditionnels conçoivent des bâtiments structurellement sains. Un architecte de l'information crée plutôt une structure pour notre contenu et nos informations. Leur objectif est avant tout de mettre à disposition les informations dont les utilisateurs ont besoin de la manière la plus succincte et la plus optimisée.

Cela peut impliquer :

• Création d'un plan du site - un fichier qui explique les différentes relations entre votre contenu
• Catégorisation du contenu – organisation de votre contenu en catégories pertinentes
• Optimisation de la navigation des utilisateurs - rendre le site Web facile à naviguer pour les utilisateurs
• Application de méta - en utilisant des méta-détails pour aider votre public cible à trouver votre contenu
• Mise en œuvre de hiérarchies - les données sont organisées en relations parent-enfant

Par exemple, si nous possédions une entreprise d'accessoires pour animaux de compagnie, nous ne voudrions pas que nos pulls pour chats soient mélangés à nos manteaux pour chiens. Cela ne suffira tout simplement pas. Ainsi, le site Web devrait être séparé en catégories distinctes. (Je jure que c'était un jeu de mots involontaire.)

Cela permettrait à nos utilisateurs de trouver efficacement le contenu qu'ils désirent.

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30. Indicateurs clés de performance (KPI)

Les KPI sont simplement un moyen de mesurer le succès d'un objectif commercial spécifique.

Par exemple, si nous possédions un site Web de kits de repas en ligne, notre KPI pourrait être de vendre 1 000 boîtes aux consommateurs en six mois. Nous pourrions ensuite utiliser des métriques pour voir le succès de notre campagne par rapport à notre KPI et ajuster notre stratégie en conséquence.

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31. Mots clés

Les mots-clés sont extrêmement importants pour le référencement. Ce sont les mots que les utilisateurs saisissent lorsqu'ils effectuent une requête de recherche.

Ainsi, en tant que créateurs de contenu, nous devons nous assurer que ces termes sont utilisés dans notre propre contenu. Cela signifie qu'un moteur de recherche classera plus probablement notre site Web plus haut dans les SERP et, par conséquent, nous recevrons plus de trafic organique.

Par exemple, supposons que nous possédons un magasin de jeux de société. Maintenant, nous voudrions être très bien classés pour les «jeux de société». Ainsi, si nous entrons nos mots-clés dans Semrush, nous pouvons voir que certains des mots-clés que nous devrions inclure dans notre contenu sont les suivants.

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32. Bourrage de mots-clés

Le bourrage de mots-clés est mauvais. Très mauvais, en effet.

C'est une vieille astuce SEO black hat qui consiste à entasser autant de mots-clés que possible dans le contenu. Cela se lit comme non naturel et robotique, comme un Dalek essayant d'écrire un roman d'amour.

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De plus, les gens de Google sont devenus avertis avec cette technique. S'il est identifié, alors le site en question sera pénalisé.

33. Cycle de vie

Un cycle de vie, en termes marketing, est l'ensemble du processus de contenu, depuis une idée initiale jusqu'à sa création et sa publication éventuelle.

Sympa et simple, celui-là.

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34. Méta titre et description

Les méta-détails sont cruciaux pour les classements SEO car ils indiquent aux moteurs de recherche de quoi parle votre contenu et le recommandent donc en conséquence pour les recherches pertinentes des utilisateurs.

Un méta-titre ou une balise de titre peut être situé dans les navigateurs, les moteurs de recherche et les sites Web externes. Il est utilisé pour résumer le sujet d'une page Web pour le public. Ceux-ci doivent être compris entre 50 et 60 caractères.

De même, une méta description se trouve à côté de la balise de titre. Cela expliquera brièvement le contenu réel du site Web. Les descriptions doivent comporter entre 150 et 160 caractères.

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Il est également extrêmement important de ne pas oublier d'inclure vos mots-clés dans vos titres et vos descriptions pour faciliter le classement SEO.

35. Contenu du milieu de l'entonnoir (MOFU)

Le milieu de l'entonnoir vient après l'intérêt initial d'un consommateur pour un produit, mais avant que la transaction finale ne soit conclue. C'est l'étape de recherche du parcours de l'acheteur.

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C'est à ce stade que votre entreprise doit convaincre l'utilisateur que votre produit lui convient. Le type de contenu utilisé au milieu de l'entonnoir est :

• Papiers blanc
• Études de cas
• Comparaisons
• FAQ

36. Médias détenus

Les médias détenus comprennent les canaux de marketing en ligne détenus et contrôlés par votre entreprise. Cela peut inclure :

• Blogues
• Sites Internet
• Application mobile
• Podcasts
• Bulletins d'information

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37. Points douloureux

Vos clients ont beaucoup de points de peinture. Mais il n'y a pas besoin d'acupuncture. Votre entreprise peut être la solution.

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Les points douloureux sont les problèmes rencontrés par les clients potentiels qui doivent être résolus.

