Comment concevoir une stratégie de contenu réussie pour le référencement

Une forte connaissance des meilleures pratiques SEO peut améliorer votre stratégie de contenu

Le marketing de contenu et l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) sont des disciplines marketing modernes qui se combinent pour vous aider à attirer de nouveaux clients. Bien que des disciplines distinctes, les deux sont étroitement liées et travaillent ensemble pour générer du trafic vers votre site Web.

Cette pièce vous donnera une large compréhension du marketing de contenu et du référencement, puis vous donnera une compréhension plus approfondie de la façon de construire une stratégie de marketing de contenu qui intègre les meilleures pratiques de référencement.

Qu'est-ce que le marketing de contenu et le référencement ?

Un marketing de contenu réussi nécessite :

• Une profonde connaissance de votre public
• Un parcours défini qu'un prospect emprunte pour devenir client
• Une liste claire des sujets sur lesquels écrire
• Une compréhension de la terminologie utilisée par votre public
• Bonne conception et écriture de qualité

Le référencement se compose de :

• Veiller à ce qu'un site Web et des pages soient structurés pour être compris par les moteurs de recherche
• Enregistrement de sites Web et de contenu auprès des moteurs de recherche
• Travailler avec des spécialistes du marketing de contenu pour déterminer les sujets et les mots-clés à utiliser
• S'assurer que les profils des médias sociaux et des répertoires de l'industrie sont mis en œuvre et exacts

Développer du contenu ciblé sur chaque étape du parcours client

Le marketing de contenu effectué correctement signifie qu'il existe un objectif précis et un public défini pour chaque élément de contenu créé afin qu'il s'aligne sur une étape du parcours client.

Un exemple de parcours client et le contenu prévu pour chaque étape (Source)

Le contenu se présente sous de nombreuses formes qui répondent à différents objectifs. Deux catégories principales de contenu marketing sont le contenu informatif et le contenu de réponse directe.

Le contenu informatif est créé avec une approche journalistique et nécessite une compréhension approfondie du sujet. Le contenu informatif comprend les articles de blog, les livres électroniques, les newsletters par e-mail, les articles et la plupart des pages Web d'un site Web. L'objectif est de faire connaître votre marque et de la garder à l'esprit, d'inspirer confiance en votre marque et d'éduquer les lecteurs afin qu'ils puissent prendre des décisions éclairées. Ce type de contenu s'aligne sur les premières étapes du parcours d'un client.

Le contenu de réponse directe est généralement plus court et a pour objectif que le lecteur entreprenne une action très spécifique. Les e-mails déclenchés basés sur le comportement, la copie publicitaire, la copie de la page de destination, le publipostage et les e-mails de vente sont tous des contenus de réponse directe. L'objectif du contenu de réponse directe est de pousser le prospect plus loin dans son parcours pour devenir un client.

Incorporer la recherche de mots-clés SEO lors de l'idéation du contenu et de la sélection des sujets

Les sujets sont créés au fur et à mesure que le parcours client est tracé. Chaque sujet doit être soutenu par un ou plusieurs éléments de contenu. Étant donné que les gens aiment consommer le contenu différemment, un seul sujet peut être couvert par un article de blog, un PDF envoyé par e-mail ou une vidéo.

Le workflow d'idéation de contenu

Les mots-clés sont choisis pour chaque sujet en fonction de la langue vernaculaire du client et de leur emplacement dans le processus de recherche. Cet article sur l'intention de recherche d'Ahrefs fournit des informations sur la façon dont les termes de recherche peuvent aider à déterminer où quelqu'un se trouve dans le parcours client.

Une fois le contenu publié sur votre site Web, il peut être exploré par le moteur de recherche et ajouté à sa base de données. Cela peut être presque immédiat ou peut prendre plusieurs semaines selon la fréquence à laquelle le moteur de recherche parcourt votre site Web.

Une fois que votre contenu apparaît dans les pages de résultats de recherche, un clic d'un client potentiel démarre ou poursuit son parcours client.

Surveillez l'efficacité de ce processus en suivant les termes de recherche et la hauteur d'affichage de votre site sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Vous pouvez également utiliser un outil de référencement tel que Google Analytics.

Incluez votre référencement et votre recherche de mots-clés dans vos métadonnées

Une page Web se compose du contenu visible à la fois par le visiteur de la page et les moteurs de recherche, et d'autres contenus qui sont analysés par le moteur de recherche et qui ne sont pas toujours affichés dans le navigateur.

