5 exemples de plans de promotion de contenu qui revigoreront votre stratégie

Félicitations, vous avez démarré une nouvelle entreprise! Tirez une chaise et asseyez-vous. Versez un verre de votre boisson préférée et installez-vous avec la prochaine frénésie Netflix à ne pas manquer (j'ai entendu dire que la nouvelle série de The Crown est plutôt bonne). Le travail acharné est terminé. Vous êtes un succès.

Mais attendez une seconde, qu'est-ce que c'était ? Cela ressemblait à un doux murmure d'une sorte d'esprit omniscient d'un assistant de création de contenu. Les mots « contenu des médias sociaux » tourbillonnent dans votre tête. "Oh non!" vous exclamez-vous en jetant votre pinte parfaitement versée à travers la pièce "J'ai oublié d'envisager un plan de promotion de contenu!"

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C'est avec un grand soulagement que je peux vous dire qu'il n'est pas nécessaire d'engager une équipe marketing coûteuse pour fournir un contenu vraiment excellent à votre public cible et vous assurer qu'il le voit. Alors, rangez ce chéquier pendant que nous examinons en profondeur 5 exemples incroyables de plans de promotion de contenu garantissant le succès de votre marketing numérique.

Qu'est-ce qu'un plan de promotion de contenu ?

Grande question ! Il serait quelque peu négligent de se plonger dans ces exemples de plans de promotion de contenu sans répondre à cette question brûlante. Pour un aperçu plus détaillé de ce qu'est la promotion de contenu, rendez-vous sur cet incroyable blog écrit par l'un de nos rédacteurs chez Quuu : Qu'est-ce que la distribution de contenu ? Un guide pour lancer votre stratégie.

Un plan de promotion de contenu est la façon dont une entreprise distribue un contenu pertinent à son public cible. Simple, n'est-ce pas ? Nous souhaitons que ce soit le cas. Le problème est qu'il y a très probablement une foule d'autres influenceurs embêtants et avides qui s'accrochent à votre projecteur et aux pages vues de votre groupe démographique donné. Cela ne suffira tout simplement pas. Vous méritez d'être considéré comme l'entrepreneur brillant et bruyant que vous êtes.

La solution est une campagne de marketing sur les réseaux sociaux bien adaptée et riche en référencement, alimentée par un plan de promotion de contenu fantastique. Imaginez un instant le meilleur burger garni d'une sauce alléchante et de toutes les garnitures que vous pourriez demander servi dans un pain brioché frais. C'est votre contenu délicieux pour votre public cible. Miam.

Imaginez ensuite que le même hamburger soit catapulté à travers la pièce, glissant le long du mur et sur le sol sale. C'était une mauvaise technique de distribution. Vous, en tant que public cible souhaité, ne le consommeriez pas. Au moins, j'espère que vous ne le feriez pas.

Vous voyez, un moyen de distribution terrible est préjudiciable à la fois au service alimentaire et à la promotion du contenu. Les consommateurs ne veulent pas que leur contenu soit servi sur le sol, mais plutôt sur la plus belle porcelaine incrustée d'or. Oui, les consommateurs peuvent en effet nécessiter autant d'entretien.

Les trois types de diffusion

Donc, nous savons qu'une partie de notre plan promotionnel est la façon dont notre campagne de marketing de contenu est diffusée auprès de notre groupe démographique choisi. Mais plus important encore, il s'agit également de s'assurer que ce contenu est vu par votre public cible en premier lieu. Mais quelles sont les options de distribution ? Heureusement pour nous, nous vivons dans un monde qui a connu une révolution numérique et les pigeons voyageurs ne sont plus le seul système de livraison disponible.

Ces techniques de distribution peuvent être décomposées en trois catégories relativement explicites et distinctes :

Pour en savoir plus sur l'un des meilleurs canaux de distribution, rendez-vous sur la page d'accueil Quuu Promote pour promouvoir votre meilleur contenu dès maintenant.

Maintenant, une fois que vous avez choisi votre poison, vous voudrez commencer à mettre en œuvre ce plan de promotion de contenu immédiatement. Cela semble simple, n'est-ce pas? Tout ce que vous avez à faire est de faire tourner la roue imaginaire de la promotion pour choisir une technique de distribution et vous avez décroché le jackpot. Malheureusement, ce n'est pas vrai. Choisir le mauvais canal de distribution pourrait vous faire tomber dans la « zone de faillite ».

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Quel plan de promotion de contenu me convient ?

Pour être parfaitement honnête; Je ne sais pas. C'était probablement différent de la réponse que vous cherchiez. Mais ce n'est pas une situation unique. Ce n'est pas une histoire de Cendrillon, loin de là. Il existe une multitude de plans de marketing à votre disposition et chacun peut répondre à un besoin différent.

