Élagage du contenu : quand dire adieu au contenu sous-performant

Au fur et à mesure que votre site Web se développe et propose plus d'actifs de contenu, des éléments de contenu peu performants peuvent en fait devenir un obstacle à vos performances de référencement.

Les pages peu performantes peuvent entrer en concurrence avec d'autres pages de votre site Web, gruger votre budget de crawl, faire rebondir vos visiteurs ou même gaspiller un précieux PageRank.

Alors, que devraient faire les propriétaires de sites avec un contenu peu performant ? L'élagage du contenu est une partie essentielle de la maintenance d'un site Web. De plus en plus de propriétaires de sites devraient planifier régulièrement l'élagage du contenu dans leur stratégie globale de référencement.

Qu'est-ce que l'élagage de contenu ?

L'élagage du contenu est le processus de suppression du contenu obsolète ou peu performant d'un site Web. C'est comme un jardinier qui enlève sélectivement des branches pour améliorer la santé globale d'un arbre. L'élagage du contenu se concentre sur la suppression des actifs sous-performants afin d'améliorer les performances globales de référencement d'un site Web.

Comment savoir si j'ai besoin d'élaguer du contenu ?

La réalité est que le référencement n'est pas une stratégie de marketing de contenu statique. Les algorithmes évoluent, les mots clés deviennent plus compétitifs, les liens se cassent et le contenu devient obsolète.

Si votre site Web publie du contenu de manière cohérente, vous avez probablement des pages Web qui ont été affectées par l'évolution du paysage de la recherche.

Alors, comment savoir si un contenu sous-performant est un état temporaire ou permanent ? Le processus d'élagage du contenu peut vous aider à identifier les éléments de contenu qui nécessitent plus d'attention ou s'il est temps de dire au revoir complètement.

Le processus d'élagage du contenu

Prendre le temps d'effectuer le processus d'élagage du contenu une ou deux fois par an sur votre site Web peut vous aider à améliorer la santé globale de votre site et à maintenir la tendance de vos performances SEO à la hausse.

L'élagage du contenu peut aider à alléger la charge globale d'un site Web et à s'assurer que Google fait la promotion des pages de la plus haute qualité et qui génèrent le plus de conversions.

Étape 1 : Effectuer un audit de contenu

Avant de commencer à supprimer une page Web qui a du mal à tirer son poids du trafic organique, il est important d'examiner de plus près ce que votre contenu peut ou non accomplir pour vous. Un audit de contenu peut vous aider à identifier les pages de votre site Web qui nécessitent le plus d'attention.

Pour effectuer un audit de contenu, vous pouvez utiliser un outil comme Google Search Console ou GSC Insights.

L'objectif d'un audit de contenu est de comprendre quelles pages de votre site Web font le plus de travail en termes de trafic, de classements, de backlinks, de conversions, etc. À la fin de l'audit de contenu, vous devriez avoir une bonne idée des pages Web de votre site qui sont actuellement les plus ou les moins utiles.

Gardez à l'esprit que toutes les pages Web de votre site Web n'ont pas besoin d'être classées. Votre audit de contenu doit être axé sur les pages qui font activement partie de votre stratégie de contenu et ont été conçues dans le but de se classer de manière organique.

Étape 2 : Déterminez vos critères

Qu'est-ce qui rend une page Web sous-performante ? Les clics organiques ne sont pas le seul moyen de mesurer si une page Web apporte ou non de la valeur. Il existe d'autres mesures de performance qui rendent un contenu digne de rester.

En fin de compte, vous voulez que votre contenu travaille pour vous, pas contre vous, donc tout contenu qui vit sur votre site Web devrait peser de tout son poids dans les domaines ci-dessous.

• Impressions : Les impressions sont l'un des premiers signes du succès du référencement. Si votre contenu génère des impressions pour des mots clés pertinents, cela indique que les robots d'exploration de Google comprennent de quoi parle votre contenu et savent quand le promouvoir.
• Total des mots-clés : Google classe désormais les pages de destination pour des centaines à des milliers de mots-clés pertinents à courte et longue traîne. Le contenu de votre site Web doit être classé pour plusieurs mots-clés dans le même cluster sémantique.
• Taux de clics (CTR) : des CTR plus élevés montrent que de nombreux utilisateurs trouvent votre résultat SERP suffisamment pertinent pour cliquer sur votre site Web.

• Clics : les clics organiques provenant de mots clés pertinents et d'audiences qualifiées sont l'objectif ultime de tout contenu axé sur le référencement.

• Conversions : les clics, c'est bien, mais les conversions, c'est encore mieux. Le contenu qui convertit les visiteurs organiques en prospects ou en clients est également extrêmement précieux pour votre marque.

• Backlinks : Un contenu avec beaucoup de backlinks montre que d'autres dans votre secteur trouvent le contenu précieux. Les backlinks augmentent votre score global d'autorité de domaine et améliorent les performances de référencement de l'ensemble de votre site Web.

Certains éléments de contenu ou blogs peuvent être plus performants dans certains des domaines ci-dessus que dans d'autres, et une partie du processus d'élagage consiste à déterminer où se situe actuellement la valeur du contenu.

Ensuite, une fois que vous avez identifié les éléments de contenu qui nécessitent plus d'attention, déposez-les dans une feuille de calcul afin de pouvoir établir un plan d'élagage.