Ils sont généralement répartis en quatre catégories :

1. Soutien
2. Financier
3. Productivité
4. Processus

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38. Lisibilité

"Si l'on réfléchissait aux ramifications de la communication avec un vocabulaire excessif, on se rendrait compte en effet que cela a nui à son lectorat."

OK, fais une pause, Shakespeare. Ce grand vocabulaire pourrait faire des merveilles pour les documents de recherche et les travaux universitaires. Mais pour un public général, cela ne suffit pas.

Si nous ciblons le grand public, nous voulons rendre le contenu simple à lire. Cela signifie un haut niveau de lisibilité avec des termes simplistes et des phrases plus courtes.

Le niveau de lisibilité est mesuré principalement par le test Flesch-Kincaid. Voir ci-dessous pour une répartition des notes.

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Mais ne soyez pas condescendant. Nous voulons simplement dire que vous devez attirer le plus grand nombre de personnes possible. Et cela rend votre contenu plus facile à parcourir, afin que les gens puissent trouver plus rapidement ce dont ils ont besoin.

39. Réutiliser le contenu

Regardez tout ce vieux contenu rassemblant des toiles d'araignées et étant sous-utilisé. Ce qu'il lui faut, c'est un nouveau souffle. Mais comment?

Une technique de marketing moderne consiste à réorienter le contenu. C'est le processus de transfert de contenu d'un format à un autre.

Par exemple, nous pourrions prendre un article de blog et l'adapter pour devenir une vidéo YouTube. Ou, nous pourrions recycler un document de recherche en une infographie.

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40. Conception de sites Web réactifs

Nous possédons tous environ six cents appareils différents pour afficher du contenu, des téléphones portables aux consoles de jeux vidéo. Et les stratèges de contenu ont dû s'adapter à cette diversification.

La conception Web réactive est la conviction que le contenu doit être cohérent en termes de fonctionnalité et d'apparence, quel que soit l'appareil sur lequel il est visualisé. Ce concept consiste à fournir une expérience utilisateur de haute qualité constante.

41. Retour sur investissement (ROI)

Le retour sur investissement est une autre mesure de performance et un terme de stratégie de contenu incontournable. Cette statistique révèle le profit ou la perte d'un investissement effectué.

Pour comprendre cette métrique, nous devons faire un calcul simple qui peut être vu ci-dessous.

Mais il est important de noter qu'il est incroyablement difficile de mesurer avec précision le retour sur investissement d'un seul élément de contenu. Par conséquent, nous vous recommandons de vous concentrer sur d'autres mesures pour mesurer le succès d'une campagne, telles que le taux de conversion, les abonnés et les KPI.

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42. Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Le SEO est LE terme de stratégie de contenu à connaître. C'est l'un des principaux objectifs de tout bon plan marketing.

Les moteurs de recherche, en particulier Google, ont des algorithmes complexes qui calculent où classer les sites Web dans les résultats de recherche. Le rôle du référencement est de déchiffrer ce code et de faire en sorte que votre page Web soit mieux classée dans les SERP.

Mais pourquoi est-ce si important ? Une étude récente a montré que le résultat numéro un a environ 27,6% de CTR (taux de clics). Plus nous parcourons les SERPs, moins le trafic sur le site Web est visible.

Si nous voulons que notre contenu soit visible par notre public cible, nous avons besoin de ce trafic.

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Voici quelques méthodes SEO :

• Ciblez les mots-clés dans votre contenu que votre public cible recherche
• Utilisez des méta-titres et des descriptions optimisés
• Acquérir des backlinks de sources externes
• Créer une expérience utilisateur désirable

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43. Pages de résultats des moteurs de recherche (SERP)

Peu importe ce que vous tapez dans Google, vous obtiendrez des résultats de recherche sans fin. Même si je tape les mots-clés les plus aléatoires comme "macaroni shark clipper", le moteur de recherche renverra 1 660 000 résultats.

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Maintenant, ces 1 660 000 résultats ne tiennent pas sur une seule page. Ainsi, Google crée d'innombrables pages de résultats de moteur de recherche (SERP) pour contenir tout ce contenu.

Les sites Web sont ensuite affichés par ordre décroissant de pertinence par rapport au terme de recherche, le contenu le plus pertinent atteignant la première page.

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44. Contenu du haut de l'entonnoir (TOFU)

Ne vous inquiétez pas; nous n'allons pas parler longuement des avantages d'être végétarien. Non, nous ne parlons pas de ce genre de tofu.

En termes de marketing, TOFU signifie haut de gamme.

Le contenu en haut de l'entonnoir est destiné aux consommateurs au tout début du parcours de l'acheteur. Ils peuvent avoir un problème qui nécessite une solution, ils recherchent donc des informations.

Votre objectif est de leur faire prendre conscience que votre marque est la réponse à leur besoin pour tenter de générer des leads.

Les types de marketing du haut de l'entonnoir comprennent :

• Billets de blog
• Contenu vidéo
• Infographie
• Publications sur les réseaux sociaux

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45. Leader d'opinion

Devenir un leader d'opinion est une passerelle garantie pour sécuriser plus de trafic, d'engagement et de conversions.

