14 outils de promotion de contenu que chaque spécialiste du marketing devrait exploiter

Le contenu est un atout numérique essentiel pour développer la voix de votre marque et attirer les clients à toutes les étapes du parcours d'achat. Cependant, la rédaction et la publication de contenu ne constituent pas une stratégie complète : ce n'est que la première étape pour faire passer votre message.

Les outils de promotion de contenu englobent une variété de solutions qui peuvent soutenir vos objectifs de marketing numérique. Ils peuvent combler le fossé entre votre marque et votre public afin que vous atteigniez les personnes les plus susceptibles de répondre à votre message. Voici un aperçu du rôle de la promotion de contenu dans votre stratégie marketing, ainsi que certains des meilleurs outils.

Qu’est-ce que la promotion de contenu ?

La promotion de contenu consiste à distribuer votre contenu de manière à maximiser ses avantages pour votre stratégie marketing. La promotion vise à augmenter le retour sur investissement de votre contenu en augmentant sa visibilité, sa portée et son engagement, qui jouent tous des rôles spécifiques dans votre stratégie de contenu :

Visibilité

Cela augmente les chances que votre contenu soit consulté sur toutes les plateformes. De nombreux spécialistes du marketing reconnaissent qu’il s’agit d’un objectif primordial. Comme il existe un nombre incalculable de spécialistes du marketing qui produisent régulièrement du contenu, les algorithmes des plateformes de médias sociaux doivent décider ce qu'ils doivent afficher et ce qu'ils doivent ignorer. La promotion du contenu permet de garantir que votre contenu soit visible dans ces flux de médias sociaux.

Atteindre

Cela améliore les chances que votre contenu parvienne à votre public cible. Tous les publics ne conviennent pas à votre marque, la simple visibilité ne suffit donc pas. Reach vous aide à trouver où vos clients recherchent en ligne et à développer de nouvelles façons de les attirer vers votre contenu. Étant donné que les influenceurs et les algorithmes sont des gardiens du contenu destiné à des publics spécifiques, les outils de promotion de contenu qui vous aident à naviguer parmi ces gardiens peuvent être essentiels.

Fiançailles

Une fois que vous avez atteint votre public cible, vous souhaitez qu'il franchisse les dernières étapes pour interagir avec votre marque. En fonction de votre entreprise, il peut s'agir de convertir un intérêt en vente ou d'avoir un navigateur occasionnel de votre contenu pour devenir un prospect qualifié.

Voici des exemples d’engagement significatif :

• Suivre votre marque
• Aimer et partager des publications
• Visiter votre site e-commerce
• Télécharger un livre blanc

Atteindre les objectifs de promotion de contenu

En fonction de vos objectifs de contenu, vous souhaiterez peut-être vous concentrer sur un seul de ces trois domaines. Vous souhaiterez peut-être également segmenter vos objectifs en différents publics en fonction de leur étape dans l'entonnoir marketing. Quels que soient vos objectifs, il existe des outils de promotion de contenu qui peuvent soutenir vos objectifs.

Comment créer une stratégie de promotion de contenu ?

Vous pouvez prendre quelques mesures initiales pour créer une stratégie de promotion de contenu avant de commencer à vous assurer des outils de promotion de contenu. Cela implique un peu de recherche interne et d’écoute externe – afin que vous sachiez ce que vous avez à offrir et ce que votre public veut entendre de vous.

Étape 1 : Écoutez vos clients

Avant de vous lancer et de commencer à promouvoir votre contenu, il est essentiel de savoir qui vous souhaitez atteindre et où ces personnes se trouvent en ligne. Idéalement, vous connaissez le groupe démographique cible de votre consommateur ou, si vous êtes une entreprise B2B, les caractéristiques des clients professionnels que vous souhaitez attirer. Concentrez-vous sur les plateformes de contenu qui répondent à ces données démographiques.

Si vous disposez d'une liste de diffusion ou de capacités de commentaires en ligne, pensez également à demander l'avis de vos clients. Leur demander:

• Ce qu'ils aiment dans votre produit
• Ce qu'ils n'aiment pas
• Où ils obtiennent des informations sur les produits
• Comment et où ils consomment du contenu en ligne

Étape 2 : Réaliser un inventaire du contenu

Vous devriez déjà avoir une idée du contenu qui fonctionne pour vous et de ce qui accumule la poussière numérique. Pensez à réutiliser votre contenu populaire tant qu'il reste pertinent. Le contenu qui n’est pas performant ou sous-performant peut nécessiter un deuxième examen. Demandez s'il s'agit d'un contenu de qualité qui répond au problème d'un client ou simplement de mots vides de sens.

