10 idées de promotion de contenu pour dynamiser votre marque
Publié: 2022-10-27Vous pouvez passer des jours ou des semaines sur un contenu. Ce pourrait être, à votre avis, la meilleure chose jamais écrite. Peut etre c'est. Mais si vous n'avez pas les bons yeux pour le regarder, alors ce super contenu a été créé pour rien.
Imaginez que votre main tende la main pour attirer l'attention de votre public cible. Ces utilisateurs ont également des millions d'autres mains qui les saisissent.
Ce n'est même pas une exagération. Sur toutes les plateformes, 4,4 millions de nouveaux articles de blog sont publiés. Du quotidien. Alors, comment êtes-vous censé vous démarquer ? Cela peut sembler une tâche impossible, mais il existe d'excellentes idées de promotion de contenu.
Pourquoi est-ce quelque chose à penser? Vous avez besoin d'idées de promotion de contenu pour augmenter le trafic. Pour créer des conversations autour de votre contenu et de votre entreprise.
Ne stressez pas, cependant. C'est plus facile qu'il n'y paraît. Les plates-formes de distribution de contenu payantes et gratuites existent. Si vous préférez une touche plus humaine, Quuu Promote peut promouvoir votre contenu dans plus de 500 catégories d'intérêts pour être engagé et partagé par de vraies personnes. Votre contenu est mis devant de vraies personnes par de vraies personnes. Cool, non ?
Les stratégies de promotion de contenu sont là pour vous faciliter la tâche. Cependant, lorsque vous prenez les choses en main, envisagez certaines de ces tactiques de promotion pour que cela dure.
- Publication d'invités
- Réutiliser et recycler
- Tendances, tendances, tendances
- Campagnes par e-mail
- Appels à l'action captivants
- Contenu organique toujours
- C'est payant de payer
- Les communautés sont essentielles
- Partager c'est aimer
- Tout le monde aime la gratuité
1. Publication d'invités
Donc, vous avez partagé quelque chose. C'est du contenu de qualité. Mais seuls vos abonnés le voient. Bien sûr, ils aiment ça. Mais ils vous suivent déjà, donc il n'y a pas beaucoup de promotion là-bas. Comment pouvons-nous retourner ce même contenu mais le rendre passionnant ?
La publication d'invités consiste à écrire pour une entreprise ou une publication qui n'est pas la vôtre. Vous obtenez toujours tout le crédit pour vos idées géniales, mais aussi un nouveau groupe d'utilisateurs qui en font l'expérience à partir d'un blog invité.
L'un des fondateurs de l'application de médias sociaux Buffer, Leo Widrich, a écrit environ 150 messages d'invités lors du lancement de l'application. L'application compte maintenant plus d'un million de téléchargements. Plus il écrivait, plus il était accepté.
Conseil général ? Postez à un endroit pertinent. Être référencé par une autorité de votre secteur signifie beaucoup. Construisez des liens naturels. Et la plus évidente : produire un travail de qualité. Est-ce que ça vaut le coup, je vous entends demander? Je suis d'accord, cela ressemble à beaucoup de travail. Mais même quelques messages pourraient faire bouger les choses.
Les essentiels:
- Attirez du trafic vers vos plateformes
- Construisez une réputation pour votre contenu
- Établir des relations avec d'autres dans votre industrie
- Actualiser-promouvoir le contenu qui ne provient pas de votre page
- Établir des backlinks authentiques
Montrez aux clients potentiels que votre contenu en vaut la peine avant même qu'ils n'entrent sur vos plateformes. Encore mieux? Vous toucherez des utilisateurs réellement intéressés par ce que vous avez à offrir. Alors? Augmente la fidélisation de la clientèle et le retour sur investissement. Lancez votre filet plus loin auprès d'un public plus large et récoltez les fruits.
2. Réutiliser et recycler
Parfois, le contenu peut sembler un peu stagnant. Parfois, vous n'avez tout simplement pas le temps de créer du contenu quotidien. Peut-être que les utilisateurs en ont assez de voir les mêmes types de contenu. Il existe une solution assez simple à cela, et c'est le contenu réutilisé.