Alors, quelle est votre coupe idéale ? Eh bien, cela dépend de nombreux facteurs, mais poser les questions ci-dessous devrait vous donner une bonne idée.

1. Quels sont vos concurrents ?
2. Qui est votre public cible?
3. Quels types de contenu faites-vous la promotion ?
4. Quels sont vos KPI et vos objectifs marketing ?

Les sections suivantes contiennent quelques exemples fantastiques de plans de promotion de contenu. Maintenant, il est important de noter que les grands chiens des affaires n'ont pas tendance à laisser leurs modèles de plan de promotion de contenu traîner à la vue de n'importe qui. (Je sais, à quel point égoïste.)

Ils sont très probablement conservés dans une haute tour gardée par un dragon cracheur de feu nommé Steve. Mais même si ces plans ne sont pas souvent ouverts au public, vous pouvez voir un plan réussi en mouvement, fonctionnant de manière transparente derrière une réussite.

Quels sont vos concurrents ?

Jetez un coup d'œil et faites des recherches. Tapez les mots-clés de votre marque dans votre moteur de recherche préféré et découvrez les leaders du marché dans votre secteur. Regardez leurs exemples de marketing de contenu réussis et voyez comment ils promeuvent un contenu de qualité. Demande toi; Est-ce que leur marketing sur les réseaux sociaux atteint leurs personnalités d'acheteurs ? Ou existe-t-il potentiellement un canal négligé qui est sous-utilisé pour votre groupe démographique ?

Qui est votre public cible?

Surtout, pensez aux personnes que vous ciblez. Qui est votre groupe démographique ? Qui obtiendra la meilleure expérience utilisateur du type de contenu dont vous faites la promotion ? Quels sont les points faibles et les besoins du consommateur ? Et quels sont les types de contenu et les canaux de distribution les plus pertinents pour susciter leur intérêt ?

Dans la quête de ces réponses, Google Analytics (ou les alternatives aux médias sociaux) sont votre meilleure arme. Ces outils et les informations illimitées qu'ils fournissent peuvent vous aider à créer un buyer persona, une représentation numérique de votre client idéal.

Quels types de contenu faites-vous la promotion ?

La promotion de contenu est assez similaire à la cuisson d'un gâteau, vous avez besoin d'ingrédients. "Ingrédients!" je vous entends crier; "nous ne sommes pas sur MasterChef". C'est vrai, je ne suis pas Gordon Ramsay. Cependant, le proverbe intemporel "la variété est le piment de la vie" s'applique aux médias sociaux de toute entreprise.

L'utilisation d'une multitude de contenus peut donner de la variété à votre plan de promotion, accroître la notoriété de la marque et générer des pages vues sans fin, garanties de répondre à vos KPI.

L'un des types les plus récemment populaires est le contenu vidéo qui se divise en trois catégories distinctes :

Certains des autres types de contenu disponibles sont les suivants :

• Infographie
• Publicité par e-mail
• Podcasts
• Contenu généré par l'utilisateur
• Billets de blog
• Publications sur les réseaux sociaux
• Études de cas
• Guides pratiques

Votre choix de contenu influencera votre plan promotionnel car certains types fonctionnent mieux sur différentes plateformes.

Pour en savoir plus sur les meilleurs types de contenu qui peuvent vous aider à promouvoir votre contenu, ne cherchez pas plus loin que cet article fantastique.

Quels sont vos KPI et vos objectifs marketing ?

Prenez le temps de déterminer quels sont réellement vos objectifs marketing. Il est recommandé de créer des KPI qui sont SMART :

• Spécifique
• Mesurable
• Réalisable
• Réaliste
• Limité dans le temps

L'infographie ci-dessous fournit également certains des sujets de KPI marketing les plus courants.

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Vos KPI influenceront la structure de votre plan de promotion de contenu. Par exemple, si votre KPI est "augmenter les ventes de 15% au cours des trois prochaines années", les plateformes de médias sociaux peuvent ne pas tout à fait le couper.

Les meilleurs exemples de plan de promotion de contenu

Les exemples suivants de plans de promotion de contenu sont vraiment exceptionnels. Ce sont des entreprises qui fonctionnent à leur meilleur. Dans chaque exemple, il existe une compréhension claire de qui sont leurs concurrents et de leur public cible tout en tirant le meilleur parti des différents types de contenu pour atteindre leurs objectifs marketing.

Nous avons même ajouté un exemple désastreux, juste pour vous montrer ce qu'il ne faut pas faire dans le cadre d'un plan de promotion de contenu.

1. Tablier bleu

Blue Apron est un exemple cinq étoiles Michelin d'un plan de contenu bien fait. Vraiment bien fait en fait, comme le steak parfait. En tant que fournisseur de kits de repas à des centaines de milliers de foyers à travers le monde, Blue Apron a décidé de briser la tradition des campagnes de marketing de contenu.