Le contenu sous-performant peut simplement nécessiter une actualisation, une promotion via un nouveau canal marketing ou être remplacé par des actifs numériques plus revigorants.

Étape 3 : décider des canaux de marketing

Une fois que vous savez comment vous souhaitez utiliser votre contenu, vous pouvez vous concentrer sur les endroits où il est le mieux partagé. Que vous soyez une marque de commerce électronique de biens de consommation emballés ou une entreprise B2B proposant un contenu de leadership éclairé précieux, réfléchissez aux plates-formes les mieux adaptées. Ensuite, utilisez les outils de promotion de contenu pour déterminer la meilleure façon d’accéder à ces plateformes pour un effet marketing maximal.

Étape 4 : Réfléchissez au succès de la campagne

Après avoir mené une campagne de promotion de contenu, il est essentiel d'examiner le retour sur investissement (ROI) de vos dépenses marketing. La plupart des outils de promotion de contenu peuvent vous fournir un certain type d'analyse qui vous permet de voir si vous obtenez des résultats pour vos efforts. Comparez-les à votre budget et voyez ce qui fonctionne. Si vous avez réussi, déterminez de manière très détaillée pourquoi et comment votre stratégie a fonctionné et essayez de recommencer.

Top 14 des outils de promotion de contenu pour augmenter votre trafic

Que votre objectif soit d'attirer davantage l'attention sur votre site de commerce électronique ou d'appeler davantage l'équipe commerciale de votre entreprise, les outils de promotion de contenu peuvent vous aider à y parvenir. Voici les 14 meilleurs outils de promotion de contenu pour prendre en charge tous les aspects de votre stratégie de marketing de contenu.

1. BuzzSumo pour des idées de contenu pertinentes

Le contenu démontre la valeur que vous pouvez apporter à vos clients, en soutenant votre marque. Le meilleur contenu est pertinent, ce qui signifie qu’il exploite ce que votre public veut savoir. Les humeurs et les intérêts de vos lecteurs peuvent changer avec le temps, il est donc essentiel de connaître les « sujets brûlants » d’actualité et les points sensibles intemporels.

BuzzSumo est un outil de recherche complet qui vous aide à indexer le contenu existant sur Internet, à vous connecter avec des influenceurs et à trouver de nouvelles idées pour votre propre contenu. La plateforme va au-delà de la simple analyse de mots clés pour offrir une image approfondie de ce qui pourrait intéresser vos clients.

2. Plateforme marketing tout-en-un de Sprout Social

Le contenu et sa promotion doivent fonctionner en conjonction avec d'autres aspects de votre entreprise, tels que les ventes, le marketing hors ligne et le service client. Sprout Social est une solution qui s'efforce de prendre en charge cette intégration avec une intelligence de données approfondie pour soutenir votre stratégie de réseaux sociaux.

Il propose également des outils intuitifs pour le service client et le marketing sur les réseaux sociaux, aide les marques à se connecter avec des influenceurs vérifiés et fournit une plate-forme solide pour la collaboration en équipe. La solution vous permet de bénéficier de ces avantages sans modifications majeures de votre pile technologique existante.

3. Plus tard pour publier du contenu sur les réseaux sociaux

La planification de votre contenu sur les réseaux sociaux peut contribuer à améliorer l'efficacité de votre stratégie de promotion de contenu. Il vous permet de sélectionner le moment où un public sera le plus susceptible d'interagir avec vos publications afin de maximiser leur portée. La planification vous permet également de travailler sur d'autres aspects des campagnes promotionnelles au lieu de rester assis à votre bureau à attendre de cliquer sur « publier ».

Later est un outil de planification de contenu sur les réseaux sociaux qui vous permet de créer et de modifier du contenu, y compris des bobines et des histoires, sur les principales plateformes telles que TikTok, Instagram, Facebook et LinkedIn. Les forfaits incluent des fonctionnalités telles que des outils d'analyse et de collaboration en équipe.

4. MeetEdgar pour repartager les publications les plus performantes

La production du contenu des réseaux sociaux prend du temps. Qu'il s'agisse d'une bobine, d'une histoire ou d'une publication basée sur du texte et des images, garder ce contenu à portée de main peut vous faire gagner du temps plus tard. Il peut également vous permettre de réutiliser le contenu que les gens apprécient afin que vous puissiez maximiser les avantages marketing de ce contenu.

MeetEdgar est un planificateur qui propose une bibliothèque pour conserver vos anciennes publications sur les réseaux sociaux. Vous pouvez ensuite puiser dans cette bibliothèque chaque fois que vous souhaitez réutiliser du contenu précédent, que ce soit en réponse à des dernières nouvelles, pour célébrer des anniversaires ou simplement comme ça.