Prenez Redbull par exemple. C'est une marque assez excitante, en particulier sur ses plateformes de médias sociaux. Avec des articles sur les sports mécaniques et des photos astucieuses, il est facile de se perdre en parcourant un contenu fascinant.
Mais même une marque au rythme rapide comme celle-ci a des jours calmes. Sur le compte Instagram de Red Bull, ils ont récemment publié un retour sur Red Bull Stratos 2012. Cet acte de réaffectation était super intelligent.
- Cela alimente le marketing de la nostalgie. C'était un événement dont beaucoup de leurs partisans se souviendraient.
- Red Bull peut recycler des vidéos datant de 2012. Voici du contenu engageant qu'ils ont créé plus tôt. Pas de frais, pas de tracas.
- Le contenu mémorable encourage le partage social. Le fait que les utilisateurs partagent du contenu génère du trafic et du battage médiatique autour de votre marque.
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Ce n'est pas seulement du contenu nostalgique que Red Bull utilise, cependant. Ils postent sur leurs plateformes. Beaucoup de grandes marques le font. Ils peuvent avoir un plus grand nombre d'abonnés sur d'autres plates-formes et souhaitent optimiser la promotion.
Dites que Red Bull a tweeté un sondage ou une discussion pour promouvoir sa marque. Red Bull compte 2 millions d'abonnés sur Twitter en octobre 2022. Mais ils ont un nombre impressionnant de 16,4 millions d'abonnés sur Instagram.
Il est logique de publier sur Instagram. Mais en utilisant beaucoup de p différents
les plates-formes sont cruciales pour le marketing de contenu. Alors, que font-ils? Ils postent leur tweet sur Instagram.
De cette façon, ils peuvent faire de l'auto-promotion pour leur marque et leur contenu pendant qu'ils font la promotion de leur compte Twitter. Deux oiseaux, une stratégie marketing.
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Jetez un œil à votre contenu. Y a-t-il quelque chose que vous pouvez mettre une nouvelle tournure pour le garder pertinent? Ou un contenu de médias sociaux qui peut être reproduit pour le garder visible ? Peut-être que vous avez du contenu vidéo qui peut être transformé en podcast. Ou un article qui ferait une excellente infographie.
3. Tendances, tendances, tendances
Souvent, un nouveau contenu peut se perdre dans l'immensité d'Internet. C'est tellement rapide. Il peut être difficile de garder les yeux du public sur votre travail lorsqu'il y a un nouveau jouet brillant toutes les quelques secondes.
Ce n'est pas de ta faute. La durée d'attention de l'utilisateur moyen n'est rien de plus qu'un clin d'œil. 8 secondes pour être exact !
Mais une chose qui garantit l'engagement, ce sont les tendances. Sautez dans le train avec votre interprétation d'une tendance. Les tendances, particulièrement observées sur l'application de médias sociaux TikTok, peuvent être durables et idéales pour la promotion. Si vous le faites bien, ils penseront que vous êtes une marque amusante et ne réaliseront même pas qu'il s'agit de marketing numérique.
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La marque de vêtements Zara est passée maître dans la promotion de contenu à travers les tendances. L'un de leurs messages TikTok les plus récents fait la promotion de leur nouvelle collection Phygital. Vous sauriez à peine que c'était une publicité. Ce n'est pas le produit qui attire l'attention.
La vidéo présente des ASMR assez étonnants. La tendance de l'ASMR a trouvé ses marques en 2020 et se renforce depuis. Au cours des 3 dernières années, l'intérêt de recherche pour le contenu ASMR a augmenté de plus de 140 %.
Vous vous demandez peut-être si la participation aux tendances nuit à la promotion de votre contenu. Nous pensons tous aux tendances et nous pensons, eh bien, ce ne sera là que pour une semaine. Au moment où vous produisez le contenu, la tendance ne sera-t-elle pas déjà boiteuse ?
L'astuce consiste à rechercher quelles tendances ont une longévité. En construisant les fondations d'une tendance qui a un public fidèle et de longue date, Zara a augmenté sa portée en trouvant un tout nouveau public.