En tant que société, l'humanité recherche le leadership. Et un leader d'opinion est quelqu'un qui possède une expertise dans un secteur spécifique. Walt Rakowich, l'ancien PDG de Prologis, a déclaré :

" Je crois que les leaders d'opinion ne sont pas seulement à la pointe de leurs idées, mais [ils] savent aussi comment inspirer et influencer les autres."

Ce niveau d'expertise encourage les personnes intéressées par ce créneau à se tourner vers les leaders d'opinion et leur marque en tant que source de connaissances.

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46. ​​Expérience utilisateur (UX)

Comment trouvez-vous le site Quuu ? J'espère que vous l'appréciez car nous nous soucions de notre expérience utilisateur.

L'expérience utilisateur est la façon dont nous interagissons avec un produit. Et de nombreux facteurs affectent la qualité de ladite expérience.

Par exemple, imaginons que nous visitons un site Web qui est un gâchis organisationnel. Liens brisés, taux de réponse lents, fautes de grammaire et d'orthographe constantes - vous obtenez l'image. C'est une mauvaise expérience utilisateur et cela éloigne les consommateurs de notre marque et de notre produit.

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47. Contenu généré par l'utilisateur (UGC)

Saviez-vous que certains des créateurs de contenu les plus brillants à votre disposition sont vos consommateurs ? Maintenant, avant de virer toute votre équipe marketing, laissez-moi vous expliquer un peu plus.

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Le contenu généré par l'utilisateur est une arme fantastique dans votre arsenal de marketing de contenu. Il s'agit de contenu créé par votre public cible, entièrement gratuit. Les types de contenu généré par l'utilisateur incluent :

• Avis et témoignages sur votre service ou produit
• Publications sur les réseaux sociaux de votre groupe démographique
• Déballage vidéo de votre produit
• Selfies portant votre produit

48. Utilisateurs

Wow, regardez tous vos abonnés sur votre page de médias sociaux. Oh, et vérifiez combien de visiteurs vous avez eu sur votre site Web. Quelqu'un est devenu plutôt populaire auprès de ses utilisateurs.

Oui, les utilisateurs sont toute personne qui utilise, accède ou visualise votre contenu. Même ce type en colère en costume.

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49. Marketing viral

Le marketing viral a un objectif. Et c'est pour diffuser rapidement et largement la notoriété de la marque par le bouche-à-oreille, un peu comme un virus. (Oh, je vois ce qu'ils ont fait là-bas.)

Le contenu le plus parfait qui soit sûr d'être un succès viral peut encore échouer lamentablement. Pendant ce temps, un mème de chat aléatoire met le feu à Internet.

Le marketing viral est capricieux et son succès réside dans la prédiction des tendances et des modes. Et aussi beaucoup de chance.

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50. Webinaire

Un webinaire est la fusion d'un flux en direct et d'un séminaire.

Il s'agit d'un événement virtuel sur un sujet spécifique auquel participe entièrement un public virtuel. Le public peut également interagir avec l'hôte en temps réel en utilisant une fonction de chat.

51. Éditeur Ce que vous voyez est ce que vous obtenez (WYSIWYG)

Ce type d'éditeur permet à l'utilisateur de modifier le contenu et de le visualiser tel qu'il apparaîtrait sur l'écran d'un consommateur.

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Ces éditeurs sont beaucoup plus conviviaux que leurs homologues basés sur du code car ils ressemblent à des logiciels de traitement de texte courants en termes de mise en page et de fonctionnement.

52. Livres blancs

Les livres blancs sont l'une des formes de contenu les plus longues que vous rencontrerez. Ce sont des rapports détaillés qui décrivent un problème et suggèrent une solution.

Mais ne confondez pas ce type de contenu avec un argumentaire de produit ou un blog. Non, il s'agit de textes littéraires sérieux conçus pour refléter des faits bien documentés. Ce sont essentiellement des articles académiques sur un sujet, sans fioritures ni amusement.

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Conclusion

Toutes nos félicitations! Vous êtes maintenant un dictionnaire ambulant et parlant rempli de termes de stratégie de contenu incontournables.

Alors, partez au travail aujourd'hui en sachant que vous ne serez pas confronté à une boule courbe de jargon inconnu. Au lieu de cela, soyez sûr que vous pouvez traduire même les termes marketing les plus déroutants.

Mais ne vous contentez pas de vous asseoir sur vos lauriers; il y a toujours quelque chose de nouveau à apprendre. Nous vous encourageons à parcourir le Web pour plus de définitions de termes de marketing de contenu.

Après tout, comme Brian Tracy l'a dit un jour : "L'apprentissage continu est la condition minimale pour réussir dans n'importe quel domaine."

Combien de ces termes connaissez-vous ? Quel est le terme de stratégie de contenu dont vous souhaitez connaître la définition ? Allez-y et étoffez votre vocabulaire de marketing de contenu maintenant.