5. Mailchimp pour partager de nouveaux blogs et newsletters

Atteindre votre audience signifie souvent aller au-delà du référencement pour gagner du trafic organique. En plus de publier du contenu et d'espérer que les gens le verront, vos newsletters par courrier électronique peuvent vous aider à atteindre votre public là où il se trouve. Il existe un rôle permanent pour contacter vos listes de contacts par courrier électronique, en les modifiant en de nouveaux blogs et en éléments de contenu opportuns.

Mailchimp est une solution de marketing omnicanal qui vous permet de planifier, de tester A/B et d'optimiser vos e-mails destinés aux clients. L'outil facilite le partage de votre nouveau contenu avec les lecteurs déjà dans votre pipeline et l'optimisation de ces campagnes par e-mail pour atteindre votre public cible.

6. Buzzstream pour la promotion du contenu et la création de liens

Parfois, la promotion de votre contenu repose non seulement sur des algorithmes mais aussi sur d’autres personnes. Les influenceurs, les marques et les personnalités médiatiques peuvent tous donner à votre contenu le coup de pouce supplémentaire dont votre entreprise a besoin. Trouver et présenter ces personnes demande du temps, du dévouement et de l'organisation.

Buzzstream vous aide à créer des listes de presse et à contacter des influenceurs. Il dispose également d'un excellent outil de création de liens, vous permettant d'identifier des prospects et de leur demander de partager votre contenu. Buzzstream vous permet également de surveiller et de suivre l'état de vos campagnes.

7. Expéditeur pour le marketing par e-mail pour le commerce électronique

Les entreprises de commerce électronique doivent rapidement attirer l'attention des clients et la conserver suffisamment longtemps pour réaliser une vente. La réalité est que la plupart des entreprises en ligne ont un taux d’abandon de panier élevé – environ 70 % en moyenne. Récupérer ces quasi-ventes est donc essentiel pour une entreprise en ligne prospère.

Sender est une plateforme qui prend en charge l'automatisation du marketing et vous permet de tirer le meilleur parti de vos listes de diffusion. L'outil vous permet d'automatiser les campagnes par e-mail et SMS et de vous aider à récupérer certains de ces clients qui n'ont pas encore finalisé cette vente.

8. IFTTT pour automatiser la promotion de contenu

L'automatisation est souvent la clé du succès des efforts de marketing de contenu, car elle contribue à établir la cohérence et la formalité. Il prend en charge un flux régulier de contenu qui vous aide à développer et à maintenir une voix de marque sur laquelle vos clients peuvent compter. L'automatisation vous fait également gagner du temps, vous permettant de vous concentrer sur les éléments importants des stratégies de promotion de contenu.

IFTTT est un outil simple et puissant destiné aux spécialistes du marketing de contenu qui vous aide à relier vos applications entre elles. Au lieu de suivre constamment chaque mention de votre marque sur toutes les plateformes de médias sociaux, IFTTT peut vous aider à relier les applications entre elles. Cela vous permet d'effectuer des actions compliquées après des événements prédéterminés. En un clic, vous pouvez promouvoir votre blog sur les réseaux sociaux avec plusieurs plateformes.

9. Bitly pour le suivi et l'analyse des liens

Les URL et les codes QR sont les liens entre votre marque et ses clients, sans jeu de mots. C’est grâce à eux que votre public vous trouve et fait les premiers pas pour interagir. Il est essentiel de placer des liens courts et des images QR dans le contenu promu afin que vos clients aient la possibilité de se convertir.

Bit.ly vous aide à créer des liens courts et des codes QR. La plateforme va également plus loin en offrant un outil substantiel pour suivre l'efficacité de vos outils de promotion de contenu. Bit.ly propose des données Click and Scan afin que vous sachiez où votre public a cliqué et avec quel type d'appareil. Il s'agit d'informations essentielles pour votre stratégie de distribution de contenu, car vous pouvez déterminer quelles régions géographiques cibler et quelle technologie prendre en charge.

10. Outbrain pour la syndication de contenu auprès des éditeurs

Les plateformes de marketing de contenu sont particulièrement puissantes car elles permettent la promotion des blogs. Un contenu ciblé et pertinent est essentiel pour générer du trafic vers le site Web de votre marque et convertir votre audience en clients payants. Même avec l'importance de l'analyse et du ciblage, il existe une autre méthode assez basique pour faire voir votre contenu de qualité : le rendre disponible en dehors de vos propres actifs numériques. C'est ce qu'on appelle parfois la syndication de contenu.