Les personnes qui apprécient l'ASMR seront amenées sur le TikTok de Zara car il est marqué comme un contenu pertinent. Cela se fait souvent par le biais d'algorithmes et de hashtags.
Aussi:
- Suivre les tendances montre aux utilisateurs que vous avez une marque cohérente dans un monde de marketing numérique en constante évolution.
- Suivre les dernières tendances prouve que vous vous souciez de vos consommateurs. Vous voulez savoir ce qui les intéresse.
- Donne aux consommateurs quelque chose à vous associer. Idéal pour la notoriété de la marque.
- Garder un œil sur les tendances est un excellent moyen de suivre également vos stratégies de médias sociaux.
4. Campagnes par e-mail
Le marketing par e-mail est un moyen fantastique de communiquer avec les consommateurs. C'est un large public captif. La plupart des gens que vous connaissez auront et utiliseront une adresse e-mail.
Non, pas comme tous ces spams que nous connaissons et détestons. Nous valons mieux que ça. Je veux dire une liste de diffusion soigneusement organisée. Promouvoir le contenu de manière organique. Utiliser le marketing par e-mail pour fournir un service utile.
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Le marketing par e-mail est quelque chose qui ne peut tout simplement pas être oublié. Il est facile de penser qu'il est obsolète lorsque l'on considère le vaste monde du marketing des médias sociaux.
Mais on estime que 4,3 milliards de personnes dans le monde sont des utilisateurs de messagerie en 2022. C'est beaucoup de monde. Une grande partie sera également votre démographie. Allez les chercher.
L'emailing est parfait pour les grandes et les petites entreprises. Mais voici quelques choses à faire et à ne pas faire.
| Tenez compte de votre public cible. Vous voudrez un ton différent pour chaque section de votre campagne. | N'envoyez pas un e-mail généralisé au plus grand nombre de personnes possible. Vous voulez un contenu auquel les gens peuvent répondre. |
| Planifiez vos e-mails, vos suivis et quand vous voulez les envoyer. | Ne spammez pas vos utilisateurs. Envoyez des e-mails utiles lorsque cela est pertinent, ne les dérangez pas. |
| Assurez-vous que vos e-mails ont un peu de personnalité. Un modèle, c'est bien, nous savons que le contenu prend du temps. Mais rendez-le unique. | N'envoyez pas quelque chose d'ennuyeux. Assurez-vous que votre e-mail correspond à votre marque et ne ressemble pas à tous les autres e-mails que les autres consommateurs reçoivent chaque jour. |
| Utilisez du contenu interactif dans vos e-mails. Ajoutez des gifs, des images ou des vidéos. Avoir une vidéo dans votre e-mail peut augmenter les taux de clics de 300 %. | N'oubliez pas d'inclure quelque chose sur lequel les utilisateurs peuvent cliquer. Un e-mail qui ne mène nulle part sera oublié. Un lien vers vos canaux de médias sociaux n'a jamais fait de mal à personne. |
Le marketing par e-mail est également un excellent moyen de mesurer vos statistiques. Vous pouvez utiliser votre taux d'ouverture pour voir à quel point vos abonnés sont réellement engagés et ce que vous devrez peut-être faire pour l'augmenter.
Les e-mails de bienvenue sont une excellente idée. Présentez votre marque avec du contenu engageant et faites la promotion subtile du contenu que vous proposez. Incluez quelques faits intéressants qui, selon vous, pourraient aider à la rétention. Donnez le choix aux consommateurs.
Veulent-ils faire partie des e-mails réguliers ? Peut-être veulent-ils s'inscrire à votre newsletter ? Laissez le cycle de marketing se poursuivre.
C'est si facile.
5. Appels à l'action captivants
Les appels à l'action (également appelés CTA) sont ces courtes phrases qui vous disent de faire quelque chose. Vous n'y pensez peut-être pas trop, mais ils sont plus que la cerise sur le gâteau de votre plan marketing. Si vous travaillez avec le référencement ou le marketing numérique, vous en avez besoin.
Il existe de nombreux conseils pour en rédiger un, mais pourquoi sont-ils importants pour la promotion du contenu ?