Étape 3 : Désignez une action

Un contenu sous-performant ne doit jamais rester assis sur votre site Web. Il est possible que le contenu puisse être relancé et plus performant dans la recherche avec un peu plus de travail et de planification stratégique.

C'est pourquoi la troisième partie du processus d'élagage consiste à identifier quelle devrait être la prochaine action pour tout élément de contenu qui a du mal à fonctionner.

Voici quelques actions potentielles que vous pouvez entreprendre pour ces éléments de contenu.

Option 1 : Mettre à jour ou réoptimiser

Ce qu'il faut rechercher : Clics faibles + Impressions élevées

Un grand nombre d'impressions pour des mots clés pertinents est le premier signe avant-coureur du succès du référencement. Si vous voyez beaucoup d'impressions mais peu de clics, il est peut-être temps de réoptimiser le contenu ou d'améliorer les signaux de qualité afin que Google le classe dans des positions plus élevées.

Pour améliorer les signaux de qualité de vos blogs ou éléments de contenu, procédez comme suit :

• Mettre à jour des informations, des données ou des liens sur la page
• Augmenter le nombre de mots ou la profondeur thématique
• Utilisez un outil d'optimisation de contenu pour améliorer les signaux SEO sémantiques
• A/B tester les nouveaux titres de page, les méta descriptions ou les H1

N'oubliez pas qu'en plus du contenu sous-performant, vous devez également mettre à jour régulièrement votre contenu le plus performant. Vous devez vérifier la récence, l'exactitude et la maintenance des liens. Ceci est essentiel pour vous assurer de ne pas perdre l'ancrage actuel de votre marque dans les SERP.

Option 2 : réaligner ou recibler

Ce qu'il faut rechercher : difficulté des mots clés, cannibalisation des mots clés

Si le mot-clé pour lequel vous avez initialement optimisé un élément de contenu est devenu plus compétitif, il pourrait être la source de toute baisse des performances SEO.

Ce qui se produit souvent avec les requêtes à longue traîne avec des scores de difficulté des mots clés inférieurs, c'est que d'autres personnes de votre secteur voient une opportunité de la même manière et créent également du contenu pour ces mots clés. Si ces sites font plus autorité que le vôtre, ils surclasseront probablement le vôtre s'ils créent un contenu similaire.

De plus, non seulement vos pages Web concurrencent vos concurrents, mais elles peuvent également concurrencer d'autres contenus sur notre site. C'est ce qu'on appelle la cannibalisation des mots clés, et cela se produit lorsque Google voit un contenu similaire sur un site Web et ne sait pas lequel promouvoir pour une requête de mot clé spécifique.

Si vous identifiez que cela peut être la raison pour laquelle votre contenu souffre de performances, envisagez les options suivantes.

• Choisissez un mot clé moins compétitif pour optimiser

• Déplacer l'accent du contenu vers une autre opportunité de mot-clé

• Lancez une campagne de création de liens pour aider le contenu à mieux rivaliser avec ces sites faisant autorité

Option 3 : Consolider ou rediriger

Que rechercher : backlinks, conversions

Parfois, les propriétaires de sites ont un contenu qui perd pied dans les SERP, mais qui a accumulé des backlinks précieux ou fait un excellent travail de conversion des visiteurs.

Afin de ne pas perdre cette équité de lien ou cette valeur de conversion, la consolidation du contenu ou la redirection vers une ressource tout aussi pertinente peut suffire à maintenir la valeur passée tout en améliorant les futures performances de référencement. La consolidation ou la redirection d'anciens actifs de contenu peut vous aider à maintenir le jus de lien ou le classement actuel des mots clés.

Mais essayez de ne pas devenir fou avec les redirections, car Google n'aime pas les chaînes de redirection excessives. Ils peuvent également ralentir les temps de téléchargement.

Si vous décidez de rediriger ou de consolider du contenu, assurez-vous de :

• Redirection 301 vers un contenu pertinent et de meilleure qualité sur votre site

• Ou, redirection 301 vers une page Web pertinente et à plus forte conversion sur votre site

• Combinez de plus petits éléments de contenu dans une ressource plus complète

Option 4 : Annuler la publication ou supprimer

Ce qu'il faut rechercher : faibles impressions, faibles clics, faibles backlinks

La dernière option du processus d'élagage consiste à supprimer le contenu de votre site Web. Si votre examen conclut qu'il n'y a aucune valeur existante pour le contenu ou la page Web, vous pouvez le supprimer.

Mais gardez à l'esprit que la suppression de contenu peut toujours avoir un impact sur votre classement et vous devez éviter de supprimer un tas de contenu en une seule fois. Au lieu de cela, il est préférable d'adopter une approche progressive.

Supprimez d'abord le pire contenu absolu, puis attendez quelques semaines après avoir suivi les trois options ci-dessus pour voir si les performances du contenu s'améliorent. Ensuite, taillez de manière sélective de la manière qui profitera à la santé de votre référencement à long terme.

Réflexions finales sur l'élagage du contenu

Prendre le temps de tailler votre contenu peut signifier une croissance organique plus saine et plus rapide à long terme. Assurez-vous d'examiner attentivement votre contenu avant de passer aux étapes suivantes et soyez stratégique dans la manière dont vous choisissez d'élaguer le contenu de votre site Web.