Outbrain est une boîte à outils de marketing de contenu à grande échelle qui permet de connecter les marques et les éditeurs pouvant héberger leur contenu. Outbrain utilise l'analogie des médias de la vieille école, lorsque les journaux à grande distribution incluaient du contenu provenant de petits médias et de pigistes. Les petits médias bénéficiaient d'une visibilité, tandis que le journal obtenait du contenu. Dans le monde numérique où les canaux de marketing sont multiples, ce type d’arrangements permet d’avoir un œil sur votre contenu.

11. GaggleAmp pour promouvoir le contenu auprès de vos employés

Le plaidoyer des employés est une option moins discutée pour promouvoir votre contenu de manière mesurée et efficace. Vos employés constituent souvent votre plus grande source de potentiel marketing inexploité, car ils ont tout intérêt à ce que l’organisation se porte bien. Ils disposent également généralement de réseaux professionnels où ils peuvent amplifier le message de votre marque de manière structurée.

GaggleAmp se spécialise dans le développement et l'exécution de campagnes de défense des droits des employés. La plateforme vous guide à travers les étapes de création d'une telle campagne et propose des outils pratiques pour les publications sur les réseaux sociaux, tels que des variantes générées par l'IA du message de votre marque que les employés peuvent utiliser sur leurs propres réseaux sociaux.

12. Taboola pour atteindre un public plus large

Vos outils de marketing de contenu peuvent faire en sorte que les algorithmes des moteurs de recherche et des réseaux sociaux jouent en votre faveur. Cependant, les techniques permettant d’améliorer le trafic organique ne constituent pas une image complète de la promotion d’une marque. Il existe encore des méthodes éprouvées qui sont antérieures à l’ère du référencement. Exemple concret : la publicité payante.

Taboola vous permet de placer des annonces payantes sur des sites Web à fort trafic. Taboola diffère des autres types de publicité payante en ligne car elle ne repose pas sur des cookies tiers. Vous pouvez placer vos annonces directement sur un site que vous savez déjà que votre public visite. Selon Taboola, ce type de publicité native génère plus de vues, un engagement plus élevé et une intention d'achat plus élevée que les publicités display.

13. Viral Content Bee pour promouvoir le contenu via des influenceurs

Les partages authentiques sont souvent le joyau des outils de marketing de blog, car ils indiquent qu'une personnalité éminente des réseaux sociaux s'intéresse à votre contenu et souhaite le montrer à ses abonnés. En règle générale, lorsqu'un influenceur exploite votre contenu à des fins de promotion, c'est parce qu'il existe un alignement sincère entre les objectifs de la marque, l'audience et le message.

Viral Content Bee aide les marques et les influenceurs à se connecter via une plateforme gratuite. Le concept est assez simple : rejoignez Viral Content Bee et téléchargez du contenu de qualité. Les influenceurs choisissent ensuite d'utiliser votre contenu sur leurs chaînes et vous pouvez interagir avec ces publications. Cela offre un avantage mutuel aux créateurs et aux promoteurs de publications textuelles, de contenu vidéo et d’autres types de contenu visuel. La notoriété de votre marque augmente et les influenceurs ont de nouveaux contenus à proposer à leurs abonnés.

14. Articles LinkedIn pour la promotion du contenu B2B

Les spécialistes du marketing de contenu B2B doivent s'adresser à un public légèrement différent de celui des organisations B2C. Les spécialistes du marketing B2B utilisent également souvent un ensemble distinct d’outils de promotion. Même si votre stratégie de marque B2B peut inclure l’ensemble des canaux de médias sociaux, notamment Instagram et TikTok, vous pouvez adopter une approche légèrement différente lorsque vous parlez à des clients professionnels via LinkedIn.

LinkedIn s'est toujours présenté comme un site de réseautage professionnel, mais il est de plus en plus utilisé comme plateforme marketing. Vos articles LinkedIn peuvent vous aider à vendre vos services et solutions à d'autres entreprises. C’est là que les solutions au niveau de l’entreprise font leur apparition. Le leadership éclairé et les articles longs ont leur place sur cette plateforme, mais n'oubliez pas de rendre vos publications visuellement attrayantes. LinkedIn affirme que le contenu vidéo peut multiplier par 5 l'engagement. Vous obtiendrez également 2 fois plus d'engagement si vous publiez au moins une fois par semaine.

Commencez à promouvoir votre contenu pour atteindre vos objectifs marketing

Un contenu de qualité ne peut pas aider votre marque si personne ne le voit. Créer du contenu pertinent n’est que la première étape d’une stratégie marketing de marque. Utilisez ces outils de promotion de contenu pour amplifier votre contenu en ligne, en partageant ainsi le message de votre marque avec votre public cible.