- C'est le moyen le plus simple de promouvoir votre contenu. Résumez ce que vous ferez pour les consommateurs en une courte phrase.
- Pour en revenir au dernier point, l'utilisation d'un CTA clair dans les e-mails augmente les clics de 371 %. Si cela ne suffit pas, cela augmente les ventes de 1617 %.
- Vous guidez votre consommateur. Vous essayez peut-être de promouvoir du contenu, mais celui-ci n'atteint tout simplement pas votre public. Rédigez un CTA irrésistible et placez-le là où vous le souhaitez.
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Prenons un exemple, Headspace, une application de pleine conscience. L'application utilise un CTA en gras au bas de sa page d'accueil. Mais pourquoi exactement ce CTA se démarque-t-il des autres ?
La majorité des CTAS sont quelque chose comme « essayez maintenant » ou « inscrivez-vous gratuitement ». Ce qui est bien avec Headspace, c'est que le CTA promeut le type de contenu auquel les consommateurs peuvent s'attendre.
Répéter le mot "headspace" construit une marque forte. Vous savez que l'application favorisera la paix et la pleine conscience. Je ne sais pas tout sur Headspace, mais le CTA me dit à quoi m'attendre.
Vous voulez que les consommateurs agissent, c'est dans le nom. Mais en ayant un CTA personnalisé comme celui-ci, vous vous adressez directement au public cible. Il dit : Je veux que vous vous inscriviez parce que vous avez besoin de ce contenu.
Si vous avez du mal à rendre votre CTA plus personnel, envisagez une page de destination. Une page de destination est utile s'il y a une chose en particulier que vous voulez que les utilisateurs fassent.
Vous dites à vos consommateurs où ils doivent aller. Utilisez-le pour promouvoir un contenu qui reflète votre marque et ce qui compte le plus pour vous.
6. Contenu organique toujours
Nous connaissons tous le contenu organique. Il est intégré à nos campagnes de marketing. Que vous le réalisiez ou non, si vous envisagez le marketing par e-mail ou pensez que vous allez essayer Tiktok, vous êtes déjà à mi-chemin.
Nous devons toucher les utilisateurs, bien sûr, mais nous voulons le faire naturellement. Pas seulement pour nos marques, même si c'est important aussi. Le marketing organique indique aux moteurs de recherche que votre contenu est pertinent pour votre public. Cela signifie beaucoup de promotion de contenu.
Cela vous garde aussi mémorable. Le contenu organique augmente le rappel de la marque de 27 % s'il est vu avant une publicité payante. Voici quelques exemples:
- Ressources. Avoir du contenu auquel vous pouvez vous référer à tout moment, comme des podcasts et des blogs. Imaginez-les comme des cultures. Vous avez du trafic à récolter sans rien planter de nouveau.
- Gagnez du temps pour vos consommateurs. Répondez aux commentaires, résolvez les problèmes rapidement et posez-leur des questions. Cela les maintient engagés et leur rappelle les humains derrière votre marque.
- Les influenceurs sont vos amis. Pas vraiment, mais ils sont certainement utiles. C'est une personne distincte de votre marque à laquelle les consommateurs peuvent faire confiance, et c'est souvent le cas.
Plongeons un peu plus dans le marketing d'influence. Les influenceurs sont incroyables pour établir des relations avec leurs followers ; c'est comme ça qu'ils gagnent leur argent. La beauté de cela est que leurs abonnés leur font autant confiance qu'à un ami.
Le marketing d'influence est une forme de contenu organique. Bien qu'il s'agisse d'un partenariat payant, les consommateurs apprécient le contenu qui n'est pas fabriqué par l'entreprise. Faire appel à un influenceur pour promouvoir vos produits ou services rend le contenu plus authentique.
Cela fonctionne parce que la promotion ne ressemble pas à une promotion. C'est beaucoup plus convivial. 62% des consommateurs font plus confiance aux influenceurs qu'aux célébrités lorsqu'il s'agit de promouvoir des produits.