Le contenu visible d'une page est scanné et lu par le visiteur de la page Web ainsi que par le robot d'exploration du moteur de recherche - titre de la page, en-têtes, paragraphes, tableaux, listes à puces et images. Pour être utile, une page Web doit être composée d'un contenu de qualité facile à lire.

Ce contenu visible est évidemment un contenu important que les moteurs de recherche utilisent pour cataloguer une page Web. Ce qui n'est pas si évident, c'est le rôle important que joue le contenu des métadonnées. Ces données en coulisses incluent :

• L'URL de la page
• Méta description de la page
• Balise d'image <ALT>
• Nom du fichier image

L' URL de la page est visible dans la barre d'adresse, mais la plupart des visiteurs du site Web n'y prêtent pas attention. L'URL doit être lisible par l'homme et fournir des informations sur le sujet de la page.

La méta description est une description de la page Web qui se trouve dans la page HTML mais qui n'est pas affichée dans le navigateur. Il s'agit d'un résumé de l'objet de la page, fournissant plus d'indices pour le moteur de recherche, et est parfois affiché dans les résultats des moteurs de recherche.

Les balises ALT d'image donnent aux moteurs de recherche une description de toutes les images de votre contenu. Ils sont également utilisés par des lecteurs automatisés qui rendent les informations de la page accessibles aux visiteurs malvoyants.

Un nom de fichier image logiquement nommé fournit des informations supplémentaires sur l'image et, par extension, sur la page entière.

Pour optimiser les résultats de recherche, ces métadonnées doivent être cohérentes avec le contenu visible.

Réponse directe SEO

Combinés, le titre de la page, l'URL et la méta description créent un appel direct à l'action sur la page des résultats de recherche.

Si vos pages Web ne contiennent pas de métadonnées, le moteur de recherche sélectionne le texte sur votre page qui, selon les algorithmes, correspond à l'intention de recherche. Il s'agit souvent des premières lignes de texte sur la page et elles ne sont probablement pas optimisées pour inciter le clic souhaité.

Avez-vous même besoin de SEO?

Cette question mérite d'être posée mais l'est rarement.

La création de contenu et l'analyse des performances SEO peuvent prendre beaucoup de temps et de ressources qui pourraient également être utilisées pour d'autres activités marketing. Il n'y a jamais assez de ressources ou de budget pour tout faire.

Les moteurs de recherche modernes mesurent l'expérience utilisateur globale et la qualité de la page. Cette expérience utilisateur se compose de :

• Contenu de qualité
• Lisibilité sur toutes les tailles d'appareils
• Vitesse de chargement des pages réactives

Aujourd'hui, un référencement de qualité est synonyme d'expérience utilisateur de qualité.

La question n'est pas de savoir si vous devez faire attention au référencement. La question est de savoir combien de ressources vous devez consacrer au référencement.

La réponse à cette question dépend de la manière dont les futurs clients prennent connaissance de votre entreprise et de vos offres. Si vous comptez sur le trafic de recherche dans la phase de sensibilisation du parcours client, le référencement est très important pour vos revenus futurs.

Si les clients vous connaissent grâce au bouche-à-oreille, aux magazines ou salons professionnels de l'industrie, ou aux efforts de vente sortants, le référencement n'a pas besoin de représenter une grande partie de votre budget. Il vous suffit de vous assurer :

1. L'expérience utilisateur de votre site Web est bonne
2. Vous apparaissez bien dans les recherches de marque

Une page de résultats du moteur de recherche Google pour un nom de marque

Lorsque de futurs clients vous sont référés, ils effectuent généralement une recherche par marque , qui recherche le nom de votre entreprise, pour en savoir un peu plus sur vous avant de vous contacter. Bien qu'ils soient déjà passés à la phase de réflexion de leur parcours, ils doivent encore développer la confiance.

Une bonne apparence sur la page de recherche de marque et un site Web informatif, même s'il est basique, contribueront grandement à développer la confiance et à aider le visiteur du site Web tout au long de son parcours client.

Que lire ensuite

À présent, vous avez une bonne compréhension de la façon d'intégrer le référencement dans votre contenu. Mais le référencement n'est qu'une facette du mécanisme plus large du marketing de contenu.