Il a examiné ses concurrents et a trouvé un créneau en atteignant son public cible en lançant un podcast intitulé : Pourquoi nous mangeons ce que nous mangeons . La réponse n'est pas simplement "parce que nous avons faim", allez comprendre. Blue Apron décrit l'émission comme un podcast pour "tous ceux qui ont déjà mangé". Cela ressemble à une niche démographique, je ne peux pas imaginer que cela se répande pour être parfaitement honnête.

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Il s'est propagé. L'émission a été un énorme succès et a été un autre moyen unique pour Blue Apron de diffuser la notoriété de la marque tout en s'engageant sur un sujet qui intéressait son public. Mais comment évaluez-vous le succès d'un podcast ? Eh bien, voici quelques mesures à surveiller

• Revenu
• Téléchargements
• Les abonnés
• Commentaires
• Circulation

Cependant, il est important de se rappeler que le succès de votre contenu doit être mesuré par vos propres KPI et objectifs marketing personnels.

2. IGN

IGN est le leader de l'industrie de l'information sur le divertissement, des jeux vidéo aux superproductions en passant par le dernier engouement pour le streaming. Si vous voulez en savoir plus sur le prochain film d'horreur Winnie l'ourson (je ne plaisante pas, il existe), alors IGN est le site Web dont vous avez besoin. Avec son doigt résolument sur le pouls, le site fournit un flux constant de contenu à jour pour son public cible.

Incontestablement, une partie de l'ascension de l'IGN vers la célébrité peut être vue dans son plan de marketing de contenu et dans la compréhension ultérieure de son groupe démographique clé. Si nous utilisons un outil d'analyse du trafic tel que Similarweb, nous pouvons voir que la personnalité de l'acheteur d'IGN est un homme américain âgé de 18 à 34 ans qui s'intéresse aux jeux vidéo, aux films et aux actualités.

IGN a adapté son contenu et sa distribution à ce public. Leurs canaux de médias sociaux regorgent des dernières bandes-annonces, commentaires, prises amusantes et fonctionnalités en coulisses. S'étendant sur une multitude de plates-formes, notamment Twitch, Tiktok, YouTube, Facebook, Twitter et LinkedIn, IGN est véritablement devenu le guichet unique pour leurs personnalités d'acheteurs. Cette compréhension de leur base d'utilisateurs est essentielle, ils partagent leur contenu pertinent d'une manière facilement consommable pour leur population.

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La vidéo ci-dessous est un exemple exceptionnel d'utilisation de contenu pour interagir avec un public cible choisi avec une vision humoristique des actualités de divertissement les plus récentes :

Nouveau sur Netflix, HBO Max, Disney+ et plus – décembre 2022 – YouTube

3. La maman sans maman

Avez-vous déjà entendu parler de TikTok, Instagram, Facebook, Twitter ou LinkedIn ? Bien sûr, vous avez. Sauf si vous vivez sous un rocher depuis vingt ans. Ensuite, nous devrons peut-être avoir une conversation sur quelques points.

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Plus important encore, vos clients ont très certainement entendu parler de ces plateformes. On estime que 4,70 millions de personnes dans le monde utilisent les réseaux sociaux. Au total, ils passent en moyenne 2 heures et 29 minutes par jour à regarder une multitude de contenus différents à partir des photos du chat de leur grand-mère ; Munchkin, à la dernière tendance TikTok. Apparemment, c'est actuellement la danse du mercredi Addams.

Profitez de cette vidéo un instant. Fait? Bon. Pour mettre cela en perspective, l'Américain moyen passe moins de la moitié de ce temps (1 heure et 7 minutes) à manger. Tu sais, cette chose qu'on doit faire pour vivre ?

Si vous voulez en savoir plus sur la façon de vous démarquer à l'ère de la surcharge de contenu, lisez ce brillant blog que nous avons créé plus tôt.

Facebook, Twitter et Instagram sont des plateformes vraiment incroyables pour promouvoir votre marque. Il existe d'innombrables exemples d'entreprises créées à partir de zéro qui ont fleuri sur les réseaux sociaux. Tout ce qu'il faut, c'est un tweet ou un message pour devenir viral et vous serez noyé dans les pages vues.

The Unmumsy Mum est une comédienne britannique nommée Sarah Turner qui s'est fait connaître sur les réseaux sociaux avec ses publications hilarantes et pertinentes. Derrière elle se trouve un brillant exemple de plan de promotion de contenu. Elle publie constamment des événements, des événements et des histoires qui, elle le sait, conviendront bien à sa démographie.

Ses messages sont religieusement partagés, commentés et appréciés par ses followers qui réclament plus de ses mésaventures. Choisir le bon type de contenu était crucial pour son succès. Sans l'aide des plateformes de médias sociaux, son contenu n'aurait probablement pas atteint ces sommets incroyables.

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4. Loisirs créatifs

Hobbycraft est un géant de l'industrie des fournisseurs d'art et d'artisanat. Au Royaume-Uni, il n'a tout simplement pas de rival. De la pâtisserie au crochet, c'est la destination numéro un pour les fournitures d'artisanat. Indiscutablement, les efforts de marketing de contenu de Hobbycraft les ont aidés dans leur succès et leur accaparement ultérieur de ce marché particulier.

Leur industrie est indéniablement créative et, par conséquent, leurs clients le sont aussi. Il semble logique de capitaliser sur cela dans leur plan de promotion de contenu. C'est là que l'utilisation par Hobbycraft du contenu généré par les utilisateurs brille vraiment. Ils organisent des compétitions. Beaucoup de compétitions. Leurs réseaux sociaux en regorgent. À la fin de chaque message, il y a un appel à l'action (CTA) pour que le public partage ses créations et ait une chance de gagner un prix.

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Maintenant, les opposants peuvent dire "c'est sûrement un incroyable gaspillage d'argent". Eh bien, pas nécessairement. Ils comprennent simplement leurs propres KPI. En fait, leurs messages de compétition semblent obtenir le plus de traction en ligne. Après tout, la meilleure façon de mettre en valeur le plaisir de l'artisanat et les fournitures de haute qualité de Hobbycraft est de présenter le pull de Noël au crochet de Gwen.

La mode amateur de poochie de Gwen et d'innombrables autres soumissions d'utilisateurs sont le meilleur moyen de montrer au client ce qui peut être réalisé avec les produits Hobbycraft et d'atteindre ses objectifs marketing.

5. Whittle Boutique des horreurs

Il existe d'innombrables entreprises qui ne savent pas comment distribuer efficacement leurs contenus. Cela rend tous leurs efforts de marketing de contenu durement gagnés presque superflus.

Prenez Derek par exemple. Derek est un homme merveilleux qui adore fabriquer de délicieux petits bibelots en bois. Il a décidé de lancer sa propre petite entreprise appelée Whittle Shop of Horrors pour vendre ses marchandises aux masses. Le problème est qu'il n'a aucune idée des plans de marketing des médias sociaux ou de marketing de contenu.

Il connaît un peu les médias sociaux, donc cela semble être le choix le plus évident pour créer une certaine notoriété de la marque. Il lance une page Facebook. Ce n'est pas le meilleur départ, car son public cible est les plus de 50 ans et les seniors sont le plus petit groupe démographique sur Facebook. De plus, il semble y avoir un très gros concurrent qui engloutit ses clients potentiels, appelé WhittleStop.

Eh bien, vers le haut et au-delà. Son premier message est :

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Non Derek, ça ne suffira pas. Ceci ne fait la promotion d'aucun contenu. Cela n'augmentera pas votre classement SEO. Aussi agréable que soit cette salutation simpliste, vous devez promouvoir un contenu pertinent pour votre personnalité d'acheteur.

Derek ne reçoit ni partage ni like. Il semble dégonflé et ne poste aucun nouveau contenu pendant un mois entier. Oh non, ça ne marchera pas. Il doit y avoir un flux constant de contenu de haute qualité sur vos canaux de médias sociaux.

« Assez juste », pense Derek « il est temps de déployer l'arme ultime, mes mouvements de danse ». Il publie une vidéo de dix secondes de lui en train de twerker sur le dernier hit-parade sur son fil d'actualité. Oh mon Dieu, ce n'était probablement pas le meilleur endroit pour ce contenu. Avez-vous entendu parler d'une application peu connue appelée TikTok ? À ce rythme, on ne le voit vraiment pas atteindre son KPI de devenir le numéro un des magasins de taillage de bois sur la planète. Bonne chance à lui cependant.

Conclusion

Nous y sommes, la fin. Nous avons atteint le point culminant de notre examen approfondi de quatre exemples de plans de promotion de contenu réussis et d'un très mauvais. Mais qu'avons-nous appris ?

Eh bien, pour commencer, nous savons ce qu'est réellement un plan de promotion, une stratégie pour gérer votre distribution de contenu. Nous avons également constaté qu'il existe trois types de distribution :

1. Possédé
2. Gagné
3. Payé

Nous avons étudié une multitude d'exemples de promotion de plans de contenu qui démontrent comment et comment ne pas réussir à créer une campagne de marketing de contenu. En plus de vous fournir les questions qui doivent être posées pour vous aider à optimiser votre stratégie.

Maintenant que vous avez tous les ingrédients entre vos mains, il est temps de les amener à la cuisine de la promotion du contenu et de concocter un succès.

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Quelles questions posez-vous lorsque vous envisagez votre plan de promotion de contenu ? Quel est votre type de distribution préféré ? Avez-vous des exemples incroyables de plans de promotion de contenu qui vous sont propres ?