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Il ne doit pas non plus s'agir d'une relation à long terme. Les influenceurs travailleront avec vous sur un élément de contenu, comme des publications sur les réseaux sociaux ou une apparition sur un podcast. La plupart des influenceurs se faufileront dans la clause de non-responsabilité de la "publicité payante" pour que tout reste organique.
Love Island Alum Tasha Ghouri s'est associée à Fenty Beauty pour un poste. Le but? Promouvoir un concours créé par la marque de beauté. Le but du concours ? Pour promouvoir leur nouvelle fondation.
C'est un grand cycle de création de contenu et de promotion de contenu.
7. C'est payant de payer
Bon, alors maintenant nous parlons de la tactique complètement opposée à avant. C'est un travail d'équipe, pas de compétition. Utilisez une combinaison de promotions organiques et payantes pour trouver ce sweet spot.
Les statistiques sont là pour le prouver. Lorsque vous utilisez les données des utilisateurs dans la publicité, 50 % des utilisateurs adultes ont déclaré que cela les aidait à découvrir des choses qui les intéressaient.
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Alors, comment ça marche? Nous savons que rester visible sur les réseaux sociaux n'est pas une mince affaire. Pourquoi ne pas payer pour que votre marque occupe de l'espace ? En payant, vous accélérez la notoriété et la portée de votre marque, car les utilisateurs vous sont amenés au lieu de vous rechercher.
Parfois, payer pour la promotion de contenu est le moyen le plus simple de garantir votre visibilité.
La publicité sur les réseaux sociaux est probablement la plus efficace de ces idées de promotion de contenu. Il a gagné en popularité au cours des dernières années. Et pourquoi ne le serait-il pas ? Plus de la moitié du monde entier (59%) utilise les médias sociaux.
S'il y a une plate-forme en particulier à utiliser, c'est Facebook, avec des revenus publicitaires de 84,2 milliards de dollars en 2020. La plate-forme de médias sociaux a une démographie plus large par rapport aux autres applications de médias sociaux et est essentielle pour une promotion maximale du contenu.
Trois parchemins sur Facebook et j'ai déjà trouvé une publication sponsorisée. La marque Bird & Blend Tea Co. faisait la publicité de son mélange de thé en édition limitée.
En utilisant des images attrayantes, de nombreux emojis et un thème d'Halloween auquel vous ne pouvez pas résister, vous êtes attiré.
Voici pourquoi cela fonctionne. La promotion est pour quelque chose en édition limitée. Cela vous fait ressentir la pression de manquer quelque chose. FOMO promotionnel (peur de passer à côté). L'annonce est à jour. Le thème d'Halloween est exactement ce que vous voulez voir à la fin du mois d'octobre.
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Une promotion comme celle-ci est idéale pour montrer vos produits. Le format carrousel vous permet de publier plusieurs images dans une même annonce. Cela ajoute un peu d'interaction pour l'utilisateur et entraînera plus de clics.
N'oubliez pas que les canaux de médias sociaux incluent également un outil d'analyse astucieux. C'est une information assez précieuse. Vous pouvez découvrir quel contenu votre public aime, ce qui ne fonctionne pas et sur quelles plateformes vous devriez concentrer votre attention.
8. Les communautés sont essentielles
Il est facile de se laisser emporter par des plans de promotion extravagants. Mais avez-vous essayé d'atteindre les communautés ? Il existe des plateformes spécialement conçues pour les discussions et les conseils. Pourquoi ne pas les rejoindre ?
En voici deux à retenir :
- Quora
Si vous aimez être en ligne, vous avez probablement entendu parler de Reddit à un moment donné. C'est une communauté en ligne de toutes sortes de forums différents. Évoquez n'importe quel sujet imaginable et vous pariez qu'il est discuté quelque part.
Les utilisateurs de Reddit sont super engagés. 47% des utilisateurs de Reddit sont en ligne presque tout le temps. Cela signifie qu'ils sont beaucoup plus susceptibles de montrer leur intérêt pour votre contenu.
Utilisez le public engagé. Demandez des commentaires sur votre contenu. L'une des choses pour lesquelles l'application est utilisée est la classification du contenu. Trouvez des discussions où votre contenu pourrait être pertinent.
Rappelez-vous cependant que leurs utilisateurs s'en soucient beaucoup. Je veux dire, tu dois le faire si tu vas être en ligne toute la journée. Consacrez du temps à la création d'un compte de bonne réputation pour gagner en fidélité.
Quora
Quora est un canal pour poser des questions. Un utilisateur peut poser une question et d'autres utilisateurs peuvent se joindre à la discussion et offrir une réponse ou un conseil. La plate-forme a connu une croissance récente importante et pourrait certainement être un atout utile.
Utiliser Quora est un excellent moyen de nouer des relations. Bien sûr, vous faites la promotion de votre contenu, mais vous pouvez le formuler comme un conseil utile.
Cela fonctionne également comme un poste d'invité. Si vous répondez aux questions avec autorité, les utilisateurs sont plus susceptibles de faire confiance à votre contenu. Construisez votre réputation de cette façon pour les résultats.
9. Partager c'est prendre soin
Cela semble évident, mais l'utilisation de contenu partageable est si importante lorsqu'il s'agit de le promouvoir. Le contenu partageable génère 7 fois plus de trafic.
Les utilisateurs peuvent partager votre travail brillant avec leurs amis et boum, la promotion du contenu. Mais pour que cela joue en votre faveur, vous devez livrer quelque chose qui vaut la peine d'être partagé.
Il existe un certain nombre de composants pour un contenu partageable réussi. Un texte émotif, des infographies amusantes, de l'humour et une copie intéressante sont beaucoup plus susceptibles de gagner une part parce qu'ils ont des personnalités.
Si vous voulez être un peu plus à ce sujet, envisagez de faire un cadeau. Les grandes et petites marques proposent des produits et services pour stimuler l'intérêt et créer du contenu très partageable.
Vos consommateurs obtiennent quelque chose gratuitement. Tout ce qu'ils ont à faire est de taguer un ami, de suivre votre compte et de partager la publication de leur histoire. Cela ressemble à un gagnant-gagnant, non?
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10. Tout le monde aime la gratuité
Si quelqu'un vous tend un échantillon gratuit, vous le prenez presque toujours. Pourquoi? C'est gratuit. Les consommateurs qui reçoivent un échantillon achèteront le produit 35 % du temps.
Un échantillon gratuit n'a pas besoin d'être enduit de confiture sur une cuillère en bois dans un supermarché. L'une des idées de promotion de contenu les plus simples consiste à donner aux utilisateurs un avant-goût de ce que vous proposez.
- Envoyez de nouveaux contenus à vos listes de diffusion : de cette façon, les consommateurs ont l'impression qu'il est utile d'en faire partie. Cela vous aide également à fidéliser votre clientèle.
- Donnez aux utilisateurs un accès anticipé à du contenu passionnant : à condition qu'ils s'inscrivent à votre newsletter ou à votre liste de diffusion. Les consommateurs veulent se sentir spéciaux, alors montrez-leur qu'ils le sont.
- Offrez aux utilisateurs une récompense pour vos commentaires sur votre contenu : C'est toujours une bonne idée d'obtenir des commentaires cohérents sur votre contenu afin de pouvoir l'améliorer. Les consommateurs adorent vous voir adopter leurs idées. C'est super pour votre relation.
Conclusion
Pour donner du sens à votre contenu de qualité, vous devez le promouvoir. Donnez à votre contenu ce qu'il mérite et assurez-vous que le plus de personnes possible le voient.
Il y a une règle 70/30 pour les médias sociaux qui s'applique ici. 30 % du temps, vous devriez publier et partager du contenu que vous avez créé. Et 70 % du temps, vous devez partager du contenu qui n'a pas été créé par votre marque.
La combinaison est la stratégie gagnante. Faites partie de quelque chose. Mais aussi être unique. Votre contenu est la façon dont vous êtes vu, la façon dont vous prouvez à quel point vous êtes précieux. Pensez simplement aux personnes qui ont besoin de vous, mais qui ne savent pas encore où vous êtes.
Nous vous avons donné toutes les idées de promotion de contenu, alors mettons-nous du temps. Avez-vous vu le succès avec d'autres méthodes ? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous!